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La Presse
7 days ago
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L'emballage des pâtes Stefano plagié en Russie
L'emballage des pâtes du célèbre cuisinier québécois se retrouve maintenant en Russie, sous une marque locale. L'équipe des Aliments Forgione Faita qui crée les produits Stefano a fait tout un saut lorsqu'on leur a envoyé une photo d'un emballage de pâtes russes qui est une copie de leur image. « Même le visage de Stefano a été reproduit », note Caroline Vincent, directrice du marketing et des communications des Aliments Forgione Faita. La dénonciation est venue il y a quelques jours d'un client de Toronto, où sont vendus les produits Stefano. Il avait vu qu'un créateur russe faisait la promotion de son design sur un site dédié et utilisé par les créateurs de partout, Behance. Il a décidé d'écrire à l'adresse du service à la clientèle de l'entreprise québécoise : « Je crois que vous devriez savoir que votre image a été volée. » Le message a attiré l'attention d'Isabelle Lemme, directrice du service à la clientèle. Le client de ce designer serait un producteur de pâtes établi en Russie, Avanti. Le plagiat ne se limite pas au design graphique, puisque les mots ont aussi été traduits et adaptés. C'est la première fois que l'équipe des produits Stefano fait face à un plagiat aussi franc. Elle a parfois trouvé que des produits d'ici ou d'ailleurs s'étaient inspirés de ses emballages, mais cette fois, la copie est indéniable. On dit souvent que le plagiat est de la flatterie. Chez Forgione Faita on mentionne toutefois que l'image des produits Stefano a demandé réflexions, efforts et discussions afin d'en venir avec cette idée de proposer il y a huit ans des emballages d'une seule couleur, vive. L'idée est de se distinguer sur les tablettes pour le consommateur. Le produit s'est de toute évidence aussi distingué parmi d'autres pour avoir été choisi pour être copié C'est l'Agence LG2 qui est derrière les emballages plagiés. « On a travaillé fort là-dessus », précise Isabelle Lemme. « Lui, ça lui a pris deux secondes faire ça… » L'équipe des Aliments Forgione Faita a consulté son avocat et conclut qu'il n'y avait rien à faire pour obtenir réparation. Le jeu n'en valait pas la chandelle. « Si ç'avait été fait en Amérique du Nord (où les produits Stefano sont distribués), on serait allés de l'avant, précise Isabelle Lemme. « Mais en Russie, je ne pense pas qu'on y vende des produits un jour… » L'équipe a plutôt opté pour une dénonciation sur ses réseaux, d'une manière plutôt sympathique. Leur but était de sensibiliser sur le plagiat. Coup de théâtre, elle a reçu jeudi matin un message qui pourrait provenir d'un représentant du fabricant alimentaire russe, pour donner suite à une publication Instagram qui exposait la situation. L'homme qui signe le message, en russe, reconnaît que la ligne entre l'inspiration et la copie est franchie et s'excuse. Les emballages ont été retirés du site russe du fabricant de pâtes. « Ça m'étonnerait qu'il les enlève du marché », précise toutefois Isabelle Lemme, qui poursuit : « Ce qui m'étonne le plus, c'est qu'il l'ait su ». Ni Stefano personnellement ni son équipe n'a mentionné le nom de l'entreprise russe impliquée dans ses publications. Le groupe québécois n'avait pas contacté le fabricant en Russie non plus. La Presse a contacté cet homme suite à son commentaire sur Instagram. Il n'a pas encore donné suite à notre demande d'entrevue.
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Stefano plagié en Russie
L'emballage des pâtes du célèbre cuisinier québécois se retrouve maintenant en Russie, sous une marque locale. L'équipe des Aliments Forgione Faita qui crée les produits Stefano a fait tout un saut lorsqu'on leur a envoyé une photo d'un emballage de pâtes russes qui est une copie de leur image. « Même le visage de Stefano a été reproduit », note Caroline Vincent, directrice du marketing et des communications des Aliments Forgione Faita. La dénonciation est venue il y a quelques jours d'un client de Toronto, où sont vendus les produits Stefano. Il avait vu qu'un créateur russe faisait la promotion de son design sur un site dédié et utilisé par les créateurs de partout, Behance. Il a décidé d'écrire à l'adresse du service à la clientèle de l'entreprise québécoise : « Je crois que vous devriez savoir que votre image a été volée. » Le message a attiré l'attention d'Isabelle Lemme, directrice du service à la clientèle. Le client de ce designer serait un producteur de pâtes établi en Russie, Avanti. Le plagiat ne se limite pas au design graphique, puisque les mots ont aussi été traduits et adaptés. C'est la première fois que l'équipe des produits Stefano fait face à un plagiat aussi franc. Elle a parfois trouvé que des produits d'ici ou d'ailleurs s'étaient inspirés de ses emballages, mais cette fois, la copie est indéniable. On dit souvent que le plagiat est de la flatterie. Chez Forgione Faita on mentionne toutefois que l'image des produits Stefano a demandé réflexions, efforts et discussions afin d'en venir avec cette idée de proposer il y a huit ans des emballages d'une seule couleur, vive. L'idée est de se distinguer sur les tablettes pour le consommateur. Le produit s'est de toute évidence aussi distingué parmi d'autres pour avoir été choisi pour être copié C'est l'Agence LG2 qui est derrière les emballages plagiés. « On a travaillé fort là-dessus », précise Isabelle Lemme. « Lui, ça lui a pris deux secondes faire ça… » L'équipe des Aliments Forgione Faita a consulté son avocat et conclut qu'il n'y avait rien à faire pour obtenir réparation. Le jeu n'en valait pas la chandelle. « Si ç'avait été fait en Amérique du Nord (où les produits Stefano sont distribués), on serait allés de l'avant, précise Isabelle Lemme. « Mais en Russie, je ne pense pas qu'on y vende des produits un jour… » L'équipe a plutôt opté pour une dénonciation sur ses réseaux, d'une manière plutôt sympathique. Leur but était de sensibiliser sur le plagiat. Coup de théâtre, elle a reçu jeudi matin un message qui pourrait provenir d'un représentant du fabricant alimentaire russe, pour donner suite à une publication Instagram qui exposait la situation. L'homme qui signe le message, en russe, reconnaît que la ligne entre l'inspiration et la copie est franchie et s'excuse. Les emballages ont été retirés du site russe du fabricant de pâtes. « Ça m'étonnerait qu'il les enlève du marché », précise toutefois Isabelle Lemme, qui poursuit : « Ce qui m'étonne le plus, c'est qu'il l'ait su ». Ni Stefano personnellement ni son équipe n'a mentionné le nom de l'entreprise russe impliquée dans ses publications. Le groupe québécois n'avait pas contacté le fabricant en Russie non plus. La Presse a contacté cet homme suite à son commentaire sur Instagram. Il n'a pas encore donné suite à notre demande d'entrevue.
