أحدث الأخبار مع #العلامة_التجارية
مجلة سيدتي
منذ 16 ساعات
- أعمال
- مجلة سيدتي
أزمة في قلب الصناعة: هل تخرج أقدم شركة مسيطرة على سوق الألماس من المشهد؟
على مدى أكثر من قرن، شكّلت إحدى أكبر الشركات العالمية المتحكمة في سوق الألماس حجر الأساس في بناء صورة هذه الصناعة: الندرة، الفخامة، والقيمة الرمزية الخالدة. لكن اليوم، يبدو أن هذا الكيان الذي لطالما كان رمزًا للثبات في عالم المجوهرات؛ يمرّ بمرحلة تحوّل عميقة قد تغيّر ملامح السوق إلى الأبد. في خطوة مفاجئة ظاهريًا، أعلنت الشركة الأم انسحابها من سوق الألماس المصنع مخبريًا، وهو المشروع الذي خاضته من خلال إحدى علامتها الفرعية. البيان الرسمي رافقه خطاب تسويقي قوي يؤكد التزام الشركة بالألماس الطبيعي و'قِيَمه الأصيلة'، ما دفع البعض إلى وصف القرار بأنه 'نُصرة للأصالة' في وجه الألماس الصناعي. لكن النظرة التحليلية تكشف واقعًا مختلفًا؛ انسحاب لم يكن خيارًا رمزيًا، بل ضرورة اقتصادية، بعد أن عانت الشركة من أداء ضعيف وعجز واضح عن المنافسة في سوق أصبح فيه المصنع متوفّرًا بكثافة وأسعار منخفضة للغاية. مشروع الألماس المصنع مخبريًا، الذي أُطلق عام 2018، لم يحقق العوائد المرجوة رغم الدعم المؤسسي، ووجدت الشركة نفسها في قلب سوق لا تستطيع السيطرة عليه ولا فرض معايير تسعير ضمنه. ومع تراجع الطلب على الألماس الصناعي، خاصة في الولايات المتحدة، وتنامي القوة الإنتاجية في الصين والهند، بات من الواضح أن البقاء في هذا السوق يُهدد هامش الربح والهوية التاريخية للشركة. الأمر لا يتوقف هنا. في فبراير 2025، أعلنت الشركة الأم المالكة للحصة الكبرى (85%) في هذه المجموعة عن تخفيض القيمة الدفترية للشركة بمقدار 2.9 مليار دولار، لتصبح 4.1 مليار فقط. هذا التخفيض ليس مجرد إجراء محاسبي، بل مؤشرٌ واضحٌ على فقدان الثقة بقيمة أصول الشركة، نتيجة تراجع الطلب على الألماس الطبيعي أيضًا، واضطراب أسواق الاستهلاك الرئيسية، خاصة في آسيا. ولعل المؤشر الأبرز على التحوّل الجذري هو ما صرّحت به الشركة الأم مؤخرًا؛ أنها تدرس بيع حصتها بالكامل، سواء عبر طرح عام أولي أو من خلال صفقة بيع مباشر. هذا التوجّه يندرج ضمن إستراتيجية أوسع للتخارج من قطاعات لم تعد تحقق الأرباح، والتركيز بدلًا من ذلك على مجالات أكثر ارتباطًا بالطلب العالمي المستقبلي، مثل النحاس وخام الحديد، في ظل صعود صناعات الطاقة المتجددة والتكنولوجيا النظيفة. ما نشهده اليوم ليس مجرد إعادة هيكلة لشركة عملاقة، بل تحوّل نوعي في مستقبل صناعة الألماس. لأكثر من 100 عام، لعبت هذه الشركة دورًا محوريًا في تحديد معايير القيمة والندرة. واليوم، تقف أمام مفترق طرق؛ إما الخروج الكامل من المشهد، أو إعادة تعريف دورها في سوق يتغيّر بوتيرة غير مسبوقة.
منذ 2 أيام
- أعمال
صعود مسميات جديدة وتراجع المنصب التقليدي: مستقبل الرئيس التنفيذي للتسويق
في السنوات الأخيرة، توسّع نطاق وظيفة الرئيس التنفيذي للتسويق وازداد عمقها بدرجة كبيرة؛ إذ أحدثت القدرات الرقمية تغييراً كبيراً في الطرق التي يطبّقها قادة التسويق لتحقيق النمو، ما أدى إلى زيادة عبء العمل التنفيذي اليومي، ورفع التوقعات بشأن تحسين الاستراتيجية مع تزايد توافر البيانات. يستخدم معظم المسوقين الآن البيانات والتكنولوجيا الرقمية، ومنها الذكاء الاصطناعي، لزيادة المبيعات من خلال اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم بالاستفادة من المنتجات والخدمات الفريدة والوعي المعزز بالعلامة التجارية وتجربة العملاء الممتازة والتخصيص الشامل والاستهداف الدقيق الواسع النطاق. في حين أن مسمى الرئيس التنفيذي للتسويق الوظيفي لا يزال يحظى بالتقدير والاحترام، وأن هدفه لا يزال يتمثّل في تنمية… تابع التصفح باستخدام حسابك لمواصلة قراءة المقال مجاناً حمّل تطبيق مجرة. اقرأ في التطبيق أو الاستمرار في حسابك @ @ المحتوى محمي
جريدة المال
منذ 4 أيام
- سيارات
- جريدة المال
«المصرية العالمية» تعلن أحدث أسعار سيارات «رينو» في مصر خلال مايو
أعلنت الشركة المصرية العالمية للسيارات «EIM»، الوكيل المحلي للعلامة التجارية «رينو» في مصر، أحدث أسعار طرازاتها المطروحة بالسوق المحلية خلال مايو الحالي. وتوضح القائمة التالية أحدث أسعار سيارات 'رينو' في مصر:
البيان
منذ 5 أيام
- أعمال
- البيان
41 % نمو صافي الربح المعدّل لمجموعة «مير» في الربع الأول
وجاء ذلك نتيجة لتنفيذ خطة برنامج إطلاق العلامة التجارية لـ«أدكووب» في منافذ البيع، وتراجع أنشطة مبيعات الجملة ذات الهوامش المنخفضة، إضافة إلى الأثر الصافي لعدد منافذ البيع التي تم افتتاحها مقابل تلك التي تم إغلاقها مقارنة بالربع الأول من العام الماضي. وكانت نتائج الربع الأول 2024 تضمنت مكاسب استثنائية من بيع أصول غير أساسية، قابلها جزئياً مصروفات مرتبطة بعملية الدمج.
