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La Presse
05-08-2025
- Entertainment
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American Eagle et Sydney Sweeney créent la polémique
(New York) Accusée de promouvoir l'eugénisme et des idéaux de suprématie blanche ou au contraire saluée pour son audace et sa réaffirmation des valeurs traditionnelles, une campagne publicitaire de la marque de jeans American Eagle mettant en vedette Sydney Sweeney a déclenché une vive controverse sur l'internet. Agence France-Presse Certains utilisateurs de réseaux sociaux se sont indignés, affirmant que le jeu de mots du slogan « Sydney Sweeney a de superbes jeans » (« Sydney Sweeney a de superbes gènes »), associé aux yeux bleus et aux cheveux blonds de l'actrice, a des connotations racistes. D'autres, en revanche, opposants déclarés à ce qu'ils dénoncent comme l'idéologie « woke », louent cette campagne lancée mercredi dernier, estimant qu'elle n'est pas empreinte de politiquement correct. Le sénateur républicain du Texas Ted Cruz a publié une photo de Sweeney sur X et a écrit : « Wow. Maintenant, la gauche folle s'en prend aux belles femmes. Je suis sûr que cela va bien passer dans les sondages ». Ni American Eagle ni la comédienne de 27 ans, nommée aux Emmy Awards et surtout connue pour ses rôles dans les séries The White Lotus et Euphoria, n'ont réagi publiquement à cette polémique. « Le charme de fille d'à côté et l'énergie de Sweeney, associés à sa capacité à ne pas se prendre trop au sérieux, sont la marque de fabrique de cette campagne audacieuse et ludique », a déclaré la semaine passée dans un communiqué la société. Selon elle, sa collaboration avec Sweeney visait à « renforcer sa position de marque de jeans n° 1 auprès de la génération Z ». L'action d'American Eagle a rebondi de près de 20 % en une semaine alors qu'elle avait perdu 40 % depuis fin janvier. « Les gènes sont transmis des parents à leurs enfants et déterminent souvent des caractéristiques telles que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes gènes sont bleus », déclare Sweeney, vêtu d'un ensemble en jean, dans un des spots. Cette polémique illustre un clivage dans la guerre culturelle en cours aux États-Unis : les conservateurs se revendiquant « anti-woke » y voient une célébration de la beauté traditionnelle face à des progressistes qui dénoncent des standards excluants et grossophobes. Pour Rachel Tashjian, critique de mode au Washington Post, indépendamment du fait que cette publicité ait ou non des connotations raciales ou un message intentionnel au-delà de la vente de jeans, elle « s'inscrit dans une vague d'images d'influenceurs, de pop stars et de musiciens qui semblent attachés aux valeurs d'une autre époque ». « Au cours des cinq ou six dernières années, la mode et la culture pop semblaient très intéressées, voire dévouées, à la positivité corporelle. Aujourd'hui, on nous abreuve d'images de minceur, de blancheur et de richesse ostentatoire », remarque-t-elle dans un entretien publié lundi.
Le Figaro
05-08-2025
- Entertainment
- Le Figaro
«Sexy» contre «perdante» : pourquoi Donald Trump met-il Sydney Sweeney et Taylor Swift dos à dos?
Alors que la publicité de la marque de vêtements American Eagle avec Sydney Sweeney fait polémique depuis plusieurs jours, le président américain a pris la défense de la jeune actrice tout en critiquant la chanteuse Taylor Swift. Sous le feu des critiques depuis sa participation à une campagne publicitaire controversée pour des jeans de la marque American Eagle, Sydney Sweeney peut compter sur un soutien de taille : celui du président américain Donald Trump. Alors que la polémique enfle depuis plusieurs jours, l'actuel locataire de la Maison-Blanche a défendu l'actrice révélée en 2019 dans la série Euphoria via un message partagé ce dimanche 3 août sur son réseau social Truth. «Sydney Sweeney, une républicaine déclarée, a la publicité la plus SEXY qui soit, s'est-il extasié. Les jeans se vendent comme des petits pains. Vas-y Sydney!». La publicité en question a provoqué un véritable tollé à cause de son slogan, «Sydney Sweeney has great jeans» (Sydney Sweeney a de super jeans), jouant explicitement sur les sonorités similaires, en anglais, des mots «jeans» et «genes» (gènes, en français). Depuis son lancement, le 23 juillet dernier, la campagne d'American Eagle est accusée de faire la promotion de l'eugénisme, Sydney Sweeney étant blonde aux yeux bleus, et de mettre en avant la suprématie blanche, note le média américain Today. À lire aussi Pourquoi cette publicité avec Sydney Sweeney qui a des «super jeans» pose problème ? Publicité Sydney Sweeney inscrite sur les listes électorales républicaines La polémique a repris de plus belle ce week-end après les révélations de The Guardian, qui a découvert que Sydney Sweeney s'était inscrite sur les listes électorales du Parti républicain, quelques mois avant la victoire de Donald Trump aux présidentielles de novembre 2024. Une aubaine pour le président des États-Unis, qui surfe sur ce scandale pour alimenter son discours politique. Interpellé par un journaliste sur le tarmac de l'aéroport international de Lehigh Valley, en Pennsylvanie, ce dimanche 3 août, il a encensé l'actrice ainsi que sa campagne publicitaire pour American Eagle. «Si Sydney Sweeney est inscrite au Parti républicain, je pense que sa publicité est fantastique», a-t-il plaisanté, avant d'ajouter, plus sérieusement : «Vous seriez surpris du nombre de personnes qui sont républicaines». Sur son réseau social Truth, Donald Trump a ensuite mêlé à l'affaire une autre célébrité américaine qui n'a pourtant rien à voir avec la controverse : Taylor Swift. Le président des États-Unis ne pardonne pas à la pop star aux 180 millions d'albums vendus d'avoir apporté son soutien à son adversaire démocrate, Kamala Harris, aux dernières élections présidentielles. «Regardez la chanteuse woke Taylor Swift : depuis que j'ai alerté le monde sur ce qu'elle est, en disant sur Truth que je ne la supporte pas (JE LA DÉTESTE !), elle s'est fait huer au Super Bowl et elle n'est PLUS DU TOUT ATTRAYANTE. Le vent a clairement tourné — être woke, c'est pour les perdants, être républicain, c'est ce qu'il faut», s'est emporté Donald Trump sur Truth, mettant ainsi en opposition Taylor Swift, incarnation des valeurs progressistes qu'il exècre, à Sydney Sweeney, érigée en nouvelle figure du courant conservateur aux États-Unis. Les principales intéressées restent pour l'instant silencieuses. Le temps, sans doute, que les esprits s'apaisent.
