L'enseigne Naf Naf reprise très partiellement par Groupe Beaumanoir
Beaumanoir avait déjà signé, fin juin, la reprise partielle de Jennyfer. Cette fois-ci, le groupe a proposé de reprendre la marque Naf Naf et environ 300 salariés sur les quelque 528 employés que compte actuellement l'enseigne, ainsi que 12 boutiques sur les… 102 existantes, mais pour les exploiter sous ses propres marques, selon un document que l'AFP et « Les Echos » ont pu consulter.
Dans le détail, Beaumanoir reprend toutefois 55 salariés et propose un reclassement à 253 personnes dans ses enseignes. Dans son offre (résumée dans le document du Tribunal), le groupe se propose de « participer à une solution pérenne pour les salariés », avec une « reprise ciblée de points de vente au service du maillage territorial des marques du groupe ».
Ainsi cette offre de reprise partielle de points de vente va permettre à certaines des marques actuelles de son portefeuille (Bonobo, Morgan, Caroll International, …) de finaliser leur maillage territorial sur des zones où elles ne sont pas encore implantées.
La marque risque de s'estomper
Quant à la marque Naf Naf, elle risque dans un premier temps de s'estomper. « Les magasins ne seront pas conservés à l'enseigne Naf Naf mais basculeront sous l'enseigne de l'une ou l'autre de ses marques », précise encore le document. Le repreneur explique, en outre, que pour ces marques en « croissance dynamique dans un marché compliqué », des investissements sont prévus pour les magasins dont « les surfaces sont compatibles en taille et en loyer avec une exploitation bénéficiaire ».
En complément, Beaumanoir propose de reprendre la marque « afin d'adresser une cible de clientèle plus jeune que les cibles actuelles de ses marques ». Sa présence se ferait en priorité sur le web, au travers de Sarenza, sa plateforme maison.
Le nouveau propriétaire ne cache pas qu'il faudra du temps avant de trouver le bon positionnement. « Compte tenu des changements constants de stratégie, de positionnement, de « nom », de logos, de communication de ces dernières années, le travail sur la plateforme de marque et la plateforme de Style sera long pour redonner une identité claire et identifiable à cette marque, avant de pouvoir la relancer effectivement », précise-t-il encore.
En finale face à Amoniss
Naf Naf se trouvait dans une situation financière inextricable. Confrontée à « des difficultés de trésorerie », Naf Naf avait été placé en redressement judiciaire par le tribunal de commerce de Bobigny en mai. Au 31 mars, sur 9 mois, l'entreprise présentait un chiffre d'affaires de 47,5 millions d'euros pour un résultat net déficitaire de 28,8 millions d'euros.
L'offre de Beaumanoir a été dans la dernière ligne droite préférée à celle d'Amoniss (Pimkie), un groupe « en plan de sauvegarde depuis octobre 2024 et qui présente une fragilité financière », souligne le tribunal. Fin juillet, c'était justement Amoniss qui trouvait davantage grâce aux yeux du personnel. La CFDT s'était dite favorable à cette offre qui reprenait davantage de salariés et de magasins, mais ne cachait pas ses inquiétudes sur la situation financière de ce candidat.
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Caradisiac
42 minutes ago
- Caradisiac
51 machines à Ste Geneviève-des-Bois le 13 août
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