Sur le Tour de France, Lidl veut «promouvoir un mode de vie sain et actif»
INTERVIEW - Le distributeur (1600 magasins en France) est présent depuis 2023 dans le cyclisme professionnel, associé avec le groupe de cycles américain Trek. Pour Benjamin Lucas, responsable du partenariat, le sponsoring est un outil pour activer les messages qui promeuvent un mode de vie sain et actif.
Quelles sont les intentions exactes d'un groupe qui sponsorise une formation cycliste professionnelle, surtout quand elle est alignée sur le Tour de France? Dispose-t-elle une feuille de route précise ? Benjamin Lucas, responsable du partenariat Lidl-Trek, donne des clés, alors que la formation aux couleurs bleu, jaune et rouge entend bien se distinguer.
LE FIGARO. - Comment en vient-on à parrainer une équipe cycliste professionnelle ?
Benjamin LUCAS. - Le partenariat avec Trek (le groupe de cycles américain) rassemble deux marques internationales unies au service de la performance. Précisément, pour performer, la nutrition est un élément fondamental. Ce partenariat nous permet de mettre en avant un pilier essentiel de la stratégie RSE de Lidl, à savoir la promotion d'une alimentation saine et durable. De la même manière que nous aidons nos coureurs en leur fournissant le bon « carburant » pour qu'ils donnent le meilleur d'eux-mêmes, nous donnons accès au quotidien à des produits…
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