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Le Parisien

Mort de Thierry Ardisson : ses slogans publicitaires qui ont marqué leur époque

« Lapeyre il n'y en a pas deux ». Cette rengaine et sa mélodie visant à faire la promotion de l'entreprise Lapeyre, spécialisée dans l'aménagement de maisons, sont ancrées dans la tête des Français depuis quarante ans. C'est l'œuvre de Thierry Ardisson , qui, avant de devenir une figure du petit écran, a commencé sa carrière dans les années 1970 dans le domaine de la publicité . On lui doit également d'autres slogans percutants, tels que « Chaussée aux Moines : Aaamène ! », destiné à faire la publicité d'un fromage industriel français issu de lait de vache (qui n'a en réalité aucun lien avec un quelconque monastère ou des moines en général). Thierry Ardisson est également derrière « Quand c'est trop, c'est Tropico ! », « Ovomaltine, c'est de la dynamique ! » ou encore « Vas-y Wasa ! ». L'animateur n'a jamais fait mystère de sa vie passée, il y a même au contraire consacré un livre, intitulé « L'ge d'or de la pub », publié en 2024. Pour lui, arrivé à Paris sans argent ni expérience, la publicité a été sa « grande école » . « Avant d'être un animateur, je suis un concepteur. (…) Le principe du slogan, c'est de ramasser l'idée dans le moins de mots possible. Mais c'est difficile parce que ça a l'air évident quand vous l'avez trouvé », expliquait-il lors d'une interview accordée à la chaîne belge RTL info . La carrière de publicitaire de Thierry Ardisson a forgé son sens de la punchline et son ton percutant, devenu sa signature télévisuelle.