أحدث الأخبار مع #علامات_تجارية
البيان
منذ 12 ساعات
- سيارات
- البيان
الحصان الجامح والثور الغاضب.. هل تعرف معنى ماركة سيارتك؟
وراء كل اسم تجاري شهير قصة، وربما نقاش طويل دار في غرفة اجتماعات بين قهوة باردة وأوراق مبعثرة، ومع أن بعض الأسماء قد تبدو بديهية اليوم، فإن خلفها قرارات حاسمة شكّلت هوية الشركات. ومن ضمن هذه الأشياء التي قد تبدو بديهية لك، ماركة سيارتك، هل فكرت يوماً في سبب تسميتها؟ إليك معاني أسماء عشرين من أبرز علامات السيارات في العالم. بدأت "فورد" كاسم عائلة على باب ورشة صغيرة في ديترويت، ارتبط الاسم بمؤسسها، هنري فورد، الذي أحدث ثورة في عالم التصنيع عبر خط الإنتاج المتحرك، بدءاً بطراز "موديل T". الاسم استمر لأنه كان مباشراً وشخصياً، تماماً كالعربات التي صنعتها الشركة، وفقا لـ Wealthy Driver. أسسها ويليام سي. ديورانت عام 1911، مستفيداً من شهرة المتسابق السويسري-الأمريكي لوي شيفروليه. رغم أن الأخير غادر الشركة لاحقاً، إلا أن اسمه بقي عنواناً لعلامة أمريكية أسهمت في تشكيل مفهوم التنقل العائلي والرياضي معاً. يرتكز الاسم على شقين: "بنز" نسبة إلى كارل بنز، مخترع أول سيارة تعمل بالوقود، و"مرسيدس"، وهو اسم ابنة رجل الأعمال إميل يلنيك، الذي طلب إنتاج سيارة خاصة حملت اسمها عام 1901، عند اندماج شركتي دايملر وبنز، وُلد اسم يمثل الفخامة والتاريخ في آنٍ معاً. في عام 1936، تم تعديل الاسم من "تويودا" إلى "تويوتا" لأسباب عملية وجمالية؛ كان أسهل كتابة باللغة اليابانية، وعدد حروفه (ثمانية) يرمز للحظ السعيد في الثقافة المحلية. التحول كان رمزاً لانطلاقة اليابان في صناعة السيارات من بوابة عائلة تويودا. يعني اسمها حرفياً "سيارة الشعب"، وقد تأسست على مبدأ توفير سيارات موثوقة بأسعار معقولة لعموم الناس، لاحقاً، أصبحت هذه الرؤية حجر الأساس لنجاح الشركة عالمياً. اختصار لـ Bayerische Motoren Werke (مصانع محركات بافاريا)، تأسست في الأصل لصناعة محركات الطائرات عام 1916، شعارها الدائري يعكس ألوان ولاية بافاريا، وليس مروحة طائرة كما يُعتقد، تحولت لاحقاً إلى إنتاج الدراجات والسيارات، وبرزت كرمز للأداء ومتعة القيادة. فقد أوغست هورش حق استخدام اسمه بعد نزاع قانوني، فاختار ترجمته اللاتينية "أودي" التي تعني "استمع"، لاحقاً، اندمجت أودي مع ثلاث شركات أخرى لتأسيس "أوتو يونيون"، وهو ما ترمز إليه الحلقات الأربع في شعارها. تحمل اسم مؤسسها فرديناند بورشه، مهندس صمم أول طراز من فولكسفاغن بيتل. بدأت الشركة كمكتب هندسي عام 1931، وأنتجت أول سيارة رياضية في عام 1948. اليوم، أصبحت بورشه مرادفاً للبراعة الهندسية والأداء الرياضي. تأسست عام 1948 على يد سويتشيرو هوندا، الذي بدأ بصناعة دراجات مزودة بمحركات صغيرة بعد الحرب العالمية الثانية. الاسم يجسد روح الابتكار الياباني، ويمثل رؤية رجل أعاد تعريف مفهوم الحركة اليومية. تعود أصولها إلى عام 1810، حين بدأت كصانع لمطاحن القهوة والدراجات