7 days ago
Un jeune sur deux flirte en partageant une playlist
Alors que la saison des festivals bat son plein, une étude analyse un phénomène générationnel : les liens pour les 18-39 ans entre le streaming et les concerts.
Pour l'anniversaire de leur mère Claire, Lucas 30 ans et Paul 28 ans lui ont offert une playlist de chansons françaises sur Spotify. «Cela m'a beaucoup étonné mais c'était très pensé. J'ai trouvé ça sympa d'autant que je ne suis pas fichue d'en bâtir une», dit leur mère, dont le souvenir ému des cassettes enregistrées a été ravivé. Ce petit cadeau personnalisé va dans le sens de l'étude publiée cette semaine par la plateforme Deezer avec l'aide d'Opinion Way. Alors que la saison des festivals avec son lot de concerts bat son plein, ils se sont intéressés aux nouvelles habitudes musicales des jeunes de 18-34 ans.
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Pour 55% des 18-24 ans, flirter en partageant une playlist est par exemple une évidence. 79% d'entre eux écoutent de la musique en streaming au moins une fois par jour. Un tiers y passe même quatre (!) heures par jour. Plus d'un jeune sur deux a assisté à au moins un concert dans l'année. Enfin, quand ils découvrent un artiste dans un festival, 88% vont chercher ses titres sur une plateforme de streaming. L'inverse est aussi vrai. S'ils découvrent un artiste sur les plateformes dans les playlists d'artistes en développement par exemple, 65% d'entre eux vont le voir en concert. Au final, 75% des jeunes considèrent que streaming et concert sont indissociables.
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Lien entre plateforme et festivals
Ce phénomène très générationnel varie selon la région où vit le jeune consommateur de musique. Les Franciliens sont les plus accros et bien au-dessus des moyennes nationales : ils sont 88% à écouter de la musique en streaming chaque jour et 62% à aller en concert et 59% à rejoindre une fan base. Les deux autres régions les plus accros de musique sont le Sud-Ouest et le Nord-Ouest.
Pour Deezer toujours en quête de visibilité, d'abonnés et de partenariats avec les artistes qui comptent, se rapprocher des festivals et des salles de concerts a été une évidence. Cette année, la société est présente dans onze festivals répartis sur tout le territoire (voir ci-dessous), soit trois fois plus que l'an dernier.
Sur place, la plateforme propose aux festivaliers, des blind tests, des karaokés géant pour chauffer l'ambiance avant la montée sur scène des artistes et des avantages pour les abonnés de la plateforme comme des accès en coulisse et au pied de la scène. Deezer a également installé un univers dédié aux festivals sur sa plateforme avec des playlists par artiste et par line-up de chaque festival.
