أحدث الأخبار مع #«العبد»
وطنا نيوز
١٨-٠٤-٢٠٢٥
- صحة
- وطنا نيوز
بـ لبن تعلن إغلاق جميع فروعها في مصر
وطنا اليوم:في تطور غير متوقع، تعرضت سلسلة محلات «بلبن» الشهيرة للحلويات إلى أزمة ضخمة أسفرت عن غلق كافة فروعها داخل مصر، وسط تساؤلات حول أسباب هذا القرار الذي جاء بعد سلسلة من الأحداث المتلاحقة. القصة التي بدأت بإغلاق بعض الفروع في مصر انتهت اليوم بإعلان رسمي عن إغلاق جميع الفروع، مما جعل السلسلة تحت الأضواء الإعلامية وأدى إلى هجوم شديد من رواد مواقع التواصل الاجتماعي، ما وضع مستقبل الشركة على المحك. وفي 25 مارس 2025، تعرضت سلسلة محلات «بلبن» لأزمة غير مسبوقة بعد إعلان ترويجي تضمن مشهدًا وصفته شركة «العبد» المنافسة بأنه مسيء لسمعتها، الإعلان الذي اعتُبر محاولة لتشويه صورة الشركة المصرية الشهيرة، دفع «العبد» إلى تقديم شكوى رسمية ضد «بلبن»، مما أطلق سلسلة من الأحداث القانونية التي أثرت بشدة على سمعة الشركة وأدى إلى أزمة اقتصادية طاحنة. بداية أزمة بلبن: إشاعات عن تسمم غذائي كان يوم الاثنين نقطة الانطلاق لأزمة بلبن، حيث انتشرت تقارير على المواقع الإخبارية ومنصات التواصل الاجتماعي تفيد بوجود حالات تسمم غذائي بعد تناول حلويات من فروع «بلبن»، وجاء هذا بالتزامن مع قرار المهندس عادل النجار، محافظ الجيزة، بغلق عدة فروع في مناطق متفرقة مثل العجوزة والعمرانية ومدينة 6 أكتوبر. واستد قرار المحافظ إلى تقرير مديرية الشؤون الصحية بالجيزة وإدارة مراقبة الأغذية، وذلك لإدارة الفروع دون ترخيص وعدم حصولها على التصاريح اللازمة للمزاولة مما ساهم في تصعيد الأزمة. إلا أن إدارة «بلبن» سارعت إلى إصدار بيان رسمي أكدت فيه أن إغلاق الفروع كان نتيجة لأسباب تنظيمية وإدارية بحتة، وليس بسبب حالات تسمم غذائي أو مخالفات صحية تهدد صحة المواطنين، كما شددت على أن الجهات المعنية لم تصدر أي تقارير طبية رسمية تشير إلى وجود تسمم. التصعيد: غلق فروع بلبن وتدهور الوضع المالي في وقت لاحق، أصدرت محافظة الجيزة قرارًا آخر بغلق 12 فرعًا إضافيًا في مناطق مختلفة بالمحافظة، وذلك بسبب تقارير تشير إلى أن بعض الفروع لم تحصل على التصاريح اللازمة لمزاولة العمل، جاء هذا القرار في وقت حساس للغاية بالنسبة لشركة «بلبن»، التي كانت تعمل بنشاط داخل السوق المصري. مع إغلاق جميع فروع الشركة البالغ عددها 110 فروع، وتوقف جميع العمليات داخل مصانعها، توقف مصدر رزق 25000 موظف، هذا التوقف التام دفع إدارة «بلبن» إلى إصدار بيان رسمي تطالب فيه بتدخل الدولة للحفاظ على الشركة ككيان وطني، حيث أكدت أن هناك التزامات مالية ضخمة تتراكم، وأن آلاف الأسر في مصر والخارج مهددة بفقدان مصدر رزقها. إغلاق فروع في السعودية وتسمم غذائي الأزمة لم تقتصر على مصر فقط، فقد واجهت «بلبن» أزمة مماثلة في المملكة العربية السعودية، حيث أُغلقت فروعها هناك بسبب بلاغات عن حالات تسمم