تصرفات إذاعية وتلفزية لا مسؤولة تغضب الجمهور وخلفه الهاكا

كثيرا مع عانى جمهور المشاهدين والمستمعين المغاربة من هيمنة المنتوج الإشهاري على المنتوج الإعلامي خاصة في شهر رمضان الأبرك ، إذ تمطرنا الشركات الإشهارية بوابل لا ينقطع من الوصلات الإعلانية باستعمال وجوه وشخوص جملة من الفنانين وبعض المؤثرين الذين يتزاحمون على عرض مثل هذه الخدمات المؤدى عنها ولو على حساب حب جماهيرهم لهم فيما يقدمون من فنون درامية أو كوميدية أو محتويات رقمية ، وإن أقرب مثال على استهتار بعضهم بحب الجمهور وتعلقه بهم ما وقع بفضيحة شركة باب دارنا قبل سنوات والتي بسبب وصلاتها الإشهارية على قناة رسمية باستعمال بعض الكوميديين في العرض التلفزي والدعاية المكثفة للمشروع العقاري على الأرض، بيعت الأوهام لكثير من المغاربة فذهبت أموالهم المملينة سدى في انتظار حكم الأرض النهائي قبل حكم السماء الفاصل في الآخرة
سعادة المدير وخلط بين التجاري والتحريري
لأجل ذلك ، تنتفض الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري (الهاكا) في كل وقت وحين انطلاقا من وظيفتها التصحيحية والتقويمية لتوجه الإنذارات أو الغرامات أو التوقيفات المؤقتة حماية للجمهور المشاهد والمستمع وللذوق العام من كل التجاوزات اللا مهنية والتصرفات غير المسؤولة لبعض مدراء أجهزة الاتصال السمعي البصري
فقد وجّهت الهيئة قبل أيام إنذارا رسميا إلى الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة، بسبب خروقات تتعلّق بعدم احترام شروط الرعاية والإشهار ضمن سلسلة فكاهية بُثّت خلال شهر رمضان الماضي على قناة 'الأولى'، تحت عنوان سعادة المدير'
وجاء قرارالهيئة، الصادر عقب اجتماع مجلسها الأعلى بتاريخ 8 ماي 2025، بعد أن رصدت مصالح التتبع التابعة لها إدراج محتوى إشهاري في سياق تخييلي، دون احترام الضوابط القانونية والمهنية المنصوص عليها في دفتر تحملات الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة
وبحسب تقرير الهيئة فقد تضمّنت حلقات السلسلة المعنية ذكراً متكرراً وبارزاً لاسم المؤسسة الراعية، مرفقاً بعبارات تنويهية وترويجية، على نحو يتجاوز الإطار المخصص للتعريف بالمؤسسات الراعية، كما هو منصوص عليه في الضوابط التنظيمية
ولم يقتصر الأمر على ذلك، بل تبيّن أن السلسلة قدّمت معلومات واضحة حول بعض العروض الخدماتية والتجارية للمؤسسة الراعية، ما حوّل جزءا من العمل التخييلي إلى مساحة ترويجية غير معلنة
كما اعتبرت الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري أن ما بثّته القناة يشكّل إخلالا بحق الجمهور في التمييز بين العمل التخييلي والمحتوى الإشهاري، وهو ما قد يؤدي إلى تغليط المشاهد وإيقاعه في اللبس بشأن طبيعة المضامين المقدمة
وفي هذا السياق ،شدّدت الهيئة على أن 'ضمان حق الجمهور في المعرفة المسبقة بطبيعة البرامج المقدّمة، بما في ذلك التفريق الواضح بين ما هو إبداعي وما هو تجاري، يُعدّ من المبادئ الأساسية التي تقوم عليها الخدمة العمومية'
وبناء على المعطيات الميدانية والتقييم القانوني خلصت الهيئة إلى أن السلسلة المعنية خرقت مقتضيات دفتر التحملات، كما استوفت، في مضمونها، عناصر الإشهار غير المعلن عنه، كما هو معرف في القانون رقم 77.03 المتعلق بالاتصال السمعي البصري
وإزاء هذه المخالفات قررت الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري توجيه إنذار إلى الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة، مع نشر القرار في الجريدة الرسمية، تأكيدا على مبدأ الشفافية وضرورة احترام القواعد المؤطرة للإنتاج والبث
ويعيد هذا القرار إلى الواجهة النقاش المتكرر حول الحدود الفاصلة بين الإبداع الفني والمضمون الإشهاري، ولاسيما في سياق الأعمال الرمضانية ذات المتابعة الواسعة، حيث يُطرح باستمرار سؤال: إلى أي حد يمكن إدماج محتوى تجاري دون أن يُفقد العمل صفته الفنية؟
أما الهيئة، من جانبها، فإنها تؤكد في كل مناسبة أن الإشهار في الفضاء السمعي البصري يجب أن يكون معلناً، مفصولاً، ومميزاً بوضوح، احتراما لذكاء الجمهور وصونا لمبدأ استقلالية البرامج عن أي تأثير تجاري غير مشروع
لالة مولاتي ومبدأ الشفافية
ومن جهة ثانية، وجّهت الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري (الهاكا) إنذارا رسميا إلى إذاعة 'ميد راديو'، على خلفية عدم احترامها الشروط القانونية المؤطرة للإشهار والرعاية، وذلك خلال بث إحدى حلقات برنامجها اليومي 'لالة مولاتي'، الذي يُعنى بالمرأة والأسرة
القرار، الذي صادق عليه المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري خلال اجتماعه المنعقد بتاريخ 8 ماي الجاري، جاء بعد ملاحظة خروقات واضحة في حلقة 3 مارس الماضي، التي تخللتها مجموعة من المسابقات، رصدت خلالها الهيئة إدراجا غير قانوني لمحتويات ترويجية
وحسب تقرير الهيئة, فإن مقدّمة البرنامج قامت خلال تلك الحلقة بذكر أسماء علامات تجارية تابعة لمؤسسات راعية للمسابقات، بشكل متكرر وواضح، خارج الإطار المخصص لذلك، بما يخالف القواعد المهنية المعمول بها
كما تم إقران هذه الإشارات بعبارات تنويهية وترويجية تهدف إلى جذب انتباه جمهور معين، فضلا عن تقديم معلومات عن بعض الخدمات والعروض التجارية الخاصة بهذه المؤسسات، ما اعتبرته الهيئة توظيفا مباشرا للفضاء الإذاعي لأغراض إشهارية غير معلنة
وأبرز المجلس الأعلى أن هذا النوع من الممارسات يُخلّ بمبدأ الشفافية، ويعرّض الجمهور لمحتوى إشهاري دون إعلام مسبق أو فصل واضح عن المادة التحريرية، ما قد يؤدي إلى تغليط المستمعين بشأن طبيعة المضمون المُقدَّم
وشدّد المجلس في قراره على أن هذا السلوك يمسّ بحرية الجمهور في الاختيار بين المحتوى التحريري والمحتوى الإشهاري، وهي حرية لا يمكن ضمانها إلا عبر احترام حق المتلقي في التعرف المسبق على طبيعة المادة الإعلامية المعروضة عليه
وبناء على تحليل الهيئة فإن الحلقة المعنية خرقت المقتضيات المنصوص عليها في دفتر تحملات 'ميد راديو'، ولاسيما ما يتعلق بإدراج أسماء المؤسسات الراعية ضمن البرامج، كما استجمعت أركان الإشهار غير المعلن عنه، كما هو معرف في القانون رقم 77.03 المتعلق بالاتصال السمعي البصري
وعلى ضوء هذه المعطيات قرر المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري توجيه إنذار رسمي إلى 'ميد راديو'، مع نشر القرار في الجريدة الرسمية، التزاما بمبادئ الشفافية والرقابة المستقلة على المضامين الإعلامية
أقوال رائجة عن الإعلانات التجارية
ليوب بورنيت: 'لا تخبرني بمدى جودة ما تقدمه، بل أخبرني بمدى نجاحي عندما أستخدمه.'
بيل كوسبي: 'أول قانون في الإعلان هو تجنب الوعود الملموسة وغرس الغموض المبهج.'
ديفيد أوجيلفي: 'الإعلان شرير فقط عندما يُعلن عن أشياء شريرة.'
الإعـلان لا يـصـنـع ميـزة للمـنـتـج، إنـه فـقـط وسـيـلـة لإعـلام الـنـاس بـهـا عن بيل بيرنباخ، المدير الإبداعي في وكالة دويل
عبدالفتاح المنطري
كاتب صحفي

