«Tout était pensé pour séduire un public jeune» : une influenceuse visée par une plainte suite à la promotion d'un vin
Maison Bagarre, vin en canette lancé par l'influenceuse Océane Amsler, fait face à une plainte déposée par l'association Addictions France. La campagne marketing, jugée séduisante pour un public jeune, est accusée d'aller à l'encontre de la loi Evin qui encadre strictement la publicité pour l'alcool en France. Sur ses réseaux sociaux, qui cumulent des millions d'abonnés, Océane Amsler vantait une «révolution» : un vin blanc pétillant présenté comme «rafraîchissant». «Depuis la nuit des temps, il y a eu du vin, mais toujours en bouteille. On casse les codes», s'enthousiasmait-elle dans une vidéo .
Pour Addictions France, ces contenus franchissent les limites fixées par la loi Evin. «Les références utilisées pour la promotion de ces canettes sont illicites au regard de la loi Evin en ce qu'elles associent la boisson alcoolique à des scènes de festivités, d'amitié et d'amour et mettent en scène des consommateurs et des célébrités», pointe Myriam Savy, directrice communication et plaidoyer à Addictions France.
Publicité
Une plainte tardive mais «pour l'exemple»
Ce qui a particulièrement alerté l'association, c'est d'abord «cette vidéo publicitaire, diffusée l'été dernier sous forme de clip, d'un esthétisme rare pour un produit alcoolisé». Ont suivi des publications régulières sur les réseaux et l'organisation d'une soirée d'influenceurs, conçue pour entretenir l'image festive de la marque. «Dans cette campagne, tout était pensé pour séduire un public jeune, particulièrement féminin», pointe Myriam Savy, qui évoque même «des canettes traitées comme des bigoudis», une esthétique associée à la féminité qui parle directement aux jeunes, «plus sensibles à ce genre d'association». En effet, «on ne peut pas lancer un produit alcoolisé comme si c'était un rouge à lèvres», tranche-t-elle.
Maison Bagarre, la canette de vin blanc pétillant
SDP
L'association reconnaît que son action intervient tard, puisque la plainte n'a été déposée qu'un an après le lancement de la marque de l'influenceuse. «Compte tenu des moyens limités dont dispose l'association au regard de tous les manquements observés à la Loi Evin, une action en urgence n'a pas pu être menée», explique-t-elle, disant vouloir «obtenir des sanctions a posteriori à titre d'exemple». D'autant que le mal est fait, selon elle. «Ces campagnes ont touché des millions de personnes, dont beaucoup de mineurs. Les posts et stories ont une durée de vie courte, mais l'impact sur la normalisation de l'alcool, lui, reste», regrette la directrice communication et plaidoyer d'Addictions France.
Face aux accusations, Océane Amsler et son compagnon Olivier Lesnicki, alias Le Motif, qui a activement participé à Maison Bagarre, assurent qu'ils n'ont jamais eu l'intention d'enfreindre la loi : «Nous vendons un produit destiné à des adultes responsables», affirmait-il encore en janvier. Un argument qui peine à convaincre Addictions France, qui nous explique que le couple a « continué à publier plusieurs vidéos en floutant la canette, mais cela restait de la promotion». «On a parfois eu le sentiment qu'ils faisaient mine de ne pas comprendre les avertissements. Sans parler du choix de renommer la marque en espagnol, comme si cela les plaçait hors du champ de la loi Evin, puisque celle-ci ne s'applique pas en Espagne», déplore Myriam Savy.
Vers un encadrement encore plus strict ?
Cette affaire n'est pas isolée. Depuis quelques années, Addictions France surveille de près les campagnes des créateurs de contenus. En 2023, le youtubeur Pierre Croce avait écopé de 10.000 euros d'amende avec sursis pour une vidéo de «défi et dégustation» d'alcool. Avant lui, la créatrice Anna Rvr avait été condamnée pour une opération similaire autour d'un rosé. «En général, on alerte les influenceurs dans un premier temps. S'ils retirent les contenus problématiques, on ne va pas plus loin», précise Myriam Savy. «Notre sujet n'est pas de s'acharner contre les influenceurs. C'est de dire que quand des lois existent, elles doivent être appliquées. Et la loi Evin a une visée de santé publique», affirme-t-elle.
À lire aussi Entre contournements et vides juridiques, comment les influenceurs communiquent-ils sur le vin en toute liberté ?
L'association souhaiterait interdire purement et simplement «toute forme de promotion de l'alcool sur les réseaux sociaux», pour protéger notamment les plus jeunes, surexposés à ces contenus. «Aujourd'hui, 82% des adolescents sont sur les réseaux tous les jours et y passent en moyenne 2h30», rappelle Addictions France, suite à ce dépôt de plainte.
Hashtags
Essayez nos fonctionnalités IA
Découvrez ce que Daily8 IA peut faire pour vous :
Commentaires
Aucun commentaire pour le moment...
