«Créer sans limite» : les secrets de La Beauté Louis Vuitton, dévoilés par sa créatrice, la maquilleuse Pat McGrath
C'est l'un des événements les plus attendus de la rentrée : Louis Vuitton dévoile sa première ligne de maquillage. Pour écrire ce nouveau chapitre baptisé La Beauté Louis Vuitton, la maison fait appel à Pat McGrath, nommée Directrice de Création Maquillage, en mars dernier. Celle qui est souvent désignée comme la maquilleuse la plus influente de l'industrie a accueilli en juin une poignée de journalistes triés sur le volet dans l'Hôtel Particulier Louis Vuitton, rue de Martignac, le temps d'une présentation tenue secrète pendant deux mois.
Un secret que «The Mother of Make-Up» aura elle-même gardé pendant près de cinq ans. «Tout le monde me disait : 'As-tu entendu ? Louis Vuitton lance du maquillage ?' Je répondais : 'Vraiment ? Je n'en sais rien…'», raconte-t-elle en riant. Pourtant, l'évidence s'imposait. Depuis vingt ans, dont dix aux côtés de Nicolas Ghesquière, directeur artistique des collections féminines, Par McGrath signe les beauty looks des défilés Louis Vuitton. «C'est une relation, une amitié formidable. Pour cette ligne, j'ai eu carte blanche. Imaginez… avec une histoire et un héritage pareil, j'avais envie de créer mille choses. J'ai l'impression que nous en avons réalisé 999».
Pat McGrath, directrice de création du maquillage de La Beauté Louis Vuitton.
Louis Vuitton Malletier/Service de presse
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«Créer ce qui semblait impossible»
À ses côtés, une malle-coiffeuse spectaculaire, gainée de la toile Monogram, attire tous les regards. Inspirée d'une coiffeuse imaginée par Gaston-Louis Vuitton dans les années 1920, l'objet est sorti tout droit du fantasme de Pat McGrath, qui a imaginé l'outil de travail rêvé de tout make-up artist, sans se voir imposer aucune limite. «Donner vie à la beauté sous la forme d'une malle, c'était un rêve devenu réalité, confie-t-elle. L'occasion de créer ce qui semblait impossible.» Le luxe, lui aussi, se cache dans les détails : des rangements à pinceaux à la boîte à mouchoirs, jusqu'au miroir à lumière ajustable, chaque accessoire rêvé par les esthètes de beauté se pare du logo iconique.
Pour nourrir ce projet, l'artiste britannique s'est plongée dans les archives d'Asnières, en région parisienne, haut lieu du patrimoine Vuitton. «Depuis l'enfance, j'espérais trouver une malle dans les brocantes, se souvient-elle. Alors travailler avec les artisans d'Asnières pour créer la mienne relevait du fantasme. Les images des malles des années 20 et 30, avec leurs brosses en argent et flacons en cristal, m'ont guidée comme des éclairs tout au long du processus.»
La malle-coiffeuse créée par Pat McGrath pour la Beauté Louis Vuitton.
Louis Vuitton Malletier/Service de presse
«Slow glamour»
Pour son entrée en matière dans le monde du maquillage, le premier opus de la Beauté Louis Vuitton explore les lèvres et les yeux. «J'adore donner la possibilité de créer des looks complets et différents, que ce soit un regard intense avec une bouche nude, ou l'inverse. C'était vraiment génial de pouvoir commencer par là et s'amuser avec les superpositions, de pouvoir créer une infinité de looks», poursuit Pat McGrath, avant de lever enfin le voile sur les premiers produits. Au programme : une gamme de 55 teintes de rouges à lèvres (clin d'œil aux chiffres romains LV), qui se déclinent en 27 finis satinés et 28 mats velours. Le raisin, embossé du monogramme, célèbre le geste de l'application. «J'appelle cela le slow glamour : la matière se dépose lentement, pour que vous puissiez apprécier cette précision. C'est une invitation à ralentir», explique-t-elle.
Celle qui a été pionnière dans la notion d'inclusivité dans les cosmétiques assure : «Il existe une couleur pour chaque personne sur cette planète. Il y a des nudes qui s'accordent avec toutes les carnations. Mais si vous voulez oser porter du violet, vous pouvez aussi opter pour les couleurs plus foncées. Tout est là pour vous. C'est ce que j'aime dans le fait de pouvoir créer sans limites.»
Les rouges à lèvres 896 Monogram Rouge et 854 Rouge Louis de La Beauté Louis Vuiton.
