أحدث الأخبار مع #DeepFake
الجمهورية
٢٦-٠٤-٢٠٢٥
- ترفيه
- الجمهورية
G20: فيولا ديفيز رئيسة جمهورية
يُقدّم العرض الحركي G20 خيالاً عبثياً: ماذا لو كانت رئيسة الولايات المتحدة بطلةً في إطلاق النار وفنون القتال؟ قد يكون فيلم Air Force One (1997) هو النص المؤسس لهذا النوع الفرعي الوقح والمتعصّب وطنياً، لكنّ رئيسة الجمهورية دانييل ساتون، التي تُجسّدها فيولا ديفيز، ترفع المستوى في ما يخصّ القوة البدنية البحتة. يسعى النص، على أي حال، إلى ملامسة الراهنية. تدور معظم أحداث القصة في فندق على تلة مُعزَّز رقمياً في كيب تاون، حيث تصل الرئيسة ساتون وعائلتها - بما في ذلك زوجها المُحِب ديريك (أنطوني أندرسون)، وابنتهما المراهقة سيرينا (مارساي مارتن)، وابنهما ديميتريوس (كريستوفر فارار) - للمشاركة في قمّة مجموعة العشرين الاقتصادية. تندلع الفوضى عندما يتسلّل روتليدج (أنطوني ستار)، الإرهابي الأسترالي من عالم العملات المشفّرة مفتول العضلات، إلى الفندق مع مجموعة من الأتباع المدرّبين عسكرياً ويحملون آراءً يمينية متطرّفة. يأخذ روتليدج ورفاقه معظم قادة العالم الحاضرين رهائن، ويُجبرهم على تسجيل مقاطع فيديو لأنفسهم يستخدمها لاحقاً لصنع مقاطع مزيّفة بتقنية Deep Fake تهدف إلى التسبّب بانهيار الأسواق المالية العالمية. وتتمحوَر هذه الخطة الجهنّمية حول تشويه سمعة ساتون، لكنّها، كامرأة سياسية، اعتادت مسبقاً على مثل هذا التدقيق. يدخل الفيلم، الذي أخرجته باتريشيا ريغن، إيقاعه حين تنجح ساتون وحارسها الشخصي الأول ماني (رامون رودريغيز) في الإفلات من الأسر، متجوّلين عبر مجمّع الفندق بحثاً عن وسيلة للهروب، وهم يُطيحون برجال روتليدج في مشاهد قتال ضيّقة (كالمصعد والمطبخ). تأتي المزيد من التقلّبات في الحبكة ولمسات كوميدية لطيفة من السيدة الأولى الكورية الجنوبية المسنّة (ميواه ألانا لي)، رئيس الوزراء البريطاني الشوفيني (دوغلاس هودج)، ومندوبة إيطالية بارزة ترتدي كعباً عالياً (سابرينا إيمباتشياتوري). تلتحق هذه المجموعة بساتون طلباً للحماية، فيما يلعب ديريك وديميتريوس وسيرينا ألعاب مطاردة خاصة بهم في أماكن أخرى. على رغم من أنّ ديفيز معروفة بأدوارها الدرامية الحائزة على الأوسكار، فقد باتت أيضاً نجمة أفلام حركة لا يُستهان بها. ترتقي بهذا الفيلم الحركي النمطي بقوة حضورها الصلبة. وعلى رغم من أنّ أسلوب المونتاج المتقطّع والتصوير السينمائي الفاتر لا يُنصِفان مشاهد القتال الخاصة بها، فمن حسن الحظ أنّ ديفيز، حتى وهي واقفة بلا حراك وممسكة بسلاح، تنقل شراسةً بكل سلاسة. غير أنّ الحماسة الممزوجة بالدموع التي تبثها في مونولوغات ساتون لا تكفي لتبديد التوتّر المُحرِج بين صدق الفيلم وسخافته الواضحة - كما في اعتراف باكٍ حول تاريخ ساتون في الخدمة العسكرية وصورة غلاف مجلة «تايم» التي أطلقت مسيرتها السياسية. ففي هذه الصورة المصيرية، نراها تنفجر خارجة من مبنى يشتعل باللهب وهي تحمل طفلاً بين ذراعيها، لكنّ مظهر الصورة الرخيص والمُعدّل بشكل فوضوي يجعلها تبدو مضحكة.
