شيريل ساندبرج.. قصة نجاح من هارفارد إلى قمة 'فيسبوك'
تعد شيريل ساندبرج -رائدة الأعمال الأمريكية الفذة- شخصية محورية في عالم التكنولوجيا وريادة الأعمال؛ حيث تسلمت في أغسطس 2013 منصب كبيرة مسؤولي التشغيل بشركة فيسبوك. لتصبح العقل المدبر وراء إستراتيجيات نموها وتوسعها.
علاوة على ذلك في يونيو 2012 حازت شيريل ثقة مجلس إدارة فيسبوك؛ لتنتخب كأول امرأة تنضم إلى هذا المجلس المرموق. في خطوة تاريخية عكست مدى تأثيرها وقدراتها القيادية.
الحياة المبكرة والتعليم
ولدت شيريل ساندبرج يوم 28 أغسطس 1969، في واشنطن العاصمة لعائلة يهودية. وهي الابنة الكبرى بين ثلاث فتيات لأديل وجويل. والدها طبيب عيون. كما كانت والدتها، التي نالت درجة الدكتوراه، تعمل مدرسة لغة فرنسية قبل أن تتفرغ للاهتمام بأطفالها. ما وفر لشيريل بيئة تدعم التعلم والنمو.
انتقلت عائلتها إلى الشاطئ الشمالي من ميامي، بفلوريدا عندما كانت في ربيعها الثاني. وهناك التحقت شيريل بمدرسة حكومية. وتميزت دائمًا بكونها من الأوائل في صفها الدراسي، ما عكس ذكاءها المبكر وتفانيها في التعليم.
كما أظهرت شيريل ساندبرج نشاطًا ملحوظًا حتى وهي لا تزال في المدرسة الثانوية؛ حيث تعلمت الأيروبيكس في الثمانينيات. ما يبرز شخصيتها الديناميكية والملتزمة.
مسيرة هارفارد وتأثير 'سامرز'
في عام 1987 التحقت شيريل بجامعة هارفارد، وتخرجت في عام 1991م بدرجة في علم الاقتصاد؛ حيث كُرمت بجائزة 'جون ويليامز' المرموقة التي تمنح لأوائل الطلاب المتخرجين في علم الاقتصاد. ما يؤكد تفوقها الأكاديمي.
من ناحية أخرى، وخلال فترة دراستها في هارفارد، التقت البروفيسور لاري سامر؛ الذي قدم لها النصح والإرشاد. وساعدها بشكل كبير على إعداد أطروحة المستشار الخاصة بها.
بالإضافة إلى ذلك عينها 'سامرز' لتكون مساعدة له في بحوث البنك الدولي؛ حيث عملت على مشاريع صحية حيوية في الهند، وتناولت قضايا مثل: الجذام والإيدز والعمى، وهذا منحها خبرة عملية مبكرة في قضايا التنمية العالمية.
وفي عام 1993م التحقت بكلية هارفارد للأعمال. وحصلت في عام 1995م على درجة الماجستير في إدارة الأعمال بأعلى مرتبة شرف. ما مهد لها الطريق لمسيرة مهنية باهرة.
المهنة في مرحلة مبكرة
على صعيد مسيرتها المهنية المبكرة عملت شيريل ساندبرج، بعد تخرجها في كلية إدارة الأعمال، مستشارة بشركة 'ميكنزي' لمدة عام، من 1995 إلى 1996؛ حيث اكتسبت خبرة قيّمة في استشارات الإدارة. وفي المقابل عملت رئيسة لأركان الأمين العام لوزارة الخزانة الأمريكية لورانس سامرز خلال فترة إدارة كلينتون، من عام 1996 حتى عام 2001.
وفي السياق ذاته ساهمت بفاعلية في قيادة عمل وزارة الخزانة على قضايا الديون والتسامح في العالم النامي خلال الأزمة المالية الآسيوية. ما أظهر قدراتها القيادية والإدارية في مواجهة التحديات الاقتصادية العالمية الكبرى.
