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Le Figaro

Décors immersifs, histoires, innovations... Comment Disneyland veut rester le roi des parcs d'attractions

DISNEYLAND, UN RÊVE DEVENU EMPIRE (3/3) - Il y a 70 ans, Walt Disney révolutionnait les parcs d'attractions avec son premier Disneyland, près de Los Angeles. De plus en plus concurrencé, le numéro un mondial cultive sa différence... et investit massivement pour innover. «Disneyland est devenu la référence» : des États-Unis à la Chine, comment le parc a conquis le monde «Le rêve de Walt est un cauchemar» : il y a 70 ans, l'inauguration du premier Disneyland tournait au chaos Il y a 70 ans, Walt Disney révolutionnait les parcs d'attractions avec son premier Disneyland, près de Los Angeles, un rêve fou dans lequel le producteur de cinéma mettra toutes ses économies. Malgré une ouverture chaotique, le 17 juillet 1955, Disney a depuis conquis le monde en exportant son concept en Europe et en Asie. Mais l'entreprise, dont le concept a inspiré de nombreux concurrents, doit redoubler d'efforts pour cultiver sa différence et rester leader mondial de l'industrie des parcs de loisirs. Dans cette série en trois épisodes, Le Figaro vous embarque dans les coulisses des royaumes enchantés Disney et de leur bataille pour rester au sommet. La plupart des visiteurs qui passent devant ce comptoir n'y voient sûrement qu'un kiosque qui vend des chips. L'Overland Trail Cafe, idéalement situé en face de l'entrée de Big Thunder Mountain, l'une des attractions les plus populaires de Disneyland Paris, a pourtant une longue histoire derrière lui. Ce point de restauration dédié aux passagers des diligences s'arrêtant à proximité a fait la fortune de son excentrique propriétaire à l'époque de la ruée vers l'or, comme le rappellent les affiches et coupures de journaux disséminées à proximité, ornées de photos d'époque de la patronne. Une histoire évidemment factice : nous sommes en Seine-et-Marne, bien loin du Far West américain. Mais Laurent Cayuela, producteur de contenu thématisé chez Walt Disney Imagineering Paris, pourrait la raconter avec passion jusque dans ses moindres détails, avec le sérieux et l'aplomb d'un historien. «Ça peut paraître beaucoup juste pour vendre des Doritos, mais pour nous c'est un tout nouvel univers à imaginer !» C'est que, dans les parcs Disney, on porte une attention toute particulière aux récits : que…