أحدث الأخبار مع #برينكيما
البيان
٢١-٠٤-٢٠٢٥
- أعمال
- البيان
"هل يتخلص سوق الإعلانات الإلكترونية من هيمنة «غوغل»؟
تواجه شركة «غوغل»، التابعة لشركة «ألفابت»، محاكمة تاريخية، حيث تسعى وزارة العدل الأمريكية في واشنطن إلى إجبار عملاق التكنولوجيا على بيع متصفح «كروم»، في خطوة تهدف إلى استعادة التوازن والمنافسة في سوق محركات البحث على الإنترنت. وتأتي هذه المحاكمة بعد تحقيق وزارتين قضائيتين انتصارين بارزين ضد "غوغل"، أولهما في أغسطس الماضي عندما صدر حكم قضائي يثبت احتكار الشركة لسوق البحث. والثاني كان في الأسبوع الماضي، حين قضت محكمة في ولاية فرجينيا بأن "غوغل" تحتفظ باحتكار غير قانوني في مجال تكنولوجيا الإعلان. وبدأت القصة من خريف 2020، بينما كانت الصحف والمواقع الإلكترونية تُسرّح موظفيها بشكل متزايد أو حتى تُغلق أبوابها بسبب انهيار عائدات الإعلانات الرقمية، نشرت مجلة واشنطن الشهرية مجموعة من الموضوعات اشارت إلى احتكار "غوغل" لسوق الإعلانات الرقمية، وأن الحل يكمن في قيام الحكومة الأمريكية برفع دعوى قضائية ضد الشركة بموجب قوانين مكافحة الاحتكار. كانت هذه هي المرة الأولى التي يطرح هذا الموضوع، رفض الكثيرون الفكرة واعتبروها ساذجة للغاية. ولكن في يناير 2023، اتهمت وزارة العدل "غوغل" باحتكار سوق تكنولوجيا الإعلانات الرقمية بشكل غير قانوني، وبعد محاكمة استمرت ثلاثة أسابيع في سبتمبر الماضي، حكمت القاضية ليوني برينكيما، من المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الشرقية من ولاية فرجينيا، بأن غوغل احتكرت بشكل غير قانوني عدة قطاعات من سوق الإعلانات الإلكترونية. ويُعد هذا القرار، إلى جانب قرار آخر صدر في أغسطس الماضي، والذي ثبت فيه احتكار "غوغل" لسوق البحث الإلكتروني بشكل غير قانوني، بمثابة تقليص للنفوذ الهائل لشركة ألفابت، الشركة التي تبلغ قيمتها 1.8 تريليون دولار، والتي تقف وراء "غوغل". وقد أضر هذا النفوذ بالصحافة، حيث أدى انخفاض عائداتها الإعلانية إلى تسريح عدد من العاملين في هذا القطاع. وأقرت القاضية برينكيما مباشرةً بهذا الضرر في رأيها، حيث كتبت أن إجراءات "غوغل" المناهضة للمنافسة "ألحقت ضررًا بالغًا بعملاء "غوغل" من الناشرين، وبالعملية التنافسية، وفي نهاية المطاف، بمستهلكي المعلومات على الإنترنت المفتوح". مع انتقال المحاكمة إلى مرحلة الإجراءات التصحيحية، والتي قد تشهد تفككًا محتملًا لأعمال الإعلان التابعة للشركة العملاقة، قد يحصل ناشرو الأخبار على طوق نجاة طال انتظاره من خلال زيادة المنافسة وزيادة التعويضات عن وضع الإعلانات بجوار محتواهم. لم يكن الحكم انتصارًا كاملًا للمدعين. فبينما قضت برينكيما بأن غوغل انتهكت قانون مكافحة الاحتكار بربطها غير القانوني لسوق تبادل الإعلانات وسوق الخوادم، رفضت الادعاءات بأن الشركة احتكرت سوق أدوات شراء الإعلانات، رافضةً اعتبار استحواذ "غوغل" عام 2008 على دبل كليك مُخالفًا للمنافسة. قد تُشكل هذه النتائج تحديًا للمدعين إذا سعوا إلى تفكيك أعمال الشركة الإعلانية في مرحلة الإجراءات التصحيحية القادمة. وحققت "غوغل" هذه الهيمنة من خلال عمليات استحواذ على مدار العشرين عامًا الماضية، والتي تزامنت مع بيئة إنفاذ قوانين مكافحة الاحتكار المتساهلة تاريخيًا. استخدمت الشركة قوتها السوقية هذه، بالتزامن مع قدراتها الإعلانية في مجال المراقبة، لحرمان وسائل الإعلام الإخبارية من الإيرادات. وتستحوذ الشركة، التي تتخذ من ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا مقرًا لها، حاليًا على أكثر من 30% من عائدات مبيعات إعلانات الناشرين، مما يُمكّنها من تحقيق إيرادات تزيد عن 30 مليار دولار من هذا القطاع في عام 2023، أي ما يُعادل عُشر الإيرادات السنوية لشركة ألفابت.