Articles connexes
Le Figaro
an hour ago
- Le Figaro
L'horoscope gratuit du vendredi 18 juillet 2025
Chaque jour, Christine Haas livre ses prévisions inspirées par les astres. Chaque jour, retrouvez l'horoscope gratuit avec Christine Haas (Instagram : @chrishaasoff) sur le site du Figaro avec TV Magazine . L'horoscope du vendredi 18 juillet 2025 « Quand lama fâché, lui toujours faire ainsi » (cf. « le Temple du Soleil » - Tintin). Quand Pluton fâchée, elle toujours produire du négatif. Restez sur vos gardes aujourd'hui, on pourrait vous faire des sourires qui cacheraient de mauvaises intentions. Ou alors c'est vous qui douterez de tous ceux avec lesquels vous serez en relation Pluton est la planète de la transformation radicale, des profondeurs de l'âme, mais aussi du pouvoir et de la confrontation avec nos ombres intérieures. Lorsque Pluton « est fâchée », c'est-à-dire lorsque ses influences sont fortes et perturbées dans votre thème natal ou dans le ciel du jour, elle peut effectivement générer des situations où la réalité se teinte de méfiance, de manipulation ou de défis psychologiques. Cela vous invite à un travail intérieur essentiel : apprendre à reconnaître que ce que vous percevez comme du « négatif » est souvent une invitation à plonger plus profondément en vous-même et à questionner vos propres mécanismes de défense. En psychologie, les projections — ce que nous attribuons aux autres — sont fréquentes lorsque vous n'êtes pas en paix avec certaines parties de vous. Ainsi, le sentiment de douter de tout le monde peut être autant une alerte sur des intentions extérieures qu'un miroir de vos propres insécurités. Aujourd'hui plus qu'hier, il est nécessaire de développer une vigilance consciente, non pas pour rejeter ou craindre les autres, mais pour avoir plus de discernement.
Le HuffPost France
4 hours ago
- Le HuffPost France
« Intervilles » : Le clin d'œil touchant de Nagui lors de son hommage à Thierry Ardisson
DIVERTISSEMENT - « Une pensée pour Thierry Ardisson qui nous a quittés ». Dans le troisième épisode de l'émission Intervilles, diffusée sur France 2 ce jeudi 17 juillet, l'animateur Nagui a rendu hommage à son collègue décédé, l'homme de télévision Thierry Ardisson, mort lundi d'un cancer du foie. Après avoir prononcé des mots touchants, il a lancé l'une des musiques adorées du producteur décédé. Accompagné de Méline Blanc-Micciché, l'ex-assistante de réalisation de Tout le monde en parle, émission de débats produite par Thierry Ardisson et diffusée jusqu'en 2006, Nagui a déclaré en direct : « on va sourire, on va continuer de sourire en pensant fort à lui. » Lire aussi Obsèques de Thierry Ardisson : cercueil noir, Beatles et foule de stars, un enterrement tel qu'il l'imaginait Avant de poursuivre : « c'est aujourd'hui que ses proches étaient avec lui (lors de son enterrement ndlr). On aurait aimé, Méline et moi, être avec eux. On embrasse fort Audrey Crespo-Mara (son épouse ndlr) et les enfants (...) ». Une chanson d'Elvis diffusée en direct Puis, Nagui a voulu faire un dernier clin d'œil à Thierry Ardisson, en lançant à la fin de son hommage, le titre Little less conversation d'Elvis Presley, que « l'homme en noir » adorait. Après avoir dansé avec Nagui, l'animateur Bruno Guillon a plaisanté : « à la différence de Thierry, que je salue aussi, on peut bouger pendant le jingle ». Une pointe d'humour noir qui aurait fait plaisir à l'animateur. Lors des obsèques de Thierry Ardisson, ce jeudi après-midi, quelque 500 invités habillés en noir ont dit un « dernier bonsoir » à la star du petit écran. Et autant d'admirateurs se sont pressés derrière les barrières et ont applaudi le cercueil noir verni. Des titres de George Harrison, John Lennon, David Bowie ou encore Jean-Louis Aubert (Voilà c'est fini), ont retenti en l'église Saint-Roch. Car « l'homme en noir » était un amoureux de musique.
Le Parisien
6 hours ago
- Le Parisien
« Ne soyez pas chiant ! » : l'enterrement très personnel de Thierry Ardisson
Pour lui, l'église Saint-Roch (Paris, Ier arrondissement) s'est drapée de noir. Les roses accrochées aux sièges, les livrets de messe, comme les invités, le dress code imposé par l'hôte du soir avait été respecté par tous . Prière de revêtir la couleur préférée de l'animateur Thierry Ardisson , décédé ce lundi 14 juillet, à l'âge de 76 ans, des suites d'un cancer du foie. Noir, son cercueil aussi l'était, porté par ses fils et son frère. Pas un simple enterrement, non. Un « dernier bonsoir », comme le dit joliment le livret. Catholique pratiquant, l'animateur fréquentait régulièrement l'église des stars située juste derrière son appartement parisien. Pour honorer sa mémoire, et soutenir sa femme, la journaliste de TF1 Audrey Crespo-Mara , et les cinq enfants de cette famille recomposée, de nombreuses personnalités du petit écran avaient fait le déplacement, arrivant parfois de leurs lieux de vacances : Michel Drucker, Arthur, Léa Salamé , Emmanuel Chain, Faustine Bollaert, Marc-Olivier Fogiel, Guillaume Durand, Maïtena Biraben, Hugo Clément, ses amis Laurent Baffie, Philippe Corti , ses anciens invités préférés Florent Pagny ou Patrick Timsit, ses anciens chroniqueurs, ses anciens salariés, ses producteurs et ses anciens patrons. Les états-majors de TF1, de France Télévisions et de M 6, tous au grand complet.
