أحدث الأخبار مع #DaringFireball
البيان
١٦-٠٣-٢٠٢٥
- أعمال
- البيان
الذكاء الاصطناعي يضع أبل في ورطة.. وأشباح مرحلة «ما قبل ستيف جوبز» تلوح في الأفق
أبل بعد تأجيل شركة آبل مؤخرًا للميزات المتقدمة لمساعدها الصوتي Siri، تكهن المحللون بأن الجدول الزمني الجديد قد يؤثر على مبيعات iPhone، حيث قد يقرر بعض العملاء تأجيل الترقية حتى تصبح التقنية الجديدة متاحة. لكن قد تواجه آبل مشكلة أكبر من ذلك بكثير — بل ربما أكبر من أي من تحدياتها المعتادة مثل التعريفات الجمركية أو تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي. ويتجلى ذلك في منشور حديث للمدون التقني الشهير جون غروبر، الذي يوثق أخبار آبل منذ أكثر من عقدين، والذي يُعرف عادةً بولائه للشركة. وكتب غروبر في مدونته الشهيرة Daring Fireball منشورًا شديد اللهجة، اتهم فيه آبل بتدمير مصداقيتها من خلال الترويج لقدرات الذكاء الاصطناعي الجديدة التي لم تكن جاهزة بعد. "تدمير المصداقية" قد يكون وصفًا مخففًا للوضع، لقد تم تبديدها، لم يحدث هذا لآبل من تلقاء نفسها، بل المسؤولون داخل الشركة هم من فعلوا ذلك." وبدأت آبل لأول مرة في الحديث عن ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها تحت اسم Apple Intelligence خلال مؤتمر WWDC في يونيو الماضي، حيث وعدت بنسخة أكثر ذكاءً من Siri، قادرة على فهم السياق بشكل أفضل. على سبيل المثال، إذا أرسل إليك صديق عنوانه عبر الرسائل النصية، يمكنك أن تطلب من Siri إضافته إلى جهات الاتصال الخاصة بك، وستتمكن المساعد الصوتي من فهم ما تعنيه بالضبط. واصلت آبل الترويج لهذه الميزات عند الإعلان عن أجهزة iPhone الجديدة في سبتمبر، بل ودمجتها في إعلاناتها التجارية. كان أحد الإعلانات يصور امرأة تطلب من Siri اسم شخص قابلته قبل أشهر في مقهى معين. لكن وفقًا لـ غروبر، لم تكن هذه الميزات جاهزة على الإطلاق، حيث تساءل: "من قرر أن يتم إدراج هذه الميزات في مؤتمر WWDC، مع وعد بأنها ستتوفر خلال العام المقبل، بينما كانت في حالة غير مكتملة لدرجة أنه لم يكن من الممكن حتى عرضها للصحفيين في بيئة خاضعة للتحكم؟، بعد ثلاثة أشهر، من قرر أن تروج آبل لهذه الميزات في إعلان تلفزيوني، بل وتستخدمها كنقطة بيع رئيسية لسلسلة iPhone 16، بينما كانت لا تزال في حالة غير مكتملة أو حتى غير وظيفية تمامًا؟" وأشار غروبر إلى أن الميزات الجديدة في Siri التي تم الترويج لها في إعلانات iPhone 16 قد لا تكون جاهزة حتى "بعد أشهر من إطلاق iPhone 17. ولم تكن آبل دائمًا رمزًا للموثوقية، وفقًا لـ غروبر. عندما عاد ستيف جوبز إلى الشركة في عام 1997، كانت قد تفادت الإفلاس بصعوبة، لكنها كانت مفلسة تمامًا من حيث المصداقية. وعمل جوبز على إعادة بناء الثقة من خلال تقديم المنتجات في الوقت المحدد، وهو ما ميز آبل عن منافسيها. وعندما كانت الشركات المنافسة تتحدث عن الذكاء الاصطناعي عشرات المرات خلال مكالمات الأرباح، دافع الرئيس التنفيذي تيم كوك عن نهج آبل الهادئ، وقال في مؤتمر المحللين في أغسطس 2023: "نحن نميل إلى الإعلان عن الأشياء عندما تصبح