أحدث الأخبار مع #DoubleClickforPublishers
الدولة الاخبارية
٠٨-٠٥-٢٠٢٥
- أعمال
- الدولة الاخبارية
وزارة العدل الأمريكية تطالب جوجل ببيع منصاتها الإعلانية
الخميس، 8 مايو 2025 10:27 صـ بتوقيت القاهرة أعلنت وزارة العدل الأمريكية DOJ، عن اقتراح يقضي بأن تبيع شركة جوجل 2 من منتجاتها الإعلانية؛ في محاولة لاستعادة المنافسة في قطاع تكنولوجيا الإعلانات، وذلك وفقا لملف قانوني جديد. ويأتي هذا الاقتراح بعد أن حكم قاض، الشهر الماضي، بأن جوجل ارتكبت انتهاكا للمنافسة من خلال "الاستحواذ المتعمد والحفاظ على سلطة احتكارية" في مجال الإعلانات الرقمية. ذكرت وزارة العدل في ملفها، أن جوجل يجب أن تقوم ببيع منتج AdX لتبادل الإعلانات، إلى جانب بيع منتج DoubleClick for Publishers، وهو خادم إعلانات مخصص للناشرين على الويب. كما تطلب الوزارة من جوجل عدم تشغيل منصة لتبادل الإعلانات لمدة عشر سنوات بعد بيع AdX. التهم الموجهة لجوجل تتهم الوزارة شركة جوجل بأنها 'ضمنت أن الناشرين سيفقدون إيرادات كبيرة إذا لم يستخدموا AdX'، كما اتهمت جوجل بإنشاء احتكار من خلال دمج AdX مع DFP، مما أجبر المواقع على استخدام منتجات جوجل الخاصة بالناشرين. وأوصت وزارة العدل أيضا بأن تفتح جوجل أدواتها لشراء الإعلانات، بما في ذلك AdWords، لتعمل مع جميع منتجات تكنولوجيا الإعلانات الخارجية "بشروط غير تمييزية فيما يتعلق بالمزايدة، والمطابقة، وتوزيع الإعلانات، أو توفير المعلومات، إلا بتوجيه صريح من المعلنين". وأكدت الوزارة في ملفها القانوني، أن "مجموعة التدابير الشاملة هذه، التي تشمل بيع احتكارات جوجل غير القانونية والمنتجات التي كانت أدوات رئيسية في مخطط الشركة غير القانوني، وهي أدوات ضرورية لإنهاء احتكارات جوجل، ومنع الشركة من الاستفادة من انتهاكاتها، وإعادة المنافسة إلى أسواق تبادل الإعلانات وخوادم إعلانات الناشرين، والحفاظ على منع حدوث هذه الممارسات في المستقبل. و في ردها على هذه المقترحات، قالت لي-آن مولهولاند، نائبة رئيس جوجل لشؤون التنظيم، إن هذه التدابير ستضر بالناشرين والمعلنين. وأشارت إلى أن "وزارة العدل اعترفت بأن علاج جوجل المقترح لتكنولوجيا الإعلانات يعالج بالكامل قرار المحكمة بشأن المسؤولية، إلا أن المقترحات الإضافية لفرض بيع أدواتنا لتكنولوجيا الإعلانات تتجاوز ما توصلت إليه المحكمة، ولا تستند إلى أي أساس قانوني، وستضر بالناشرين والمعلنين". فيما قدمت جوجل مجموعة من الحلول الخاصة بها في ملف منفصل، تشمل جعل AdX عبارة عن مزايدات في الوقت الفعلي متاحة لجميع خوادم الإعلانات من أطراف ثالثة، إلى جانب إبقاء تصرفات جوجل تحت إشراف مستقل للامتثال لمدة 3 سنوات. ضغوط مكافحة الاحتكار على جوجل تواجه جوجل ضغوطا متعددة في قضايا مكافحة الاحتكار، بعيدا عن قضية تكنولوجيا الإعلانات، إذ تطالب الولايات المتحدة أيضا، الشركة، ببيع متصفح 'كروم'؛ بعد أن وجد قاض أن جوجل تمثل احتكارا في سوق محركات البحث على الإنترنت.
