Après la polémique, les clients d'American Eagle se feraient moins nombreux en magasin
Sydney Sweeney est la tête d'affiche de la dernière campagne publicitaire d'American Eagle, qui a déclenché un réel tollé.
AP
La marque American Eagle traverse une zone de turbulences. Depuis le lancement fin juillet de sa campagne aussi médiatisée que controversée « Sydney Sweeney Has Great Jeans», l'enseigne connaît une baisse de fréquentation en magasin. C'est du moins ce que rapporte le site spécialisé «Retail Brew» , qui fait état d'une chute de 9% sur deux semaines consécutives par rapport à 2024.
Pour rappel, la publicité de la marque à l'aigle patriote joue sur un double sens entre les mots jeans et gènes dont la prononciation est identique en anglais. De quoi susciter une vive controverse aux États-Unis, mais aussi au-delà.
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Certaines voix y ont vu des sous-entendus eugéniques, dans un contexte américain tendu par la montée des discriminations, tandis que d'autres ont dénoncé une forme de panique morale excessive.
La polémique a pris une tournure politique, avec le soutien public de Donald Trump et d'autres figures conservatrices en faveur de la marque. Cet appui avait fait grimper le cours de l'action American Eagle en bourse.
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