أسرار نجاح المصممة فيكتوريا بيكهام في يوم ميلادها... كيف حولت الخسارة إلى الربح؟

هي ليست غريبة عن الشهرة ولا دخيلة ولكن مجموعتها التجميلية سرقت منها الأضواء مؤخراً، والتي مزجت فيها الجمال بالتصميم المتقن، وفيما كان الرهان على فشل مستحضراتها للجمال كانت فيكتوريا بيكهام تعمل بصمت شأنها شأن كل التحديات التي خاضتها من غناء وموسيقى وتصميم أزياء وعروض عالمية، وها هي اليوم تقطف ثمار خط الجمال الذي بدأته في العام 2019، وفي يوم ميلادها، اخترنا أن نكشف لك سيدتي الأسرار التي تعتمد عليها فيكتوريا بيكهام للنجاح في مسيرتها المهنية والعائلية.
اشتهرت مصممة الأزياء وسيدة الأعمال البريطانية فيكتوريا بيكهام كمغنية وكاتبة أغانٍ، حيث حققت نجاحاً مبهراً بهما، ثم اعتزلت لتتفرغ لعلامتها الخاصة، وبدأت في عام 2007 بتصميم الفساتين، وقدمت مجموعتها الأولى ضمن أسبوع نيويورك للموضة، بوجود أكبر النقاد والمصممين والكتّاب والصحفيين، وحققت النجاح، ولكنها كانت تحتاج إلى الخبرة والصبر لإثبات وجودها في عالم يعج بالمصممين العالميين والدور العريقة التي بدأت ترى في فكتوريا منافسة شرسة بدل سفيرة لها.
تعلمت فكتوريا بيكهام فن الباليه والمسرح والغناء في صغرها، ولكن بعد مشاهدتها لفيلم FAME الغنائي تغيرت حياتها كثيراً، وقررت أن تصبح مشهورة وكان لها ما أرادته، فالحسناء بيكهام معروفة بطموحها وبصبرها الطويل، أطلقت أول ألبوم لها عام 1996، وبيع منه أكثر من 500.000 نسخة في الأسبوع الأول، مما جعله واحداً من أسرع الألبومات التي تم بيعها، واحتل الألبوم المرتبة الأولى في المبيعات، في أكثر من ثلاثة وخمسين بلداً، وفي غضون سبعة أسابيع بيع منه 1,8 مليون نسخة في بريطانيا وحدها، وحصل الألبوم على جوائز عدة من MTV وAwards Spice world وVideo Music.
وعندما أطلقت الألبوم الثاني سجل رقماً قياسيّاً جديداً للأسرع بيعاً؛ حيث شُحنت سبعة ملايين نسخة خلال أسبوعين، وبيع ما يزيد على 10 ملايين نسخة في أوروبا وكندا والولايات المتحدة، وفي يونيو 2007 فازت فيكتوريا بجائزتين في حفل جوائز مجلة "غلامور" البريطانية، بعنوان "سيدة العام" وجائزة "سيدة أعمال العام"، هي مصممة وأم وزوجة النجم ديفيد بيكهام ومؤسسة علامة خاصة بها، فكيف نجحت في تحويل نفسها من فنانة إلى سيدة أعمال؟
كيف حولت ماركتها من الخسارة إلى الربح؟
عندما بدأت فيكتوريا بيكهام بتصميم الأزياء كان البعض مشككاً في نجاحها، فالنجمة معروفة بذوقها المميز فهي لا تحتاج إلى منسقة أزياء لاختيار إطلالاتها، فذوقها مميز وتتمتع برؤية حادة وعين ناقدة في الموضة ولكن هذا لا يؤكد نجاحها في الوصول إلى الصفوف الأولى في عالم الموضة، ابتكرت فيكتوريا بيكهام بفعل التجارب هوية خاصة بها تلبي تطلعات المرأة العصرية ولكنها متجذرة في إطار كلاسيكي يرسم ملامح سيدة الأعمال الواثقة من نفسها، فالرسالة كانت ولا تزال تمكين المرأة من خلال الاهتمام بمظهرها على طريقتها الخاصة، فمن أرقام متدنية وأرباح ضئيلة صعدت فيكتوريا بيكهام سلم النجاح بمساعدة ودعم زوجها أسطورة كرة القدم دافيد بيكهام، وتوسعت لتشمل العطور والأكسسوارات وكانت الأولوية الترويج للاسم وزيادة المبيعات والانتشار مهما كلف الثمن، ثم تحقيق الربح المادي.
خلف الكواليس كانت الأرقام تروي حكاية أخرى مثيرة للاهتمام، ففي العام 2022، قفزت أرباح الشركة 44% محققة 74 مليون دولار أمريكي و52% في العام 2023 لتصل إلى 112 مليون دولار في العام 2024، فحققت نمواً لثلاث سنوات متواصلة منذ دخولها عالم الجمال، فخالفت التوقعات التي كانت تقول إن عالم التجميل لا يحتاج إلى ماركة إضافية ولكن يبدو أن ماركتها تضم جديداً بدليل أن المستحضرات المعروضة لها في متاجر المصممة الراقية والتي تعرض مستحضراتها تنفدُ من الرفوف.
ذكاء في إدارة منصات السوشيال ميديا
تتمتع فيكتوريا بيكهام بذكاء خارق في اقتناص الفرص يعاونها فريق محنك وضع خطة استراتيجية لاستقطاب متابعي النجمين وتحويلهم إلى هواة لماركتها التجميلية الجديدة عبر افتتاح حساب خاص بها، وتم إغراق تيكتوك بحملات ترويجية عفوية لمستحضراتها، وهي من أطلقت الماركة عبر فيديوهات Get Ready With Me، التي نراها اليوم أغرقت منصات إنستغرام وتيكتوك، والفضل لفيكتوريا التي كانت تصورها بنفسها، ولفتنا ذكاؤها الانتقائي في تحديد أماكن راقية لعرض منتجاتها إلى جانب متاجرها الخاصة المتواجدة في سلسلة متاجر محبوبة وعريقة، ومنها سلفريدجز لندن وونوردستروم في نيويورك، وفيما يحاول البعض النجاح في مضمار واحد تعمل فيكتوريا على إنجاح كل خطوطها، ففي العام 2023 حصرت تركيزها على العطور، وهي حالياً تصب تركيزها على قطاع النظارات الشمسية التي أطلقت مجموعة متقنة مؤخراً، ضمن أسبوع باريس للموضة لصيف 2026.
تحرص فيكتوريا على تقديم صورة متماسكة للعائلة عبر ظهورها إلى جانب زوجها وأطفالها؛ لتقديم رسالة صادقة إلى المستهلكين الذين يرون في الوفاء والقيم العائلية صفات حميدة؛ يربطونها لاشعورياً بجودة العلامة التي تمثلها بدعم من عائلتها، كما أن قرب الثنائي من العائلة الملكية البريطانية يجعلهما يرتقيان في عيون الشعب البريطاني إلى مصاف آخر حتى في اللاوعي لديهم، فمن نجاح إلى آخر لا تستكين بيكهام ولا تلين، ولا ترضى بالحلول الوسط، فإما النجاح المدوي أو لا شيء وكان لها ما أرادت.
تابعي المزيد عن

