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Le Figaro

Le spécialiste du fitness Basic-Fit, un néophyte sur les routes du Tour de France

Réservé aux abonnés La marque, qui exploite plus de 800 clubs dans l'Hexagone, devient partenaire de la Grande Boucle. Une bonne façon de rappeler que les salles de sport sont loin d'être cantonnées aux métropoles ou aux grandes villes. Un nouveau partenaire fait ses premiers pas sur le Tour de France. Il s'agit de Basic-Fit, le spécialiste du fitness, qui exploite quelque 1600 clubs en Europe, dont plus de la moitié dans l'Hexagone. Jusqu'à présent, le groupe international, coté à Euronext Amsterdam, ne s'était jamais aventuré dans le cyclisme. Mais il possède déjà une expérience du sponsoring sportif : avant de contractualiser avec ASO (la société organisatrice du Tour), Basic-Fit a accompagné pendant quatre ans le judoka Teddy Riner, qui a enrichi son palmarès de deux médailles d'or lors des Jeux de Paris 2024. Quatre ans : c'est également la durée de cette association inaugurale entre l'enseigne et le Tour. Caravane publicitaire Les discussions entre les deux parties ont duré plusieurs mois avant que le partenariat ne soit officialisé. Fabien Rouget, business-manager et porte-parole chez Basic-Fit, en détaille le contenu: tout d'abord, quatre véhicules aux couleurs de la marque (orange et gris) font partie de la caravane publicitaire…