Hugo, l'épicier chanteur de TikTok : « Ce n'est pas parce que je suis médiatisé que je vais m'en sortir »
Et demain ? Mystère. Seule certitude : ses fans du Net, qui se comptent par centaines de milliers, trépignent. Michel aussi. Debout sur le trottoir maigre de la rue d'Anjou, que le soleil ne se décide pas à réchauffer, ce client guette l'ouverture de la supérette Vivéco. Il vient chercher sa baguette tradition. Il va falloir lui expliquer que le boulanger de Bouère (Mayenne) a pris un peu de retard et qu'aujourd'hui il devra se contenter d'un pain blanc.
Ici, à Bierné, non loin d'Angers, de Laval et du Mans, mais quand même en pleine campagne, le global (les réseaux sociaux) et le local (les clients du coin à conquérir) entretiennent, par l'entremise d'un commerçant 3.0 de 51 ans, un dialogue aussi improbable que fragile, qui doit autant au hasard qu'à l'intuition et à la fantaisie. Le hasard : « En 2014, j'ai fait un burn-out. J'ai quitté mon boulot. Cinq ans plus tard, j'ai repris l'épicerie du village où je vivais. Une amie m'avait dit : 'Tu aimes les gens. C'est fait pour toi.' » L'intuition : « Il y a trois ans, je ne connaissais rien à Internet. Mais je sentais que cette histoire de réseaux sociaux m'aiderait à me distinguer. J'ai demandé conseil à mes deux enfants. Depuis, je suis présent sur TikTok, Instagram et Facebook. » La fantaisie : « J'aime chanter. Plus jeune, j'ai gagné le concours [de chant] de Bouloire [Sarthe], et je me suis fait remarquer à Beaufort-en-Vallée [Maine-et-Loire]. Donc, j'ai eu l'idée de parodier a cappella des titres connus en les détournant pour vendre mes produits et d'en diffuser les clips sur le Web. »
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