غذائي. وزارة البلديات والإسكان السعودية أكدت أنها تعاملت مع البلاغات عبر فرق رقابية ميدانية، وأخذت الإجراءات الاحترازية اللازمة، بما في ذلك إغلاق مصانع وفروع الشركة لحين استكمال التحليل والتحقق من الحالات. كان هذا الإغلاق بمثابة ضربة إضافية لسلسلة «بلبن»، التي كانت تأمل في الحفاظ على سمعتها. نداء من الشركة: حماية كيان وطني وسط هذه الأزمات المتلاحقة، أصدرت إدارة «بلبن» نداءً رسميًا إلى الرئيس عبدالفتاح السيسي ورئيس مجلس الوزراء، تطالب بتدخل عاجل للحفاظ على كيانها الوطني. وأكدت الشركة في بيانها أن إغلاق جميع فروعها في مصر كان مفاجئًا، وأنه يشكل تهديدًا لمستقبلها، حيث أن آلاف العاملين مهددون بفقدان وظائفهم. كما أكدت الشركة استعدادها الكامل للخضوع لأي رقابة أو فحص، طالما أن ذلك سيساعد في معالجة الأوضاع وإعادة فتح الفروع المتوقفة. رحلة صعود وتحولات غير متوقعة منذ انطلاقها في عام 2021، استطاعت «بلبن» تحقيق نمو سريع، وصل عدد فروعها إلى نحو 300 فرع في عدة دول عربية، وأصبحت علامة تجارية مصرية ناجحة على الصعيدين المحلي والإقليمي لكن مع بداية عام 2025، بدأت الأزمات التي قد تغير مسار الشركة بشكل جذري من إغلاق الفروع بسبب شائعات التسمم، إلى أزمة مالية وتشغيلية تهدد بقاء الشركة في السوقين المصري والدولي.
الشرق الأوسط
٢٨-٠٣-٢٠٢٥
- أعمال
- الشرق الأوسط
مصر: تعديل إعلان تلفزيوني لشركة حلويات بعد تدخل «الأعلى للإعلام»
أثار إعلان لإحدى شركات الحلويات في مصر غضب شركة منافسة اتهمتها بـ«تشويه السمعة»، وقدمت شكوى للمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام في مصر الذي قرر تعديل الإعلان وحذف ما به من إشارات تمس المنافسين. وتعود تفاصيل الواقعة إلى نهاية الأسبوع الماضي، مع بدء شركة «بلبن» للمنتجات الغذائية إذاعة إعلان ترويجي لمنتجها «كحك العيد» للمرة الأولى، مع إشارة في الإعلان الترويجي لشركة «العبد» باعتبارها أصبحت من الماضي، مع استخدام عبارة «كحك العيد» بدلاً من «كحك العبد» بالفورمات والأسلوب الترويجي نفسهما. ورغم إعلان شركة «العبد» تقديم شكوى رسمية (الثلاثاء) للمجلس، فإن لجنة «الشكاوى» بالمجلس استدعت الممثل القانوني لشركة «بلبن» ومسؤولي شركة الدعاية المنفذة للإعلان لجلسة استماع، لكون الإعلان يخالف المعايير والأكواد المعتمدة. ومنح المجلس، بحسب بيان رسمي، مسؤولي «بلبن» مهلة 3 أيام على الأكثر لتعديل الإعلان ليتوافق مع الأكواد وبما لا يُسيء للشركات المنافسة، وهو ما حدث بالفعل بالتزامن مع وصول الشكوى الرسمية من «العبد» للمجلس. وأكدت شركة «العبد» في شكواها أن الإعلان يُشوِّه سمعتها ويتضمن استخدام صورة للرسم الزخرفي الذي يُعد رمزاً خاصاً للعلامة التجارية لشركة «العبد»، فضلاً عن اعتماد الألوان نفسها والطراز الإنشائي لفروعها ذاته، مع ظهور شخص في الإعلان وكأنه يُعاني من أزمة قلبية؛ في إشارة غير