"حاجات من زمن فات" يرصد حكاية أول إعلان تليفزيوني في مصر
ومن بين أبرز هذه الحكايات، قصة الإعلان التليفزيوني في مصر، والتي يصفها: "كمرآة تكشف كيف انتقلت مصر من زمن "ننوسة" والمنتجات المحلية البسيطة، إلى عالم الإعلان الحديث الذي بات يشارك فيه نجوم الصف الأول، ويؤثر في إيقاع التلفزيون نفسه، بل وحتى في شكل الخطاب السياسي.
ويشير 'زياد' إلى أنه رغم أن البث التلفزيوني في مصر بدأ في منتصف عام 1960، فإن الإعلانات التجارية لم تدخل البيوت المصرية عبر الشاشة الصغيرة إلا في مطلع السبعينيات، وكان أول إعلان تلفزيوني مصري قد ظهر عام 1970، من ابتكار قسم العرائس والكارتون، وكانت بطلته دمية شعبية مصرية تدعى "ننوسة"، من تصميم زينب إسماعيل، شويكار زكريا، ابتسام فرج، وضيائي صالح.
حققت "ننوسة" نجاحا غير مسبوق، وأصبحت من الشخصيات المحببة لدى الجمهور، الذي تقبل منها كل ما كانت تعلن عنه، في تلك الفترة كانت الإعلانات قليلة للغاية، والمنتجات بالكامل محلية.
زمن الانفتاح.. ونهاية عصر "ننوسة"
ويتابع: مع دخول عصر الانفتاح الاقتصادي، اكتسحت الشركات الأجنبية الأسواق المصرية، ومعها إعلاناتها الجاهزة شيئًا فشيئًا، تراجعت "ننوسة" واختفت لصالح عرائس بشرية أكثر حداثة، لكن بلا روح مصرية، غابت اللمسة المحلية، وظهر الكمبيوتر والجرافيك في الواجهة.
لم يكن السبب في تراجع فن الإعلان المحلي ضعف الموهبة، بل غياب الإمكانيات، فلو أتيحت لفناني قسم العرائس والرسوم المتحركة إمكانيات إنتاجية وتقنية مناسبة، لاختلف المشهد كثيرا، لكن بعد ظهور شركات الإعلانات الخاصة، بدأت تمول التلفزيون بالإعلانات الجاهزة، ولم يعد ينتج إعلانا كفن، بل مجرد "مساحة عرض" لما يصنع في الخارج.
الإعلانات الأولى.. ونجومها
من أوائل الإعلانات التي ظهرت في بداية السبعينيات: إعلان "هناء وشيرين" عن غذاء الأطفال "ريري"، ثم إعلان "شوف العقد شوف الشراشيب" عن موكيت كاربت سيتي.
ويلفت إلى أن: كان من أبرز نجوم تلك المرحلة:
البارودي، إبراهيم رجب، سمير حبيب
الشعراء: جمال عبد العزيز، رضا أمين
الملحنون: عبد المنعم الموجي، سيد مكاوي
المخرجون: فهمي عبد الحميد، طارق نور، حسام مهيب الشحري
المطربون: عبد العزيز محمود، سيد الملاح، أحمد عدوية
كما ظهر في تلك الفترة صوتان شابان اكتشفهما طارق نور وطارق الكاشف، وهما: هشام عباس، وعالية، وكانا نجمي إعلانات كاربت سيتي.
أما على مستوى الإعلانات الصوتية، فقد برز أسماء مثل:
سناء منصور، إيناس جوهر، عمر الشريف، محمد شاكر، د. عادل هاشم، والإعلامي أحمد سمير.
