« Excès et dérives de la communication politique »
1. L'abus de petites phrases
« Vous n'avez pas le monopole du coeur », « Je vous demande de vous arrêter », « Je traverse la rue et je vous trouve un travail » sont autant de petites phrases passées à la postérité. Selon l'essayiste Michel le Séac'h, une petite phrase est une formule concise, qui contient davantage que ce qu'elle dit expressément, et qui sert notamment à montrer qui est le chef, à fustiger l'adversaire, à interpréter une situation ou à préconiser une attitude. A utiliser avec parcimonie, l'abus de petites phrases nuisant gravement au débat d'idées.
2. Le triomphe de la langue de bois
« Aujourd'hui, c'est le triomphe de la langue de bois » selon Dominique Wolton. Apparue dans les médias français au moment du mouvement polonais Solidarnosc, l'expression « langue de bois » désigne une langue vide de sens, déconnectée de la vie réelle et ringarde. Une langue caractéristique des régimes totalitaires « qui sert à communiquer sans informer » selon les Professeurs Joanna Nowicki et Michael Oustinoff. A éviter absolument.
3. L'usage de mots creux et polysémiques
Les responsables politiques ne cherchent plus à convaincre en partant des idées et des valeurs portées par un parti ou un candidat mais à séduire. Lors des campagnes électorales, leurs slogans mobilisent des mots creux, polysémiques, qui laissent penser aux électeurs qu'ils sont sur la même longueur d'onde. Rassembler, c'est bien, fédérer autour d'un projet, c'est mieux.
4. La multiplication des mensonges
« Je n'ai pas, je n'ai jamais eu de compte à l'étranger, ni maintenant ni avant ». Les faits prouveront que cette déclaration du ministre du Budget Jérôme Cahuzac à l'Assemblée nationale était fausse. Selon le politologue Thomas Guénolé, les Présidents de la République donnent le mauvais exemple, rappelant notamment que Georges Pompidou et François Mitterrand dissimulèrent leurs maladies. Dominique Wolton conclut avec cynisme : « Les hommes politiques doivent mentir le moins possible ». Une phrase qui en dit long sur la place du mensonge en politique.
5. De mauvais discours politiques
Si un bon discours doit être le fruit d'un subtil équilibre entre le logos, le pathos et l'ethos, les trois piliers de la rhétorique selon Aristote, et prendre les citoyens aux tripes, une rapide analyse des récents discours des dirigeants politiques souligne souvent, au contraire, un manque de fond, un excès de mobilisation des émotions, et une lecture et une gestuelle qui ne servent pas le discours. Le spécialiste en rhétorique politique, Loïc Nicolas, porte, par exemple, un regard très critique sur le discours prononcé par Emmanuel Macron lors de l'hommage de la Nation à Robert Badinter : « C'est un très beau texte mais un mauvais discours car il est chargé de références pointues, écrit pour un entre-soi de gens lettrés et, finalement, il est mal habité, mal approprié par le Président ».
6. Des éléments de langage (EDL) répétés en boucle dans les médias
Lors d'une élection ou d'une crise politique, les responsables politiques se rendent en meute dans les médias et y répètent tous les mêmes éléments de langage. « Usés jusqu'à la corde, les EDL constituent la pathologie du syndrome du triple A de la parole politique : aseptisée, appauvrie et assourdissante » selon Frédéric Vallois, spécialiste des discours politiques.
7. Des responsables politiques métamorphosés en commentateurs permanents
Les carrières politiques étant de plus en plus courtes, les dirigeants commentent tout, notamment les faits divers, squattent les chaînes d'information en continu et polémiquent sur les réseaux sociaux. Simon Virlogeux, auteur d'un ouvrage sur la communication parlementaire, ne perçoit aucune valeur ajoutée à cette course à l'immédiateté : « il fut un temps, pas si lointain, où nos députés gagnaient une partie de leur légitimité en prenant du recul, en s'extrayant de l'urgence pour analyser les situations avec plus de sérénité » rappelle-t-il.
8. Les excès de storytelling politique
Consistant à mettre en avant les histoires personnelles et non les projets politiques, le storytelling permet aux responsables politiques de construire un lien émotionnel avec les citoyens. Une pratique néanmoins très décriée, notamment par l'écrivain Christian Salmon : « le storytelling plaque sur la réalité des récits artificiels, bloque les échanges et ne raconte pas l'histoire passée mais oriente les flux d'émotion ».
9. Les dangers de la peopolisation politique
« Pour regagner de la popularité et intéresser les citoyens, certains dirigeants politiques pensent que s'ils font amener une caméra dans leur chambre à coucher cela sera plus vrai et plus démocratique, c'est une immense erreur, la transparence n'apporte absolument pas l'intercompréhension ». Dominique Wolton ne mâche pas ses mots contre les représentants politiques qui mettent en scène leur vie privée ou leur intimité, à l'instar de Renaud Czarnes, ancien Conseiller communication de Jean-Marc Ayrault : « je ne comprends pas les élus qui postent sur Instagram ou Facebook des photos de leurs enfants, je trouve cela irresponsable ». Des dirigeants politiques qui apparaissent de plus en plus dans les médias people, comme Paris Match, afin de « renforcer la proximité avec les citoyens et le sentiment d'identification » selon l'historien Christian Delporte. Une peopolisation qui risque néanmoins, sur le long terme, de créer du populisme.
10. Une communication négative menant au dégoût de la politique
Lors des élections, les dirigeants politiques critiquent et dénigrent parfois leurs adversaires. Si pour le professeur Frédéric Dosquet, « l'impact de la communication négative sur l'opinion est réel et s'avère électoralement rentable », « à long terme, cela ne peut que disqualifier le monde politique » estime, pour sa part, le professeur émérite Jacques Gerstlé, les citoyens étant écoeurés par le déchaînement de critiques et d'insultes.
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