جاهزة للسوق، وهذا هو أسلوبنا." لكن ما حدث مع Siri لا يتماشى مع هذه الفلسفة، حيث وصف غروبر عرض الميزات بأنه "مجرد فيديو مفاهيمي" بدلاً من عرض حقيقي لمنتج جاهز، قائلاً: "آبل الحديثة لا تنشر مقاطع فيديو مفاهيمية. هم يعرضون فقط المنتجات والميزات الفعلية العاملة." واستشهد غروبر بتقرير قديم من مجلة Fortune حول رد فعل ستيف جوبز الغاضب بعد فشل خدمة البريد الإلكتروني MobileMe عام 2008 في تقديم الميزات الموعودة، ووفقًا للتقرير، وبّخ جوبز فريقه على الإضرار بسمعة الشركة، وتساءل غروبر عما إذا كانت آبل قد عقدت اجتماعًا مماثلًا هذه المرة. ووفقًا لمصدر من بلومبرغ، عقد رئيس فريق Siri بالفعل اجتماعًا مع الموظفين، ووصف التأخير بأنه "محبط"، خاصة بعد أن أمضت آبل وقتًا في استعراض الميزات للجمهور. وبعد تأكيد Bloomberg لتأجيل ميزات Siri يوم الجمعة 7 مارس، تراجعت أسهم آبل بنسبة 10.7% خلال الأسبوع — وهو أكبر انخفاض بين أسهم Big Tech، متجاوزًا حتى Tesla، التي سجلت ثاني أسوأ أداء. وهبطت أسهم آبل في أربعة من أصل خمس جلسات خلال الأسبوع، باستثناء الجلسة الأخيرة يوم الجمعة. ورغم الانتقادات، لا يزال بعض المحللين متفائلين بشأن استراتيجية آبل في مجال الذكاء الاصطناعي، وكتب المحلل في Wedbush دانيال آيفز يوم الجمعة: "لم تُبنَ روما في يوم واحد، ولن تُبنى استراتيجية آبل في الذكاء الاصطناعي بين عشية وضحاها. لكن البذور التي زرعتها مع Apple Intelligence ستنمو وستُحدث تحولًا في مستقبل نمو المستهلكين مع آبل خلال السنوات القادمة."
البيان
١٥-٠٣-٢٠٢٥
- أعمال
- البيان
الذكاء الاصطناعي يضع أبل في ورطة.. وأشباح مرحلة «ما قبل ستيف جوبز» يلوح في الأفق
أبل بعد تأجيل شركة آبل مؤخرًا للميزات المتقدمة لمساعدها الصوتي Siri، تكهن المحللون بأن الجدول الزمني الجديد قد يؤثر على مبيعات iPhone، حيث قد يقرر بعض العملاء تأجيل الترقية حتى تصبح التقنية الجديدة متاحة. لكن قد تواجه آبل مشكلة أكبر من ذلك بكثير — بل ربما أكبر من أي من تحدياتها المعتادة مثل التعريفات الجمركية أو تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي. ويتجلى ذلك في منشور حديث للمدون التقني الشهير جون غروبر، الذي يوثق أخبار آبل منذ أكثر من عقدين، والذي يُعرف عادةً بولائه للشركة. وكتب غروبر في مدونته الشهيرة Daring Fireball منشورًا شديد اللهجة، اتهم فيه آبل بتدمير مصداقيتها من خلال الترويج لقدرات الذكاء الاصطناعي الجديدة التي لم تكن جاهزة بعد. "تدمير المصداقية" قد يكون وصفًا مخففًا للوضع، لقد تم تبديدها، لم يحدث هذا لآبل من تلقاء نفسها، بل المسؤولون داخل الشركة هم من فعلوا ذلك." وبدأت آبل لأول مرة في الحديث عن ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها تحت اسم Apple Intelligence خلال مؤتمر WWDC في يونيو الماضي، حيث وعدت بنسخة أكثر ذكاءً من Siri، قادرة على فهم السياق بشكل أفضل. على سبيل المثال، إذا أرسل إليك صديق عنوانه عبر الرسائل النصية، يمكنك أن تطلب من Siri إضافته إلى جهات الاتصال الخاصة بك، وستتمكن المساعد الصوتي