الإعلان والاقتصاد.. الأسعار بالأرقام
عام 1973: الإعلان المحلي على القناتين الأولى والثانية بلغ 65 جنيها للدقيقة
عام 1978: الإعلان الأجنبي بلغ 900 جنيه للدقيقة
عام 1992: ومع انطلاق الفضائية المصرية، أصبح الإعلان المحلي بـ 2200 جنيه للدقيقة، بينما بلغ الإعلان الأجنبي ما يعادل 7138 جنيها
عام 1973 وحده، حققت الإعلانات إيرادات بلغت من 912 إلى 607 آلاف جنيه
نجوم الزمن الجميل في الإعلانات
ويرصد الكاتب: "الاستعانة بالفنانين في الإعلان تعود لأكثر من 70 عاما، حين كانت شركات التجميل والصابون تتهافت على نجوم السينما:
أم كلثوم: إعلان صابون نابلسي شاهين
فاتن حمامة: إعلان مسحوق غسيل
فريد الأطرش: إعلان زيت قلي
سميرة أحمد: إعلان عطور
مديحة يسري، ماجدة: إعلان صابون حمام
مريم فخر الدين: إعلان عن الأسبرين
نعيمة عاكف: إعلان "الفيسبا" وسط حدائق القناطر
ومع دخول الكوكاكولا إلى مصر عام 1954، شارك في الحملة: محمد فوزي، مديحة يسري، برلنتي عبد الحميد، كريمان، ثريا حلمي.
ثم جاءت فترة السبعينيات والثمانينيات، لتشهد بروز موديلات إعلانات تحولن لاحقا إلى نجمات، مثل: سحر رامي، ياسمين عبد العزيز، رحاب الجمل، علا رامي، هبة كامل.
أما في العصر الحديث، فقد عاد نجوم الصف الأول إلى الإعلانات:
عمر الشريف، عمرو دياب، يسرا، شريهان، جورج قرداحي، حسين فهمي، فؤاد المهندس، سناء جميل، هشام سليم، حكيم، جميل راتب، أحمد السقا، المنتصر بالله، سعاد نصر، هاني شاكر، عبلة كامل.
ويذكر أن بعض النجوم حصلوا على أجور ضخمة وصلت إلى مليون جنيه في الإعلان الواحد، كما حدث مع عمر الشريف ويسرا.
ومع ذلك، لا تزال بعض النجمات مثل ميرفت أمين، ليلى علوي، إلهام شاهين ترفضن الظهور في الإعلانات، معتبرات أنها "سبوبة" لا تليق بمكانتهن الفنية.
ماذا فعل الإعلان بالتلفزيون؟
ويضيف: تطور الإعلان أثر بوضوح في شكل ومحتوى التلفزيون المصري، فقد ساهم في إطالة ساعات البث، فبعد أن كان البث لعدة ساعات يوميا، أصبح يمتد 24 ساعة.
لكن هذا لم يأت دون ثمن، فقد سحب الإعلان من التلفزيون دوره التثقيفي لصالح الترفيه، وأثر على نشرات الأخبار، التي باتت سريعة وتخضع للإيقاع الإعلاني، حتى في المسلسلات الدرامية، أصبح الحوار والمونتاج يبني على الفواصل التجارية.
حتى الخطاب السياسي لم يسلم من التأثير، فتحول إلى جمل قصيرة صادمة ومباشرة، تشبه أسلوب الإعلانات.
في الستينيات، فكان الإعلان بسيطا ومباشرا، ومع الوقت، تغير التصور عن التلفزيون، وأصبح ينظر إليه كوسيلة ترويج واستعراض، لا كنافذة حقيقية على الواقع.
ويشدد علي: أما في الثمانينيات، ظهرت فلسفة جديدة: "الإبداع في الإعلان يولد الإغراء، والإغراء يخلق المتعة، والمتعة تحرر خيال المشاهد".