Le HuffPost France
28-07-2025
- Politics
- Le HuffPost France
Pourquoi Sydney Sweeney se retrouve embourbée dans une polémique après cette pub pour des jeans
PEOPLE - Sydney Sweeney, en pantalon patte d'eph, s'essuie les mains sur les fesses après avoir fermé le capot de sa voiture. Ailleurs, elle défile devant son miroir, toujours dans un jean moulant. Ces images, ce sont celles de la nouvelle campagne de la marque de vêtements American Eagle qui, depuis sa sortie dans le courant du mois, suscite bien des critiques. Il n'est pas question, ici, d'hypersexualisation, mais d'eugénisme. En cause notamment, le nom de cette campagne baptisée « Sydney Sweeney Has Great Jeans » (en français : « Sydney Sweeney a de bons jeans »). Un slogan dont la prononciation phonétique anglaise du mot « jean » ressemble à celle du mot « gene » (« gène », en français). La phrase a non seulement été utilisée sur les réseaux sociaux de la griffe américaine, mais aussi sur de gigantesques panneaux d'affiche en plein Times Square à New York et à Las Vegas, pointe du doigt le magazine Salon, selon qui le potentiel jeu de mots avec l'expression « great genes » - utilisée historiquement pour célébrer la blancheur, la minceur et l'attirance d'une personne - est plus que maladroit. Aux États-Unis, le déterminisme génétique a longtemps été utilisé par l'extrême droite (dont Donald Trump) pour justifier la violence, rappelle cet article du Guardian, comme en 2022 lorsqu'un tireur à Buffalo, dans l'État de New York, a invoqué la génétique pour justifier une fusillade de masse à caractère raciste, disant s'être inspiré de plusieurs théories conspirationnistes, dont celle du « grand remplacement ». Sydney Sweeney : « mes gènes sont bleus » Dans une vidéo d'American Eagle, souligne à son tour le Daily Mail, Sydney Sweeney apparaît également en train de réfléchir en reboutonnant son pantalon. « Les gènes sont transmis des parents à leurs enfants, déterminant souvent des traits tels que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux… Mes gènes sont bleus », souffle-t-elle. « La composition de mon corps est déterminée par mes gènes », déclare-t-elle dans une seconde vidéo. Avant de s'exclamer en voyant la caméra filmer sa poitrine : « Hey, regardez par ici. » Les deux séquences, signalées pourtant ce même lundi par le quotidien britannique, n'apparaissent déjà plus sur les comptes Instagram et TikTok d'American Eagle. Dans les commentaires de celles encore visibles, bien des personnes s'alarment. « Peut-être faudrait-il penser à changer votre nom pour celui d'Aryan Eagle », dénonce l'une d'entre elles. « Il est temps de boycotter American Eagle », estime quelqu'un d'autre. Un énième salue ironiquement le « bon boulot » des équipes pour lui avoir donné envie de filer chez Levi's. Ces avis ne sont en revanche pas partagés par tout le monde. D'après Le Figaro, d'autres semblent plus enthousiastes, à l'image de Zia Yusuf. L'homme d'affaires britannique anciennement à la tête du parti d'extrême droite Reform UK déclare sur X que « le wokisme est à bout de souffle », incitant Jaguar à faire de même. Le constructeur automobile s'est fait lyncher par les sphères conservatrices à l'initiative d'Elon Musk pour une publicité jugée trop audacieuse en fin d'année dernière. American Eagle bondit à Wall Street Pour American Eagle, qui voulait réviser ses prévisions annuelles après une chute de 35 % à Wall Street sur l'année dernière, le débat a des retombées positives. D'après Reuters, la marque de vêtements, qui réalise ici la campagne la plus chère de son histoire, a vu ses activités boursières bondir de plus de 10 % ces derniers jours. Sa présidente Jennifer Foyle ne s'est pas exprimée sur la polémique, mais avait en amont précisé que la campagne publicitaire visait également à collecter des fonds pour des associations luttant contre les violences conjugales, et défendu son choix d'égérie, dont les vêtements lui confèrent « aisance, attitude et une touche d'espièglerie », selon elle. « Je me suis sentie très en confiance sur ces photos. J'en suis tellement satisfaite que je pourrais même toutes les partager. […] Ils m'ont permis d'amener mon chien Sully sur certaines d'entre elles, ce qui était tellement mignon. Il était si petit, a quant à elle confié Sydney Sweeney au magazine NYLON, avant d'ajouter plus loin : Cassie (son personnage d'adolescente en détresse dans Euphoria, ndrl) vivrait pour American Eagle. Elle adorerait ça. »