مقبولة تمس مؤسس الشركة، وفق ما ورد بالشكوى. وأثارت الحملة منذ بداية عرضها عبر منصات مواقع التواصل والقنوات التلفزيونية جدلاً بين مؤيد ومعارض لطريقة رد شركة «العبد» على منافسيها الذين يعتمدون على مواقع التواصل الاجتماعي في الترويج بشكل أكبر، خصوصاً مع حذف المقطع من الإعلان عند إذاعته تلفزيونياً. وأكد إسلام سلامة، صاحب محلات «بلبن»، عدم قصدهم الإساءة لمؤسس شركة «العبد» وعدم معرفتهم بوجود تشابه بينه وبين الشخص الذي ظهر في الإعلان، لافتاً في تدوينة على صفحته بـ«فيسبوك» إلى أنه حرص على التوضيح من الجانب الأخلاقي وفي ظل عدم وجود أي مساءلة قانونية أو رسمية عليهم. وأوضح أن فكرة الإعلان اعتمدت على الدعاية التنافسية الموجودة في العالم وتتكرر مع ماركات عديدة، ولا تعني عدم احترام المنافسين على الإطلاق، مقدماً اعتذاراً لمن شعروا بالضيق من الإعلان. لكن أستاذة التشريعات الإعلامية بجامعة القاهرة، الدكتورة ليلى عبد المجيد، قالت لـ«الشرق الأوسط» إن «الإعلان لم يحترم قواعد المنافسة والمعايير الأخلاقية المتفق عليها والأكواد المعمول بها في الإعلام المصري عند نشر إعلان لمنتج، مع ضرورة أن يكون الإعلان مُركِّزاً على المزايا التي يقدمها ولا ينتقص من الآخرين». وأرجعت «عبد المجيد» التدخل المسبق من المجلس قبل تقديم شكوى إليه لتطبيق معايير وأكواد محددة يُفترض التزام الجميع بها، مع وضوحها وإعلانها منذ سنوات، مشيرة إلى أن التحرك الذي بادر به المجلس لتعديل الإعلان يتسق مع اختصاصاته القانونية بشكل واضح. جانب من الإعلان (يوتيوب) وعَدَّ المتخصص في مواقع التواصل الاجتماعي، خالد البرماوي، «هذا النمط من الإعلانات أمراً غير متعارف عليه في السوق المصرية، مع وجوده في الماضي بشكل ضمني، لكن ليس بالجرأة التي ظهر بها إعلان (بلبن)»، مضيفاً لـ«الشرق الأوسط» أن «هذا النوع من الإعلانات كان يقتصر سابقاً على مواقع التواصل الاجتماعي في صورة إعلانات خفيفة، لكنه لم يكن يُعرض على شاشات التلفزيون». وأضاف البرماوي أن الجانب المهني لضبط هذه الإعلانات سيكون صعباً للغاية، خصوصاً أن التشريعات المنظمة لهذا المجال ليست حاسمة أو واضحة، مشيراً إلى أهمية تدخل الجهات المعنية، على غرار الغرف التجارية، لوضع ميثاق شرف يحدد المعايير الأخلاقية والمهنية لمثل هذه الإعلانات بين الجهات المتنافسة في المجال نفسه، بوصفه من أدوات التدخل الهادئ لتجنب تكرار مثل هذا الأمر. وأكد البرماوي أن «القوانين والمسودات ذات الصلة بالإعلانات لا تغطي هذا النوع بشكل كافٍ، مما يترك فراغاً تنظيمياً قد يؤدي إلى انتشار هذه الظاهرة دون رقابة واضحة»، لافتاً إلى أن «طبيعة الإعلان الساخر كان الرد بالطريقة نفسها عليه سيكون أكثر فائدة». وأضاف أن «تطوير تشريعات واضحة سيكون ضرورياً للحفاظ على معايير الإعلان، خصوصاً في ظل التغيرات السريعة في طرق التسويق الحديثة وصعوبة إثبات التجاوزات».
