أحدث الأخبار مع #fgsports
الاقتصادية
٢٢-٠٤-٢٠٢٥
- رياضة
- الاقتصادية
كيف تستفيد الأندية السعودية من توثيق البطولات تسويقيا واستثماريا؟
سيكون مشروع توثيق البطولات الذي تم اعتماده اليوم، عاملا مساعدا للأندية في جلب الرعاة واستقطاب اللاعبين العالميين إلى دوري روشن السعودي، ما يرفع قيمتها وقيمة الدوري السعودي ويعزز مداخيله، كما أن الشركات تبحث عن أندية البطولات التي تسهم في نشر علاماتها التجارية، وفقا لمختصين تحدثوا لـ "الاقتصادية". فريق عمل توثيق تاريخ كرة القدم السعودية أنهى مهمته التي دامت قرابة عام، خلال الجلسة الختامية التي عقدت اليوم بحضور 50 عضوا من أعضاء الجمعية العمومية، وسط اعتذار وغياب 14 عضوا، حيت وافق 49 عضوا على نتائج التوثيق، وسط امتناع ممثل نادي الشباب الذي رفع الكرت الأحمر. وأكد عبدالإله النجيمي عضو فريق مشروع توثيق تاريخ كرة القدم السعودية، أكد في تصريحات صحافية بعد الجلسة الختامية، بأن الأندية لها حق في نشر نتائج التوثيق عبر حساباتها ومنصاتها، حيث يحتوي السجل الشرفي المكون من 1500 صفحة على 155 بطلا. وتابع "أوصينا بأن يكون لدينا متحف رياضي، والاتحاد السعودي له الأحقية في نشر السجل الشرفي لأي بطولة"، مشيرا إلى أن الأندية التي تعرض سجل بطولاتها ويكون غير مطابق للسجل الشرفي ستتم معاقبتها. الدكتور مقبل بن جديع الرئيس التنفيذي لشركة fg sports، أكد أن توثيق البطولات سيكون عاملا مساعدا في جلب الرعاة للأندية، ومفيدا لها على أصعدة عدة تاريخيا، جماهيريا، تسويقيا، واستثماريا. وأضاف "سيفتح الأفاق أمامها ويمنحها فرصة تعظيم إيراداتها من خلال إنشاء المتاحف التي لم تستغل حتى الآن جيدا، بعكس أوروبا التي يستفاد منها بشكل كبير". وأضاف "وجود الكؤوس في المتاحف وتاريخها ومقاطعها، فضلا عن مقتنياتها، سيدفع أنصار الأندية لزيارتها، وشراء المنتجات والتصوير مع الكؤوس، فضلا أن الدخول سيكون بمقابل مالي جراء بيع التذاكر، ما يسهم في زيادة الإيرادات". وتابع "التوثيق بشكل دقيق الذي يحفظ لكل ناد حقه، سيكون له مردود إيجابي عليه استثماريا، وتسويقيا"، متمنيا في الوقت ذاته بألا يكون هناك إجحاف في حق أي ناد. وبحسب تقرير winwin عن أغلى عقود رعاية القمصان، حيث يتصدر ريال مدريد (طيران الإمارات)، برشلونة (سبوتيفاي)، ومانشسر يويايتد (كوالكوم سناب دراجون) القائمة بالتوقيع مع الشركات السابقة مقابل 70 مليون يورو سنويا لكل ناد. باريس سان جرمان حل خلفهم بالتوقيع مع الخطوط الجوية القطرية مقابل 68.5 مليون يورو، يليه مانشستر سيتي مع طيران الإمارات مقابل 65 مليون يورو. الدكتور وحيد بغدادي المختص في الاستثمار الرياضي والتسويق، قال "توثيق البطولات له تأثير على الأندية في بناء العلامة التجارية من خلال البطولات الرسمية المعتمدة، حيث تؤثر في استثماراتها من خلال بناء القاعدة الجماهيرية، فمعظم الأندية العالمية تستخدم النجوم أو العلامات على القمصان إشارة إلى عدد بطولاتها". وتابع "كلما كانت البطولات موثقة زادت شعبية الأندية وقوتها جماهيريا خصوصا إذا كان عدد البطولات كبيرا، فنلاحظ بأن الأربعة الكبار يملكون أكبر قاعدة جماهيرية وأكثر تحقيقا للإيرادات من خلال تحقيق البطولات، فضلا عن ارتفاع نسبة الحضور في الملاعب، ما ينعكس على بيع المنتجات ولا سيما القمصان". وأضاف "تؤثر أيضا في حقوق النقل التجاري وانتقال اللاعبين العالميين، ولا سيما أن اللاعب العالمي يبحث عن نادي بطولات، وليس نادي ظل، فعند المفاوضات معه يتم عرض البطولات الموثقة لاستقطاب الأفضل، ما يسهم في رفع قيمة الأندية سوقيا وتجاريا وقيمة الدوري ترتفع وحقوق النقل حيث تعود بعوائد استثمارية عليها". وأشار إلى أن عدد البطولات والكؤوس والدروع والميداليات والأندية العالمية التي لعبت معها، توضع في متاحف وتستغل استثماريا من خلال بيع التذاكر لزيارتها وبيع مقتنياتها مثل الكؤوس التذكارية ما يرفع من مداخيل الأندية". وبفضل سيطرته على أهم الألقاب المحلية والقارية، بلغت إيرادات نادي ريال مدريد 1.04 مليار يورو، وفقا لإحصائية "ديلويت" لأكبر 20 ناديًا من حيث توليد الإيرادات في 2023 ـ 2024، والتي سجلت رقما قياسيا بلغ 11.2 مليار يورو، بزيادة 6% عن الموسم السابق. وحل مانشستر سيتي ثانيا بـ 838 مليون يورو، ثم باريس سان جيرمان بـ 806 ملايين يورو، فمانشستر يونايتد بـ 771 مليون يورو. صالح الصالح، مدير شركة Green sport، يرى بأن توثيق البطولات سيساعد الأندية على تقديم ملفات الرعاية وسجلاتها الشرفية بشكل واضح إلى الشركاء والرعاة بعيدا عن الاجتهادات، بخلاف التجارب السابقة التي فيها اجتهاد من بعضها. وتابع "هناك فرق بين رعاية ناد يحقق من البطولات من 60 عاما، وآخر يحقق بطولة بشكل متقطع، فالشركات تبحث عن الأندية التي تنافس بشكل مستمر على البطولات، كي يكون الارتباط معها إيجابيا سواء على صعيد الجماهير أو البطولات لنشر علاماتها التجارية".