ليبانون 24
٠٧-٠٥-٢٠٢٥
- أعمال
- ليبانون 24
أمر القضاء.. إجبار غوغل على تفكيك إمبراطورية الإعلانات
اقترحت وزارة العدل الأمريكية أن تقوم شركة ألفابت، المالكة لغوغل، ببيع أدواتها الإعلانية AdX ومنصة DFP، وذلك بعد أن أقر قاضٍ فدرالي بأن الشركة تسيطر بشكل غير قانوني على سوق الإعلانات الرقمية. وقد حدّدت المحكمة تاريخ بدء المحاكمة في سبتمبر المقبل، وذلك بعد مداولات مع وزارة العدل وغوغل حول الإجراءات الممكنة لإنهاء هيمنة الشركة على أدوات الإعلانات الرقمية المستخدمة من قبل الناشرين على الإنترنت. أكدت وزارة العدل أن التفكيك المقترح ضروري لإنهاء احتكار جوجل في سوقي تبادل الإعلانات (Ad Exchange) وخوادم إعلانات الناشرين (Publisher Ad Servers)، وإعادة إرساء المنافسة العادلة في هذين المجالين الحيويين. في المقابل، ردّت غوغل بأنها تدعم بعض الإجراءات السلوكية، مثل إتاحة تقديم العروض الإعلانية في الوقت الفعلي أمام المنافسين، لكنها رفضت فكرة تفكيك وحدات من أعمالها، معتبرة ذلك تجاوزًا قانونيًا. وقالت ليآن مولهولاند، نائبة رئيس جوجل للشؤون التنظيمية، في تصريح لوكالة رويترز: 'المقترحات الإضافية لوزارة العدل بخصوص تفكيك أدواتنا الإعلانية تتجاوز ما خلصت إليه المحكمة، ولا تستند إلى أساس قانوني، وقد تضر بالناشرين والمعلنين.' تعد AdX (Ad Exchange) منصة تتيح للناشرين بيع المساحات الإعلانية غير المُستخدمة في مواقعهم للمعلنين عبر مزادات لحظية، أما DFP (DoubleClick for Publishers) فهي خوادم إعلانات تساعد المواقع على إدارة وتخزين الإعلانات الرقمية وتحقيق العائد منها، وتُعد هذه التقنيات من الركائز الأساسية لتحقيق الأرباح للناشرين ومقدمي المحتوى الرقمي. (اليوم السابع)
موجز نيوز
٠٦-٠٥-٢٠٢٥
- أعمال
- موجز نيوز
واشنطن تطالب بتفكيك أدوات الإعلانات التابعة لجوجل بسبب الاحتكار
اقترحت وزارة العدل الأمريكية أن تقوم شركة ألفابت ، المالكة لجوجل، ببيع أدواتها الإعلانية AdX ومنصة DFP، وذلك بعد أن أقر قاضٍ فدرالي بأن الشركة تسيطر بشكل غير قانوني على سوق الإعلانات الرقمية. وقد حدّدت المحكمة تاريخ بدء المحاكمة في سبتمبر المقبل، وذلك بعد مداولات مع وزارة العدل وغوغل حول الإجراءات الممكنة لإنهاء هيمنة الشركة على أدوات الإعلانات الرقمية المستخدمة من قبل الناشرين على الإنترنت. أكدت وزارة العدل أن التفكيك المقترح ضروري لإنهاء احتكار جوجل في سوقي تبادل الإعلانات (Ad Exchange) وخوادم إعلانات الناشرين (Publisher Ad Servers)، وإعادة إرساء المنافسة العادلة في هذين المجالين الحيويين. في المقابل، ردّت جوجل بأنها تدعم بعض الإجراءات السلوكية، مثل إتاحة تقديم العروض الإعلانية في الوقت الفعلي أمام المنافسين، لكنها رفضت فكرة تفكيك وحدات من أعمالها، معتبرة ذلك تجاوزًا قانونيًا. وقالت ليآن مولهولاند، نائبة رئيس جوجل للشؤون التنظيمية، في تصريح لوكالة رويترز: 'المقترحات الإضافية لوزارة العدل بخصوص تفكيك أدواتنا الإعلانية تتجاوز ما خلصت إليه المحكمة، ولا تستند إلى أساس قانوني، وقد تضر بالناشرين والمعلنين.' تعد AdX (Ad Exchange) منصة تتيح للناشرين بيع المساحات الإعلانية غير المُستخدمة في مواقعهم للمعلنين عبر مزادات لحظية، أما DFP (DoubleClick for Publishers) فهي خوادم إعلانات تساعد المواقع على إدارة وتخزين الإعلانات الرقمية وتحقيق العائد منها، وتُعد هذه التقنيات من الركائز الأساسية لتحقيق الأرباح للناشرين ومقدمي المحتوى الرقمي. الجدير بالذكر أن غوغل كانت قد عرضت بيع AdX في 2023 لإنهاء تحقيق أوروبي متعلق بمكافحة الاحتكار، لكن الناشرين الأوروبيين رفضوا العرض، معتبرين إياه غير كافٍ لمعالجة المشكلة.