وإلى جانب خبرتها في القطاع الحكومي والاستشاري انضمت شيريل ساندبرج إلى شركة جوجل عام 2001. وشغلت منصب نائب الرئيس لقسم المبيعات والعمليات العالمية عبر الإنترنت خلال الفترة الممتدة من نوفمبر 2001 وحتى مارس 2008.
وفي هذا الدور المحوري كانت مسؤولة عن الإشراف على المبيعات عبر الإنترنت للمنتجات المعلن عنها والمنشورة في 'جوجل'، بالإضافة إلى عمليات المبيعات لمنتجات 'جوجل' الاستهلاكية وخدمة جوجل للبحث عن الكتب.
من وادي السيليكون إلى 'فيسبوك'
في أواخر عام 2007 التقى مارك زوكربيرج؛ المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة 'ميتا'، شيريل في حفل عيد الميلاد الذي نظمه دان روسينويغ.
في ذلك الوقت كانت شيريل في طور التفاوض لتصبح أحد كبار المسؤولين التنفيذيين لشركة 'واشنطن بوست'. وهو ما يشير إلى مكانتها المرموقة. ورغم أن 'زوكربيرج' لم يكن لديه بحث رسمي عن كبير مسؤولي التشغيل (COO)، إلا أنه أدرك أنها مناسبة بشكلٍ مثالي لهذا الدور؛ بفضل خبراتها الواسعة ومهاراتها القيادية.
وفي هذا الإطار أمضيا المزيد من الوقت معًا في يناير 2008 بالمنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس بسويسرا؛ حيث تعمقت المحادثات بينهما حول رؤية فيسبوك ومستقبلها.
وبحلول مارس 2008 أعلن فيسبوك رسميًا توظيف شيريل ساندبرج. معلنًا عن انضمامها بعيدًا عن 'جوجل' في خطوة أحدثت صدىً كبيرًا في عالم التكنولوجيا.
تحويل 'فيسبوك' إلى كيان مربح
بعد انضمامها إلى فيسبوك سرعان ما بدأت شيريل في تحليل كيفية جعل الشركة مربحة. فقبل انضمامها كانت 'فيسبوك' مهتمة في المقام الأول ببناء موقع رائع حقًا. ولكن يفترض أن تحذو نحو الأرباح دون خطة واضحة. ما يشير إلى وجود فجوة إستراتيجية في التوجه التجاري.
علاوة على ذلك بحلول أواخر الربيع وافقت إدارة فيسبوك على الاعتماد بشكلٍ كبيرٍ على الإعلانات. ولكن 'مع الإعلانات المقدمة بحكمة'؛ بهدف تحقيق التوازن بين تجربة المستخدم وتحقيق الإيرادات. وبفضل قيادتها أصبح 'فيسبوك' مربحًا بحلول عام 2010؛ ما يعد إنجازًا ماليًا هائلًا في وقت قياسي.
الإشراف على العمليات
من ناحية أخرى، وفقًا لفيسبوك، تشرف شيريل على العمليات التجارية الشاملة للشركة. بما في ذلك: المبيعات والتسويق وتطوير الأعمال. بالإضافة إلى الموارد البشرية، والسياسة العامة، والاتصالات. هذا النطاق الواسع من المسؤوليات يبرز دورها المحوري في توجيه دفة فيسبوك نحو النمو والتوسع.
وبالإضافة إلى ذلك كان تعويضها التنفيذي للسنة المالية 2011 حوالي 300,000 دولار كراتب أساسي. بالإضافة إلى 30,491,613 دولارًا في مشاركات فيسبوك.
ووفقًا للاستمارة الثالثة كانت تمتلك 38,122,000 من الأسهم الاختيارية ووحدات الأسهم المحجوزة. التي قدرت قيمتها تقريبًا بـ 1.45 مليار دولار اعتبارًا من منتصف مايو 2012، وذلك رهنًا باستمرار عملها حتى تاريخ الاستحقاق.
