Samsung lance un smartphone pliable à moins de 1000 euros
La bataille s'intensifie sur le marché des smartphones pliables. Il y a une semaine, le chinois Honor a volé la vedette à Samsung en dévoilant son nouveau modèle, le Magic V5, présenté comme le plus fin du marché (8,8 mm plié). Samsung contre-attaque ce mercredi à l'occasion de son grand événement, « Galaxy Unpacked », qui a eu lieu cette année à Brooklyn, au cours duquel il dévoile ses nouveautés.
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Si les pliables ont longtemps été réservés aux plus privilégiés en raison de leurs prix, ils ont gagné en popularité. Avec sa septième génération, Samsung entend donc lui aussi battre des records. Ses deux modèles (Fold 7, Flip 7) ont tous deux subi une cure minceur. Son Fold 7 (il se plie comme un livre), qui a gagné 26% en finesse par rapport à la dernière version (8,9 mm), est le plus léger jamais conçu par la marque (215 g). Lorsqu'il est ouvert, il offre un écran de 8 pouces dont la pliure est à peine visible grâce à sa charnière retravaillée. « Le mot d'ordre cette année chez Samsung est la finesse », s'enthousiasme François Hernandez, vice-président chez Samsung Electronics France. De son côté, le Flip 7 (à clapet) affiche désormais un écran sur toute sa surface extérieure, ce que proposaient déjà ses concurrents Oppo et Motorola. Samsung met aussi en avant la qualité de l'appareil photo pour les selfies.
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Les deux modèles ont également gagné en puissance ainsi qu'en autonomie (1 heure supplémentaire sur le Fold 7, 8 heures sur le Flip 7). « Jusque-là, il fallait faire des compromis sur le poids, la qualité de l'appareil photo ou la batterie. Grâce au travail de R&D qui a été fait, on a désormais le meilleur des formats classiques combiné avec toutes les possibilités des formats pliables », résume François Hernandez. Samsung adapte aussi ses fonctionnalités d'intelligence artificielle à sa nouvelle gamme. Si l'utilisateur fait des retouches photo avec un Fold 7, il pourra voir sur ses deux écrans l'avant et l'après. Pas besoin par ailleurs d'ouvrir son Flip 7 s'il souhaite activer l'assistant IA de Google, Gemini.
Tout en innovant sur ses modèles les plus sophistiqués (vendus entre 1319 et 2519 euros), Samsung lance aussi un smartphone pliable d'entrée de gamme (Flip 7 FE), à moins de mille euros. « L'objectif est de démocratiser davantage la catégorie et d'attirer une audience plus jeune, venant du milieu de gamme, commente François Hernandez. Nous le faisons grâce à un produit d'une qualité comparable à celle de la génération sortie l'an passé ». « Plutôt que de baisser les prix, ils créent un produit d'entrée de gamme sur le segment premium », résume Sylvain Chevallier, associé chez Bearing Point. Le timing ne doit rien au hasard. « Nous élargissons le portefeuille de produits lorsque nous considérons que le marché a atteint une maturité suffisante », explique le dirigeant.
Avec ces nouveautés, Samsung espère donc doper les ventes de sa gamme. Les smartphones pliables - qui comptent 600 000 utilisateurs en France - représentent environ 15% de son activité haut de gamme. « Nous aimerions atteindre 25% le plus rapidement possible, détaille François Hernandez. J'ai bon espoir qu'avec cette nouvelle génération, nous y parvenions ». À terme, il verrait bien ses ventes réparties à 50-50 entre ses formats classiques et les pliables.
Numéro un sur ce segment dont il a été pionnier (en France, entre huit et neuf pliables sur 10 sont siglés Samsung), le fabricant sud-coréen entend bien le rester. Il espère creuser l'écart avec ses rivaux chinois (Honor, Oppo, Vivo...) qui ont redoublé d'agressivité ces derniers mois, notamment sur le design, en proposant des modèles ultra-fins.
Car il en va de son image. Le pliable représente une vitrine pour l'entreprise. « Avec ce format, nous avons changé les règles du jeu du smartphone », indique François Hernandez. Les pliables ont également figuré parmi les premiers modèles de Samsung dopés à l'intelligence artificielle. L'industriel espère que les nouveaux usages de l'IA inciteront les consommateurs à renouveler leur équipement au cours des prochaines années.
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Samsung voit aussi dans cette gamme un moyen de se distinguer, sur le haut du marché, de son principal concurrent, Apple. « Dans un marché du smartphone saturé, où les consommateurs attendent désormais quatre ans avant de renouveler leur équipement, les pliables permettent à Samsung de montrer l'excellence de sa R&D et son caractère pionnier en matière d'innovation, et donc de justifier ses prix élevés », décrypte Sylvain Chevallier. C'est cette réputation qui contribue à « l'envie du consommateur d'aller vers un constructeur ». La guerre des smartphones bat toujours son plein.
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