الإمارات ترحب بقرار إزالة الدولة من قائمة الاتحاد الأوروبي للدول الثالثة عالية المخاطر في مجال غسل الأموال وتمويل الإرهاب

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

صحيفة الخليج

منذ 26 دقائق

• صحيفة الخليج

زيلينسكي: روسيا هاجمتنا بـ330 صاروخاً ومسيّرة

قال الرئيس الأوكراني فولوديمير زيلينسكي اليوم السبت، إن روسيا أطلقت أكثر من 30 صاروخاً و300 طائرة مسيّرة في هجوم خلال الليل. وأضاف في بيان على تطبيق تيليجرام للتراسل أن الهجوم ألحق أضراراً بالبنية التحتية الحيوية في سومي، حيث عانت آلاف الأسر من انقطاع التيار الكهربائي. وشهدت الحرب الروسية الأوكرانية تصعيداً ملحوظاً خلال الساعات الماضية، حيث تبادل الطرفان هجمات واسعة النطاق بالطائرات المسيرة، تزامناً مع فرض ضغوط اقتصادية أوروبية جديدة على موسكو. وأعلنت وزارة الدفاع الروسية، اليوم السبت، أن أنظمتها الدفاعية اعترضت ودمرت 71 طائرة مسيّرة أوكرانية خلال الليل فوق ثماني مناطق روسية، بينها 24 فوق مقاطعة روستوف و16 فوق منطقة موسكو. في المقابل، أفاد أوليه كيبر، رئيس الإدارة العسكرية الإقليمية لأوديسا، بأن المدينة تعرضت لهجوم روسي واسع بأكثر من 20 طائرة مسيّرة، ما أسفر عن مقتل شخص واحد على الأقل وإلحاق أضرار بمبان سكنية وبنى تحتية مدنية. ونشرت هيئة الأركان العامة للقوات المسلحة الأوكرانية تحديثها اليومي بشأن الخسائر، مقدرة إجمالي الخسائر القتالية الروسية بنحو 1,040,950 فرداً منذ بدء الحرب، منهم 1120 خلال الـ 24 ساعة الماضية، مشيرة إلى تدمير 46 نظام مدفعية و163 طائرة مسيرة تكتيكية خلال اليوم الماضي. ونقلت وكالة الأنباء الأوكرانية «يوكرينفورم» عن هيئة حرس الحدود الحكومية قولها إن وحداتها استخدمت طائرات مسيّرة لتدمير 11 مخبأ للقوات الروسية في قطاع جنوب سلوبوزهانشتشينا. وعلى الصعيد الدبلوماسي والاقتصادي، سعى كل من الاتحاد الأوروبي وبريطانيا، أمس الجمعة، لتكثيف الضغط على موسكو عبر خفض سقف سعر صادرات النفط الروسية، وذلك ضمن حزمة العقوبات الثامنة عشرة التي يفرضها الاتحاد الأوروبي، والتي استهدفت أيضاً القطاع المصرفي والقدرات العسكرية الروسية.

