نهاية عصر الانتعاش.. قطاع الرفاهية الفاخرة أمام اختبار اقتصادي حاسم

تم تحديثه الإثنين 2025/6/2 07:34 م بتوقيت أبوظبي
بعد سنوات من الازدهار غير المسبوق في أعقاب جائحة كوفيد-19، شهد قطاع السلع الفاخرة في عام 2024-2025 تباطؤاً ملحوظاً يعيد ضبط التوقعات على أرض الواقع.
وقد انتهت "نشوة ما بعد الجائحة" التي شهدت معدلات نمو مزدوجة الأرقام في مجموعات عملاقة مثل LVMH ريتشموند، ليحل محلها عام من التراجع الطفيف لكن الرمزي في دلالته.
من جانبها، قالت جويل دو مونغولفييه، نائبة رئيس قسم الاستهلاك والتوزيع والرفاهية في شركة Bain & Company:" بعد نهاية الوباء، شهدنا طفرة تصحيحية سريعة في 2021 و2022، لكننا كنا ندرك أن هذا الإيقاع غير مستدام بالنسبة لصناعة الرفاهية".
وفقًا لدراسة سنوية أعدّتها Bain & Company بالتعاون مع جمعية "التاجاما" الإيطالية، سجّل سوق السلع الفاخرة أول انخفاض له منذ 15 عامًا (باستثناء فترة الجائحة)، حيث تراجعت قيمة السوق من 369 مليار يورو (421.9 مليار دولار) إلى 363 مليار يورو (415.1 مليار دولار).
ورغم أن هذا التراجع يبدو طفيفًا مقارنة بالقفزة الهائلة التي حدثت بين 2021 و2022 (من 293 "335.1" إلى 354 مليار يورو "404.8 مليار دولار")، إلا أن رمزيته الاقتصادية كبيرة، بحسب مجلة " L'Usine nouvelle " الاقتصادية الفرنسية.
وأشارت مونغولفييه إلى أن جزءًا كبيرًا من هذا التراجع إلى تباطؤ السوق الصينية، التي انخفض فيها إنفاق المستهلكين على السلع الفاخرة بنسبة تتراوح بين 20% و22%.
لعبة الأسعار
لكن التباطؤ لم يأتِ فقط من الخارج، بل إن استراتيجية رفع الأسعار التي تبنتها العلامات الكبرى بهدف الحفاظ على هالة التميز الحصري ساهمت في إضعاف القاعدة الجماهيرية.
وقالت مونغولفييه: "بعد النمو السريع، بدأت بعض العلامات تخشى من أن يتحول منتجها إلى سلعة معتادة، فرفعت الأسعار بنسب وصلت إلى أكثر من 60% في بعض الحالات، متجاوزة نسب التضخم، من دون أن يُقابل ذلك تحسّن فعلي في الجودة أو الإبداع".
وأدت هذه "الاستراتيجية التصعيدية" كما تسميها مجموعات القطاع، إلى فقدان 50 مليون زبون خلال عامين، في حين احتاج السوق إلى ثماني سنوات لكسب 70 مليون زبون سابقًا. وفي المقابل، ارتفعت نسبة مساهمة كبار الأثرياء في المبيعات من 35% إلى 45%، ما يعكس تآكل قاعدة الزبائن "الطموحين"، أي أولئك الذين كانوا يشترون بشكل متقطع كنوع من المكافأة الذاتية.
وحذّرت مونغولفييه: "لا يمكن للقطاع أن يبني نموًا مستدامًا بالاعتماد فقط على الأكثر ثراءً. فقدان الفئة الوسطى والطموحة ينذر بعواقب استراتيجية على المدى الطويل".
المستقبل رهن السوقين الأمريكي والصيني
أمام هذا المشهد المشتعل، تتجه العلامات الفاخرة إلى استقطاب جمهور أكثر شبابًا من خلال الحملات الإعلانية الدقيقة ومنتجات الجمال ذات الأسعار المعقولة، غير أن أنظارها تتوجه بشكل أساسي إلى الولايات المتحدة.
وقالت مونغولفييه: "إن انتعاش صناعة الرفاهية في عام 2025 سيعتمد إلى حد كبير على تعافي السوقين الأمريكي والصيني". وقد بدأت بوادر التحسّن تظهر في الربع الرابع من 2024، بعد فوز الرئيس الأمريكي دونالد ترامب في الانتخابات، إذ تشير مونغولفييه إلى أن: "كثيرًا من العائلات الميسورة في الولايات المتحدة رحّبت بعودة رئيس جمهوري، مما حفز الإنفاق الاستهلاكي الفاخر مجددًا".
aXA6IDgyLjIzLjIwMS4yMDUg
جزيرة ام اند امز
CH