أول امرأة في مجلس إدارة 'فيسبوك'
على صعيد الإنجازات التاريخية، وفي عام 2012، أصبحت شيريل ساندبرج العضو الثامن وأول عضو أنثى في مجلس إدارة فيسبوك. هذا الحدث لم يكن مجرد تعيين روتيني، بل كان علامة فارقة في تمكين المرأة بمجالس إدارة الشركات التكنولوجية الكبرى. كما فتح الباب أمام مزيد من التنوع في القيادة.
وفي المقابل لم تتوقف إسهاماتها عند حدود فيسبوك. فمن خلال دورها القيادي ألهمت شيريل ساندبرج ملايين النساء حول العالم لتحقيق طموحاتهن المهنية. لا سيما في قطاعات تسيطر عليها الذكور. ما جعلها نموذجًا يحتذى به في القيادة النسائية.
قيادة التغيير نحو التنوع والشمول
في السياق ذاته لم تكتفِ شيريل بكسر الحواجز لنفسها، لكنها كرست جهودها لتعزيز التنوع والشمول في أماكن العمل. فمن خلال مبادراتها وكتاباتها سعت جاهدة لتمكين النساء وتشجيعهّن على 'الاستناد إلى الأمام'. وهو عنوان كتابها الأكثر مبيعًا، الذي أصبح دعوة عالمية للقيادة النسائية.
كذلك قدمت رؤى قيّمة حول التحديات التي تواجه النساء في المناصب القيادية، وكيفية التغلب عليها. ما أحدث حراكًا واسعًا في النقاش حول المساواة بين الجنسين في عالم الأعمال. كما ألهم الكثيرين للمطالبة بتغييرات حقيقية وهيكلية.
إرث دائم في عالم التكنولوجيا
في إطار الإرث الذي تتركه تعد شيريل ساندبرج شخصية محورية لا في فيسبوك فحسب. بل بالمشهد التكنولوجي العالمي بأسره. إذ أثبتت أن القيادة الفعالة لا تقتصر على جنس أو خلفية معينة. وأن الشغف والرؤية يمكن أن يحولا أي مؤسسة.
في النهاية سيبقى اسمها مرتبطًا بتحول فيسبوك من مجرد منصة اجتماعية إلى إمبراطورية إعلانية مربحة. وبفتح الأبواب أمام تمثيل أكبر للمرأة في أعلى مستويات اتخاذ القرار في عالم الشركات. فإرثها يمثل شهادة على قوة الفرد في إحداث تغيير إيجابي وترك بصمة لا تمحى بمجالات متعددة.
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
مجلة رواد الأعمال
منذ 9 ساعات
- مجلة رواد الأعمال
تسويق المشاريع الناشئة في ظل الميزانيات المحدودة
يؤدي التسويق الجيد دورًا حيويًا في تأسيس أي عمل تجاري؛ لكن، لا يقل أهمية عن ذلك، الحفاظ على العمليات ضمن ميزانية محددة. في كثير من الأحيان. لا يكون إنفاق الكثير من المال على الجهود التسويقية خيارًا قابلًا للتطبيق. لحسن الحظ، هناك العديد من إستراتيجيات التسويق الميسورة التكلفة للشركات الناشئة التي يمكنك الاستفادة منها لنشر اسم عملك دون تكبد تكاليف باهظة. إستراتيجيات تسويق ميسورة التكلفة للشركات الناشئة إليك خمس إستراتيجيات تسويق منخفضة الميزانية للشركات الناشئة يمكنك أخذها في الاعتبار. 1. أضف مدونة إلى موقعك الإلكتروني يمكن أن تكون إضافة صفحة مدونة إلى موقع شركتك الناشئة طريقة رائعة لجذب الزيارات إلى موقعك. حيث إن المدونات والمقالات الغنية بالكلمات المفتاحية والمحسنة لمحركات البحث (SEO) تحتل مراتب أعلى في محركات البحث عبر الإنترنت. بشكل عام. يجب أن تكون مدونتك مكانًا لمشاركة النصائح والمعلومات المفيدة المتعلقة. بما تركز عليه شركتك الناشئة. كما يمكن أن تكون أيضًا مكانًا لتقديم تحديثات حول شركتك. 