من فهم ما تعنيه بالضبط. واصلت آبل الترويج لهذه الميزات عند الإعلان عن أجهزة iPhone الجديدة في سبتمبر، بل ودمجتها في إعلاناتها التجارية. كان أحد الإعلانات يصور امرأة تطلب من Siri اسم شخص قابلته قبل أشهر في مقهى معين. لكن وفقًا لـ غروبر، لم تكن هذه الميزات جاهزة على الإطلاق، حيث تساءل: "من قرر أن يتم إدراج هذه الميزات في مؤتمر WWDC، مع وعد بأنها ستتوفر خلال العام المقبل، بينما كانت في حالة غير مكتملة لدرجة أنه لم يكن من الممكن حتى عرضها للصحفيين في بيئة خاضعة للتحكم؟، بعد ثلاثة أشهر، من قرر أن تروج آبل لهذه الميزات في إعلان تلفزيوني، بل وتستخدمها كنقطة بيع رئيسية لسلسلة iPhone 16، بينما كانت لا تزال في حالة غير مكتملة أو حتى غير وظيفية تمامًا؟" وأشار غروبر إلى أن الميزات الجديدة في Siri التي تم الترويج لها في إعلانات iPhone 16 قد لا تكون جاهزة حتى "بعد أشهر من إطلاق iPhone 17. ولم تكن آبل دائمًا رمزًا للموثوقية، وفقًا لـ غروبر. عندما عاد ستيف جوبز إلى الشركة في عام 1997، كانت قد تفادت الإفلاس بصعوبة، لكنها كانت مفلسة تمامًا من حيث المصداقية. وعمل جوبز على إعادة بناء الثقة من خلال تقديم المنتجات في الوقت المحدد، وهو ما ميز آبل عن منافسيها. وعندما كانت الشركات المنافسة تتحدث عن الذكاء الاصطناعي عشرات المرات خلال مكالمات الأرباح، دافع الرئيس التنفيذي تيم كوك عن نهج آبل الهادئ، وقال في مؤتمر المحللين في أغسطس 2023: "نحن نميل إلى الإعلان عن الأشياء عندما تصبح جاهزة للسوق، وهذا هو أسلوبنا." لكن ما حدث مع Siri لا يتماشى مع هذه الفلسفة، حيث وصف غروبر عرض الميزات بأنه "مجرد فيديو مفاهيمي" بدلاً من عرض حقيقي لمنتج جاهز، قائلاً: "آبل الحديثة لا تنشر مقاطع فيديو مفاهيمية. هم يعرضون فقط المنتجات والميزات الفعلية العاملة." واستشهد غروبر بتقرير قديم من مجلة Fortune حول رد فعل ستيف جوبز الغاضب بعد فشل خدمة البريد الإلكتروني MobileMe عام 2008 في تقديم الميزات الموعودة، ووفقًا للتقرير، وبّخ جوبز فريقه على الإضرار بسمعة الشركة، وتساءل غروبر عما إذا كانت آبل قد عقدت اجتماعًا مماثلًا هذه المرة. ووفقًا لمصدر من بلومبرغ، عقد رئيس فريق Siri بالفعل اجتماعًا مع الموظفين، ووصف التأخير بأنه "محبط"، خاصة بعد أن أمضت آبل وقتًا في استعراض الميزات للجمهور. وبعد تأكيد Bloomberg لتأجيل ميزات Siri يوم الجمعة 7 مارس، تراجعت أسهم آبل بنسبة 10.7% خلال الأسبوع — وهو أكبر انخفاض بين أسهم Big Tech، متجاوزًا حتى Tesla، التي سجلت ثاني أسوأ أداء. وهبطت أسهم آبل في أربعة من أصل خمس جلسات خلال الأسبوع، باستثناء الجلسة الأخيرة يوم الجمعة. ورغم الانتقادات، لا يزال بعض المحللين متفائلين بشأن استراتيجية آبل في مجال الذكاء الاصطناعي، وكتب المحلل في Wedbush دانيال آيفز يوم الجمعة: "لم تُبنَ روما في يوم واحد، ولن تُبنى استراتيجية آبل في الذكاء الاصطناعي بين عشية وضحاها. لكن البذور التي زرعتها مع Apple Intelligence ستنمو وستُحدث تحولًا في مستقبل نمو المستهلكين مع آبل خلال السنوات القادمة."
