أحدث الأخبار مع #PETA
Dubai Iconic Lady
١٨-٠٤-٢٠٢٥
- ترفيه
- Dubai Iconic Lady
فيرجيو تتعاون مع ملكة جمال الإمارات الدكتورة مهره لطفي لقيادة مستقبل الأزياء المستدامة في المنطقة
(دبي. الإمارات العربية المتحدة. الجمعة 18 أبريل 2025 ):أعلنت فيرجيو العلامة التجارية الرائدة في مجال الأزياء المستدامة. عن اختيار الدكتورة مهره لطفي. ملكة جمال الإمارات وملكة جمال الكوكب الدولية. سفيرةً لها للأزياء المستدامة. وتم كشف النقاب عن هذه الشراكة خلال فعالية إعلامية حضرها رواد الصناعة وأصحاب المصلحة الرئيسيون في فندق باراماونت بدبي.ما يعكس التزام فيرجيو بجعل الموضة الصديقة للبيئة خياراً سائداً في جميع أنحاء المنطقة وخارجها. تأسست فيرجيو في عام 2023. ونجحت بفترة وجيزة في ترسيخ مكانتها كعلامة سبّاقة في دمج التصميم العصري بالممارسات الصديقة للبيئة. تعتمد فيرجيو في تصاميمها على أقمشة طبيعية قابلة للتحلّل البيولوجي (الحيوي).مع ضمان أعلى معايير الشفافية والتصنيع الأخلاقي. ويتم إنتاج تشيكلات أزياء فيرجيو في مصانع تعمل ضمن نظام سيديكسSEDEX الهادف إلى تحسين ممارسات الأعمال الأخلاقية والمسؤولة في سلاسل التوريد العالمية. كما نالت العلامة شهادة PETA التي تؤكد خلو منتجاتها من أي تجارب على أي كائن حيواني. وتستخدم عبوات مبتكرة تقلل من الأثر البيئي. وقد شهدت فيرجو نمواً سريعاً في السوق الهندية عبر منصاتها الإلكترونية ومتاجرها. مدفوعة بجيل جديد من المستهلكين الباحثين عن الأناقة دون المساس بالمسؤولية الاجتماعية والبيئية. وتُعد الدكتورة مهرة لطفي شخصية ملهمة على الساحة الدولية.حيث تشتهر بمبادراتها ومواقفها الداعمة لقضايا الاستدامة. ومن خلال شراكتها مع فيرجيو. ستسعى إلى نشر الوعي حول أهمية الأزياء الواعية. وتشجيع المستهلكين على اتخاذ قرارات مستنيرة ومسؤولة. وفي كلمتها خلال الفعالية. صرّحت الدكتورة مهرة لطفي: يجب أن تعكس الموضة شخصيتنا وقيمنا في آن معاً. فالجمال الحقيقي لا يقتصر على المظهر الخارجي. بل يتجسد في اهتمامنا بالعالم من حولنا. أرى في فيرجيو جهداً حقيقياً وإستثنائياً لتقديم أزياء تحترم الإنسان والبيئة. وأنا فخورة بهذه الشراكة. وبدوري في إيصال هذه الرسالة. لنؤكد جميعنا بأن الأناقة يمكن أن تكون أيضاً أخلاقية ومستدامة.' من جانبه. علّق السيد أمار ناغارام. الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لفيرجيو. قائلاً: 'نؤمن في فيرجيو أن التغيير الحقيقي في عالم الأزياء يبدأ من الشفافية والالتزام بالبيئة. إن شغف الدكتورة مهره لطفي بالاستدامة. ودورها الملهم كقدوة في هذا المجال. يجعلها السفيرة المثالية لتمثيل علامتنا. ومن خلال هذا التعاون. نأمل أن نلهم حركة جماهيرية أوسع نحو موضة لا تكتفي بجمال المظهرفحسب. وإنما تعكس أيضاً القيم والمسؤولية'. وأضافت إشنيت كور. رئيسة قسم الأعمال الدولية في فيرجيو 'يسعدنا أن نعمل مع الدكتورة مهره أيقونة الأناقة والهدف والتغيير الإيجابي. هذه الشراكة ليست مجرد تعاون تجاري. بل انطلاقة لحركة متكاملة حيث تلتقي الموضة بالعلم. لتُشكّل الاستدامة محور الاهتمام. وبفضل شغفها والتزامنا بالابتكار. سنُحدث فرقاً ملموساً في صناعة الأزياء. ليس فقط في على صعيد المنطقة. ولكن إلى أبعد من ذلك.' وتُجسد هذه الخطوة الإستراتيجية بين فيرجيو والدكتورة لطفي بعد إضافي نحو ردم الفجوة بين الموضة السريعة التي تعمد على تحسين