الشرق الأوسط
٢١-٠٤-٢٠٢٥
- ترفيه
- الشرق الأوسط
أبرز 10 «إفيهات» صنعها المصريون بالذكاء الاصطناعي
من «شيشة» الرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون، المُتخيلة في جلسة على مقهى وسط القاهرة، ودفاع مهاجم فريق ريال مدريد كيليان مبابي عن نفسه بعد خروج فريقه أمام آرسنال الإنجليزي في «دوري أبطال أوروبا» وإبعاد فرضية «النحس» التي يلصقها البعض به، إلى ظهور النجم المصري محمد صلاح بديناً على أرض الملعب؛ أثبت المصريون قدرتهم على توظيف الذكاء الاصطناعي في صناعة «الضحك» وصياغة «إفيهات» تتجول عبر السوشيال ميديا، كآخر تحديث لـ«النكتة» التقليدية. سكرين شوت من فيديو بالذكاء الاصطناعي لمحمد صلاح وهو زائد في الوزن (إكس) واللافت أن دقة بعض هذه الصور والفيديوهات، خصوصاً التي انفجرت من وحي جولة الرئيس الفرنسي ماكرون لمنطقة خان الخليلي السياحية في 6 أبريل (نيسان) الجاري، دفعت البعض إلى تصديقها، لتظل الزيارة نقلة في توظيف هذه التقنية، إذ تكاد تكون صاحبة أكبر نصيب من الإفيهات المتتابعة التي وضعت ماكرون في سرديات مختلفة، حتى إن البعض استغل الرئيس الفرنسي في الدعاية لمطاعمهم ومشاريعهم التجارية، بتصميم فيديوهات له وهو يتناول من مطاعمهم. يظهر ماكرون، بفضل هذه التقنيات، مرة على عربة فول، وأخرى في نزهة نيلية، وثالثة وهو يرقص على أنغام أغانٍ شعبية شهيرة، لكن على أهمية الزيارة في إبراز هذه المواهب، فإنها لم تكن أول عهد المصريين مع توظيف الذكاء الاصطناعي لصناعة «الإفيه»، وبالطبع ليس آخره. ويرى الباحث في الأنثروبولوجيا، وليد محمود، أن «الشعب المصري، المعروف بروحه المرحة، فقد برع تاريخياً في تحويل همومه إلى نكات، وها هو اليوم يستثمر أحدث التقنيات لمواصلة هذا التقليد العريق». الشيخ مانويل ماكرون — نور الهدى ⚖ (@RamdanR024) April 16, 2025 واعتبر محمود في تصريحات لـ«الشرق الأوسط» أن «الفكاهة المصرية آلية دفاعية جماعية تطورت عبر آلاف السنين. فمنذ عهد الفراعنة، استخدم المصريون النكتة باعتبارها وسيلة للتعبير عن الرأي والتنفيس عن الضغوط الاجتماعية والاقتصادية، وفي العصرين المملوكي والعثماني، ظهر فن الأراجوز وخيال الظل بوصفه وسيلة للنقد الاجتماعي المغلف بالفكاهة. وفي القرن العشرين، تطورت النكتة المصرية لتصبح جزءاً من المقاومة الثقافية ضد الاستعمار، ثم أداة لنقد السلطة في مراحل لاحقة». A post shared by Ali altawil (@ali_altaawil) وقال مصمم مقطع «شيشة ماكرون» علي الطويل، في تصريحات صحافية، إنه صمم فيديوهات لبعض المشاهير إلا أنها لم تحقق الانتشار نفسه. مضيفاً أن «الفكرة خطرت له بعدما رأى الاحتفاء الكبير من المصريين بالرئيس الفرنسي، إلى جانب سعادة ماكرون بزيارة الأماكن الشعبية في القاهرة القديمة». ومع «بزوغ عصر (الذكاء الاصطناعي)، وجد الشباب المصري في تقنيات Deep Fake وسيلة جديدة للتعبير عن همومهم. وباستخدام هذه التقنيات، أصبح بإمكانهم إنتاج فيديوهات مضحكة يظهر فيها قادة العالم وهم يتحدثون بلهجة مصرية، أو يؤدون أغاني شعبية». وفق الباحث في الأنثروبولوجيا وليد محمود. ترامب يغني مسيطرة#ترامب_رئيسا_لامريكا #ترامب_العربي #الشعب_الصيني_ماله_حل #احمد_مصباح #foryou ♬ الصوت الأصلي - Esteng ونال ترمب نصيباً كبيراً من سخرية المصريين بالذكاء الاصطناعي مع عودته إلى الرئاسة في 2025، وما تلاه من أحداث. وفي أحد المقاطع يظهر الرئيس الروسي فلاديمير بوتين، والرئيس الصيني شي جينبينغ، ويظهر ترمب وسطهما بصورة «طفل» يغني أغنية غير مفهومة، مستعينين بمقطع صوتي من الفيلم المصري «اللمبي 8 جيجا» (إنتاج عام 