5 days ago
Zara forcé de retirer des pubs montrant une maigreur jugée excessive
Le géant de la fast fashion a dû retirer des clichés publicitaires. En cause: la maigreur trop prononcée de ses mannequins. Publié aujourd'hui à 17h27
Voici le cliché publicitaire que la marque espagnole a dû retirer sous décision de l'ASA.
BBC / Zara
Une «maigreur malsaine»: voilà les termes choisis par l'Autorité britannique des normes publicitaires (ASA) pour justifier sa décision d'interdire deux publicités de la marque de mode Zara, explique la BBC .
Selon l'organisme de régulation, les ombres et la coiffure donnaient à l'une des mannequins une apparence «émaciée». Sur une autre image, ce sont les clavicules trop «saillantes» du mannequin qui ne passent pas.
L'ASA a qualifié ces publicités d'irresponsables, et exigé qu'elles ne soient plus diffusées. Zara, de son côté, s'est exécuté: elle a retiré les images incriminées. L'enseigne espagnole affirme toutefois que les mannequins concernés disposaient de certificats médicaux attestant d'une bonne santé au moment des prises de vues – une pratique encouragée par le British Fashion Council depuis 2007.
Voici les autres clichés que la marque espagnole a dû retirer.
BBC / Zara
Cet épisode s'inscrit dans un contexte particulier. Un peu à bas bruit, la maigreur extrême regagne le cœur de l'industrie de la mode, du luxe à la fast fashion. Au moment de la rédaction de cet article, le site de Zara présente d'ailleurs une multitude de silhouettes analogues à celles qui ont suscité l'ire de l'ASA. Une valorisation de la minceur également présente hors des podiums, comme le prouve la tendance #SkinnyTok qui a inondé les réseaux sociaux des adolescentes ces derniers mois.
La maigreur valorisée dans les publicités Newsletter
«Dernières nouvelles» Vous voulez rester au top de l'info? «24 heures» vous propose deux rendez-vous par jour, pour ne rien rater de ce qui se passe dans votre Canton, en Suisse ou dans le monde.
Autres newsletters
Vous avez trouvé une erreur?Merci de nous la signaler.
