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Le giron de Saint-Prex veut séduire jusqu'en Suisse allemande

Le Giron du pied du Jura se tiendra du 13 au 17 août près de Morges. Il multiplie les stratégies pour élargir le public d'une tradition déjà très populaire. Sarah Rempe Publié aujourd'hui à 07h01 En plus de la décoration et des constructions autour du thème «Jurassic Park», le giron de Saint-Prex et son coprésident Félix Mack ont beaucoup misé sur le marketing. Chantal Dervey En bref: Lorsque l'on pense à un giron des jeunesses campagnardes, on s'imagine une place de fête tapissée de copeaux , au milieu de laquelle trône l'incontournable tonnelle. Le tout construit par des jeunes bénévoles sur des champs mis à disposition par des agriculteurs, souvent ravis de contribuer à la fête. L'aspect «campagnard» de l'événement prend dès lors tout son sens. Or cette année, le Giron du pied du Jura a choisi un décor un peu différent. Du 13 au 17 août, il se tiendra à Saint-Prex, une commune de plus de 6000 âmes, à moins de 5 kilomètres de Morges, huitième ville du canton avec près de 18'000 habitants. Exceptionnel, ce choix n'est certes pas unique: le Giron du Centre a eu lieu à Vers-chez-les-Blanc en 2014). Mais il a poussé les organisateurs à explorer de nouveaux horizons. Saint-Prex mise sur le marketing En presque cent ans d'existence, les girons affiliés à la Fédération vaudoise des jeunesses campagnardes (FVJC) ont connu un développement exceptionnel, et accueillent désormais 20'000 à 25'000 visiteurs sur cinq jours. Félix Mack est coprésident d'organisation du giron de Saint-Prex et il a fait le compte: «Les jeunesses comptent 8000 membres, qui sont essentiels à la bonne tenue des sports et de la partie officielle. Mais le calcul est vite fait: la grande majorité des visiteurs sont externes à la «Fédé.» Les girons rassemblent des milliers de visiteurs. Ici le tir à la corde de la Cantonale 2024 à Givrins. Patrick Martin / 24HEURES C'est ce qui a incité l'équipe de Saint-Prex à jouer à fond la carte de la promotion de l'événement. «Chaque giron et chaque équipe ont leur spécialité. Nous, nous avons moins de charpentiers que de gens compétents dans la communication et le marketing», défend Félix Mack, qui est lui-même enseignant. Jeunesses campagnardes à l'avant-garde Pour faire tourner une manifestation générant plus d'un million de francs de chiffre d'affaires, chaque organisateur fédéré a besoin de trouver de la publicité et des sponsors. Mais les Saint-Preyards ont décidé de pousser le curseur plus loin, en sortant notamment des frontières cantonales. «Pour mettre en valeur un de nos sponsors, vigneron, nous avons décidé de faire des offres en Suisse allemande, détaille Félix Mack. L'idée est qu'avec un «pack découverte», les personnes intéressées viennent découvrir ce qu'est un giron. Elles peuvent y manger et y boire, mais aussi passer une nuit sur place et visiter le vieux bourg du village.» Gagner de nouveaux publics, c'est l'un des objectifs de ce «giron 2.0» qui a entre autres noué un partenariat avec l'entreprise QoQa, spécialisée dans les offres de bons plans, aussi afin de proposer un «pack découverte». Félix Mack note: «On a la chance d'être dans une région super bien desservie et proche de la ville. C'est l'occasion de faire venir des gens qui n'ont jamais mis les pieds sur une place de fête.» À ce stade, vous trouverez des contenus externes supplémentaires. Si vous acceptez que des cookies soient placés par des fournisseurs externes et que des données personnelles soient ainsi transmises à ces derniers, vous devez autoriser tous les cookies et afficher directement le contenu externe. Avec l'entreprise de transports de la région Morges-Bière-Cossonay (MBC), le giron a même réussi à obtenir du Canton la création d'un arrêt de bus temporaire afin d'amener les curieux au plus près de la fête en transport public. Trop moderne, le Giron du pied du Jura? Le Giron du pied du Jura fait encore d'autres innovations, comme la privatisation d'un étage du caveau pour des soirées d'entreprises. «Certains le proposaient déjà, relève Félix Mack. La différence, c'est que nous le faisons ouvertement. Je pense que cela valorise nos compétences et la place de fête, tout en incluant davantage les partenaires. Et je ne compte pas les revenus.» Pas question pour le giron de Saint-Prex de modifier le socle immuable de ces manifestations incluant la convivialité et l'importance des bénévoles notamment. Laurent de Senarclens Un excès de modernité ne risque-t-il pas de concurrencer l'aspect traditionnel des girons, si emblématiques du terroir vaudois? Félix Mack rassure: «On crée un giron avec un contexte existant et les compétences des membres de l'organisation. Mais en aucun cas on ne change la base de ces manifestations, qui est la convivialité. C'est ce que l'on veut faire découvrir à de nouvelles personnes.» Le coprésident compte d'ailleurs bien partager toutes ces idées avec les prochains organisateurs. «On pourra leur dire: «Ce projet nous a rapporté tant, celui-là tant.» Et tant mieux si cela peut leur permettre de réussir leur manifestation.» Car la solidarité est bien l'une des plus grandes valeurs inhérentes aux jeunesses campagnardes. En lien avec les jeunesses campagnardes Newsletter «La semaine vaudoise» Retrouvez l'essentiel de l'actualité du canton de Vaud, chaque vendredi dans votre boîte mail. Autres newsletters Vous avez trouvé une erreur?Merci de nous la signaler.