الهوائية. أسسها جان-بيير بيجو، وسجّلت شعار الأسد عام 1858 ليعكس الحدة والسرعة. في عام 1889، دخلت عالم السيارات، محتفظة بجذورها الفرنسية العريقة. اسمها مستوحى من اسم العائلة الهولندي للمؤسس أندريه سيتروين، والذي بدأ بصناعة تروس حلزونية. أسس شركته عام 1919، وكان رائداً في إدخال الابتكار الهندسي والتصميم الجريء إلى سوق السيارات الأوروبية. استلهم اسمها من أنطوان دي لا موث كاديلاك، المستكشف الفرنسي الذي أسس مدينة ديترويت. أرادت جنرال موتورز من خلال الاسم أن توحي بالرقي والنخبة، لتصبح كاديلاك لاحقاً معياراً للفخامة الأمريكية منذ انضمامها للمجموعة عام 1909. الاسم مشتق من "نيهون سانغيو" (الصناعة اليابانية)، وهي شركة قابضة تأسست عام 1933. وبعد استحواذها على شركة "دات"، دخلت قطاع السيارات. يبرز اسم "نيسان" بوصفه ثمرة حقبة صناعية لاجتياح اليابان الأسواق العالمية. تأسست عام 1910 في ميلانو تحت اسم ALFA (مصنع لومبارد للسيارات)، ثم استحوذ عليها المهندس نيكولا روميو بعد خمس سنوات، فحملت اسمه. أصبحت "ألفا روميو" رمزاً للسيارات الإيطالية التي تتسم بالهندسة المتميزة. نشأت من فريق سباقات أسسه إنزو فيراري عام 1929، وظهرت أول سيارة طرق عام 1947. يستمد شعار الحصان الجامح من طائرة الإيطالي فرانشيسكو باراكا في الحرب العالمية الأولى، وبات رمزاً للتفوق الرياضي الإيطالي. أسسها فيروتشيو لامبورغيني عام 1963 بعد استيائه من أعطال سيارات فيراري التي كان يمتلكها. بدأ حياته في صناعة الجرارات، ثم انتقل إلى تصميم سيارات رياضية فاخرة، مع شعار "الثور الغاضب" الذي يعكس برجه الفلكي وشخصيته الجريئة. في الأصل، كانت الشركة تُعرف باسم "SS Cars Ltd"، وقد تأسست في ثلاثينات القرن العشرين في المملكة المتحدة. أول استخدام لاسم "Jaguar" كان في عام 1935 عندما أطلقت الشركة طرازاً جديداً أسمته SS Jaguar 2.5L Saloon، لكن الاسم تغير بعد الحرب العالمية الثانية بسبب ارتباط اختصار SS بالوحدات النازية الخاصة في ألمانيا، لذلك قررت الشركة في عام1945 تغيير اسمها الرسمي إلى Jaguar Cars Ltd، مستفيدة من الاسم الذي كان قد بدأ في الترويج له سابقاً. شراكة مثالية جمعت بين تشارلز رولز، رجل المبيعات، وهنري رويس، المهندس البارع. تأسست الشركة عام 1904، واشتهرت بالهدوء الفاخر والدقة الميكانيكية. تمثال "روح النشوة" على غطاء المحرك، الذي ظهر عام 1911، أصبح رمزاً لا يُنسى للرفاهية. اختارت الشركة، التي تأسست عام 2003، اسم نيكولا تسلا، المخترع العبقري وراء التيار الكهربائي المتناوب. الاسم لم يكن مجرد تحية، بل إعلان عن نية لتغيير قواعد اللعبة في عالم التنقل، عبر الطاقة النظيفة والابتكار الجريء. ارتبط الاسم بالمصطلح العسكري "GP" الذي يعني "الاستخدام العام"، خلال الحرب العالمية الثانية. يربط البعض الاسم أيضاً بشخصية كرتونية من سلسلة "باباي" تُدعى "يوجين ذا جيب". في كلا الحالتين، أصبحت جيب رمزاً للمغامرة والصلابة الأمريكية.