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

البطولة

منذ 29 دقائق

• البطولة

مساعد مدرب كندا: "عندما سمعت النشيد المغربي في 'مونديال قطر' أدركت أنني لم أسمع شيئا مثله في حياتي وفهمت معنى اللاعب رقم 12"

عبّر ، مساعد مدرب منتخب كندا ، عن انبهاره من الحماس الذي خلقته الجماهير المغربية في منافسات كأس العالم"قطر 2022"، خلال حضورها لمساندة " أسود الأطلس". وقال بيلو في مقابلة مع إذاعة "Bpmsport": "عندما سمعت النشيد المغربي، أدركت أنني لم أسمع شيئا مثله من قبل في حياتي أبدا. لقد كان الأمر مذهلا. قمت بالالتفات إلى أحد المساعدين وقلت له يا إلهي ما هذا". "الجماهير ظلت تُشجع لمدة 90 دقيقة دون توقف. عادة لا أتوتر من ضغط الجماهير، لكن يومها فهمت معنى اللاعب رقم 12. كانت تجربة فريدة من نوعها. المنتخب المغربي كان فريقا جيدا، لكن أنصاره دفعته للأمام"، يضيف المتحدث ذاته. وأتم حديثه: " حتى أطفالي وعائلتي كانوا في المدرجات وكانت هذه هي المرة الأولى التي يرون فيها مثل هذه الأشياء. قالوا لي، بأنهم كانوا متوترين قليلا لأن الجماهير كانت واقفة وتهتف في كل لحظة. لقد كانت حقا تجربة عالية المستوى في تلك المباراة".

