23-07-2025
Velux, un nouveau venu sur le Tour de France
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Le fabricant de fenêtres de toit en est à sa première incursion sur la Grande Boucle. Ce qui n'empêche pas un dispositif ambitieux.
Le Tour de France, Velux ne l'aborde pas en béotien. Certes, il s'agit de la première fois où la marque danoise noue un partenariat avec l'organisation (ASO) mais elle possède déjà une petite expérience du cyclisme de haut niveau, via une présence sur le Tour d'Italie, le Giro, en 2024. Pour le Tour de France, l'entreprise scandinave (propriété du holding VKR, lui-même détenue par la fondation Villum et la famille Kann Rasmussen), est partenaire des deux épreuves, masculine et féminine (du 26 juillet au 5 août, avec un départ dans le Morbihan).
« C'est notre premier partenariat de cette ampleur, à la fois par sa portée internationale et par sa résonance émotionnelle, souligne Thijs Ekelschot, vice-président régional marketing SouthWest. Après le succès de notre opération sur le Giro, nous avons souhaité renforcer notre présence dans l'univers du cyclisme. Le Tour de France représente pour nous une occasion unique de nous inscrire dans la durée, de nous rapprocher des communautés locales…