2010). وبالذكاء الاصطناعي يا ترامبولا ♬ الصوت الأصلي - Hany Baheg Tawfek مقطع آخر ينتقد سياسة ترمب الجمركية والصدام المتوقع مع الصين، صممه مصريون عبر «تيك توك»، مركباً هذه المرة على الفيلم الشهير «سلام يا صاحبي» بطولة عادل إمام وسعيد صالح (إنتاج عام 1987)، وفيه يستطيع إمام وصالح أن يفرضا بضاعتهما على السوق، ويستحوذا على مساحة فيه، رغم أنف (بلطجيته)، بعد انتصارهما في مشاجرة شديدة. وخلال الفيديو المُخلق بالذكاء الاصطناعي، يظهر ترمب في صورة «البلطجي»، والرئيس الصيني في دور البطل عادل إمام. ويعلق الباحث في الأنثروبولوجيا على هذه المقاطع قائلاً: «رغم طابعها الترفيهي، تحمل في طياتها رسائل سياسية واجتماعية عميقة، وتعبر عن ذكاء ووعي المواطن المصري بشكل فطري». سكرين شوت من مقطع مُخلق بالذكاء الاصطناعي للرئيس ماكرون وهو يرتدي الجلباب الصعيدي ويعزف على الربابة (إكس) ويتفق معه الخبير والمدرب المتخصص في الإعلام الرقمي و«السوشيال ميديا»، معتز نادي، قائلاً لـ«الشرق الأوسط» إن «النكتة المصرية تتميز بحسها الساخر خفيف الظل، وتعد من أشكال التعبير التي تظهر في شتى الموضوعات التي تشغل اهتمامات المصريين، ممن باتوا يوظفون الأدوات المستحدثة في تكوين رسوم بصرية ساخرة للتعبير عن رسائلهم بحس فكاهي، كما بات لدينا الرسام الشعبي الذي تحول إلى فنان معه فرشاة تعبر بألوان الذكاء الاصطناعي». ولم يسلم لاعب الكرة المصري محمد صلاح، من هذه «الإفيهات»؛ فقد ظهر مع مجموعة من اللاعبين وهو بدين ويتحرك بصعوبة وسط المدافعين؛ وحصد الإفيه مشاهدات واسعة وإعجاباً لافتاً. لاعبين كرة القدم لو كانو تخان بالذكاء الاصطناعي ⚽محمد صلاح ضحككك . . . . . . . . . . . . . . . #midoos#ضحك#كرة_قدم ♬ MONTAGEM TOMADA (Slowed) - MXZI أما المقطع الشهير لمبابي، الذي ظهر عقب سوء حظ تبعه في اللعب، فيظهر فيه متحدثاً باللهجة العامية المصرية «مفنداً نظرية أنه سيء الحظ» و«منحوس»، وأنه بمجرد وصوله لريال مدريد بات (مركز شباب مدريد)، لا سيما بعد حصول الفريق الملكي على 15 بطولة دوري أبطال أوروبا قبل مجيء اللاعب الفرنسي إلى مدريد، وأنه بمجرد أن أرسل لوالدته المال وتصدقت به، «تحسنت أحواله». مبابي يتحدث بعد خسارة ريال مدريد وخروجه من دوري ابطال اوروبا @Mostafa Elbanna ♬ original sound - Dr. Viral وتتجاوز توظيفات الذكاء الاصطناعي مجرد الضحك إلى استخدامها باعتبارها وسيلة لـ«الثواب والعقاب»؛ الأول باستعادة شخصيات فنية راحلة إلى عالمنا، أما العقاب، فقد أوقعه البعض بالفنان المصري محمد رمضان، بعد مظهره المثير للجدل ضمن فعاليات مهرجان «كوتشيلا فالي» 2025. ويحذر نادي من أن السخرية بالذكاء الاصطناعي «لا تخلو من تحديات؛ مع براعة التصميمات وتطورها بما يتسبب في خلل معلوماتي لدى البعض، فتمر الصور والفيديوهات عبر وجودهم الرقمي، وبعضها حقيقي والآخر مصطنع، ويكاد لا يتبين مدى واقعيتها، كما هو الحال مع ماكرون وهو جالس على مقهى ويدخن الشيشة». وجمع مصممون عدداً من لاعبي كرة القدم العالميين في مقطع وهم يشاركون المصريين فرحتهم بـ«عيد الفطر» ويعدون «الكحك»، في مقطع ساخر، على أنغام أغنية «يا ليلة العيد» للسيدة أم كلثوم. Preparing Eid Kahk with Ronaldo, Benzema, Neymar, Mbappé, mo salha and Dr. Viral Eid Mubarak تحضير كحك العيد مع رونالدو وبنزيما وصلاح ونيمار ومبابي ودكتور فيرال عيد مبارك كل عام وانتم بخير #ai #الذكاء_الاصطناعي #رونالدو #بنزيما #مبابي #نيمار #drviral #ذكاء_اصطناعي #aivideo #aireels #عيدالفطر #عيدالفطرالمبارك #عيدمبارك #صلاح #محمد_صلاح ♬ original