ارابيان بيزنس

منذ 2 ساعات

• ارابيان بيزنس

القوة الحقيقية للعلامة التجارية تكمن في العُمق

العلامة التجارية، في جوهرها، هي العلاقة بين العمل وجمهوره، مبنية بعناية وعمد وهدف. إنها كيفية كسب الثقة والحفاظ على التفاعل في عالم مليء بالخيارات والمشتتات. ومع ذلك، لا تزال معظم العلامات التجارية تركز على المظهر الخارجي. إنها تسعى وراء الانتباه، لا الاتصال. إنها تبني صورًا، لا هويات. لكن العلامات التجارية الأكثر تأثيرًا هي تلك المتجذرة في شيء أعمق، شيء إنساني. شهدت المنطقة تحولًا نموذجيًا على مدى العقد الماضي، حيث انتقلت من التكتلات التي تحمل علامات تجارية متعددة تحت سقف واحد وتعتمد على سمعة المالك، إلى نهج معولم تكون فيه العلامات التجارية هي الأبطال. ووفقًا لـ 'بزنيس برينور الشرق الأوسط'، يتم تخصيص 20% من ميزانيات التسويق في دول مجلس التعاون الخليجي للعلامة التجارية (1). يعالج هذا التحول مجموعة جديدة من الجمهور، وهو جمهور يهتم بشكل أقل بالمالك، وأكثر بكيفية ارتباط العلامات التجارية الفردية بالجوانب المختلفة لهويتهم الخاصة. يشير تقرير خاص لعام 2025 بعنوان 'ثقة العلامة التجارية، من نحن إلى أنا' إلى أن 73% من المستهلكين على مستوى العالم يقولون إن ثقتهم تزداد عندما تعكس العلامة التجارية الثقافة بشكل أصيل، مما يسلط الضوء على الصلة القوية بين الثقة ونية الشراء وفقًا لمقياس Edelman للثقة (2). يتطلب هذا التحول في رغبات واحتياجات الجمهور نهجًا جديدًا لممارسة الأعمال، وإنشاء محافظ من العلامات التجارية مجمعة حسب الروابط العاطفية التي تتجاوز الأعمال والربح. دعنا نقسم ذلك إلى أربعة أبعاد أساسية تحول الأعمال إلى علامات تجارية يؤمن بها الناس. 1. تفعيل الهدف السامي تبدأ كل علامة تجارية ذات معنى بإحساس واضح بالسبب. الهدف السامي ليس شعارًا، إنه اتجاه يتجاوز المنتجات والربح. إنه يوجه القرارات، ويوجه الإجراءات، ويشكل كيفية ظهور المنظمة في العالم. عندما يتم تفعيل الهدف السمي حقًا، فإنه يواءم ما تمثله الشركة. يصبح بوصلة، وليس حملة. ووفقًا لـ McKinsey، فإن العلامات التجارية ذات الاستراتيجيات الواضحة القائمة على الهدف السامي تنمو ضعف سرعة العلامات التجارية التي تركز فقط على الربح (3). 2. الابتكار والتمييز في سوق مزدحم، التشابه هو حكم بالموت. العلامات التجارية التي تزدهر لا تقدم فقط ميزات أفضل؛ بل تقدم تمييزًا ذا مغزى. الابتكار لا يعني دائماً تغيير جذري؛ أحيانًا يتعلق الأمر بإضافة قيمة تدريجية تغير التجربة. 89% من مسوقي B2B يقولون إن الوعي بالعلامة التجارية هو أهم هدف لهم وفقًا ل Machintel، ومع ذلك لا يثقون باستراتيجية القياس الخاصة بهم (4). المفتاح هو خلق لحظات مفاجئة أو ذات صلة أو مفيدة تجعل الناس يهتمون ويتوقون للعودة. 3. توافق الثقافة قوة علامتك التجارية تتناسب طرديًا مع قوة موظفيك. الثقافة الداخلية ليست منفصلة عن العلامة التجارية، إنها العلامة التجارية. عندما يكون الموظفون متوافقين مع قيم المنظمة، يصبحون سفراءها الأكثر مصداقية. الثقافة هي كيف تتنفس العلامة التجارية من الداخل إلى الخارج. وعندما تكون أصيلة، فإنها تخلق الاتساق والطاقة والنزاهة عبر كل نقطة اتصال، داخلية وخارجية. في مؤشر المستهلك المستقبلي لشركة EY، تم تسليط الضوء على أن 88% من المستهلكين يشعرون أن رسائل العلامة التجارية لا تتوافق مع قيمهم (5). أخيرًا، يجب أن تعكس كيفية رؤية العلامة التجارية وسماعها والشعور بها في العالم كل ما هو في داخلها. الصورة هي ترجمة الهدف والابتكار والثقافة إلى تجارب يمكن التعرف عليها، من الهوية البصرية إلى نبرة الصوت اللفظية، من تصميم المنتج إلى خدمة العملاء. هذه الترجمة ليست زخرفة. إنها تتعلق بالتماسك. يثق الناس في العلامات التجارية التي تبدو حقيقية، وتتوافق مع الواقع. تعمل هذه الأبعاد الأربعة معًا مثل أعمدة هيكل. أزل أحدها، ويبدأ الباقي بالاهتزاز. ولكن عندما تكون متزامنة، تصبح العلامة التجارية أكثر من مجرد عمل تجاري، تصبح منظومة اعتقادية. شباب اليوم أكثر اطلاعًا، وأكثر تشككًا، وأكثر تمكينًا من أي وقت مضى. إنهم يطالبون بأكثر من مجرد معاملات. إنهم يريدون أن يشعروا بشيء ما. يريدون أن يؤمنوا بشيء ما. ولا يمكن بناء هذا الاعتقاد إلا من خلال العلامات التجارية الاستراتيجية والمتعمدة والإنسانية بعمق. يتطلب هذا مجموعة مهارات جديدة وتكيفًا من قبل الأوساط الأكاديمية. ومع ذلك، 40% من الطلاب شعروا بأنهم غير مستعدين بشكل كاف لتلبية متطلبات مكان العمل الحالي والمستقبلي (6). العلامات التجارية التي تفهم هذا لن تنجو فحسب. بل ستقود.

البيان

منذ 2 ساعات

• البيان

أعضاء في «الوطني»: منجزات العقود الماضية ثمرة رؤية حكيمة آمنت بالإنسان

وأضاف: هذه المناسبة الغالية على كل قلب نابض بالولاء والانتماء لهذه الأرض، تذكرنا بأن ما ننعم به اليوم من أمن ورخاء، لم يأتِ من فراغ، بل هو ثمرة رؤية القائد المؤسس، وعزيمة إخوانه، الذين غرسوا قيم الوحدة والعمل المشترك، ورسخوا نهج التنمية والبذل. وفي هذا اليوم المجيد، نفاخر بمسيرة وطن آمن بالإنسان وارتقى به، حتى غدت دولتنا نموذجاً يُحتذى في الاعتدال والتقدم، ومنارة إنسانية تلهم العالم بمعاني التسامح والتآخي، بفضل قيادة حكيمة لا تعرف المستحيل، وأبناء أوفياء يواصلون حمل الأمانة بكل عزم وفخر. هذا اليوم الذي لا يمثل مجرد ذكرى، بل هو محطة يتوقف عندها أبناء الوطن ليجددوا العهد، ويؤكدوا الوفاء لمسيرة بدأت منذ أكثر من خمسين عاماً، على يد المغفور له، الشيخ زايد بن سلطان آل نهيان، طيب الله ثراه، وإخوانه حكام الإمارات.