2. أطلق بودكاست خاص بك يعد بالفعل إستراتيجية تسويقية ممتازة وقوية، خاصة في عصرنا الحالي. إن وجود صوت يمثل علامتك التجارية يمنحها بعدًا إنسانيًا فريدًا. ويجعلها أكثر قربًا وتأثيرًا على المستمعين. ما يثير الإعجاب حقًا هو أن إنشاء بودكاست أصبح أسهل بكثير من ذي قبل. لم تعد بحاجة لاستثمار مبالغ طائلة في المعدات؛ ففي كثير من الأحيان، تستطيع استئجار المعدات الأساسية من مكتبتك المحلية. مما يقلل التكاليف بشكل كبير ويتيح لك البدء بميزانية محدودة. 3. عزز حضورك على وسائل التواصل الاجتماعي يعد التفاعل في فضاء وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا حيويًا لنجاح أي شركة ناشئة. لحسن الحظ، صفحات وسائل التواصل الاجتماعي فعالة بشكل لا يصدق في بناء جمهور وهي ميسورة التكلفة إلى حد كبير. ومع ذلك، فإن منصات فيسبوك، وX (تويتر سابقًا)، وتيك توك، وإنستغرام كلها مختلفة. قيم الجمهور الذي تحاول الوصول إليه ثم قرر أي منصة ستكون الأفضل لتركيز جهودك التسويقية عليها. 4. عزز توصيات التسويق الشفهي رغم أن التسويق الشفهي، أو التسويق عبر الإحالة، قد يكون من الصعب تحقيقه، إلا أنه مجزٍ للغاية. هدفك الرئيس هو ضمان تجربة عميل ممتعة. بعد ذلك، شجع عميلك الراضي على نشر الكلمة من خلال ترك مراجعة إيجابية عبر الإنترنت لعملك. طريقة جيدة لتحقيق ذلك هي من خلال تقديم نوع من الحوافز للعملاء الذين يعودون باستمرار إلى علامتك التجارية. فكر في تطبيق برنامج مكافآت أو توفير إمكانية الوصول إلى صفقات حصرية، إذا اشترك العملاء في قائمتك البريدية. 5. رد الجميل للمجتمع في بعض الأحيان، من المفيد تركيز جهودك التسويقية على المستوى المحلي. يمكن أن يكون التسويق لمجتمعك المحلي وسيلة أرخص لبناء قاعدة عملاء أوفياء يقدرون ما تفعله أنت وعملك للاقتصاد المحلي. على سبيل المثال، من المحتمل أن يكون هناك فريق رياضي محلي صغير يحتاج إلى راعٍ، أو ربما تكون هناك منظمة غير ربحية محلية قد ترغب في التفكير بالتطوع ببعض وقتك فيها. يمكن أن تساعد المساهمة في مجتمعك المحلي أيضًا على زيادة التوصيات الشفهية الإيجابية لعملك. 6. اعتمد على التسويق الشفهي والإحالات شجع عملاءك الراضين على نشر الكلمة عن مشروعك. يمكن أن يكون ذلك من خلال برنامج إحالة يقدم مكافآت بسيطة، أو ببساطة بتقديم خدمة عملاء استثنائية تجعلهم يرغبون في التحدث عنك. التسويق الشفهي هو أحد أقوى أشكال التسويق وأكثرها فعالية من حيث التكلفة. 7. استخدم البريد الإلكتروني بذكاء تجميع قائمة بريدية لعملائك المحتملين والحاليين يمكن أن يكون أداة تسويقية قوية وفعالة من حيث التكلفة. أرسل رسائل إخبارية منتظمة، عروض حصرية، أو تحديثات عن منتجاتك وخدماتك. التسويق عبر البريد الإلكتروني يوفر عائدًا كبيرًا على الاستثمار (ROI). 