صراحة نيوز
٢١-٠٤-٢٠٢٥
- أعمال
- صراحة نيوز
حكم قضائي تاريخي يدين جوجل باحتكار سوق الإعلانات الرقمية
صراحة نيوز ـ أصدرت محكمة فيدرالية أمريكية حكمًا يُدين شركة جوجل بانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار في سوق الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت، وهو تطور كبير في القضية التي استمرت لعامين منذ أن رفعت وزارة العدل الأمريكية وثماني ولايات دعوى على الشركة الأم 'ألفابت'. وجاء في وثائق المحكمة أنّه سيُحدد جدول للمرافعات وجلسة استماع مقبلة لبحث سبل معالجة هذه الانتهاكات، التي قد تشمل إلزام جوجل بتفكيك جزء من أعمالها في مجال الإعلانات، مثل بيع خدمة Google Ad Manager التي تتضمن منصة تبادل الإعلانات AdX ونظام عرض الإعلانات DFP (DoubleClick for Publishers) الذي يستخدمه عملاء الشركة. وقد تتجه المحكمة إلى فرض تدابير بديلة تسمح لجوجل بالحفاظ على هيكلها التجاري مع فرض قيود تُسهم في تعزيز المنافسة، مثل منع الشركة من تفضيل منصتها أو طلباتها الإعلانية في مزادات الإعلانات الرقمية. وكانت محكمة أخرى قد خلصت العام الماضي إلى أن جوجل قد احتكرت سوق البحث عبر الإنترنت بنحو غير قانوني، لكن الحكم بشأن سبل معالجة تلك المخالفات لم يصدر بعدُ، ومن المتوقع أن يُعلن في منتصف عام 2025، ويُقال إنه قد يتضمن إلزام جوجل بالتخلي عن متصفح كروم أو نظام أندرويد. وأقرّت القاضية ليوني برينكيما بأن جوجل انتهكت قانون شيرمان للاحتكار عبر ربط غير قانوني بين منصتي DFP و AdX، مؤكدةً أيضًا أن الشركة مارست استغلالًا تعسفيًا لقوتها السوقية في جانب خدمات الإعلانات الموجهة للناشرين. وفي أول تعليق رسمي من الشركة، قالت لي آن مولوهولاند، نائبة رئيس الشؤون التنظيمية في جوجل، في بيان رسمي: 'لقد كسبنا نصف القضية، وسنستأنف النصف الآخر. إن المحكمة أقرت بأن أدواتنا الإعلانية وعمليات الاستحواذ مثل DoubleClick لا تضر بالمنافسة، لكننا نختلف مع قرارها بشأن أدواتنا الخاصة بالناشرين. الناشرون لديهم العديد من البدائل، ويختارون جوجل؛ لأن أدواتنا بسيطة وميسورة التكلفة وفعالة'. وكانت وزارة العدل الأمريكية قد رفعت الدعوى في يناير 2023، بالتعاون مع ولايات كاليفورنيا وكولورادو وكونيتيكت ونيوجيرسي ونيويورك ورود آيلاند وتينيسي وفيرجينيا، متهمةً جوجل بإساءة استخدام هيمنتها على سوق الإعلانات الرقمية. واستندت الوزارة إلى أنّ جوجل عززت هيمنتها من خلال ممارسات مناهضة للمنافسة، منها الاستحواذ على شركة DoubleClick في عام 2008، التي أصبحت لاحقًا العمود الفقري لأعمالها الإعلانية، بالإضافة إلى شراء AdMeld في عام 2011 لتعزيز سيطرتها على جانب العرض في السوق، مما أتاح لها رفع أسعار الإعلانات وتقليص عائدات الناشرين من خلال الحصول على نسب أكبر من المبيعات.
