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Le Parisien

« Une alliance inimaginable il y a dix ans » : pourquoi France Télévisions débarque sur Prime Video

Ce jeudi matin, sur sa page d'accueil, Prime Video invitait ses abonnés à regarder ses fictions « Nous les menteurs », « Heads of State » ou encore « Tout sauf toi »… et à visionner les programmes phares de France Télévisions ! Dans le même temps, le groupe audiovisuel public et la plate-forme d'Amazon envoyaient un communiqué de presse commun, dans lequel ils se félicitaient d'un « accord de distribution inédit »… Un an plus tôt, donc, que celui promis entre les chaînes du groupe TF1 et Netflix , prévu à l'été 2026. L'intégralité des contenus de est désormais accessible depuis Prime Video, soit environ 20 000, de la série « Astrid et Raphaëlle » aux documentaires « Nus et culottés », en passant par le talk-show « C à vous ». Cela inclut les directs des chaînes (France 2, France 3, France 4, France 5 et franceinfo), les programmes en preview et en replay ainsi que les contenus exclusifs. Tous les programmes, donc, y compris « Le Serpent », série avec Tahar Rahim diffusée sur France 2 à partir du 21 juillet et initialement commandée par… Netflix . Un carrousel sur la page d'accueil de la plate-forme promeut déjà ce partenariat. Prime Video s'engage ensuite à mettre en avant les temps forts de comme c'est déjà le cas grâce à une bannière qui zoome sur « Drag Race », « Un si grand soleil » et « Le Tour de France ». Non. L'option sans pub ne dispensera pas des coupures publicitaires de ni pendant les directs ni sur le replay. La même chose que TF1 et Netflix l'été prochain : de la visibilité, notamment chez un public jeune, pour le premier et un catalogue enrichi pour le second. « Une partie du public fait sa vie audiovisuelle uniquement sur les plates-formes de streaming. Ce n'est pas que ces spectateurs décident de ne plus regarder les chaînes de télévision, c'est qu'elles sont sorties de leur champ de vision, souligne Philippe Bailly, président du cabinet NPA Conseil, spécialisé dans la transformation numérique. Être présent sur une plate-forme permet de réintégrer leur circuit de consommation. » Cerise sur le gâteau, les contenus sur Prime Video sont mesurés par Médiamétrie et comptabilisés dans les audiences . L'intérêt est presque symétrique pour les plates-formes payantes. « Si, à la fin du mois, vous vous rendez compte que vous y êtes à peine allés, vous vous désabonnez, pointe l'expert. Il faut qu'elle vous donne des raisons de revenir, par exemple en distribuant le Tour de France ou un feuilleton quotidien. Ça augmente le temps que vous passez sur les plates-formes, qui ont intégré la publicité à leur modèle économique. C'est un élément capital auprès des annonceurs. » « Nous sommes en négociation depuis plusieurs mois pour aboutir à ce lancement aujourd'hui », assure-t-on côté Prime Video, qui garde le secret sur la durée de cet accord. « La vraie question, c'est plutôt pourquoi Netflix et TF1 ont communiqué un an avant que leur offre soit opérationnelle », tacle-t-on chez France Télévisions, qui rappelle que le groupe audiovisuel public vise une offre la plus complète possible et propose, depuis peu, les contenus d' Arte , La Chaîne parlementaire, France 24, bientôt rejointes par TV5 Monde, sur sa propre plate-forme. Rien n'a été annoncé mais c'est très possible. Interrogé sur la question dans nos colonnes la semaine dernière, David Larramendy, le patron du groupe M6 répondait : « On ne se l'interdit pas. C'est une évolution logique. Nous, diffuseurs, devons trouver nos téléspectateurs là où ils sont. Côté plates-formes, la consommation a atteint un plateau voire diminue, et ont besoin de nouveaux contenus. » « Je ne pense pas. Le sport, l'info et une partie du divertissement n'existent que dans le direct, analyse Philippe Bailly. Il ne faut pas sous-estimer la partie du temps où on n'a pas envie de se mettre à chercher un programme, dans une attitude active. La télé reste un objet de loisirs. Parfois, on a juste envie de faire P+ ou P- sur sa télécommande, de tomber sur quelque chose qui nous amuse et d'y rester. La télé apporte aussi un moment de détente très simple. » Ce n'est pas France Télévisions qui dira le contraire. Le groupe rappelle que « la télé reste le média le plus consommé chaque jour ». Pour Philippe Bailly, ces accords entre chaînes linéaires et plates-formes de streaming marquent un déplacement de frontières. « Une telle alliance était totalement inimaginable il y a dix ans. Depuis, les différents distributeurs ont appris à travailler ensemble, notamment sur la fiction. La vraie frontière, aujourd'hui, sépare ceux qui financent des contenus, chaînes de télé et plates-formes, de ceux qui ne prennent aucun risque, comme YouTube , TikTok et les réseaux sociaux. »