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

العين الإخبارية

منذ ساعة واحدة

• العين الإخبارية

الراتب ومدة العقد.. تفاصيل انتقال لوكا مودريتش إلى ميلان

تم تحديثه الأربعاء 2025/6/4 11:43 ص بتوقيت أبوظبي كشفت تقارير صحفية عن العرض المقدم من إدارة نادي ميلان الإيطالي للتعاقد مع الكرواتي لوكا مودريتش نجم وسط فريق ريال مدريد الإسباني. وسيرحل لوكا مودريتش عن ريال مدريد بنهاية مشوار الميرينغي في كأس العالم للأندية التي تنطلق منتصف يونيو/ حزيران الجاري وتستمر لمدة شهر. وقضى مودريتش 13 عاماً داخل جنبات ملعب "سانتياغو برنابيو" حقق خلالها 6 ألقاب لدوري أبطال أوروبا وتوج بالكرة الذهبية في عام 2018. وقال الصحفي الإيطالي فابريزو رومانو عبر حسابه بموقع "إكس" للتواصل الاجتماعي إن ميلان يحضر عرضا للوكا مودريتش لمدة سنة مع بند التمديد لموسم إضافي حتى 2027. وسيحصل الدولي الكرواتي على مبلغ 3.5 مليون يورو في الموسم إلى جانب مكافآت أخرى مرتبطة بالنتائج والأداء. ومن جانبه أكد الصحفي الإيطالي جيانلوكا دي مارزيو أن مودريتش سيوقع عقده مع الروسونيري يوم الأربعاء وذلك بعدما أبلغ إدارة النادي الإيطالي بموافقته على العرض. وانتشرت صورة قديمة للوكا مودريتش وهو يرتدي قميص ميلان خلال فترة صباه مع والده ووالدته حيث كان من مشجعي الأحمر والأسود. وشارك مودريتش خلال الموسم الحالي في 57 مباراة بكافة البطولات سجل فيها 4 أهداف وصنع 9 أخرى. يشار إلى أن اسم مودريتش ارتبط في وقت سابق بالانتقال إلى إنتر ميامي الأمريكي لكنه فضل الاستمرار داخل الدوريات الأوروبية الكبرى. aXA6IDg1LjEyMC40NS4yMDEg جزيرة ام اند امز RO