ليبانون 24
٠٩-٠٣-٢٠٢٥
- ليبانون 24
أبل تؤجل إطلاق تحديث مساعدها الشخصى الذكي Siri
أعلنت شركة أبل تأجيل إطلاق نسختها المحدثة من Siri التى تتفهم السياق الشخصي، ويمكنها اتخاذ إجراءات داخل التطبيقات، وفقًا لبيان شاركته الشركة مع Daring Fireball. ولم تحدد الشركة موعدًا لإطلاق التحديثات على Siri فعليًا، باستثناء أنها "ستطرحها في العام المقبل". وفيما يلي البيان الكامل للشركة وقال: تساعد Siri مستخدمينا في العثور على ما يحتاجون إليه وإنجاز المهام بسرعة، وفي الأشهر الستة الماضية فقط، قمنا بجعل Siri أكثر تفاعلية، وقدمنا ميزات جديدة مثل الكتابة إلى Siri ومعرفة المنتج، وأضفنا التكامل مع ChatGPT، كما كنا نعمل على Siri أكثر تخصيصًا، مما يمنحها المزيد من الوعي بسياقك الشخصي، بالإضافة إلى القدرة على اتخاذ إجراء نيابة عنك داخل تطبيقاتك وعبرها ، سيستغرق الأمر وقتًا أطول مما كنا نظن لتقديم هذه الميزات ونتوقع طرحها في العام المقبل. كان تطوير Siri وزيادة قوتها جزءًا أساسيًا من عرض Apple الأصلي لـ Apple Intelligence، عندما قامت الشركة بتفصيل خططها لأول مرة، وادعت أن Siri لن يفهم فقط ما يحدث على هاتفك، بل سيكون قادرًا أيضًا على اتخاذ إجراء في التطبيقات نيابةً عنك. وحتى الآن، كانت الأجزاء الرئيسية من Siri الجديدة التي قدمتها Apple هي القدرة على كتابة الطلبات بدلاً من التحدث بها بصوت عالٍ، والقدرة على فهم وشرح ميزات منتجات Apple، ورسوم متحركة جديدة عند تنشيط Siri والتكامل مع ChatGPT. وكانت بلومبرج أول من أفاد بأن Siri المحدثة تواجه مشاكل وتأخيرات محتملة ، كما ورد أن خطط Apple لربط Siri بنموذج لغوي كبير من شأنه أن يمنح المساعد المزيد من القدرات لا تزال بعيدة المنال لسنوات.