جوانب مُعينة من سلسلة التوريد لتصميم وتصنيع الملابس بسرعة وبتكلفة منخفضة. مما يُتيح للمستهلك العادي شراء أحدث صيحات الأزياء بأسعار أقل والوعي البيئي. مما يمكن مسيرة العلامة في تقديم أزياء عالية الجودة وعصرية تدعم مستقبلاً أكثر استدامة. وفي وقت يتزايد فيه وعي المستهلكين بأهمية الممارسات البيئية. تثبت فيرجيو أنها لا تكتفي يتوسيع نطاق الحوار البيئي. بل تقود التغيير في قطاع تنافسي وسريع التطور. نبذة عن فيرجيو: تأسست فيرجيو عام 2023. وسرعان ما رسخت مكانتها كعلامة رائدة في مجال الموضة المستدامة. عبر تقديم تصاميم مبتكرة تعكس التزامها تجاه البيئة. تجمع العلامة بين الحضور الرقمي القوي والمتاجر الواقعية. وقد حققت نمواً سريعاً في السوق الهندية من حيث الإيرادات والأثر البيئي الإيجابي. تقدم فيرجيو أزياء خالية من أي تجارب على أي كان حيواني ومعتمدة من PETA . تُنتج في مصانع حاصلة على اعتماد Sedex. مع التركيز على الشفافية والممارسات الأخلاقية. ومن خلال استخدام الأقمشة الطبيعية وأساليب التصنيع المستدامة. تقدم فيرجيو أزياء عصرية تلبي تطلعات المستهلك الواعي في مختلف أنحاء العالم.
الوطن
٢١-٠٣-٢٠٢٥
- أعمال
- الوطن
فيرجيو: رائدة في عالم الأزياء المستدامة تجمع بين الأناقة والابتكار والتكنولوجيا
قال أمار ناغارام، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لعلامة فيرجيو، إن تأسيس العلامة جاء من إيمان عميق بضرورة جعل الأزياء المستدامة في متناول الجميع، دون أن تفقد أناقتها أو طابعها العصري. وأضاف: 'لاحظنا فجوة واضحة في السوق؛ فإما أن تكون الأزياء المستدامة باهظة التكلفة، أو أنها تفتقر إلى التصاميم المواكبة للموضة. أردنا سد هذه الفجوة من خلال تقديم أزياء مصممة بعناية، عالية الجودة، تواكب تطلعات المستهلك الواعي بيئيًا واجتماعيًا، دون التضحية بالذوق أو السعر.' وأوضح ناغارام أن الاستدامة ليست مجرد خيار ضمن توجهات الشركة، بل هي جوهر كل عملية داخل فيرجيو، من التصميم وحتى التوصيل. وقال: 'نستخدم أقمشة صديقة للبيئة، ونعتمد على تقنيات صباغة مسؤولة، ونُنتج بأقل قدر ممكن من الفاقد. نعمل مع مورّدين ومصنّعين أخلاقيين، ونستفيد من تحليلات البيانات لتصميم منتجات تلبي ما يريده المستهلك فعليًا، مما يقلل من الفائض في الإنتاج.' وأشار إلى أن التكنولوجيا تلعب دورًا محوريًا في نهج فيرجيو، حيث تعتمد الشركة على الذكاء الاصطناعي لرصد الاتجاهات الصاعدة بدقة، ما يسمح بإنتاج قطع مطلوبة فعلًا، وتفادي الهدر. كما أن سلسلة التوريد القائمة على البيانات تساعد في توسيع الإنتاج بكفاءة دون المساس بالمبادئ البيئية. وأضاف: 'أطلقنا كذلك 'جواز السفر الرقمي' لكل منتج، يتيح للمستهلكين معرفة البصمة الكربونية للقطعة التي يشترونها. بهذه الطريقة، نعزز الشفافية، ونمكّن المستهلك من اتخاذ قرار واعٍ.' وفي ما يخص التوسع، أشار ناغارام إلى أن فيرجيو دخلت مؤخرًا سوق دولة الإمارات، ضمن خطتها لتوسيع حضورها العالمي. وقال: 'نطمح إلى أن نصبح علامة عالمية في مجال الأزياء المستدامة، ونحن ندرس حالياً التوسع في أسواق أخرى، مع التركيز على منطقة الشرق الأوسط. استراتيجيتنا تعتمد على المنصات الرقمية، والتعاون مع مجتمعات مهتمة بالموضة الواعية، إلى جانب تقديم مجموعات تراعي الذوق المحلي وتتمسك في الوقت نفسه بروح الاستدامة.' وفيما يتعلق بالمنافسة الشديدة في سوق الموضة الرقمية، أوضح