بلدنا اليوم
٢٦-٠٣-٢٠٢٥
- ترفيه
- بلدنا اليوم
ننشر تفاصيل أزمة بلبن والعبد بعد تهديدات الأخير برفع دعوى قضائية
يتساءل قطاع عريض من المواطنين خلال الأونة الأخيرة، عن تفاصيل أزمة بلبن والعبد، حيث لجأت سلسلة محلات حلواني "العبد" إلى القضاء، متهمة إعلان كحك العيد الخاص محلات «بلبن» بأنه يحمل إساءة لها مما أثار جدلًا واسعًا، وفي أول تعليق له، أكد إسلام سلامة، مالك مجموعة «بلبن»، أن الإعلان لا يحمل أي نية للإساءة، مشيرًا إلى أن أسلوب «الدعاية التنافسية» مع المنافسين أمر شائع في التسويق. وسنستعرض لكم متاعبي وزوار موقع "بلدنا اليوم"، خلال هذا المقال، تفاصيل أزمة بلبن والعبد. تفاصيل أزمة بلبن والعبد وعبًر إسلام سلامة، في منشور له بصفحته على «فيس بوك»، عن استغرابه من الجدل المثار، موضحًا أن الإعلان لا يقصد الإساءة لأي جهة أو شخص، مضيفا: «بخصوص ظهور شخص يشبه شخصًا متوفى، أقسم بالله أنني لم أشاهد صورته من قبل، لا أنا ولا الفريق القائم على الإعلان، ولم نعلم بذلك إلا بعد انتشار البوستات التي تحدثت عن الأمر بعد عرض الإعلان بأسبوع تقريبًا. وهذا أمر سأحاسب عليه أمام الله». وأشار مالك «بلبن» إلى أن أسلوب الإعلان التنافسي شائع عالميًا، حيث تستخدمه شركات كبرى مثل برجر كينج وماكدونالدز، أو مرسيدس وبي إم دبليو وأودي في حملاتها الإعلانية، مؤكدًا أن هذه الطريقة لا تعني تقليل احترام المنافسين. وأضاف: «عندما أذكر منافسًا بطريقة غير مباشرة في إعلان تكلف ملايين، فهذا يدل على مكانته الكبيرة وتاريخه في السوق». واختتم «سلامة» حديثه مؤكدًا، أن هذا التوضيح يأتي من منطلق الأدب والأخلاق وليس بسبب أي مسؤولية قانونية، مشيرًا إلى احترامه الكامل لجميع المنافسين وتقديم اعتذار لأي شخص شعر بالضيق من الإعلان. وفي سياق متصل بناءً على ما رصدته الإدارة العامة للرصد بالمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، من إعلان لشركة «بلبن» للمنتجات الغذائية والحلويات، يتضمن إساءة لشركة «العبد»، قررت لجنة الشكاوى برئاسة عصام الأمير، وكيل المجلس، الخميس الماضي، منع عرض الإعلان مؤقتًا واستدعاء الممثل القانوني لشركة بلبن. وحضر الممثل القانوني لشركة «بلبن» ومعه المسؤولين من شركة الدعاية المنفذة للإعلان، أول أمس الأحد، لجلسة استماع أمام لجنة الشكاوى حول ما تضمنه الإعلان من مشاهد بها إساءة لشركة «العبد» وهو ما يعد مخالف للأكواد والمعايير الخاصة بالمجلس، وقرر الممثل القانوني للشركة بأن الإعلان لم يتم بثه على أي قناة فضائية وأنه جرى إذاعته عبر وسائل التواصل الاجتماعي فقط، وأنهم على استعداد لتعديله ليتوافق مع الضوابط والمعايير الخاصة بالمجلس، وبما لا يسئ للشركات المنافسة، وذلك خلال 3 أيام على الأكثر. وتواصل الممثل القانوني لشركة «بلبن»، اليوم الثلاثاء، مع لجنة الشكاوى بالمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، مؤكدًا أنه تم إجراء تعديل للإعلان ليتوافق مع الضوابط والمعايير الخاصة بالمجلس، وتم تكليف الإدارة العامة للرصد بالمجلس بمتابعته والتأكد من تعديله على الفور. جدير بالذكر أن شركة «العبد» أرسلت شكوى للمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، اليوم الثلاثاء، ضد إعلان «بلبن» مؤكدة أنه تضمن إساءة واضحة للعلامة التجارية للشركة ولمؤسسها.