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
الأسبوع
منذ 33 دقائق
- الأسبوع
فيلم أحمد وأحمد يتصدر إيرادات شباك التذاكر في موسم الصيف 2025
فيلم أحمد وأحمد مريم محمد تصدر فيلم «أحمد وأحمد» من بطولة النجمين أحمد السقا وأحمد فهمي، المركز الأول في قائمة أفلام موسم الصيف 2025، ويأتي فيلم «المشروع X» في المركز الثاني. إيرادات فيلم أحمد وأحمد وحقق فيلم «أحمد وأحمد» 3 ملايين و503 آلاف جنيه، ليواصل بذلك صدارة شباك التذاكر، ويصل إجمالي إيراداته بعد أسبوع عرض إلى 26 مليونا و578 ألف جنيه، بما يوازي 181 ألف تذكرة. بلغت إجمالي إيرادات الأفلام يوم الخميس 10 يوليو حوالي 4.787.359 جنيها، في مقدمة هذه الأفلام يأتي فيلم «أحمد وأحمد» الذي استطاع أن يحتل المركز الأول بإيرادات بلغت 3.503.499 جنيها. أبطال فيلم «أحمد وأحمد» ويشارك في بطولة فيلم «أحمد وأحمد»، بجانب الثنائي أحمد السقا وأحمد فهمي، كوكبة من نجوم الفن أبرزهم: جيهان الشماشرجي، غادة عبد الرازق، محمد لطفي، رشدي الشامي وعدد آخر من الفنانين، والفيلم فكرة وسيناريو وحوار أحمد درويش ومحمد عبد الله، وإخراج أحمد نادر جلال. أحداث فيلم «أحمد وأحمد» وتدور أحداث فيلم أحمد وأحمد في إطار لايت لا يخلو من التشويق، حول «أحمد» الذي يقرر العودة إلى مصر للاستقرار بعد سنوات من الغربة، ولكن تتعطل خطته فجأة بعد إصابة عمه أحمد في حادث غامض يؤدي إلى فقدانه للذاكرة، وتتتابع الأحداث ويكتشف أحمد أن عمه يمتلك أكثر من شخصية حيث يقرران مواجهة مصير كل شخصية يقابلها منها تاجر السلاح ومنها المافيا ومنها المدرس الطيب.
خبر صح
منذ 3 ساعات
- خبر صح
غادة عبدالرازق تستخدم كرسي متحرك بعد إصابة قدمها
شاركت النجمة غادة عبدالرازق متابعيها عبر إنستجرام، بصور وفيديوهات من كواليس إجازتها الصيفية في الساحل الشمالي هذه الفترة. غادة عبدالرازق تستخدم كرسي متحرك بعد إصابة قدمها شوف كمان: ملك أحمد زاهر تطلب الدعاء بعد وعكة صحية تعرضت لها غادة عبدالرازق على كرسي متحرك ظهرت غادة وهي تتحرك على كرسي متحرك، بعد ساعات قليلة من إعلانها عن إصابتها في القدم، وعلقت 'يوميات غادة عبدالرازق في الساحل أول أسبوع، ربنا يستر على باقي الشهر'. شوف كمان: سارة وفيق تعبر عن شكرها لتامر حسني بعد وفاة والدتها غادة عبدالرازق على كرسي متحرك. غادة عبدالرازق تعلن إصابة قدمها كانت الفنانة غادة عبدالرازق قد كشفت عن إصابتها في قدمها، عندما نشرت صورة عبر ستوري إنستجرام توضح حالتها، وكتبت: 'الحمد لله قدر الله وما شاء فعل' أزمة غادة عبدالرازق مع شركة حجوزات عالمية وعلى صعيد آخر، أصدرت النجمة غادة عبدالرازق، بيانًا صحفيًا منذ أيام قليلة، تعلن فيه اتخاذها إجراءات قانونية ضد شركة الحجوزات العالمية 'mkprestige_paris'، بعد اتهامها وابنتها بالتهرب من دفع نحو 3 ملايين جنيه في باريس مقابل خدمات حصلتا عليها. وكتبت غادة في بيانها: 'تناشد الفنانة غادة عبدالرازق الصحفيين المحترمين بضرورة تحري الدقة في نشر الأخبار التي لا تمت إلى الحقيقة بصلة