نافذة على العالم
١٨-٠٤-٢٠٢٥
- أعمال
- نافذة على العالم
أخبار التكنولوجيا : جوجل تواجه اتهامات بالاحتكار فى تكنولوجيا الإعلانات عبر الإنترنت
السبت 19 أبريل 2025 12:00 صباحاً نافذة على العالم - أصدر قاضٍ فيدرالي حكمًا يقضي بأن جوجل شركة احتكارية في مجال الإعلان عبر الإنترنت، وذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن القاضية ليوني برينكيما، من المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الشرقية من ولاية فرجينيا، قالت إن الشركة انتهكت القانون للحفاظ على هيمنتها على تكنولوجيا الإعلان. وقالت القاضية: "بالإضافة إلى حرمان المنافسين من القدرة على المنافسة، ألحق هذا السلوك الإقصائي ضررًا بالغًا بعملاء جوجل من الناشرين، وبالعملية التنافسية وفي نهاية المطاف بمستهلكي المعلومات على الإنترنت المفتوح". ونشأت القضية من دعوى قضائية رفعتها وزارة العدل الأمريكية وثماني ولايات في يناير 2023، واتهمت الدعوى جوجل باحتكار سوق الإعلانات بشكل غير قانوني واستغلال هذه السلطة لفرض رسوم أعلى والاستحواذ على حصة أكبر من المبيعات. وقالت الحكومة في شكواها: "المنافسة في مجال تكنولوجيا الإعلان معطلة، لأسباب لم تكن عرضية ولا حتمية" ، وأضافت: أفسدت شركة جوجل العملاقة المنافسة المشروعة في هذا المجال من خلال شن حملة ممنهجة للسيطرة على مجموعة واسعة من الأدوات عالية التقنية التي يستخدمها الناشرون والمعلنون والوسطاء لتسهيل الإعلان الرقمي". وتقول الحكومة إن جوجل تستحوذ على 87% من حصة سوق تقنيات بيع الإعلانات. ورفض القاضي جزءًا من قضية الحكومة ، وصرحت لي آن مولولاند، نائبة رئيس الشؤون التنظيمية في جوجل، في بيان: "لقد فزنا بنصف هذه القضية، وسنستأنف النصف الآخر". وأضافت: "لقد وجدت المحكمة أن أدواتنا الإعلانية وعمليات الاستحواذ التي قمنا بها مثل دبل كليك، لا تضر بالمنافسة ونحن نختلف مع قرار المحكمة بشأن أدوات الناشرين لدينا، و لدى الناشرين خيارات عديدة، وهم يختارون جوجل لأن أدواتنا الإعلانية بسيطة ومعقولة التكلفة وفعالة". وزعمت الحكومة أن سلطات جوجل الاحتكارية تُمكّنها من إجبار الناشرين على استخدام برنامجها الإعلاني، تاركةً المؤسسات الإعلامية الإلكترونية وغيرها من المواقع الإلكترونية دون أي سبيل يُذكر للانتصاف. وقد أدى ذلك إلى انخفاض إيرادات المواقع الإخبارية، وخاصة تلك التي لا تُطبق اشتراكات مدفوعة ، ويعاني قطاع الإعلام بوجه عام، من ضائقة مالية خانقة، مع تزايد عمليات الإغلاق وتسريح الموظفين في السنوات الأخيرة، كما أن لهذا الأمر تأثيرًا تصاعديًا، مما يؤدي إلى تزايد عناوين الأخبار الجذابة وغيرها من الحيل التي تُثير غضب القراء، في الوقت الذي تحاول فيه المؤسسات الإخبارية إيجاد طريقة لتعويض خسائرها من الإيرادات والبقاء واقفة على قدميها. ويأتي قرار القاضية برينكيما في أعقاب قرار آخر صدر في أغسطس، عندما حكم قاضٍ فيدرالي بأن جوجل تحتكر البحث الإلكتروني ، وفي عام 2024 صرّح القاضي أميت ميهتا من المحكمة الجزئية الأمريكية لمقاطعة كولومبيا بأن الشركة "احتكارية، وقد تصرفت على هذا الأساس للحفاظ على احتكارها ، ويدرس القاضي ميهتا حاليًا طلبًا من وزارة العدل الأمريكية بتفكيك الشركة بناءً على هذا الحكم. والآن، ستواجه القاضية برينكيما قرارًا مماثلًا بشأن هيمنة الشركة، التي تبلغ قيمتها نحو 1.9 تريليون دولار، على قطاع الإعلانات ، وكانت دعوى وزارة العدل قد طلبت من المحكمة بالفعل إجبار جوجل على بيع أجزاء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلانات ، وسيعتمد مستقبل الشركة بشكل كبير على ما سيقرره القاضيان في الأشهر المقبلة.