مصر فايف
٢٥-٠٣-٢٠٢٥
- أعمال
- مصر فايف
الأعلى للإعلام يمنع عرض وتعديل الإعلان المسيء لشركة «العبد»
الأعلى للإعلام يمنع عرض وتعديل الإعلان المسيء لشركة «العبد» قررت لجنة الشكاوى برئاسة عصام الأمير، وكيل المجلس، الخميس الماضي، منع عرض الإعلان مؤقتًا واستدعاء الممثل القانوني لشركة بلبن، وذلك بناءً على ما رصدته الإدارة العامة للرصد بالمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، من إعلان لشركة بلبن للمنتجات الغذائية والحلويات، يتضمن إساءة لشركة العبد. وحضر الممثل القانوني لشركة «بلبن» ومعه المسئولين من شركة الدعاية المنفذة للإعلان، أول أمس الأحد، لـ جلسة استماع أمام لجنة الشكاوى حول ما تضمنه الإعلان من مشاهد بها إساءة لشركة «العبد» وهو ما يعد مخالف للأكواد والمعايير الخاصة بالمجلس، وقرر الممثل القانوني للشركة بأن الإعلان لم يتم بثه على أي قناة فضائية وأنه جرى إذاعته عبر وسائل التواصل الاجتماعي فقط، وأنهم على استعداد لتعديله ليتوافق مع الضوابط والمعايير الخاصة بالمجلس، وبما لا يسئ للشركات المنافسة، وذلك خلال 3 أيام على الأكثر. وتواصل الممثل القانوني لشركة «بلبن»، اليوم الثلاثاء، مع لجنة الشكاوى بالمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، مؤكدًا أنه تم إجراء تعديل للإعلان ليتوافق مع الضوابط والمعايير الخاصة بالمجلس، وتم تكليف الإدارة العامة للرصد بالمجلس بمتابعته والتأكد من تعديله على الفور. جدير بالذكر أن شركة «العبد» أرسلت شكوى للمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، اليوم الثلاثاء، ضد إعلان «بلبن» مؤكدة أنه تضمن إساءة واضحة للعلامة التجارية للشركة ولمؤسسها. اقرأ أيضاً أزهري: الصيام يقوي عزيمة العبد ويجعله يتشبه بالملائكة في طاعة الله نائب رئيس الوزراء يعلن تشغيل قطار «الفردان - بئر العبد» مجانا لمدة أسبوع رسميا.. انطلاق التشغيل التجريبي لقطارات السكك الحديدية بخط «الفردان - بئر العبد»
أخبار مصر
٢٤-٠٣-٢٠٢٥
- ترفيه
- أخبار مصر
حلواني العبد يشكو «بلبن» ويعتبر إعلانه «مسيء» لعلامته التجارية
حلواني العبد يشكو «بلبن» ويعتبر إعلانه «مسيء» لعلامته التجارية أعلنت شركة العبدللاستثمار والتصنيع وتجارة الحلوى، في بيان رسمي اليوم، عن تقديم شكوى رسمية إلى المهندس خالد عبدالعزيز، رئيس المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، ضد شركة بلبن ، مطالبةً بوقف الحملة الإعلانية التي تتضمن إساءةً لأحد رموز الصناعة المصرية.وأوضحت الشركة أنها فوجئت بقيام سلسلة محلات «بلبن» ببث إعلان يشوه سمعة شركة العبدومؤسسها الراحل أحمد عبدالرحيم العبد رحمه الله أحد رواد صناعة الحلوى في مصر، والذي شغل منصب عضو مجلس إدارة الغرفة التجارية بالقاهرة ورئيس شعبة الحلويات لعدة دورات متتالية، فضلًا عن إساءة استخدام علامتها التجارية، إذ ظهر في الإعلان شخصٌ يرتدي بدلة قديمة بطراز مماثل لما كان يرتديه مؤسس حلواني العبد، ويظهر خلفه تصميم مقلد للعلامة التجارية لمحلات العبد، حيث كُتبت كلمة العيد بنفس الخط المستخدم في شعار «العبد». كما تضمن الإعلان استخدام صورة للرسم الزخرفي الذي يُعد رمزًا خاصًا للعلامة التجارية لشركة العبد، فضلًا عن اعتماد نفس الألوان والطراز الإنشائي لفروع الشركة. علاوةً على ذلك، ظهر الشخص المُشار إليه في الإعلان وكأنه يُعاني من أزمة قلبية، في إشارة غير مقبولة تمس مؤسس الشركة.وأكدت شركة العبدأن هذه الحملة الإعلانية لا تندرج ضمن إطار المنافسة الشريفة، بل تستهدف تشويه…..لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر 'إقرأ على الموقع الرسمي' أدناه