sound - Osama Rustom | اسامه رستم وسبق ونال فيديو «المتحف المصري الكبير» الذي صمم بوصفه محاكاة للفيلم الشهير «ليلة في المتحف» (نايت آت ذا ميوزيام)، شهرة واسعة، باعتباره وسيلة للضحك والاحتفاء بالإنجازات وليس النقد فقط، إذ انتشر عقب الإعلان عن موعد افتتاح المتحف المرتقب في 3 يوليو (تموز) المقبل. أجدادنا عاملين قلق وهيصة فى المتحفانتظرونا موعدنا 3 يوليو افتتاح عالمى اسطوري #تحيا_مصر_بجيشها_وعاش_السيسى — شاهيناز طاهر (@ChahinazTaher) February 25, 2025 ورغم ما تحمله هذه الفيديوهات من «خفة ظل» وانعكاس لقدرات المصريين الفكاهية، فإن الباحث في الأنثروبولوجيا، وليد محمود، لديه مخاوف حول «الجوانب الأخلاقية والقانونية لاستخدام هذه التقنيات، فالحدود بين النقد الساخر والإساءة الشخصية قد تكون ضبابية»، كما أن انتشار «محتوى مزيف قد يسهم في تعزيز ثقافة المعلومات المضللة». لقطة لمبابي من مقطع بالذكاء الاصطناعي يُفند فيه نظرية «النحس» (إنستغرام) وهنا يرى الخبير في الإعلام الرقمي و«السوشيال ميديا»، معتز نادي، ضرورة «مساهمة وسائل الإعلام والمتخصصين في تبصير الجمهور للتمييز بين السخرية والخبر... وبين الحقيقة والصورة المصطنعة».
بلدنا اليوم
٠٨-٠٤-٢٠٢٥
- سياسة
- بلدنا اليوم
الجريمة و Deep fake.. اللواء رأفت الشرقاوي يوجه رسالة هامة
وجه اللواء رأفت الشرقاوي مساعد وزير الداخلية الأسبق رسالة هامة للعالم قائلًا: الكون كله فى صراع بين الخير والشر ولكل منهما انصاره ومؤيده فى مجمل الحياة ، أما فى مجال الجريمة فلأبد للخير أن ينتصر والا فقدت الحياة معانيها وأصبحت غابة ينتصر فيها من يملك القوة أيا كانت أدواته . ☐ من أحد اساليب ارتكاب الجريمة حاليآ هو التزييف العميق أو ما يسمى بالانجليزية "Deep Fake " هي تقنية تقومُ على صنعِ فيديوهات مزيّفة عبر برامج الحاسوب من خِلال تعلّم الذكاء الاصطناعي. تقومُ هذهِ التقنيّة على محاولة دمجِ عددٍ من الصور ومقاطع الفيديو لشخصيّةٍ ما من أجلِ إنتاج مقطع فيديو جديد – باستخدام تقنية التعلم الآلي – قد يبدو للوهلة الأولى أنه حقيقي لكنّه في واقع الأمر مُزيّف. ☐ يشاهد مستخدمو الإنترنت آلاف من مقاطع الفيديو يوميا على المنصات المختلفة، ويشاركون ويتفاعلون مع أغلبها، وكلما كان الفيديو مثيرا للجدل ويضم مشاهير وسياسيين كلما نال شعبية أكبر، ولكن هل شككت ولو مرة فى مدى صحة الفيديو الذى تشاهده؟، هذا السؤال لم يكن منطقيا منذ سنوات قليلة، لأن تزيف الفيديوهات كان أمر صعب للغاية ويمكن كشفه بسهولة، ولكن الآن لدى العالم ما يعرف بالذكاء الاصطناعى وتعليم الآلة والذى ترتب عليه ظهور برامج تحمل اسم الـ deepfake، وتلك البرامج مهمتها خداعك وإقناعك بأن هناك نجم أو سياسى يقول أو يفعل أشياء لم يقم بها فى الواقع ، وتلك التقنية الجديدة تهدد مشاهير العالم. ☐ فى البداية اقتصر استخدام تلك التقنية على الهواة الذين يضعون وجوه المشاهير على أجساد نجوم الاباحية ويجعلون السياسيين يقولون أشياء مضحكة، ومع ذلك ، سيكون من السهل بنفس القدر إنشاء مجموعة من التنبيهات الطارئة تحذيرًا بحدوث هجوم وشيك أو تدمير زواج شخص ما من خلال مقطع فيديو جنسى مزيف أو تعطيل انتخابات قريبة بنشر مقطع فيديو مزيف أو تسجيل صوتى لأحد المرشحين قبل أيام من بدء التصويت. ☐ تقنية الـ deepfakes تجعل الكثير من الناس يشعرون بالتوتر، لدرجة أن ماركو روبيو ، السيناتور الجمهورى عن فلوريدا والمرشح الرئاسى لعام 2016 ، أطلق عليهم اسم المكافئ الحديث للأسلحة النووية. ☐ "إذا أردت فى الماضى تهديد الولايات المتحدة، فأنت بحاجة إلى 10 حاملات