8. ابحث عن الفعاليات واللقاءات المجانية أو منخفضة التكلفة شارك في الفعاليات الصناعية المحلية، وورش العمل، أو لقاءات رواد الأعمال. هذه الفرص لا تساعد فقط في بناء العلاقات (التي يمكن أن تؤدي إلى فرص تسويقية مستقبلية) ولكن أيضًا تتيح لك الترويج لمشروعك مباشرة وبميزانية محدودة. 9. التتبع والتحليل المستمر مع الميزانية المحدودة، لا يمكنك تحمل إهدار الموارد. استخدم أدوات التحليل (مثل Google Analytics) لتتبع أداء حملاتك التسويقية باستمرار. حدد ما ينجح وما لا ينجح، وقم بتعديل استراتيجياتك بناءً على البيانات. هذا سيضمن أنك تستثمر أموالك ووقتك في الأماكن الصحيحة. 10. لا تخف من التجربة والتكيف عالم التسويق يتغير باستمرار. كن مستعدًا لتجربة إستراتيجيات جديدة، حتى لو كانت تبدو غير تقليدية. تعلم من أخطائك، وتكيف بسرعة. الإبداع والمرونة هما مفتاح النجاح عند العمل بميزانية محدودة. تذكر أن بناء مشروع ناجح يستغرق وقتًا وجهدًا، والتسويق هو جزء أساس من هذه المعادلة. وباستخدام هذه النصائح، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من مواردك المحدودة ودفع مشروعك الناشئ نحو النجاح.
مجلة رواد الأعمال
منذ 15 ساعات
- مجلة رواد الأعمال
كيف تؤثر نمذجة وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز إيراداتك؟
لطالما كانت وسائل التواصل الاجتماعي قليلة الموارد مقارنة بتأثيرها. ويعود ذلك إلى حد كبير إلى أنه لم يكن من السهل دائمًا ربطها بالإيرادات. ولكن عندما يمكنك أن تقول: 'أثرت هذه الحملة على 500 ألف دولار في خط الأنابيب'، فإن ذلك يغير المحادثة. وتصبح وسائل التواصل الاجتماعي رافعة للإيرادات. وليس مجرد لعبة للعلامة التجارية. وبما أن وسائل التواصل الاجتماعي تعزز دورها عبر رحلة العميل، تحتاج العلامات التجارية إلى تطوير البنية التحتية لإعداد التقارير لفهم إمكانات عائد الاستثمار بشكل كامل. ما المقصود بنمذجة وسائل التواصل الاجتماعي؟ هي عملية تحديد وإسناد الفضل إلى نقاط التواصل الاجتماعي التي تؤثر على رحلة العميل. بدءا من الوعي إلى التحويل وما بعده. وهي تساعد العلامات التجارية في معرفة ما هي المنصات الاجتماعية التي تقود معظم التحويلات أو المبيعات؟ وما أنواع المحتوى التي تدفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات؟ وكيف تؤدي حملات المؤثرين مقارنةً بالمحتوى المدفوع أو العضوي للعلامة التجارية؟ أما على الصعيد العملي، يربط الإسناد بين النشاط الاجتماعي ونتائج الأعمال، مما قد يعني إرسال عميل محتمل أو تنزيل تطبيق أو تأثيرات أبعد من ذلك. مثل الإيرادات أو الاحتفاظ بالعملاء. أهمية الإسناد إلى منصات التواصل الاجتماعي تعد نمذجة الإسناد أمرًا ضروريًا لفهم كيفية مساهمة استراتيجيتك الاجتماعية في نتائج الأعمال. بينما يركز العائد على الاستثمار على العائد المالي. حيث يقيس الإسناد تأثير كل نقطة اتصال عبر رحلة العميل. يوفر ذلك صورة أوضح لما يحفز الأداء وأين يجب الاستثمار. في سياق وسائل التواصل الاجتماعي، تتجاوز نماذج الإسناد مجرد إسناد الفضل إلى القناة. فهي تساعدك على تحديد