التقنية بلا حدود
منذ 2 أيام
- أعمال
- التقنية بلا حدود
تقرير Kantar يفيد بأن أبل تتصدر القيمة السوقية عالميًا وجوجل ومايكروسوفت تليها
أصدر تقرير BrandZ لعام 2025 من شركة Kantar تصنيفًا للعلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم، حيث احتلت أبل المركز الأول بقيمة تقدر بـ 1.29 تريليون دولار، محققة بذلك نموًا سنويًا بنسبة 28% في قيمة علامتها التجارية. وتعتمد Kantar في حساب قيم العلامات التجارية على عملية مكونة من ثلاث خطوات تشمل تقييم تصورات المستهلكين إلى جانب الأداء المالي للشركات. تمكنت أبل من الحفاظ على لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة للسنة الثالثة على التوالي، كما أصبحت أول شركة تتجاوز قيمة علامتها التجارية حاجز التريليون دولار. وجاءت جوجل في المركز الثاني بقيمة 944.1 مليار دولار، تلتها مايكروسوفت في المركز الثالث بقيمة 884.8 مليار دولار. بينما ضمت قائمة أفضل خمس علامات تجارية أمازون بقيمة 866.1 مليار دولار وإنفيديا بقيمة 509.4 مليار دولار. أما على مستوى الشركات الأخرى، فقد احتلت هواوي المرتبة 39، فيما جاء شعار Snapdragon التابع لكوالكوم في المركز 38. كما تراجع سامسونج إلى المركز 78، وحلت شاومي في المرتبة 96. ومن اللافت أن إنفيديا وهواوي وشاومي وإنستغرام حققوا أعلى معدلات نمو في قيمة علاماتهم التجارية هذا العام، حيث تجاوزت نسبة نمو كل منها 100%. وحققت أوبن إيه آي مع تطبيق ChatGPT مركز الدخول الأعلى في الترتيب، حيث احتلت المرتبة 60. كما سجلت شركة Airtel الهندية أسرع نمو بين علامات شركات الاتصالات. ويشير التقرير إلى أن إجمالي قيمة أفضل 100 علامة تجارية في العالم الآن تبلغ حوالي 10.7 تريليون دولار. المصدر
أرقام
منذ 6 أيام
- أعمال
- أرقام
أمريكانا: أهم العوامل التي أثرت على المبيعات بنهاية الربع الأول 2025
شعار شركة أمريكانا أرجعت شركة "أمريكانا" من خلال عرض المستثمرين، نمو المبيعات إلى تحسن أداء علاماتها التجارية وتعافي السوق، فضلا عن التوسعات
البيان
منذ 7 أيام
- أعمال
- البيان
شراكة في دبي لدعم الإبداع والابتكار في قطاع التجزئة الإقليمي
أعلنت شركة فانسي تيك، المتخصصة عالميًا في إنتاج المحتوى التجاري، عن توسعها الاستراتيجي في منطقة الشرق الأوسط، لمساعدة العلامات التجارية المبتكرة على إعادة تصور طريقة إنتاج وتقديم المحتوى البصري، وتتمتع الشركة بسجل حافل بتقديم خدماتها لأكثر من 1000 عميل في أكثر من 10 دول، بما يشمل علامات تجارية في قطاعات التجزئة، والتجارة الإلكترونية، والخدمات المالية، والعقارات. وبمناسبة دخولها في سوق منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، تعقد فانسي تيك شراكة مع النسخة الافتتاحية من جوائز إيه آند إم، المعروفة أيضًا باسم ذا تاج— وهي الجائزة الوحيدة عالميًا المخصصة للتميز الإبداعي في حملات الإعلان والتسويق لقطاع التجزئة، عبر القنوات