طائرات، وأسلحة نووية، وصواريخ بعيدة المدى، لكن اليوم ، تحتاج فقط إلى الوصول إلى نظام الإنترنت الخاص بنا ونظامنا المصرفى وشبكة الكهرباء والبنية التحتية، وفى المستقبل سيكون كل ما تحتاج إليه هو القدرة على إنتاج فيديو مزيف واقعى جدًا يمكن أن يقوض انتخاباتنا، مما قد يؤدى ببلادنا إلى أزمة هائلة داخليًا ويضعفنا بعمق " . ☐ هناك حقيقة تقول إن البشر يبحثون عن معلومات تدعم ما يريدون تصديقه وتجاهل الباقي، وتقنيات مثل deepfakes تمنح الجهات الخبيثة الكثير من القوة، لذلك نرى انتشار واسع للأخبار المزيفة، التى تنتشر تحت ستار الحقيقة.وتستغل تقنية الـ Deepfakes هذا الاتجاه الإنسانى باستخدام شبكات تحمل اسم (GANs)، حيث يقوم نموذجان للتعلم الآلى (ML) بتثبيتهما، ويقوم نموذج ML بالتدريب على مجموعة بيانات ثم يقوم بإنشاء فيديو مزيف، بشكل يعجز حتى نموذج ML آخر عن الكشف عنه. ☐ وكلما كبرت مجموعة بيانات التدريب، أصبح من السهل على المزور إنشاء فيديوهات يمكن تصديقها، هذا هو السبب فى استخدام مقاطع الفيديو الخاصة بالرؤساء السابقين ومشاهير هوليوود بشكل متكرر، إذ هناك الكثير من مقاطع الفيديو المتاحة لتدريب الذكاء الاصطناعى. ☐ اتضح أن مقاطع الفيديو منخفضة التكنولوجيا يمكن أن تكون شكل من أشكال التضليل ايضا، مثل الجدل الدائر حول الفيديو الذى تم تعديله ليظهر وكأن هناك مواجهة بين الرئيس ترامب مع مراسل CNN جيم أكوستا فى مؤتمر صحفى .إذ يظهر الفيديو بوضوح امرأة تحاول أخذ الميكروفون من أكوستا، لكن التعديل اللاحق جعلها تبدو وكأنها مراسلة CNN هاجمته. ☐ اكتشاف deepfakes صعب، ولكن يمكن اكتشاف الزيف من خلال بعض العلامات التى تلاحظها الآلات، مثل عدم وجود وميض للعين أو الظلال التى تبدو خاطئة. ولكن تتحسن شبكات GAN التى تنتج تلك الفيديوهات طوال الوقت وسنضطر قريبًا إلى الاعتماد على فرق متخصصة وتقنيات عالية لاكتشاف زيف الفيديوهات. ☐ وهذه مشكلة صعبة للغاية حيث تقوم وكالة الدفاع الأمريكية DARPA بإنفاق الأموال على الباحثين لإيجاد طرق أفضل لمصادقة الفيديو، ومع ذلك ، نظرًا لأن GANs يمكن تدريبها على تعلم كيفية تجنب مثل هذه الأشياء التى تساعد فى كشف الزيف، فليس من الواضح أن هذه معركة يمكن للبشر الفوز بها. ☐ التهديد الأكثر واقعية يتمثل فى إنتاج مواد إباحية مزيفة عميقة تضع رأسًا مشهورًا على هيئة نجم إباحي ، وهو أمر يشبه الانتقام الجنسى، ولكن دون أن يقوم الشخص المعنى بأى فعل إباحى، وكل ما يحتاج إليه الشخص المزيف هى مجموعة من صور الضحية، مأخوذة بسهولة من وسائل التواصل الاجتماعى لهذا الشخص، وفيديو لوجه الضحية طوله عدة دقائق. ☐ هذا وقد ظهر مؤخرآ فيديو مزيف بتقنية "ديب فيك" للرئيس الروسي والأوكراني حول التوصل إلى اتفاق سلام مع الأوكرانيين . ☐ أصبح لزامآ على أجهزة الشرطة سباق الزمن لمكافحة الجريمة فى ظل التقنيات الحديثة التى تتطور بسرعة رهيبة ، وهو ما أنشئته الشرطة المصرية فى عيد الشرطة المصرية الأخير بحضور السيد الرئيس عبدالفتاح السيسي من خلال مركز العمليات الأمنية. ☐ شكر وتقدير للسيد اللواء/ محمود توفيق وزير الداخلية ورجاله الذين يواصلون الليل بالنهار لبث الأمن والأمان فى ربوع البلاد وهذا ما نشاهده يوميا من خلال المجهودات اليومية التى ترد على الصفحة الرسمية لوزارة الداخلية . ☐ حفظ الله مصر وشعبها وقائدها وجيشها ورجال امنها وكافة المخلصين من ابناء هذا الوطن وجنبها شر الفتن والاحقاد والشائعات والضغائن والحروب ، اللهم إنى استودعك مصر وأهلها أمنها وأمانها ، ليلها ونهارها ، أرضها وسمائها ، فاحفظها ربى يا من لا تضيع عنده الودائع .