العين الإخبارية

منذ ساعة واحدة

• العين الإخبارية

أسعار الذهب في الأردن اليوم الأربعاء 4 يونيو 2025.. تراجع ملحوظ

انخفضت أسعار الذهب في الأردن اليوم الأربعاء 4 يونيو/ حزيران 2025، مسجلة 76.500 دينار لعيار 24 (107.78 دولار)، في تراجع يخالف أداء أداء المعدن الأصفر في الأسواق العالمية. وعالميًا ارتفعت كما استفادت الأسعار من المخاوف الاقتصادية العالمية، في حين قدم ضعف الدولار دعما إضافيا. وصعد الذهب في المعاملات الفورية 0.6% إلى 3370.67 دولار للأوقية (الأونصة) بحلول الساعة 06:09 بتوقيت أبوظبي. وارتفعت العقود الأمريكية الآجلة للذهب 0.5 % إلى 3394.90 دولار. وقال كيلفن وونج كبير محللي السوق لمنطقة آسيا والمحيط الهادي لدى أواندا "من المحتمل أن نرى عودة المشترين بالأسعار المنخفضة إلى الصورة، وإذا نظرت إلى جلسة آسيا اليوم، فإن الارتفاع يعزى أيضا إلى تراجع قوة الدولار". وأضاف "لا تزال الأمور غير مؤكدة، خاصة بالنسبة للعلاقة التجارية بين الصين والولايات المتحدة وحتى الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة". يعتبر الذهب ملاذا آمنا في ظل حالة عدم اليقين الاقتصادي. أسعار الذهب في الأردن اليوم يُعتبر الذهب من المعادن الأكثر شعبية في دولة الأردن حيث يستخدم بشكل واسع في صناعة المجوهرات، وتتنوع أنواع قيراط الذهب ويعتبر 24 قيراطًا الأكثر شيوعًا حيث يحتوي على 91.6% من الذهب الخالص مما يجعله خيارًا مفضلاً للجمهور بفضل توازنه بين المتانة والجمال، وإليك أسعار الذهب في الأردن اليوم وفقًا لموقع" سعر غرام الذهب في الأردن اليوم عيار 24 بلغ سعر غرام الذهب في الأردن اليوم عيار 24 نحو 76.500 دينار أردني (107.78 دولار). سعر غرام الذهب في الأردن اليوم عيار 22 بلغ سعر غرام الذهب اليوم في الأردن عيار 22 نحو 70.100 دينار أردني (98.80 دولار). سعر غرام الذهب في الأردن اليوم عيار 21 وبلغ سعر غرام الذهب في الأردن اليوم عيار 21 نحو 67.000 دينار أردني (94.31 دولار). سعر الذهب في الأردن اليوم عيار 18 وبلغ سعر الذهب في الأردن اليوم عيار 18 نحو 57.400 دينار أردني (80.83 دولار). سعر أوقية الذهب في الأردن اليوم سجل سعر أوقية الذهب في الأردن اليوم نحو 2380.100 دينار أردني (3352.29 دولار). سعر جنيه الذهب في الأردن اليوم سجل سعر جنيه الذهب اليوم في الأردن نحو 535.700 دينار أردني (754.45 دولار). سعر سبائك الذهب في الأردن اليوم يمكن الحصول على سبائك الذهب بأحجام وأوزان مختلفة في الأردن، وتختلف أسعارها بناءً على حجمها وعيارها، وفيما يلي أسعار السبائك الذهبية بعيار 24 في الأردن اليوم: سبيكة الذهب 5 غرامات: يبلغ سعرها حاليًا 382.36 دينار أردني (539.29 دولار). سبيكة الذهب 10 غرامات: يبلغ سعرها حاليًا 764.41 دينار أردني (1078.15دولار). سبيكة الذهب 20 غرامًا: يبلغ سعرها حاليًا 1,528.38 دينار أردني (2155.68 دولار). سبيكة الذهب 50 غرامًا: يبلغ سعرها حاليًا 3,821.32 دينار أردني (5389.73 دولار). سبيكة الذهب 100 غرام: يبلغ سعرها حاليًا 7,642.88 دينار أردني (10779.80دولار). سبيكة الذهب 1/2 كيلو غرام: يبلغ سعرها حاليًا 38,205.40 دينار أردني (53886.32 دولار). سبيكة الذهب 1 كيلوغرام: يبلغ سعرها حاليًا 76,423.80 دينار أردني (107790.97دولار). يتم تحديد سعر الذهب في الأردن بناءً على عدة عوامل بما في ذلك أسعار الذهب العالمية والظروف الاقتصادية والسياسية المحلية والعالمية. aXA6IDE1NC4yMS4xMjQuMTcg جزيرة ام اند امز ES