الاقتصادية
٠٦-٠٢-٢٠٢٥
- أعمال
- الاقتصادية
خبيران في الاستثمار: تسمية الملاعب السعودية يحول النفقات إلى عوائد مالية مجزية
يرى خبيران في الاستثمار الرياضي، بأن تسمية الملاعب على المصارف أو الشركات أو غيرها من القطاع الخاص، سيسهم في ترسيخ علاماتها التجارية، فيما تخفف وزارة الرياضة من المالي وتحول النفقات إلى عوائد مالية مجزية، وفقا لحديثهما لـ"الاقتصادية". وزارة الرياضة، أعلنت اليوم الخميس فوز مصرف الإنماء بعقد استثمار حقوق تسمية ملعب مدينة الملك عبدالله الرياضية في جدة حتى 2029، ليكون بذلك المسمى الجديد للملعب الرئيسي في مدينة الملك عبد الله الرياضية "ملعب الإنماء"، مقابل 20 مليون ريال سنويا (100 مليون ريال لـ5 أعوام). الخبير الاقتصادي فضل البوعينين عضو مجلس الشورى، يرى بأن استثمار الأصول الرياضية ومن أهمها الملاعب يخفف من التحمل المالي، ويحول جانب مهم من النفقات الحكومية إلى عوائد مالية، ما يحفز على تحويل رياضة كرة القدم إلى صناعة تسهم في تطوير القطاع وبنائه. وتابع "القطاع المصرفي السعودي من أهم القطاعات الاقتصادية ومن أكثرها ربحية، ومن المهم دخولها في المنظومة الرياضية من خلال الرعاية أو الاستثمار للملاعب القائمة، وبما ينعكس ايجابا على البنوك نفسها التي تحتاج إلى تسويق اسمها وتعزيز مكانتها، وينعكس أيضا على المنظومة الرياضية ووزارة الرياضة التي ستحصل على عوائد مالية مجزية تمكنها من تحقيق مستهدفات تنمية الإيرادات، وتطوير المنشآت الرياضية". البوعينين، يؤكد بأن تسمية الملعب باسم شركة ما يعني تسويق الاسم بشكل متكرر في وسائل الإعلام واللقاءات والنقل التلفزيوني، وهذا يعني اكتساب ساعات ومساحات من الإعلانات المتكررة ما يسهم في تعزيز العلامة التجارية، وتسويقها ما ينعكس عليها إيجابا. الدكتور مقبل بن جديع، الرئيس التنفيذي لشركة fg sports، يرى بأن وزارة الرياضة فازت بالعقد الذي أبرمته مع مصرف الإنماء بتسمية ملعب مدينة الملك عبدالله الرياضية، ولا سيما أنها نجحت في استقطاب أحد البنوك لرعاية الملعب، ما يسهم في تخفيف النفقات وتحقيق عوائد مالية مجزية. ولفت إلى أن مبلغ 20 مليون ريال سنويا لمدة 5 أعوام، ممتاز (الإجمالي 100 مليون ريال)، مبينا "وزارة الرياضة كسبت عميل مميز، بسعر أكثر من رائع". وأشار إلى أن الاسم سيرتبط بمصرف الإنماء ارتباطا وثيقا على غرار ملعب الإمارات، وملعب الاتحاد وغيرها، ما يسهم في ترسيخ العلامة التجارية وإن كان يحتاج إلى مدة زمنية أطول لا يقل عن 10 أعوام. وتعد تسمية ملعب مدينة الملك عبد الله الرياضية، خطوة أولى من المشروع الذي يمر بعدد من الملاعب في المدن الرياضية في السعودية، حيث تهدف وزارة الرياضة من خلال المشروع الاستثماري النوعي إلى تمكين القطاع الخاص، وتعزيز إسهامه في تنمية القطاع الرياضي، وفتح آفاق جديدة للاستثمار الرياضي. بن جديع، شدد على أن وزارة الرياضة أدارت ملف تسمية الملاعب بذكاء، حيث يعد تسمية ملعب مصرف الإنماء إنجازا لها، وهي أمام تحد كبير في تسمية الملاعب الأخرى، ولا سيما أن من النادر تجد شركات أو مصارف تهتم بتسمية الملاعب الحكومية، بخلاف ملاعب الأندية التي تحرص عليها كما يحدث عالميا. فيما طالب البوعينين، بتوسع الشراكة مع القطاع الخاص ليصل إلى مرحلة إنشاء الشركات الكبرى للملاعب كما حدث مع أرامكو السعودية وإنشائها لملعب الخبر الذي سيكون مخصصا لنادي القادسية.