مصر فايف
١٨-٠٣-٢٠٢٥
- ترفيه
- مصر فايف
تحت عنوان 'بين دفء الأسرة وبرود الذكاء الاصطناعي: إعلانات رمضان تحت شعار الواقع أصدق من المحاكاة!'
تُعتبر الإعلانات خلال شهر رمضان من أبرز العناصر التي تضفي حيويةً على هذا الشهر الكريم، حيث تتنوع الفئات المستهدفة وتتنوع الأفكار التي تُعبر عن القيم الاجتماعية والدينية،فمع قدوم رمضان، يزداد الإقبال بشكل ملحوظ على هذه الإعلانات، حيث تعتبر وسيلة فعالة للترويج للمنتجات والخدمات، بالإضافة إلى تعزيز روح العطاء والمشاركة،تعكس هذه الإعلانات التوجهات الاجتماعية والاقتصادية للمجتمع، مما يجعلها موضوعًا worthy للدراسة والتحليل. تغير طبيعة الإعلانات الرمضانية مع مرور السنوات، شهدت طبيعة الإعلانات الرمضانية تغيرًا كبيرًا، حيث كانت مقتصرة في البداية على الترويج للأطعمة والحلويات، بينما اليوم تتضمن مجموعة متنوعة من المنتجات والخدمات،تعد هذه الفترة مناسبة للشركات للترويج لمشاريعها الجديدة وعروضها الخاصة، حيث تبرز الإعلانات رموزاً اجتماعية وتجسيداً للروح الرمضانية، من خلال تسليط الضوء على القيم مثل الكرم والتواصل والتضامن،يشهد إعلان مستشفى د،مجدي يعقوب هذا العام، والذي تستضيفه أصوات معروفة مثل أنغام وويجز، مثالاً على بوادر تغيّر هذا المشهد، حيث تضمنت الأغنية 'قلب أمة' مشاهد تعكس الالتزام بالأعمال الخيرية. الابتكارات في الإعلانات برزت في الآونة الأخيرة تقنيات حديثة في عالم الإعلانات، مثل استخدام الذكاء الاصطناعي في إنشاء محتوى مميز وبتكاليف أقل، كما يتضح من إعلان أحد البنوك الذي استخدم تقنية 'Deep Fake'،تسهم هذه الابتكارات في جاذبية الإعلانات، مما يرتقي بتجربة المشاهدة إلى مستويات جديدة،يُعتبر ظهور مجموعة من النجوم في إعلانات متنوعة، مثل أمير كرارة وياسمين صبري، مؤشرًا على تزايد الإقبال على استخدام النجوم في الدعاية، مما يزيد من فرص النجاح التجاري. التوجهات العائلية في الإعلانات عملت بعض الشركات على ترويج قيم الأسرة من خلال إشراك أفراد في العائلات مع المشاهير في الإعلانات، مثل شيرين عبد الوهاب وابنتها،يُعتبر هذا التوجه بعيدًا عن العنف والسرقة، حيث يعكس أجواء التآلف والمودة التي يتميز بها الشهر الكريم،يساهم هذا النوع من الحملات في تحفيز القطاعات الاجتماعية والجمهور العام على التواصل والمشاركة الإيجابية،كما أن فكرة الجمع بين النجوم وزوجاتهم، مثل أحمد زاهر وعائلته، تُعتبر فكرة جديدة تضيف لمسة عاطفية إلى الإعلان، مما يجعله أقرب إلى قلوب المشاهدين. الإعلانات غير التقليدية على الرغم من التوجه نحو الدول العربية، ظهرت أيضًا إعلانات تعتمد على شخصيات مشهورة عالميًا، مثل جورجينا رودريغز، تعكس موضة جديدة في تسويق العلامات التجارية،يُظهر هذا النوع من الإعلانات رغبة الشركات في التوسع إلى مجالات جديدة واستغلال شهرة الشخصيات العالمية في اجتذاب انتباه الجمهور، على أن تظل الفكرة بسيطة ومبتكرة في الوقت نفسه،ومع كل تلك التوجهات، استمرت الدراما الرمضانية في التأثير على مفهوم الإعلان، حيث يتقاطع الوسطين في صناعة رسائل جديدة تلبي احتياجات المجتمع. إن استمرارية الابتكار والوعي