«Nous avons invité Eddy de Pretto»: comment les carnets Moleskine résistent à l'ère du numérique
DÉCRYPTAGE - Les célèbres carnets noirs, qui auront 30 ans en 2027, doivent séduire les plus jeunes pour les convaincre de ne pas se contenter de pianoter sur l'écran de leur smartphone.
Dans sa chanson Freaks, Eddy de Pretto a glissé ce vers : «J'ai de l'or dans mon Moleskine». L'octosyllabe n'a pas échappé au fabricant italien de carnets de notes. Un vendredi caniculaire de juin 2025, le chanteur a été convié à une causerie dans la boutique de la marque, au Forum des Halles, à Paris. «Nous l'avons invité pour qu'il explique comment l'écriture stimule la créativité », souligne Christophe Archaimbault, directeur général de Moleskine.
Devant un parterre de happy few - quelques fans et quelques journalistes -, Eddy de Pretto a donc parlé de la manière dont naissent ses textes et ses musiques. L'entreprise a aussi édité des carnets estampillés Cash Cœur, titre du dernier album en date d'Eddy de Pretto. Ce type de collaboration est un des moyens de toucher la Gen Z biberonnée au tout numérique, qui pianote sur son smartphone plus qu'elle n'écrit.
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