أحدث الأخبار مع #VMLSingapore
Bahrain News Gazette
٠٦-٠٥-٢٠٢٥
- ترفيه
- Bahrain News Gazette
LUX Mash-Up: إعادة إنتاج أغاني بوليوود وإضفاء المزيد من الصخب عليها
ابتكرت شركتا لوكس و VML Singapore قوائم تشغيل أغاني ترفيهية تسلط الضوء بقوة على التمثيل الجنسي في أغاني بوليوود الشهيرة سنغافورة – 6 مايو2025 – لوكس الرمز المثالي للجمال كانت دائمًا وما زالت مناهضةً للتحيز الجنساني. فقد أطلقت لوكس على مدار سنوات حملات لتمكين المرأة ومكافحة التحيز الجنسي. هذا العام تكافح لوكس حملات التحيز الجنسي من خلال الموسيقى. فرق دي جي نسائية لا يمكن كبح جماحها: تلهب فرق مثل Dr Sangria، و DJ Pearl و DJ Tashi حماس مرتادي حفلات الروك بالموسيقى الكهربية في حفلات Mash-Ups. بالتعاون مع شركة T-Series – عملاق الموسيقى الرائد التي يرأس مجلس إدارتها بوشان كومار من خلال كتالوج ثمين له صداه لدى مجموعة عريضة متنوعة من الجماهير – يمثل هذا التعاون خطوة جريئة ذات صدى ثقافي في دفع التحاور حول المساواة والاحترام. فبدلًا من تجاهل هذه التغيرات الثقافية الدقيقة اختارت لوكس أن تبدأ شرارة الحوار وتقدِّم منظورًا جديد كليًا. فمن خلال العمل مع VML Singapore وشريكها الميداني EYP Creations والتعاون مع فرق الدي جي النسائية الرائدة في الهند مثل – DJ Pearl و DJ Tashi و Dr Sangria – ظهرت للعلن حفلات LUX Mash-Up لتشجيع الارتكاز على الرسائل التي تتضمنها أغانٍ شهيرة. تضمنت فقرات حفلات Mash-Up أغاني شهيرة من بوليوود بكلمات حماسية تخلق تفاعل ديناميكي بين الأصوات الشهيرة وبين التصورات المسقبلية. هدف المشروع هو إتاحة ألحان وكلمات تحد من الوصف ترعى فهمًا أكثر اختلافًا. تعيد حفلات lUX Mash-Up صياغة الأغنيات الشهيرة وتوزيعها من جديد وتدعو المستمعين للتفكر في رسائلها الضمنية وتشجع على تفسير أكثر تعزيزًا لهذا الإنتاج الثقافي. شاهد منشوراتهن هنا: 'الموسيقى هي العاطفة. الموسيقى هي الذاكرة. قالت السيدة هينوتي جوشي المدير الإداري العالمي في شركة VML Singapore: من خلال الارتقاء بالسردية التي نرقص من أجلها ونحتفي بها يمكننا صياغة رؤية أشمل وأكثر تمكينًا للنساء وجمالهن ونقاط القوة لديهن. صرح السيد ماركو فيرسولاتو، رئيس قسم خدمة العملاء في VML Singapore قائلًا: لقد أردنا من خلال حفلات LUX Mash-Up مكافحة التحيز الجنسي دون وعظ لدفع الناس للتحرك ودفعهم للتفكير دون أن تفوتهم حفلة واحدة. وقد تضمنت الحفلات مقطوعات من منصات رقمية ومحتوى تفاعلي على الإنترنت أتاح للحملة الدمج فعليًا مع حفلات مشاهير الهند محققةً المتعة وإثارة الفكرة معًا. ترتكز هذه الحملة الترفيهية على التزام لوكس منذ زمن بعيد بتمكين المرأة وترويج سرديات تقافية إيجابية. نبذة عن لوكس تحتفي لوكس بالجمال والنسوية منذ عام 1925. نحن نؤمن أن الجمال هو سلاح المرأة ومصدر قوتها. ووسيلتها التي تعبر بها دون حرج. سنواصل مساعدة النساء في كل مكان للتغلب على التمييز الذي يواجهنه في المنزل وفي العمل وفي المجتمع بأسره.
١٩-٠٤-٢٠٢٥
- ترفيه
نجاح شركة LUX في تحويل النقر على زر الإعجاب إلى أداة دفع قوية في حملتها الجديدة. ونحن شغوفون بهذه الخطوة الجريئة!
سنغافورة خرج زر الإعجاب إلى النور في 9 من فبراير 2009، ومنذ ذلك الحين، فرض هيمنته على المشهد الرقمي، وفي ظل استخدام الكثيرين للإعجابات والتعليقات لإصدار أحكامهم على النساء وطريقتهن في إبراز جمالهن، فقد دفع ذلك العديد من النساء إلى الوقوع فريسة التردد والخوف من إبراز هذا الجمال. لكن شركة LUX ترى أن الجمال لا ينبغي أن يقاس بالمعايير التقليدية، بل هو قوة تستحق النساء امتلاكها، قوة تجعلهن يتألقن، إنه ببساطة سر القوة الحقيقية. ولهذا السبب عمدت شركة LUX إلى قلب موازين المعادلة عندما أطلقت حملتها بعنوان My Like First، وهي أول حملة اجتماعية تلهم النساء وتشجعهن على أن يكن أول من يعجبن بمنشوراتهن. وليس الغرض منها زيادة التفاعل، أو الشهرة، بل إن الأمر أشبه بإعلان جريء عن حب الذات. ونحن نؤيد ذلك بكل ما أوتينا من قوة. تجدر هنا الإشارة إلى أنه على منصات التواصل الاجتماعي، يخلف إبداء الشخص إعجابه بمنشوره الخاص شعورًا بالسخف والغرور، بل ويُنظر إليه بازدراء أيضًا. لكن LUX تريد النساء أن يكن لهن اليد الطولى ويتولين مهمة إضفاء طابع جديد على زر الإعجاب، إذ إن النساء اللاتي يبدين إعجابهن بمنشوراتهن يقلنها صراحةً وبكل وضوح: 'أنا جميلة وواثقة بنفسي.' جدير بالذكر أن النساء من مختلف الطبقات في الشرق الأوسط وإندونيسيا أرسلن رسالة علنية للعالم أجمع معبرات عن جمالهن، مدفوعات بالروح التي بثتها الممثلة الجميلة ياسمين صبري التي مهدت الطريق للكثيرات منهن وحثتهن على إبداء جمالهن. هل تريدين الانضمام إلى صفوفهن؟ اضغطي على ذلك القلب. إعجابًا بنفسك. تعكس الحملة التي أطلقناها بالتعاون مع VML Singapore، إيماننا المشترك بقوة القصص التي من شأنها إلهام النساء بإبراز جمالهن بحرية ومن دون خوف أو تردد. لمزيد من المعلومات عن حملة My Like First والانضمام إلى مبادرة التغيير، تابعي هاشتاج #MyLikeFirst على TikTok وInstagram.
