أحدث الأخبار مع #فوريو
سرايا الإخبارية
٢١-٠٤-٢٠٢٥
- سرايا الإخبارية
تحديث فيسبوك الأخير .. خطوة تصحيح أم مزيد من التخبط؟
سرايا - منذ إطلاقه في عام 2004، حصل "فيسبوك" على العديد من التحديثات المختلفة التي أضافت ميزات جديدة جعلته مختلفا للغاية عما كان عليه في البداية، والآن يبدو أن زوكربيرغ يسعى لإعادة إحياء التجربة الأصلية لمنصة "فيسبوك" كآلية جديدة للمنافسة في قطاع منصات التواصل الاجتماعي الشرس. أعلنت "ميتا" عبر تدوينة في موقعها الرسمي عن إطلاق تحديث جديد يعيد سحر التواصل مع الأصدقاء ومتابعة أخبارهم بسهولة عبر منصة "فيسبوك"، وذلك فيما أطلقت عليه الشركة تجربة "أو جي فيسبوك" (OG Facebook) تماشيا مع الألفاظ الدارجة، ولكن هل يستطيع هذا التحديث إعادة المنصة إلى ساحة المنافسة، خاصة بعد توغل "إنستغرام" و"تيك توك" وسيطرتهما شبه الكاملة على ساحات التواصل الاجتماعي. ماذا يتضمن التحديث الجديد؟ بحسب ما أعلنت عنه "ميتا"، فإن التحديث الجديد يضيف واجهة جديدة تماما لمنصة "فيسبوك"، وهذه الواجهة تضم كل ما ينشره الأصدقاء عبر حساباتهم في المنصة، وذلك بدلا من موجز الأخبار العامة الذي يمثل الواجهة الرئيسية للمنصة. في المعتاد، تقوم صفحة موجز الأنباء بعرض كل المنشورات والتفاصيل من مختلف الحسابات التي يتابعها المستخدم إلى جانب مجموعة كبيرة من المنشورات المقترحة بناء على تفضيلات المستخدم الشخصية، وتأتي هذه الترشيحات من الذكاء الاصطناعي الخاص بالمنصة، فيما يعرف باسم "الخوارزمية" (Algorithm). ولكن بعد التحديث الجديد، تضيف المنصة موجزا خاصا بالأصدقاء، أي أنه لن يعرض أي مقترحات من خوارزمية المنصة، ولا يعني هذا التخلي عن موجز الأنباء المعتاد الذي يعرض الأخبار والمقترحات بناء على الخوارزمية، ولكن الخاصية الجديدة تأتي على شكل موجز مختلف يمكن الوصول إليه من زر الأصدقاء في المنصة. تمثل هذه الخطوة ابتعادا واضحا عن سياسة "ميتا" و"فيسبوك" خلال السنوات الماضية، إذ كانت الشركة تركز على تطوير الخوارزمية وجعلها أكثر قدرة على تقديم اقتراحات ملائمة، ولكنها ليست غريبة تماما، فالعديد من منصات التواصل الاجتماعي تقدم موجزا مشابها لهذا. محاكاة للعديد من المنصات يسعى العديد من منصات التواصل الاجتماعي لتطوير خوارزميات أقوى وأفضل من أجل تقديم اقتراحات أكثر ملاءمة للمستخدمين، وهي آلية تسهم في الترفيه عن المستخدمين والحفاظ عليهم داخل المنصة، فضلا عن الترويج لصناع المحتوى وجعل مهمتهم أسهل. غير أن هذا لم يمنع المنصات من إضافة موجز أنباء خاص بالأصدقاء أو من يتابعهم المستخدم بشكل مباشر ورئيسي، إذ كانت "فيسبوك" الوحيدة التي لا تملك مثل هذه الخاصية بشكل افتراضي داخل الواجهة الخاصة بها. في "إكس" و"تيك توك" يمكنك أن تجد نوعين من موجزات الأنباء، الأول يدعى "فور يو" (For You) وهو يضم ترشيحات الخوارزمية والمنشورات من الأشخاص التي لا تقوم بمتابعتها بشكل مباشر، والثاني وهو "فولوينغ" (Following)، وهو يضم المحتوى المقدم من الأفراد والحسابات التي تقوم بمتابعتها بشكل شخصي، سواء كانت هذه الحسابات شخصية أو تجارية. وعلى صعيد آخر، تقدم منصة "بلو سكاي" (Blusky) ميزة مماثلة ولكن أكثر تطورا، إذ تقدم أكثر من موجز أنباء بناء على تفضيلات المستخدم، وهي موجزات يتم توليدها عبر خوارزمية والذكاء الاصطناعي للمنصة تلقائيا، لذا تجد الموجزات الأساسية الخاصة بمن تقوم بمتابعتهم، فضلا عن موجز الاكتشاف والمقترحات، ثم موجزا مخصصا لكل مجال تقرر متابعته. بهذه الطريقة، استطاعت منصات التواصل الاجتماعي الموازنة بين اكتشاف المنشورات الجديدة والترويج لها وبين متابعة الأشخاص الذين يفضلهم المستخدم ويبحث عنه باستمرار، وهو نهج يختلف تماما عما كانت "فيسبوك" تتبعه في السنوات الماضية. لماذا يسعى زوكربيرغ لهذا التغيير؟ شهدت "فيسبوك" عددا كبيرا من التغيرات في الآونة الأخيرة، بدءا من إلغاء فرق التحقق من المعلومات ومتابعتها، وصولا إلى هذا التحديث الجديد الذي لن يكون الأخير بحسب وصف زوكربيرغ و"ميتا" في تدوينة الإعلان الرسمية. فبحسب ما جاء في التدوينة، فإن "فيسبوك" يحصل على المزيد من التحديثات خلال هذا العام الذي تجعله يقترب من التجربة الأساسية القديمة، وذلك من أجل جعل المنصة أكثر متعة ومحققة الهدف الرئيسي لها في تقوية العلاقات الاجتماعية. بشكل رسمي، فإن السبب وراء هذا التغيير هو رغبة زوكربيرغ ومجلس الإدارة في تحسين المنصة وإعادة رونقها السابق، ولكن ربما يكون هناك أسباب أخرى وراء رحلة التغيير الذي تنوي "فيسبوك" خوضه. وربما يكون عدد المستخدمين النشط شهريا من ضمن هذه الأسباب، ففي الوقت الذي تمكنت فيه "تيك توك" من القفز بأعداد المستخدمين بشكل مطرد، كانت "فيسبوك" تنمو بمعدل أبطأ مقارنة بحجم المنصة، فضلا عن وجود التحديات القانونية أمام "تيك توك" واعتمادها على نوعية محتوى واحدة بعكس "فيسبوك". بالطبع، تؤثر تفضيلات أبناء الجيلين "زد" و"ألفا" على حجم المنصات وآلية عملها وتطورها، ومن المهم ملاحظة أن هذه الآلية لعبت في صالح "إنستغرام" أيضا، فقد نمت المنصة وتمكنت من تحقيق أرباح بمعدل يفوق "فيسبوك" رغم أنهما مملوكتين لصالح الشركة الأم ذاتها. هل تغير "فيسبوك" سياسة الإعلانات الخاصة بها؟ ورغم أن التحديث الجديد يغير طريقة تعامل المستخدمين والخوارزمية مع المحتوى المجاني بشكل كامل، فإن أثره على المحتوى المدفوع ما زال غير معلوم، فبينما يعرض الموجز الجديد المنشورات المجانية من الأصدقاء دون الجهات الأخرى، قد تلتزم "فيسبوك" بعرض الإعلانات وسط هذا الموجز بشكل يحاكي موجز الأنباء الرئيسي. وذلك اتباعا للعديد من المنصات الأخرى التي تقدم موجز أنباء خاصا بالأصدقاء، فتعرض أيضا الإعلانات وسط هذا الموجز، ليكون الاختلاف الوحيد أن الموجز لا يضم منشورات مجانية مقترحة من قبل الخوارزمية. وتجدر الإشارة إلى أن التغير الأساسي الذي حدث في خوارزمية "فيسبوك" سابقا كان في صالح آليات عرض الإعلانات المختلفة، إذ مكن المنصة من عرض الإعلانات بشكل طبيعي أكثر وجعلها لا تبدو مثل الإعلانات. هل تنجح هذه الخطوة في إعادة "فيسبوك"؟ في الوقت الحالي، أطلقت "ميتا" التحديث الجديد بشكل تجريبي في الولايات المتحدة وكندا فقط، ومن المتوقع أن يمتد إلى بقية مناطق العالم تدريجيا، ذلك في حال نجاح هذا التحديث ورواجه بين المستخدمين في المناطق التجريبية. ولكن، يمكن القول إن هذا التحديث يأتي استجابة لشكاوى العديد من العملاء الذين يجدون منشورات غريبة وسط موجز الأنباء الخاص بهم، وذلك بعد أن تحول موجز الأنباء بشكل شبه كامل إلى منشورات مقترحة من الخوارزمية. لذا لا يمكننا التيقن من أثر هذا التحديث في الوقت الحالي، وتبقى الأيام وحدها قادرة على إثبات نجاحه أو فشله.