Louis Vuitton Malletier/Service de presse
Parmi ses favoris, le 896 Monogram Rouge, hommage à 1896, année de création du motif iconique. «Nous avons conçu un rouge profond qui fusionne avec les nuances brunes de la toile Monogram», révèle-t-elle. Le Rouge Louis, écarlate incandescent «qui respire la confiance en soi, avec force et grâce», et Rose Odyssey, un rose terre de Sienne «radieux et chaleureux que vous pouvez porter comme une encre à lèvres», complètent la palette de ses coups de cœur.
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Alternative plus légère, les LV Baumes déclinent 10 nuances translucides au fini flouté, composées à 94 % d'ingrédients de soin, pour des lèvres nourries et lissées.
Des formules haute performance
L'odyssée se poursuit côté regard, avec huit harmonies de palettes. Chacune est formée de trois teintes universelles et d'une nuance plus audacieuse, de l'ultra mat au métallique. «Il y en a une pour illuminer, une pour sculpter et une autre pour twister le look. Ainsi, on peut faire son maquillage de tous les jours et ajouter une touche de sophistication le soir, en l'intensifiant en smokey ou en trait d'eye-liner», détaille Pat. Que les novices se rassurent : «L'objectif était vraiment de les rendre faciles à porter et à appliquer. Ce sont des fards poudreux mais hydratants, et confortables. Ils s'utilisent secs ou humides, ne coulent pas et ne font pas de chutes.»
La palette de fards à paupières LV Ombres 650 Waking Dawn.
Louis Vuitton Malletier/Service de presse
Réputée pour ses formules visionnaires (elle a signé les lignes de maquillage de Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Gucci ou encore celle de sa propre marque, Pat McGrath Labs), la créatrice a exigé des compositions à la fois sensorielles, performantes et bénéfiques. Ainsi, les rouges promettent une tenue longue durée (8 heures) sans compromettre le confort, enrichies de cires naturelles recyclées, de beurre de karité et d'acide hyaluronique. Les ombres à paupières, elles, sont formulées à 85 % de base soin, avec squalane végétal et huile de caméline.
À lire aussi Pat McGrath, maquilleuse : «J'aime l'idée de donner à tous l'accès aux mêmes outils et techniques auxquelles j'ai recours pendant les défilés»
Clin d'œil ultime : Jacques Cavallier Belletrud, maître parfumeur Louis Vuitton, a paré les raisins des rouges à lèvres d'une signature olfactive, inspirée des fleurs emblématiques de son atelier de création à Grasse (rose, jasmin, mimosa). Les baumes, quant à eux, se dotent d'une fraîcheur de framboise et menthe.
Louis Vuitton lance La Beauté, la toute première gamme de maquillage de la maison.
Louis Vuitton Malletier/Service de presse
Objets de collection
Pensés pour durer, les écrins rechargeables en aluminium et laiton s'élèvent au rang d'objets de désir et de collection. «La technologie et l'ingénierie sont omniprésentes. Il ne s'agit pas de plastique, mais d'élégants boîtiers en métal précieux. Tout a été réalisé avec brio. Ils sont rechargeables, recyclables, uniques en leur genre. Ce sont des pièces iconiques», insiste Pat McGrath.
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Comble du luxe, l'univers s'étend à une ligne de petite maroquinerie dédiée, au potentiel viral sur les réseaux sociaux : mini-malles pour transporter le maquillage, écrins à pinceaux, étui à rouge à lèvres avec miroir intégré. «C'est un must have, n'est-ce pas ? Tout le monde veut cela !», s'enthousiasme celle qui se dit «obsédée par le moindre détail» et tenait à ce que chaque pièce paraisse «extraterrestre».
Louis Vuitton lance La Beauté, la toute première gamme de maquillage de la maison.
Louis Vuitton Malletier/Service de presse
«Pouvoir créer avec les meilleurs artisans de la planète Terre, c'est un rêve devenu réalité», souligne la make-up artist. Une déclaration qui scelle l'ambition de La Beauté Louis Vuitton : ériger le maquillage en art de vivre, où chaque geste devient un rituel de luxe, entre héritage, innovation et artisanat d'exception.
La Beauté Louis Vuitton sera disponible dans une sélection de magasins Louis Vuitton et sur louisvuitton.com à partir du 29 août, avec une ouverture des pré-commandes dès le 25 août. Rouge à lèvres LV Rouge et baume à lèvres LV Baume (140 euros, 60 euros la recharge), palette d'ombres à paupières LV Ombres (220 euros, 80 euros la recharge).
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