زاوية

منذ 2 ساعات

• زاوية

موجز زاوية مصر: قبول استقالة الرئيس التنفيذي لأوراسكوم للتنمية مصر

تقرير سريع يضم أهم أخبار مصر الاقتصادية ويحدث عدة مرات خلال اليوم أخبار شركات - وافق مجلس إدارة شركة أوراسكوم للتنمية مصر، على استقالة الرئيس التنفيذي والعضو المنتدب للشركة عمر الحمامصي، ليتولى منصب مستشار رئيس مجلس إدارة شركة أوراسكوم القابضة للتنمية AG في سويسرا نجيب سميح ساويرس، ويقود المشاريع الاستراتيجية للشركة مع رئيس مجلس الإدارة حتى مارس 2026، وفق بيانات الشركة لبورصة مصر الأربعاء. وقد تم تعيين محمد عامر - الرئيس التنفيذي الحالي لمدينة الجونة - كعضو مجلس إدارة تنفيذي وعضو منتدب للأنشطة التجارية في أوراسكوم للتنمية مصر، وأشرف نسيم عضو منتدب للشؤون المالية والعمليات. أسعار الذهب خلال تعاملات الأربعاء، سجل سعر بيع جرام الذهب عيار 21 الأشهر والمستخدم في المشغولات 4695 جنيه، فيما سجل سعر الذهب عيار 18 - الذي يشهد رواج شديد في مصر مؤخرا لانخفاض سعره ووزنه في المشغولات الذهبية - نحو 4024 جنيه، وفق بيانات منصة إلكترونية لأسعار الذهب. وعيار 21 و 18 يستخدمان في المشغولات الذهبية التي تباع في محلات تجارة الذهب. أما الذهب عيار 24 المستخدم في السبائك الذهبية - والتي عادة يتم شراؤها كأداة استثمار - فسجل 5366 جنيه للجرام. أسعار الدولار وبلغ سعر الدولار الرسمي نحو 49.62 جنيه للشراء و49.72 جنيه للبيع، وفق بيانات بنوك محلية. كان الدولار قد قفز لمستويات قياسية فوق 51 جنيه يوم الأحد 6 أبريل، وسط مخاوف من تداعيات التعريفات الجمركية الأمريكية والتوتر التجاري مع الصين قبل أن يشهد تراجعات. وفي السوق الموازية، بلغ في المتوسط نحو 49.79 جنيه للشراء و50.63 جنيه للبيع، وفق متداولين وتطبيقات على الهاتف. انكماش أقل تباطأت حدة انكماش القطاع الخاص غير النفطي في مصر خلال شهر مايو، بدعم من تراجع أقل في الإنتاج والطلبات الجديدة مقارنة بالشهر السابق. وارتفع مؤشر مديري المشتريات الصادر عن مؤسسة S&P والذي يقيس أداء الشركات الخاصة غير المنتجة للنفط خلال مايو إلى 49.5 نقطة من 48.5 نقطة في أبريل، لكنه لا يزال تحت المستوى المحايد عند 50 نقطة. وحسب التقرير، فقد تراجع الأداء العام للشركات خلال مايو بأبطأ وتيرة خلال ثلاثة أشهر. وقد انخفض الإنتاج والطلبات الجديدة بشكل طفيف خلال مايو، وبدرجات أقل مقارنة بشهر أبريل. كما دفع انخفاض حجم الأعمال الجديدة الشركات إلى تقليص نشاطها الشرائي من مستلزمات الإنتاج، حيث خفضت الشركات مشترياتها بأسرع معدل في سبعة أشهر، ولم يرتفع مخزون مستلزمات الإنتاج إلا بشكل طفيف. أما فيما يتعلق بالتوظيف استمرت الشركات في السماح بانخفاض أعداد الموظفين، وانخفض إجمالي العمالة للشهر الرابع على التوالي. وارتفع معدل تخم تكاليف مستلزمات الإنتاج لأعلى معدل في خمسة أشهر، مدفوعا بارتفاع الأسعار نتيجة ارتفاع تكاليف العديد من السلع، بما في ذلك الوقود والأسمنت والورق، مع تقلب أسعار الصرف. وفيما يتعلق بالتوقعات المستقبلية، كانت الشركات أكثر تفاؤلا من أبريل، لكن مستوى التفاؤل ظل ضعيف، وفق التقرير. (إعداد: شيماء حفظي، للتواصل: #تحليلسريع