العين الإخبارية
٢٥-٠٢-٢٠٢٥
- أعمال
- العين الإخبارية
غرامة قياسية على غوغل في جنوب أفريقيا.. التهمة «تآكل الإعلام»
بعد "ميتا" و"إكس"، وجدت غوغل نفسها في مواجهة غرامة تصل إلى 500 مليون راند (27.29 مليون دولار) سنويًا لتعويض وسائل إعلام جنوب أفريقيا. جاء ذلك بعد أن خلصت هيئة المنافسة في البلاد أن عملاق التكنولوجيا مذنب في ممارسات غير تنافسية. وفي النتائج الأولية لتحقيق حول الأنشطة السوقية، قالت لجنة المنافسة في جنوب أفريقيا إن خوارزمية غوغل تشوه التنافس بين منظمات الإعلام الإخباري من حيث أنها تفرط في تمثيل وسائل الإعلام الإخبارية العالمية في جنوب أفريقيا في عمليات البحث والقصص الرئيسية، وتقلل من تمثيل وسائل الإعلام المحلية واللغات المجتمعية. وقال تقرير الهيئة الرقابية: "لقد ساهم ذلك بشكل كبير في تآكل الإعلام في جنوب أفريقيا على مدار الـ14 عامًا الماضية، وستستمر في ذلك ما لم يتم معالجة الأمر". تعويض الخسائر وفي المقابل، أوصت الهيئة بأن تعوض غوغل وسائل الإعلام الإخبارية في جنوب أفريقيا بمبلغ يتراوح بين 300 مليون إلى 500 مليون راند سنويًا لمدة ثلاث إلى خمس سنوات، "مع وضع تغييرات على عمليات البحث التي ستخلق قيمة مشتركة مستدامة مع الإعلام من خلال زيادة حركة المرور الإحالي". ومن المتوقع أن تنشر الهيئة تقريرا نهائيا في وقت لاحق من هذا العام، مع إعطاء جميع الأطراف المعنية مهلة حتى السابع من أبريل/نيسان لتقديم الأدلة لدعم قضيتهم. وقالت غوغل إنها ستراجع التقرير بالتفصيل، لكنها اختلفت مع الادعاء بأنها قد أخذت قيمة غير متناسبة من الناشرين. وقالت غوغل في بيان: "في عام 2023، ولدت منتجاتنا مثل بحث غوغل والأخبار قيمة مرورية إجمالية تقدر بحوالي 350 مليون راند لمنتجي الأخبار في جنوب أفريقيا، بينما كسبنا أقل من 19 مليون راند من الإعلانات المعروضة بجانب بحث الأخبار". وأضافت: "إلى جانب ذلك، استثمرنا في المنتجات والتدريب والشراكات لدعم الناشرين والنظام البيئي الأوسع للأخبار، وسنستمر في ذلك." ميتا وإكس أما بالنسبة لشركات وسائل التواصل الاجتماعي، أوصت لجنة المنافسة بأن تتوقف شركة ميتا المالكة لفيسبوك و"إكس" عن "تقليص الأولوية لبوستات وسائل الإعلام الإخبارية في جنوب أفريقيا التي تحتوي على روابط" في الخلاصة الرئيسية، وفيد "فور يو" و"لاست فيد"، كما طالبت بإعادة حركة المرور إلى وسائل الإعلام. كما ترغب اللجنة في أن تعمل ميتا ويوتيوب التابع لغوغل على تحسين قدرة وسائل الإعلام الإخبارية على تحقيق الإيرادات من محتواها على هذه المنصات من خلال زيادة حصة الإيرادات. وفي حال فشلت هذه الشركات في تنفيذ هذه الإجراءات خلال ستة أشهر من نشر التقرير النهائي، سيتم فرض رسوم أو ضريبة على الإعلانات الرقمية بنسبة تتراوح بين 5 إلى 10%، وفقًا للتقرير. aXA6IDEwNC4xNjguMTcuNjYg جزيرة ام اند امز US