الرياض
١٢-٠٥-٢٠٢٥
- أعمال
- الرياض
أسواق عبدالله العثيم تعلن نتائجها المالية للربع الأول من عام 2025: نمو في المبيعات وزيادة الحصة السوقية
أعلنت شركة أسواق عبدالله العثيم، إحدى أبرز الشركات الرائدة في قطاع التجزئة بالمملكة العربية السعودية، عن نتائجها المالية للربع الأول من العام الجاري 2025، والتي أظهرت أداءً متماسكاً في ظل ظروف السوق المتغيرة وتنامي المنافسة، مع تسجيل مؤشرات إيجابية على مستوى المبيعات والحصة السوقية. شهدت الشركة نمواً ملحوظاً في حصتها السوقية خلال الربع الأول، مدفوعاً بسلسلة من الإجراءات التي استهدفت تحسين تجربة العملاء داخل الفروع، وتقديم عروض تسويقية مدروسة تعزز من القدرة التنافسية، فضلاً عن تطوير قنوات التواصل مع المستهلكين، خصوصاً عبر المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي. وأوضحت الشركة أن هذه الخطوات تأتي ضمن استراتيجية أوسع لتعزيز تفاعل العملاء، وتحقيق مستويات أعلى من رضا المتسوقين، ما انعكس إيجاباً على نمو قاعدة العملاء وزيادة الولاء للعلامة التجارية. سجلت أسواق عبدالله العثيم نمواً في مبيعاتها خلال الربع الأول من العام الحالي بنسبة 3.1%مقارنة بالفترة المماثلة من العام السابق، مما يعكس قوة الطلب وتحسن الأداء التجاري في مختلف الفروع، إلى جانب نجاح استراتيجيات التنويع في المنتجات، ورفع كفاءة سلسلة الإمداد، وتوسيع الانتشار الجغرافي على مستوى المملكة. كما أظهرت نتائج الربع الأول من عام 2025 ارتفاعاً في المبيعات مقارنة بالربع الرابع من عام 2024 بنسبة 18.2% مدفوعًا بموسم رمضان، مما يعزز المؤشرات الإيجابية لاستمرار الزخم التجاري وتحسن الطلب الموسمي خارج فترات الذروة، ويعكس نجاح الشركة في الحفاظ على مستويات أداء مستقرة على مدار العام، كما شهد عدد العمليات نمواً بنسبة 10% متجاوزاً عشرة ملايين عملية شهريًا، وهو ما يُعد مؤشراً واضحاً على اتساع قاعدة العملاء وثقتهم المستمرة. رغم التحسن في المبيعات، شهد الربح التشغيلي تراجعاً خلال الربع الأول بنسبة 33.9% نتيجة لارتفاع التكاليف المرتبطة بتمويل عقود الإيجار الخاصة بالفروع الجديدة التي تم افتتاحها في عدد من المناطق، بالإضافة إلى التكاليف التشغيلية الناتجة عن التوسع المستمر. وتدير الشركة حالياً شبكة واسعة من الفروع تزيد عن400 فرع تغطي مختلف مناطق المملكة، وهو ما يعكس حجم الاستثمار المتواصل في البنية التحتية لتلبية احتياجات النمو المستقبلي. في إطار رؤيتها الاستراتيجية، تضع الشركة ضمن أولوياتها المستقبلية العمل على رفع الكفاءة التشغيلية من خلال تبني حلول رقمية متقدمة بتوظيف أحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي في إدارة التسعير وضبط التكاليف وتحسين التنبؤ بالطلب، مما يسهم في تعزيز الربحية وتحقيق قيمة مضافة للمساهمين. كما تعتزم الشركة الاستمرار في تطوير النماذج التشغيلية المختلفة مثل "العثيم إكسبريس"، الموجه لتلبية احتياجات المستهلكين في الأحياء السكنية، و"العثيم كاش آند كاري"، الذي يستهدف شريحة العملاء من المؤسسات والمطاعم والمحلات التجارية، ضمن رؤية تهدف إلى تغطية شرائح متعددة من السوق وتقديم تجربة تسوق متكاملة. واختتمت الشركة تقريرها بالتأكيد على التزامها بمواصلة التوسع الذكي، وتعزيز قدراتها الرقمية، وتحقيق النمو المستدام في السوق السعودية بما يتماشى مع أهداف رؤية المملكة 2030 في تطوير قطاع التجزئة ورفع مساهمته في الناتج المحلي الإجمالي.