ناغارام أن السر يكمن في الابتكار والمرونة. وأضاف: 'نُصمم بناءً على رؤى واضحة مستمدة من بيانات المستهلكين، ونعطي مساحة كبيرة للمصممين الشباب للمشاركة في صناعة التصاميم. لدينا منصة خاصة تتيح لهم ابتكار قطع جديدة بالتعاون معنا، بما يضمن أصالة التصميم ويواكب الطلب الحقيقي.' وأكد أن فيرجيو لا تكتفي بإنتاج الملابس، بل تبني مجتمعاً من المستهلكين الواعين، وقال: 'نُشجّع على التفاعل عبر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بأنفسهم، ونتيح للمجتمع فرصة التعبير عن تجاربهم مع الموضة المستدامة. نحن أكثر من مجرد علامة، نحن مساحة تواصل للنساء ليتحدثن عن الموضة والحياة.' وعن مستقبل صناعة الأزياء، يرى ناغارام أن الرقمنة، والتصميم الدائري، والابتكار في المواد، ستكون محاور رئيسية. وأضاف: 'المستهلك المعاصر لا يبحث فقط عن الأناقة، بل يطالب بالقيمة الحقيقية—جودة، وأخلاق، ووعي بيئي. الشفافية لم تعد ترفاً، بل ضرورة، والتقنيات مثل البلوك تشين ستلعب دوراً مهماً في تتبع سلسلة الإنتاج بالكامل.' وأكد ناغارام التزام فيرجيو التام باستخدام أقمشة تراعي معايير الاستدامة العالمية مثل GOTS وOEKO-TEX، مشيراً إلى أن العلامة تقدّم منتجات حاصلة على اعتماد PETA وخالية من القسوة على الحيوانات، وقال: 'حصلنا على جائزة شركة الأزياء النباتية لهذا العام من PETA، كما أن سلسلة التوريد لدينا تلتزم بمعايير Sedex الأخلاقية.' أما بالنسبة للأقمشة المعاد تدويرها، فأوضح ناغارام أنها جزء أساسي من استراتيجية الاستدامة لدى فيرجيو. وقال: 'نستخدم البوليستر المعاد تدويره من نفايات بلاستيكية، ونعيد توظيف الأقمشة المتبقية من الإنتاج في مجموعات محدودة الإصدار. كما أطلقنا مجموعات معاد تدويرها من أقمشة مهملة، نحولها إلى قطع فريدة عالية الجودة.' وتحدث أيضاً عن قرار الشركة بالاستغناء التام عن البلاستيك في عمليات التغليف، قائلاً: 'استخدام البلاستيك يتسبب في أزمة بيئية عالمية. اعتمدنا بدائل قابلة للتحلل مثل عبوات مصنوعة من نشا الذرة، ما يقلل من الأثر البيئي ويشجع على سلوكيات أكثر مسؤولية.' وتسعى فيرجيو دائماً لاستكشاف تقنيات ومواد جديدة، مثل استخدام منسوجات مصنوعة من زهور متبقية في أحدث مجموعاتها. وعلّق ناغارام: 'هذه المجموعة تحتفي بجمال الطبيعة، وتُظهر كيف يمكن أن ندمج التراث والابتكار في آنٍ واحد. كما نستخدم نماذج عرض رقمية تعمل بالذكاء الاصطناعي لتقليل الحاجة إلى جلسات تصوير مادية مكلفة بيئيًا.' وفي سياق الحديث عن موازنة الاستدامة والتكلفة، أشار ناغارام إلى أن العلامة تعتمد سياسة 'التسعير العادل'، موضحًا: 'نُقدم شرحًا تفصيليًا لتكلفة كل منتج، ما يمنح المستهلك شفافية كاملة ويعزز الثقة. نحن نُخفض التكاليف من خلال تحسين الكفاءة، وليس على حساب الجودة أو القيم.' أما التحديات، فقال إنها تتضمن تأمين أقمشة مستدامة بكميات كبيرة، وتغيير ثقافة المستهلك، وأضاف: 'تغلبنا على هذه العقبات عبر بناء شراكات قوية مع مورّدين مسؤولين، والاستثمار في تثقيف المجتمع بأهمية الأزياء الواعية.' واختتم ناغارام حديثه بالتأكيد على دور المجتمع في مسيرة العلامة، قائلاً: 'أشركنا جمهورنا مؤخراً في حدث IIFA، حيث دعونا عدداً من عميلاتنا للمشي على السجادة الخضراء بدلاً من ممثلي الشركة. هذا تجسيد حقيقي لرؤيتنا: الأزياء المستدامة ليست عن الشركة فقط، بل عن الأشخاص الذين يدفعونها للأمام.'