ولا تستند لأي حقائق أو أحكام قضائية' كما أكدت عبدالرازق، أن ما تم تداوله مجرد ادعاءات باطلة ليس لها أساس من الصحة أو دليل سوى أقوال مغرضة تهدف إلى الشهرة وتشويه صورتها أمام جمهورها. وحذرت غادة عبدالرازق من نشر أخبار تشير إليها دون دليل، مؤكدة أنها ستتخذ كافة الإجراءات القانونية تجاه أي شخص يقوم بنشر أو تداول أي أخبار خاصة بها. كما أشارت إلى أنها كلفت مكتب المستشار القانوني ياسر قنطوش المحامي بالنقض باتخاذ كافة الإجراءات القانونية تجاه من قام بنشر أي أخبار تتعلق بالفنانة سواء داخل جمهورية مصر العربية أو في فرنسا دون مستند أو دليل. غادة عبدالرازق في رمضان 2025 يُذكر أن النجمة غادة عبدالرازق، نافست خلال موسم دراما رمضان الماضي، بمسلسل 'شباب امرأة'، والذي أعادت من خلاله تقديم نفس فيلم الراحلة تحية كاريوكا، ولكن بمعالجة درامية معاصرة. أبطال مسلسل شباب امرأة مسلسل 'شباب امرأة'، بطولة غادة عبدالرازق، يوسف عمر، محمد محمود، محمود حافظ، عمرو وهبة، جوري بكر، داليا شوقي، لينا صوفيل بن حمان، حسن أبو الروس، يوسف عثمان، طارق النهري، رانيا منصور، شيماء الشريف، عبدالرحمن القليوبي، ليلى حسين، محمد زيزو، وسامية الطرابلسي، والمسلسل تأليف محمد سليمان عبدالمالك وإخراج أحمد حسن، ويتكون من 15 حلقة.
بوابة الفجر
منذ 5 ساعات
- بوابة الفجر
"أحمد وأحمد" يشعل الجدل ويتصدّر الإيرادات: خال مجرم.. وابن أخ في ورطة!
في خطوة أثارت الجدل وأشعلت السوشيال ميديا، يواصل فيلم "أحمد وأحمد" للنجمين أحمد السقا وأحمد فهمي حصد الأرقام القياسية، حيث تجاوزت إيراداته 26 مليون جنيه خلال 9 أيام فقط من عرضه في دور السينما، محققًا أمس الخميس وحده ما يقرب من 3.5 مليون جنيه، في تصاعد سريع وضعه في صدارة شباك التذاكر. العمل الذي يجمع النجمين لأول مرة في مغامرة سينمائية فريدة، يدور في إطار كوميدي مليء بالأكشن والتقلبات المفاجئة، حيث يعود "أحمد" (أحمد فهمي) إلى مصر بعد سنوات من الغربة، ليجد نفسه متورطًا في شبكة غامضة حين يُصاب خاله "أحمد" (أحمد السقا) في حادث مريب. لكن الصدمة الحقيقية تنكشف حين يعلم أن خاله لم يكن كما ظنّ، بل هو الرأس المدبّر لإمبراطورية إجرامية تحت غطاء النسيان! ويبدأ الصراع الحقيقي بين الماضي والحاضر، بين الضحك والخطر، حين يقرر "أحمد" أن يساعد خاله على استعادة ذاكرته وكشف غموض تاريخه، في سلسلة من المطاردات والمواقف الساخرة والمواقف الإنسانية المؤثرة، وسط أعداء لا يرحمون وأسرار تهدّد كل ما يعرفه. الفيلم يضم كوكبة من النجوم بينهم جيهان الشماشرجي، علي صبحي، حاتم صلاح، أحمد الرافعي، ويشارك كضيوف شرف طارق لطفي وغادة عبد الرازق، فيما يشرف على الكتابة أحمد عبد الوهاب وكريم سامي (كيمز)، عن سيناريو أحمد درويش ومحمد عبدالله سامي، وإخراج أحمد نادر جلال. "أحمد وأحمد" ليس مجرد فيلم أكشن وكوميديا... بل صراع نفسي وإنساني بين الحقيقة والوهم، وبين العائلة والعدالة. فهل يستعيد الخال ذاكرته؟ أم يكتشف أحمد أن بعض الأسرار كان من الأفضل أن تبقى مدفونة؟