المنصة ونوع المحتوى. وعدد نقاط الاتصال التي أثرت على التحويل. حيث يساعد هذا المستوى في تحديد ما ينجح وما لا ينجح وأين سيكون للتحسينات أكبر تأثير. ضمن مسار التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. حيث تخصص نماذج الإسناد قيمة لمرحلتي الوعي والتفكير اللتين تساهمان في التحويل. ما يوفر رؤية أكثر وضوحًا للرحلة الكاملة. وليس فقط النقرة النهائية. نماذج الإسناد التسويقية المختلفة هناك ثلاثة أنواع رئيسية من نماذج الإسناد التسويقية: اللمسة الأولى واللمسة الأخيرة واللمسة المتعددة. ذلك ضمن اللمسات المتعددة. هناك العديد من الاختلافات التي تخصص مستويات مختلفة من الائتمان لكل تفاعل في رحلة المشتري.ةلتوضيح كيفية عمل كل نموذج، دعنا نستعرض رحلة عميل مبسطة: السيناريو: تتسوق نينا لشراء حذاء جديد. في يوم الاثنين، تشارك صديقتها منشورًا على فيسبوك مع رابط لصفحة منتجات إحدى العلامات التجارية للأحذية. تنقر نينا على الصفحة وتتصفحها. وفي يوم الثلاثاء، تبدأ في مشاهدة إعلانات إنستجرام من نفس العلامة التجارية. تنقر وتشترك في النشرة الإخبارية، ولكنها لا تشتري. في يوم الخميس، تتلقى رسالة بريد إلكتروني تحتوي على رمز خصم، تنقر عليها وتكمل عملية الشراء. نموذج الإسناد باللمسة الأولى يمنح نموذج الإسناد باللمسة الأولى 100% من الرصيد للتفاعل الأولي للعميل. في حالة نينا، سيكون هذا هو المنشور على فيسبوك. كما يتميز هذا النموذج بسهولة التنفيذ ويساعد في تقييم ما الذي يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك، فإنه يتجاهل تأثير كل نقطة اتصال لاحقة ساعدت في دفع العميل نحو التحويل. نموذج الإسناد باللمسة الأخيرة يعين نموذج الإسناد باللمسة الأخيرة رصيدًا كاملاً للتفاعل النهائي قبل التحويل. في هذه الحالة، البريد الإلكتروني مع القسيمة. ومثل اللمسة الأولى، من السهل قياسها مباشرةً وغالبًا ما تستخدم كإجراء افتراضي في العديد من أدوات التحليل. ولكنه يتجاهل أيضًا التأثير الأولي للوعي والمشاركة. نموذج الإسناد متعدد اللمسات يحسب الإسناد متعدد اللمسات جميع نقاط الاتصال عبر رحلة العميل، مما يوفر رؤية أكثر شمولية لما يؤثر على التحويل. هناك العديد من نماذج الإسناد متعدد اللمسات الشائعة. يخصص النموذج الخطي متعدد اللمسات رصيدًا متساويًا لكل تفاعل. حيث يحصل كل من منشور فيسبوك وزيارة الموقع الإلكتروني وإعلان إنستجرام والبريد الإلكتروني على نسبة 25%. في حين أن هذا النموذج يضمن عدم تجاهل أي نقطة اتصال، إلا أنه يفترض أن كل نقطة اتصال كانت متساوية في التأثير. ينسب النموذج على شكل حرف U 40% من الفضل إلى التفاعل الأول، و40% إلى التفاعل الأخير، ويوزع ال 20% المتبقية على التفاعلات الوسطى. في حالة نينا، سيذهب معظم الفضل إلى المنشور على فيسبوك والبريد الإلكتروني، مع تخصيص بعض الفضل لإنستاغرام وزيارة الموقع. يستخدم النموذج الخوارزمي التعلم الآلي أو التحليلات المتقدمة لتعيين الرصيد بناءً على الأداء التاريخي. إذا أظهرت