البطولة

منذ 29 دقائق

• البطولة

فالنسيا ينشر بيانا بعد بث وثائقي فينيسيوس على "نتفليكس"

أصدر نادي فالنسيا بيانًا رسميًا، ردًا على فيلم وثائقي بثته شبكة "نتفليكس"، عن لاعب ريال مدريد ، فينيسيوس جونيور ، يسلط الضوء على حوادث عنصرية مزعومة خلال زياراته لملعب "ميستايا". وأكد النادي في بيانه، أنه طلب رسميًا من منتجي الفيلم إزالة المحتوى المتعلق بملعب "ميستايا"، لأنه "لا يعكس الحقيقة". وأعرب فالنسيا عن استيائه الشديد من الفيلم الوثائقي، مؤكدًا أنه يدرس اتخاذ إجراءات قانونية بسبب ما وصفه بـ"تحريف للواقع" ، وأشار إلى أن اللقطات التي ظهرت في الوثائقي تم التلاعب بها لتقديم صورة غير دقيقة عن جماهير فالنسيا، وأنها لا تعكس حقيقة ما حدث في الملعب. يذكر أن التوترات بين فينيسيوس جونيور وجماهير فالنسيا قد تصاعدت في السنوات الأخيرة، وشهدت تبادلًا للاتهامات والانتقادات بين الطرفين. "ردًا على الظلم والمغالطات التي طالت جماهير فالنسيا، طالب النادي رسميًا، وبشكل مكتوب، شركة إنتاج الوثائقي المعني، بتصحيح فوري لما ورد بشأن ما حدث في ملعب ميستايا، والذي لا يعكس الحقيقة على الإطلاق. الاحترام لجماهير فالنسيا والحقيقة يجب أن يسودا. يحتفظ نادي فالنسيا بحقه الكامل في اتخاذ كافة الإجراءات القانونية التي يكفلها له القانون، دفاعًا عن سمعته وجماهيره".

المغرب اليوم

منذ ساعة واحدة

• المغرب اليوم

ليلى احمد زاهر تظهر لاول مرة مع زوجها هشام جمال في عرض فيلم المشروع اكس

القاهرة - المغرب اليوم شهد العرض الخاص لفيلم "المشروع X" الظهور الأول للفنانة ليلى أحمد زاهر مع زوجها المنتج والفنان الشاب هشام جمال بعد قضائهما شهر العسل. وحضرت ليلى وهشام بصحبة الفنان أحمد زاهر وشقيقتها ملك، وحرصوا جميعاً على تقديم التهنئة للفنان كريم عبد العزيز وأبطال الفيلم. وكانت ليلى زاهر وهشام جمال قد احتفلا بزفافهما في أجواء أسطورية حالمة، بمنطقة سقارة في الأهرامات. ومع بدء الحفل ورقص العروسين، فاجأ هشام جمال؛ ليلى أحمد زاهر بأغنية أعدّها لها خصيصاً وقدّمها الفنان حسين الجسمي، وتقول كلماتها: "خطوة ورا خطوة بنمشيها، دي اللحظة اللي أنا مستنيها، والأرض اللي بتمشي فوقيها، مفيش قدّك يا حبيبتي عليها، خطوة ورا خطوة بقرّبلك، جايلك عشان أفرّح قلبك، وعمري اللي كان قبل ماقابلك، مش بحسب أيامه من قبلك، فستانك الأبيض اللي هياخد منك حتة، وعشان اليوم ده رسمت وعملت مليون خطة، والناس والدنيا بتعزف زفّة". وعلى الأثر، بكت ليلى واحتضنت عريسها، ليقترب منها والدها الفنان أحمد زاهر ويراقصها على أنغام أغنية "بنت أبويا"، فتُعاود البكاء من شدّة التأثّر. واحتفل هشام جمال وليلى زاهر بزفافهما في موقع مميز تحت أضواء هرم سقارة، بحضور نخبة من نجوم الفن والمجتمع، أبرزهم: ليلى علوي، مصطفى شعبان، يسرا، أحمد صلاح السعدني، كريم العدل، إيهاب فهمي، عمرو الليثي، إيهاب توفيق، شيري عادل، عماد صفوت، محمود عبد المغني، محمد ثروت، عصام السقا، سوزان نجم الدين، عمر السعيد، إدوارد، أمير شاهين، تامر مرضي، ريهام عبد الغفور، دياب، داليا البحيري، عبير صبري، لقاء سويدان، ومروة عبد المنعم.