Pub «anti-woke» avec l'actrice Sydney Sweeney : American Eagle refuse de s'excuser
«Sydney Sweeney a de superbes jeans». La marque de vêtements American Eagle, dont la campagne publicitaire mettant en scène l'actrice américaine Sydney Sweeney a fait sensation sur les réseaux sociaux, a refusé de s'excuser dans un message posté sur son compte Instagram. Elle assume ce slogan. « Le slogan 'Sydney Sweeney a de superbes jeans' fait et fera toujours référence à des jeans. Ses jeans. Son histoire », a répliqué American Eagle. L'entreprise a promis de « continuer à célébrer la façon dont chacun porte son jean AE avec assurance, à sa façon. Les bons jeans vont bien à tout le monde. »
Accusée d'être «anti-woke» voire «raciste» et même «suprémaciste», la série de clips et de photos dévoile la vedette des séries Euphoria et The White Lotus avec une veste en édition limitée et un jean «The Sydney». Au-delà des clichés où l'actrice pose, à moitié dévêtue, sous les vestes en jean emblématiques de la marque, un clip en particulier a retenu l'attention. On y voit Sydney Sweeney effectuer des réparations sous le capot d'une Mustang GT350 vintage, vêtue d'un débardeur et d'un jean, avant de s'essuyer les mains sur le jean puis de prendre place au volant.
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Sur le réseau social X, plusieurs internautes ont applaudi une campagne «anti-woke», à rebours des pratiques marketing de ces dernières années. D'autres y voient un jeu de mots entre «jeans» et «gènes».
Après la diffusion de la campagne publicitaire, l'action American Eagle a flambé de près de 10% en Bourse en fin de semaine dernière. L'actrice américaine a reçu le soutien de la Maison-Blanche. «La cancel culture n'a plus de limites. L'idéologie libérale est tordue, débile et bouchée, c'est une des grandes raisons pour lesquelles les Américains ont voté comme ça en 2024», a écrit Steven Cheung, directeur de la communication de la Maison-Blanche, depuis son compte X professionnel.
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