البيانات السابقة أن إعلانات إنستاجرام تميل إلى جذب إشارات نوايا أقوى من البريد الإلكتروني في سيناريوهات مماثلة. فقد يعطي النموذج نقطة الاتصال هذه أهمية أكبر. على الرغم من أن هذا النهج هو الأكثر دقة، إلا أنه يتطلب عادةً أدوات أكثر تقدمًا أو دعمًا من فريق البيانات. إن نمذجة وسائل التواصل الاجتماعي تتطلب استثمارًا مستمرًا. وهذا يعني تحديثات منتظمة وحالات استخدام جديدة وصيانة مع تطور استراتيجيتك وحملاتك. يساعد وجود راع تنفيذي قوي على تأمين الموارد اللازمة لبناء نموذج يتسع نطاقه. المقال الأصلي: من هنـا
الوئام
منذ يوم واحد
- الوئام
البنك الدولي: حرق الغاز عالميًا يبلغ أعلى مستوى منذ 2007
كشف البنك الدولي في تقريره السنوي 'الرصد العالمي للحرق التلقائي للغاز' عن ارتفاع مقلق في معدلات حرق الغاز المصاحب لإنتاج النفط، مسجلًا أعلى مستوى له منذ عام 2007، في انتكاسة خطيرة للجهود الدولية الرامية إلى خفض الانبعاثات وتعزيز أمن الطاقة. وأوضح التقرير أن حجم الغاز المحترق عالميًا بلغ 151 مليار متر مكعب خلال عام 2024، بزيادة قدرها 3 مليارات متر مكعب عن العام السابق، ما تسبب في خسائر اقتصادية تُقدر بنحو 63 مليار دولار نتيجة هدر موارد كان يمكن استغلالها في تلبية الطلب المتزايد على الطاقة. كما أشار البنك الدولي إلى أن عمليات الحرق أسفرت عن انبعاث نحو 389 مليون طن من مكافئ ثاني أكسيد الكربون، منها 46 مليون طن من الميثان غير المحترق، وهو أحد أخطر الغازات المسببة للاحتباس الحراري. ورغم الجهود الدولية، لا تزال تسع دول فقط مسؤولة عن نحو 75% من عمليات الحرق حول العالم، رغم أنها تمثل أقل من نصف إنتاج النفط العالمي، فيما بيّنت بيانات الأقمار الصناعية أن كثافة الحرق لم تتراجع بشكل كبير خلال الخمسة عشر عامًا الماضية. ديميتريوس باباثاناسيو، المدير العالمي لقطاع الطاقة والصناعات الاستخراجية بالبنك الدولي، أعرب عن أسفه قائلًا: 'في وقت يفتقر فيه أكثر من مليار إنسان إلى الطاقة الموثوقة، من المؤسف أن نرى هذا المورد الطبيعي الثمين يُهدَر بهذه الطريقة.' وأشار التقرير إلى أن الدول الموقعة على مبادرة 'الحد من الحرق الروتيني للغاز بحلول عام 2030' حققت تقدمًا ملحوظًا مقارنة بالدول غير الموقعة، حيث خفضت الأولى معدلات الحرق بنسبة 12% منذ 2012، بينما ارتفعت النسبة في الدول الأخرى بنحو 25%. وللتصدي لهذه الظاهرة، أطلق البنك الدولي برنامج 'الشراكة العالمية لتقليل الحرق والميثان' (GFMR) الذي يهدف إلى دعم المشاريع المبتكرة عبر منح تحفيزية، وتقديم الدعم الفني، وإصلاح السياسات التنظيمية. ومن أبرز المبادرات تمويل مشروع في أوزبكستان بـ11 مليون دولار للحد من تسربات الميثان، ما أسهم في تقليل الانبعاثات بنحو 9,000 طن سنويًا مع إمكانية الوصول إلى 100,000 طن. واختتم زوبين بامجاي، مدير برامج الشراكة بالبنك الدولي، مؤكدًا: 'الحلول موجودة، وما نحتاجه هو إرادة سياسية قوية وإجراءات فعّالة لتحويل الغاز المهدور إلى محرك للتنمية الاقتصادية.'