الاجتماعي في الإعلانات الرمضانية تُظهر أهمية هذا المجال في تعزيز العلاقات الاجتماعية والقيم الإنسانية،بالإضافة إلى ذلك، تبين كيف يمكن للإعلانات أن تكون أكثر من مجرد وسائل ترويجية، بل منصة لتوحيد المجتمعات وتعزيز الروابط العائلية،تمثل هذه الأجواء فرصة ذهبية للشركات والنجوم على حد سواء، مما يدعم الاستمرارية والنمو في عالم الإعلانات الرمضانية،ومع الاعتراف بدور هذه الحملات في تنشيط المشهد الترويجي، فإنه يجب أن يتم دعم هذه البسطات بمسؤولية اجتماعية حقيقية تعزز الروح الإيجابية خلال هذا الشهر الفضيل.
الأسبوع
١٨-٠٣-٢٠٢٥
- ترفيه
- الأسبوع
تحت شعار «الواقع أصدق من المحاكاة».. إعلانات رمضان بين «دفء» العائلة و«برود» الذكاء الاصطناعي!
جيهان حسين تتقافز الأيام سريعاً، ويجري بنا الشهر الكريم، وينتصف، كعادة "الأيام الحلوة" ما نكاد ندركها حتى تنفلت من بين أيدينا، ومازالت سيول "الإعلانات" تنهمر، ويبحر صناعها، عبر أمواج المشاهدات، أملاً في الحصول على "قضمة" من التورتة، وبعد أن كانت الإعلانات مقصورة في رمضان على "أبواب الخير وأصناف الحلويات"، أصبحت فتارين للحياة المرفهة في "الكومباوندات" والبيوت الذكية، ومنافذ لعروض شركات الاتصالات، باعتبار أن "رمضان" شهر المكالمات الهاتفية للاتفاق على مواعيد وأماكن التجمعات، ويأتي بآخر عربة للقطار، إعلان أو اثنان تذكرة للجمهور بفضائل أعمال الخير. ومن آخر عربة مشاهدة، انطلق إعلان المؤسسة التي يتطوع كبار النجوم، لترويج خدماتها: مستشفى د.مجدي يعقوب، وانساب هذا العام، صوتان من أهم أصوات مصر: أنغام وويجز، في أغنية عنوانها "قلب أمة"، مع مشاهد تمثيلية مؤثرة، وكان لكل منهما وجود آخر في إعلانات رمضان، فالأخير شارك في إعلان أحد البنوك، بصحبة المطرب محمد حماقي، بلقطات مبهرة مصنوعة بالذكاء الاصطناعي، باستخدام تقنية "Deep Fake" أظهرت مشاهير راحلين كالموسيقار محمد عبد الوهاب والسندريلا سعاد حسني، بينما وقفت أنغام، على خشبة مسرح، في إعلان مجموعة شركات استثمارية، بجوار المطرب أحمد سعد، وظهور خاص للفنانين دينا الشربيني ومحمد لطفي وأحمد مالك وكريم فهمي. وظهر النجم أمير كرارة بـ"لوك" جديد لإعلان شركة أغذية، وورثت ياسمين صبري إعلان "سيراميك" بنفس هيئة النجمة يسرا منذ سنوات. والطريف أن المطرب أحمد سعد أطلق عليه الجمهور لقب "بيومي فؤاد الإعلانات"، بحكم إطلالاته المتعددة في رمضان: منها بنك الطعام، وإعلان أحد البنوك بصحبة الإعلامية لميس الحديدي، والنجوم آسر ياسين، ودرة، وكندة علوش، وأحمد داوود وزوجته علا رشدي، ونجوم الكرة المعتزلين أحمد حسن وحازم إمام، كما ظهر أحمد سعد، أيضاً، في إعلان شركة تطوير عقاري، رقص فيه بصحبة شقراوات، في مشهد يكاد يطابق تصوير أغنيته الشهيرة "اختياراتي مدمرة حياتي"، وشارك "سعد" مع الفنانة مي عمر، في إعلان عن "آيس كريم"، اتهمه فريق "الصاباوي" الغنائي، باقتباس أغنية قديمة للفريق بعنوان "سيب الـ هاه"! ولأن "الواقع ربما يكون أصدق من المحاكاة"، قرر عدد من صناع الإعلانات، الاستعانة بالمشاهير مع "عائلاتهم"، لـ"تأدية أدوارهم الحقيقية"، حيث اختارت إحدى شركات الاتصالات، المطربة