النهار
٠٩-٠٣-٢٠٢٥
- النهار
"أبل" تؤجّل إطلاق النسخة الأذكى والأكثر تخصّصاً من "سيري"
تواجه شركة "أبل" تأخيراً في إطلاق النسخة المحدثة من المساعد الصوتي "سيري"، الذي من المفترض أن يتمتّع بفهم أعمق للسياق الشخصي للمستخدم مع قدرة على تنفيذ الإجراءات في داخل التطبيقات، وذلك وفقًا لبيان رسمي شاركته الشركة مع موقع "Daring Fireball". ولم تحدّد "أبل" موعداً دقيقاً لإطلاق هذه التحديثات، مكتفية بالإشارة إلى أنّها ستبدأ بطرحها خلال العام المقبل. وجاء في بيان الشركة ما يأتي: "يساعد سيري مستخدمينا في العثور على ما يحتاجونه وإنجاز المهام بسرعة. وخلال الأشهر الستة الماضية فقط، جعلنا "سيري" أكثر تفاعلية، وقدّمنا ميزات جديدة مثل الكتابة إلى "سيري" ومعرفة منتجات "أبل"، كما أضفنا تكاملًا مع ChatGPT. ونحن نعمل على تطوير نسخة أكثر تخصصاً من "سيري"، بحيث يكون لديها وعي أكبر بسياق المستخدم الشخصي، بالإضافة إلى قدرتها على تنفيذ الإجراءات في داخل التطبيقات وعبرها. ومع ذلك، فإنّ تحقيق هذه الميزات سيستغرق وقتًا أطول ممّا توقّعنا، ونتوقّع طرح النسخة المحسّنة خلال العام المقبل". وكانت "أبل" قد أعلنت في وقت سابق أن النسخة المحسنة من "سيري" ستكون جزءًا أساسيًا من رؤيتها لمنصة "ذكاء أبل" Apple Intelligence. وأوضحت الشركة بأن المساعد الصوتي الجديد لن يقتصر فقط على فهم ما يحدث في داخل الهاتف، بل سيتمكن أيضاً من اتخاذ إجراءات في داخل التطبيقات نيابة عن المستخدم. وحتى الآن، تشمل التحسينات التي تم تقديمها لـ"سيري" إمكانية كتابة الطلبات بدلًا من التحدث بها، والقدرة على فهم وشرح ميزات منتجات "أبل"، ورسوم متحركة جديدة عند تفعيل المساعد الصوتي، بالإضافة إلى التكامل مع نموذج الذكاء الاصطناعي "شات جي بي تي". وكانت وكالة "بلومبرغ" أوّل من أفاد بأن النسخة المحدثة من "سيري" تواجه مشكلات وتأخيرات محتملة، كما تشير التقارير إلى أنّ خطط "أبل" لربط "سيري" بنموذج لغة كبير يمنحه مزيدًا من القدرات المتقدمة التي لا تزال بعيدة المنال، وقد تستغرق سنوات قبل أن تصبح واقعاً.
الصحراء
٠٨-٠٣-٢٠٢٥
- الصحراء
أبل توضح سبب عدم إدراج MagSafe في آيفون 16e
كشفت شركة أبل عن سبب عدم تضمين تقنية MagSafe للشحن المغناطيسي في هاتفها الأحدث آيفون 16e، بعد استغراب مستخدمين الأمر؛ نظراً لكون هذه الميزة عنصراً أساسياً في هواتف الشركة منذ تقديمها لأول مرة مع سلسلة آيفون 12 في عام 2020. وقال ممثلو أبل في تصريحات لموقع Daring Fireball، فإن الشركة قررت الاستغناء عن MagSafe؛ لأن غالبية مستخدمي آيفون 16e يعتمدون بشكل حصري على الشحن السلكي، ولا يستخدمون تقنيات الشحن اللاسلكي بشكل واسع. وأوضحت أبل أن هذه الفئة من المستخدمين، الذين يستهدفهم الهاتف الجديد كخيار اقتصادي، لا يرون فارقاً كبيراً بين سرعة الشحن اللاسلكي التقليدي بقدرة 7.5 واط، وبين الشحن الأسرع الذي توفره تقنية MagSafe، والذي يصل إلى 15 واط في معظم الطُرُز، و25 واط في الإصدارات الأحدث من هواتف آيفون برو، وبالتالي فإن إزالة MagSafe من الهاتف لم تكن مؤثرة على قرار الشراء بالنسبة لهؤلاء العملاء. تقنية