5 days ago
Zara sommée de supprimer deux de ses publicités présentant des mannequins jugés « anormalement maigres »
Coiffure lissée vers l'arrière pour un air « émacié », décolleté plongeant dévoilant des clavicules saillantes… Ces éléments figurant sur deux publicités de la marque espagnole de prêt-à-porter Zara ont alerté l'Autorité des normes publicitaires (ASA), l'organisme d'autorégulation de l'industrie de la publicité au Royaume-Uni.
Jugeant les mannequins « anormalement maigres », l'ASA a décidé que ces publicités « irresponsables » ne devaient plus apparaître telles quelles sur l'application et le site web de la marque et que Zara devait s'assurer que toutes ses images étaient « préparées de manière responsable », a rapporté la BBC.
« Anorexie chic »
La marque espagnole a retiré ses publicités. Elle a tout de même affirmé que les deux mannequins disposaient d'un certificat médical attestant qu'elles étaient en bonne santé au moment du shooting de ces photos, et qu'elle n'avait par ailleurs reçu aucune plainte directe. Zara a certifié à l'ASA qu'aucune des photos n'avait été modifiée en dehors de « très légères retouches d'éclairage et de coloration ». Par ailleurs, un porte-parole de Zara a assuré ce mercredi au Royaume-Uni : « Nous nous engageons à proposer un contenu responsable et suivons des directives et des contrôles stricts dans la sélection et la photographie des mannequins ».
L'ASA a également enquêté sur deux autres publicités de Zara, sans finalement les interdire. La marque de prêt-à-porter a déjà fait l'objet de critiques sur la maigreur des mannequins présentés sur son site.
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En 2018, Olivier Véran, alors député de l'Isère, avait interpellé Zara sur X dans un tweet : « Sérieusement, Zara ? A une cliente étonnée par cette mannequin manifestement très, très maigre, votre réponse, c'est les photos sont retouchées, la mannequin se porte très bien ? #anorexiechic ».
Sérieusement, @ZARA ?
A une cliente étonnée par cette mannequin manifestement très, très maigre, votre réponse, c'est "les photos sont retouchées, la mannequin se porte très bien" ?#anorexiechic — Olivier Véran (@olivierveran) June 12, 2018
Le retour de la « maigreur malsaine » inquiète
En plus de l'enseigne espagnole, d'autres marques ont été épinglées plus tôt cette année pour leurs publicités mettant en scène des mannequins jugés trop minces.
En juillet, une publicité de Marks & Spencer a ainsi été interdite parce que la mannequin semblait « d'une maigreur malsaine ». Le détaillant Next a également vu une publicité pour un jean skinny bleu interdite, mais a signifié qu'il n'était pas d'accord avec la décision de l'organisme de surveillance et a affirmé que la mannequin, bien que mince, avait un « physique sain et tonique ».
Au-delà des publicités, le culte de la maigreur semble bel et bien de retour sur les podiums, et le jean slim ou « skinny » a été aperçu dans plusieurs collections 2024-2025, comme l'a indiqué ELLE. La réapparition de cette tendance des années 2000 fait déjà des dégâts : la tendance « skinny tok », qui valorise des physiques extrêmement maigres auprès des adolescentes a ainsi pris de l'ampleur sur TikTok.