شيرين عبد الوهاب للغناء، والظهور مع ابنتها "هنا" في إعلان ضم عدداً من "العائلات": منهم مصطفى شوبير حارس مرمى الأهلي ووالدته، والفنان ماجد الكدواني مع ابنيه يوسف وساندرا، كما ظهر "الكدواني" في إعلان خفيف الظل، لأحد المنتجعات بصحبة المطرب محمود العسيلي، بينما سيطرت فكرة الأجواء العائلية، على عدد من الإعلانات، منها شركة للاتصالات، اختارت المطربة اللبنانية نانسي عجرم مع ابنتها، واللاعب محمد صلاح، نجم ليفربول مع ابنته، واستعانت شركة استثمار سياحي بالفنان أحمد زاهر للظهور مع عائلته بالكامل، زوجته وبناته الأربعة، واختارت شركة استثمار عقاري الجمع بين الثنائيات حسين فهمي وميرفت أمين، والسورية كندة علوش وزوجها عمرو يوسف، والفنانة ليلى زاهر وخطيبها المطرب هشام جمال، ينساب بينهم صوت الإماراتي حسين الجسمي لدغدغة مشاعر الجمهور، وهو نفس الصوت الذي اختارته إحدى شركات الاتصالات ليكون خلفية لمة الأحباب، مع باقة من النجوم، على هيئة ثنائيات عائلية: أحمد داوود وسلوى محمد علي، علي قاسم وجيهان الشماشرجي، شيرين وميمي جمال، ريهام عبد الغفور ورنا رئيس، وظهور خاص للنجم أحمد عز، فيما استعاد الجمهور نوستالجيا فيلم "أبو علي"، بظهور الثنائي كريم عبد العزيز ومنى زكي، معاً، في إعلان شركة استثمار عقاري، وظهر النجم أمير كرارة بـ"لوك" جديد لإعلان أحد البنوك، واجتمع الفنان القدير سيد رجب، مع النجم الشاب طه دسوقي، بـ"دويتو إعلاني" لشركة تكييفات، ووقف الفنان أكرم حسني على منصة "اعتذار" في إعلان طريف لشركة حلويات، ردد رواد السوشيال ميديا، أن فكرته "مقتبسة" من حملة إعلانية قديمة. وقدمت المطربة اللبنانية إليسا، أغنية جديدة لصالح شركة استثمار عقاري، مع إطلالة الفنانين محمد فراج وأسماء جلال وأحمد السعدني، واختار المطرب تامر حسني الظهور بـ"نموذجين" مختلفين، أولهما يعتمد على الجانب الإنساني ومشاعر الدفء الأسري لإعلان إحدى شركات الاتصالات، والثاني اعتمد على صور ولقطات ذكاء اصطناعي لاهثة، بإعلان أحد البنوك، بينما اختار "بنك" آخر، "تامر" آخر، هو المطرب تامر عاشور، ليخوض تجربة الإعلانات لأول مرة، بصحبة الإعلامي خالد عليش، معتمدين على فكرة "التحفيز"، وبعد سنوات من الغياب، يعود فريق "واما" الغنائي، للقاء مفعم بحنين الذكريات في إعلان شركة تطوير عقاري، تجمعهم الفنانة الكبيرة إسعاد يونس، واختار المطربان بهاء سلطان، وأمير عيد، أغنية عن "سحر الأماكن" للإعلان عن "كمباوند"، أما المطرب "دياب" فظهر تمثيلاً وغناءً بإعلان طريف لشركة "مراتب"، وانطلقت شراكة روبي ونيللي كريم من مسلسل "اخواتي" المعروض حالياً، لـ"شراكة" في الظهور بإعلان أجهزة كهربائية، وبعيداً عن المشاهير، اختارت شركة أجهزة منزلية، مجموعة من "البلوجرز"، لبطولة إعلان تدور فكرته حول "الأم"، كـ"جندي مجهول" في رمضان"، و"بطلة" تفاصيل الحياة اليومية في الشهر الكريم، أما الإعلان الأغرب، فهو ظهور "لافت"، للسنة الثانية على التوالي، ضمن حملة إعلانات "منتجع سكني"، لعارضة الأزياء "جورجينا رودريجز"، زوجة اللاعب كريستيانو رونالدو، وهي تتحدث بلغتها البرتغالية، دون أن يفهمها أحد!!