عرب هاردوير
١٩-٠٤-٢٠٢٥
- أعمال
- عرب هاردوير
ضربة قوية لجوجل.. محكمة أمريكية تأمر بتفكيك إمبراطورية سوق الإعلانات!
أصدرت محكمة فيدرالية أمريكية حكمًا تاريخيًا بإدانة شركة جوجل لانتهاكها قوانين مُكافحة الاحتكار في سوق الإعلانات الرقمية، وذلك في تطوُّر مُهم للقضية التي استمرت عامين بعدما رفعتها وزارة العدل الأمريكية و 8 ولايات ضد الشركة الأم "ألفابت". اقرأ أيضًا: تفاصيل الحكم والتداعيات أشارت وثائق المحكمة إلى أن جدولًا للمرافعات وجلسة استماع سيُحدد قريبًا لبحث سبل مُعالجة هذه الانتهاكات، والتي قد تشمل: إجبار جوجل على تفكيك جزء من أعمالها الإعلانية، مثل بيع خدمة Google Ad Manager التي تضم منصة تبادل الإعلانات AdX ونظام عرض الإعلانات DFP (DoubleClick for Publishers). فرض قيود تنافسية تمنع جوجل من تفضيل مُنتجاتها في المزادات الإعلانية، مع السماح لها بالحفاظ على هيكلها التجاري الحالي. وكانت محكمة أخرى قد حكمت العام الماضي بأنّ جوجل احتكرّت سوق البحث على الإنترنت بشكل غير قانوني، لكن القرار النهائي بشأن الإجراءات التصحيحية لم يُصدر بعد، ومن المُتوقع الإعلان عنه في منتصف 2025. وتشير التكهنات إلى أن الحكم قد يفرض على جوجل التخلّي عن مُتصفح كروم أو نظام أندرويد. رد فعل جوجل وتفاصيل الاتهامات أقرّت القاضية ليوني برينكيما بأنّ جوجل انتهكت قانون شيرمان لمُكافحة الاحتكار من خلال الربط غير القانوني بين منصتيّ DFP وAdX، كما اتهمتها باستغلال نفوذها السوقي لفرض شروط مُجحفة على الناشرين. من جهتها، علقّت لي آن مولوهولاند، نائبة رئيس الشؤون التنظيمية في جوجل، قائلةً: كسبنا نصف القضية وسنستأنف النصف الآخر. المحكمة أقرّت بأن أدواتنا الإعلانية وعمليات الاستحواذ مثل DoubleClick لا تضر المُنافسة، لكننا نختلف مع قرارها بشأن أدوات الناشرين.. الناشرون يختارون جوجل لأن حلولنا بسيطة وفعالة. خلفية القضية رفعت وزارة العدل الأمريكية الدعوى في يناير 2023 بالتعاون مع ولايات كاليفورنيا، كولورادو، كونيتيكت، نيوجيرسي، نيويورك، رود آيلاند، تينيسي، وفيرجينيا، مُتهمةً جوجل بـ: تعزيز هيمنتها عبر عمليات استحواذ غير عادلة، مثل شراء DoubleClick (2008) وAdMeld (2011). رفع أسعار الإعلانات وتقليص أرباح الناشرين عبر التحكم في جانب العرض والطلب في السوق. يُنتظر أن تشهد الفترة القادمة تصعيدًا قانونيًا مع استئناف جوجل للحكم، بينما قد تُعيد هيكلة قطاع الإعلانات الرقمية إذا أُجبرت على بيع أجزاء من أعمالها.