MagSafe قدَّمت أبل MagSafe لأول مرة مع سلسلة آيفون 12، إذ تعتمد هذه التقنية على مغناطيس مدمج في الجهة الخلفية للهاتف، يساعد على محاذاة الشاحن اللاسلكي، والإكسسوارات المتوافقة معه بدقة. وقد أدى ذلك إلى توفير تجربة شحن أكثر كفاءة، بالإضافة إلى تطوير نظام بيئي متكامل من الملحقات التي تشمل أغطية الحماية، والمحافظ الذكية، وبطاريات الشحن اللاسلكي، وحوامل التثبيت. هاتف آيفون 16e الجديد- Apple ورغم الجدل حول استبعاد MagSafe من آيفون 16e، أكدت أبل أن هذا القرار لا علاقة له بالمودم الجديد C1، والذي أثار تكهنات بشأن احتمال تداخله مع التقنية المغناطيسية. وأكدت إحدى الشركات المصنّعة لأغطية الحماية لـMacRumors أنها أجرت اختبارات أكدت أن أغطية الحماية التي تتضمن ميزة MagSafe لا تؤثر على أداء مودم C1، مما يدعم تصريح شركة أبل بأن غياب التقنية كان قراراً استراتيجياً، وليس نتيجة قيود تقنية. وتواصل أبل من خلال آيفون 16e النهج الذي اتبعته مع هاتفها السابق آيفون SE، والذي لم يكن مزوَّداً بدعم MagSafe أيضاً. سلسلة آيفون 16 لكن المثير للاهتمام أن هذا الهاتف هو أول طراز ضمن سلسلة آيفون 16 الرائدة يفتقد إلى هذه الميزة منذ إطلاقها. ورغم ذلك، فقد بدأت بعض الشركات المصنّعة للأغطية الواقية بتقديم حلول بديلة عبر تصميم أغطية تتضمن مغناطيسات داخلية، لكنها لن تتيح الشحن الأسرع الذي تقدمه MagSafe. الأمر الأكثر إثارة هو ما كشفه تقرير من "IT Home"، والذي أشار إلى أن متاجر أبل واجهت تحديات في عرض هاتف آيفون 16e على قواعد الشحن اللاسلكي التقليدية داخل متاجرها. ونظراً لأن الجهاز لا يحتوي على مغناطيس MagSafe، فإن الهاتف كان ينزلق بسهولة عن الحامل عند محاولة عرضه في وضع الشحن اللاسلكي. وللتغلب على هذه المشكلة، طوَّرت أبل قاعدة شحن خاصة تحتوي على أخدود في الأسفل يثبت الهاتف في وضع رأسي، مما يتيح شحنه لاسلكياً خلال العروض التوضيحية. قرار استراتيجي أم خفض للتكلفة؟ أثارت خطوة أبل بإزالة MagSafe من آيفون 16e جدلاً واسعاً بين المحللين والمستخدمين على حد سواء، ويرى البعض أن هذا القرار يأتي ضمن استراتيجية أبل لتقليل التكاليف، وخفض سعر الجهاز لجعله أكثر جاذبية في الفئة الاقتصادية، وبينما يرى آخرون أن أبل تحاول دفع المستخدمين إلى شراء الطُرُز الأعلى، حيث لا يزال MagSafe ميزة حصرية للإصدارات الأغلى. الكاتب التقني جون جروبر من "Daring Fireball" علّق على الأمر بقوله: "أعتقد أن أبل تفهم جمهور آيفون 16e المستهدف أفضل مما أظن"، في إشارة إلى أن الشركة أجرت دراسات سوقية دقيقة قبل اتخاذ هذا القرار، وهو ما يعكس نهجها في التركيز على المميزات التي تهم العملاء المستهدفين لهذا الجهاز. ورغم ذلك، فإن إزالة MagSafe من آيفون 16e لا تعني بالضرورة نهاية هذه التقنية، بل قد تكون خطوة مؤقتة مرتبطة بسياسة التسعير والتسويق التي تتبعها الشركة. وفي ظل التوجه نحو تقليل الاعتماد على المنافذ المادية والانتقال إلى مستقبل لاسلكي بالكامل، فقد نشهد تحديثات جديدة تجعل من MagSafe عنصراً أكثر أهمية في تجربة استخدام آيفون خلال السنوات المقبلة. نقلا عن الشرق للأخبار
