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Ces pubs Zara interdites au Royaume-Uni à cause de mannequins trop maigres
PRÊT-À-PORTER - « Irresponsables ». Deux publicités du groupe de vêtements espagnol Zara, des photos publiées sur son site Internet, ont été retirées par le régulateur britannique de la publicité, qui a estimé qu'elles mettaient en scène des mannequins à la « maigreur malsaine ».
Ces images, publiées dans des carrousels liés à des fiches produit, « ne doivent plus apparaître sous la forme qui a fait l'objet de la plainte », écrit l'Advertising standard authority (ASA) dans sa décision, diffusée ce mercredi 6 août.
L'ASA estime que, dans l'une des photos, qui montre un mannequin en chemise oversize, un « point focal » est créé autour de la clavicule, qui ressort « visiblement ». La position du modèle, « combinée au port d'un haut ample » donne en outre « l'impression » que ses bras, ses épaules et sa poitrine sont « très minces ».
« Des directives et des contrôles stricts »
La seconde image montre un mannequin en robe courte, visage « légèrement émacié », clavicule « visiblement saillante » et jambes « particulièrement minces ». Zara a indiqué lors de l'enquête avoir suivi les recommandations britanniques, en demandant aux deux modèles concernées « un certificat médical attestant de leur bonne santé, délivré par des médecins spécialisés dans le diagnostic des troubles alimentaires », avant de les embaucher.
« Nous nous engageons à proposer un contenu responsable et suivons des directives et des contrôles stricts dans la sélection et la photographie des mannequins », a assuré un porte-parole de Zara au Royaume-Uni auprès de l'AFP, confirmant que les images avaient été retirées.
Zara a déclaré à l'ASA qu'aucune des images n'avait été modifiée au-delà de « modifications très mineures de l'éclairage et des couleurs ». La marque a ajouté qu'elle suivait les recommandations d'un rapport intitulé « Fashioning a Healthy Future », publié en 2007 par la UK Model Health Inquiry. Dans des cas similaires, l'ASA a déjà banni des images de Next ou de Marks & Spencer cette année.