المتعددة والرقمية والمحتوى والإعلام. وستُقام الفعالية في 15 مايو 2025 في فندق جي دبليو ماريوت مارينا في دبي. وتؤكد هذه الشراكة التزام فانسي تيك بدعم الإبداع والابتكار في طاع التجزئة الإقليمي. وتجمع جوائز إيه آند إم نخبة من الخبرات والقيادات الإقليمية، وتشهد ترشيح أكثر من 40 علامة تجارية عبر 12 فئة، من بينها أبرز الأسماء في قطاع التجزئة بمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا مثل: بارنز، بيوتي سيكريتس، ونعومي من المملكة العربية السعودية؛ وزوم، أوتوبرو (إينوك)، كيبسنز، تشويترامس، وماكس فاشن (مجموعة لاندمارك) من الإمارات. وينضم إليهم عمالقة عالميون مثل كريت آند باريل (الولايات المتحدة)، وكوستا كوفي (المملكة المتحدة)، وناندوز (جنوب إفريقيا)، و بابا جونز (الولايات المتحدة) — وهي علامات معروفة بوضع معايير رفيعة في تجربة العملاء وسرد القصص التسويقي والابتكار على نطاق واسع. وسيُجري تقييم المشاركات عبر لجنة تحكيم متعددة التخصصات من قادة القطاع من كلية الإدارة بجامعة ييل، إنتر براند، حي دبي للتصميم، مولن لو لينتاس، مجموعة بي بي جي، وغيرها. وفي عصر يتطلب فيه المستهلكون محتوى عالي الجودة وشخصيًا وسريع الوصول، تقدم فانسي تيك حلاً ثوريًا من خلال تطوير نماذج ذكاء اصطناعي مُدربة خصيصًا لتناسب هوية كل علامة تجارية على حدة، مما يتيح إنشاء أصول متسقة مع العلامة التجارية بسرعة وعلى مختلف نقاط الاتصال مع العملاء. لا تقتصر خدمات فانسي تيك على إنشاء المحتوى فقط، بل تشمل إدارة دورة حياة المحتوى بالكامل — من الإنشاء إلى التوزيع النهائي. ويُتيح هذا النهج الشامل للمسوقين إنتاج محتوى دقيق ومخصص لجمهورهم المستهدف، مع تعزيز قدرتهم على توسيع نطاق التجارب الشخصية بشكل فعال وكفء.
جريدة المال
١١-٠٥-٢٠٢٥
- جريدة المال
ضبط مصنع غير مرخص لتصنيع المياه الغازية في بني سويف
ألقت الأجهزة الأمنية، القبض على أحد الأشخاص لإدارته مصنع غير مرخص في محافظة بني سويف، لتصنيع المياه الغازية باستخدام علامات تجارية مقلدة. كانت معلومات وتحريات أجهزة البحث الجنائي، بمديرية أمن بني سويف، بالتنسيق مع قطاع الأمن العام، قد أكدت أن شخص -له معلومات جنائية- يدير مصنعًا بدون ترخيص كائن بدائرة مركز شرطة إهناسيا، لتصنيع المياه الغازية من مواد وخامات مجهولة المصدر، وتعبئتها داخل زجاجات مدون عليها علامات تجارية منسوبة لإحدى الشركات لتحقيق أرباح غير مشروعة. وعقب تقنين الإجراءات، وبعد استهدافه وضبطه عُثر بداخل المصنع على 3 فناطيس يحوي كل منهم على 1000 لتر، 10000 زجاجة مياه غازية مختلفة النكهات، 15000 زجاجة مياه غازية فارغة مُعدة للتعبئة، 25000 ملصق يحمل شعار منسوب لإحدى الشركات، 9 عبوات تحوي على مواد مجهولة المصدر تستخدم لإضافة النكهات وإعادة تلوين المشروبات. واتخذت الإجراءات القانونية، وذلك في إطار جهود أجهزة وزارة الداخلية لمكافحة جرائم الغش الصناعي والتجاري.
