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Le Parisien

Ikea : prix cassés et offres à moitié prix, le géant du meuble accélère son offensive dans ses restaurants

Tous les plats chauds à -50 %, des repas gratuits pour les enfants et un menu estival à moins de 10 euros chaque vendredi. Ce sont les nombreuses offres proposées cet été par le groupe aux 36 magasins en France, réserver aux détenteurs de sa carte Ikea Family. Pour rejoindre son programme de fidélité rien de plus simple, il suffit de s'inscrire en ligne ou sur l'application. 100 % gratuite, elle permet de bénéficier de nombreuses offres et réductions toute l'année, en magasins et donc aussi dans ses restaurants et ses bistrots. Boulettes, saumon, frites à volonté et roulé à la cannelle… IKEA n'a rien à envier aux autres enseignes de restaurations rapides. Elle brasserait à elle seule 2,5 milliards de dollars par an rien qu'avec son offre de repas, d'après des estimations de 2022, soit 6 % de son chiffre d'affaires total. « Cette activité, qui regroupe 1 000 collaborateurs, progresse de 5 % par an depuis trois ans », soulignait Nicolas Bouny, le directeur France d'Ikea Food. La restauration à bas coûts est depuis ses débuts l'un des projets de cœur de l'entreprise, le premier magasin date de 1958 et son premier restaurant… de 1959 ! « Nos restaurants sont l'un des éléments qui contribuent le plus à la fidélisation des clients. », affirmait encore Nicolas Bouny dans Les Échos . Il est plus facile de vendre un produit à un client lorsque son estomac est plein, toute la philosophie du groupe. Cette attention portée pour la partie restauration de l'enseigne d'Ingvar Kamprad, n'est pas sans hasard. Depuis 2024, son chiffre d'affaires en France à baisser de 2,6 %. Le pays reste tout de même son 3e marché principal, derrière l'Allemagne et les États-Unis. Une baisse qui correspond à une tendance plus générale dans le marché de l'ameublement, d'après des estimations de l'IPEA, les ventes de meubles ont encore reculé de 5,1 % entre 2023 et 2024. En parallèle IKEA organise également depuis longtemps une refonte de sa marque, en baissant notamment ses tarifs ou en modifiant certains de ses meubles iconiques, pour les rendre plus écologiques. Pour ce faire c'est à peu près 200 millions d'euros qui ont été investis pour rabattre les prix sur près de 1 800 articles. Le magasin au logo jaune et bleu continu tout de même son ascension, une cinquantaine de nouvelles boutiques sont encore attendues prochainement dans plusieurs parties du globe. Fin 2024, son premier restaurant indépendant a aussi été inauguré à Londres. De quoi ravir tous les consommateurs, que cela soit les acheteurs de mobiliers ou les simples gastronomes.