Pub pour un vin pétillant : une plainte déposée contre l'influenceuse Océane Amsler
pub pour un vin pétillant
, l'influenceuse Océane Amsler fait l'objet d'une plainte déposée par l'association
Addictions France
.
Le 11 juillet dernier, la starlette au 1,2 million d'abonnés sur Instagram lance un vin blanc pétillant avec sa marque Maison Bagarre. « Depuis la nuit des temps, depuis l'existence de la toute première vigneronne, il y a eu du vin. Mais ce vin était toujours conservé en bouteille », décrit l'influenceuse qui évoque une « révolution » avec sa boisson « rafraîchissante » sur ses
réseaux sociaux.
« Avec un spot publicitaire attractif mêlant esthétisme et une mise en scène glamour : tout était pensé pour séduire un public jeune, féminin, au mépris de la loi Evin », selon Franck Lecas, responsable juridique à Addictions France.
Depuis 1991, la loi Evin encadre la publicité sur l'alcool et le tabagisme. Mais elle n'avait anticipé ni l'arrivée d'Internet, ni celle des réseaux sociaux et encore moins celle des influenceurs.
En 2009, la loi Hopital patients santé territoires (
HPST
) permet aux marques d'alcool de faire de la pub en ligne. À condition que ce ne soit pas sur des sites dédiés à la jeunesse, c'est-à-dire une majorité du public des réseaux sociaux.
Selon Addictions France, Océane a contrevenu à cette réglementation en ayant « largement promu la boisson auprès de sa communauté à travers une campagne construite autour de valeurs associées à la féminité, la sensualité et l'esthétisme ».
Un an plus tard, l'ancienne candidate de téléréalité fait donc l'objet d'une plainte d'Addictions France. « L'objectif de l'association, avec cette action, est d'essayer d'obtenir des sanctions a posteriori à titre d'exemple, espère l'association. Quelle que soit la décision judiciaire, celle-ci interviendra trop tard : les posts et stories ont une durée de vie courte et des millions d'internautes ont vu passer ces images associant l'alcool et le glamour, la convivialité et l'humour. Les dommages en termes de santé publique sont irrémédiables. »
Si France Addictions a mis autant de temps à réagir, c'est en raison « des moyens limités dont elle dispose » : « Une action en urgence n'a pas pu être menée. » Selon l'association, « il faut revenir à l'esprit d'origine de la loi Evin et interdire toute forme de promotion de l'alcool sur les réseaux sociaux afin de mieux protéger les jeunes, notamment les mineurs, d'une exposition à la publicité. »
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