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

رواتب السعودية

منذ 5 ساعات

• رواتب السعودية

أحدث ظهور للدكتورة يومي وزوجها خلال شهر العسل في كان الفرنسية .. فيديو

نشر في: 22 مايو، 2025 - بواسطة: خالد العلي انتشر على مواقع التواصل الاجتماعي مقطع فيديو لـ خبيرة التجميل ومشهورة مواقع التواصل اللبنانية يمنى خوري، المعروفة بلقب »الدكتورة يومي«، لأول مرة برفقة زوجها خلال تواجدهما في مكان مخصص للسهر بمدينة كان الفرنسية، وذلك بعد عقد قرانهما بأيام قليلة. وظهرت يومي برفقة زوجها وهما يحتفلان بشهر العسل، في مدينة كان الفرنسية، وذلك بعد عقد قرانهما. يُذكر أن غورهان زوج يومي، يُعرف بكونه مؤسس شركة Lanistar التقنية، والرئيس التنفيذي لشركة Nexus International Hg، ويمتلك شبكة استثمارات ضخمة تشمل العقارات والطيران والتكنولوجيا موزعة بين الشرق الأوسط وأوروبا، وسط تقديرات بأن ثروته تتجاوز مليار دولار أمريكي. .. : الرجاء تلخيص المقال التالى الى 50 كلمة فقط انتشر على مواقع التواصل الاجتماعي مقطع فيديو لـ خبيرة التجميل ومشهورة مواقع التواصل اللبنانية يمنى خوري، المعروفة بلقب »الدكتورة يومي«، لأول مرة برفقة زوجها خلال تواجدهما في مكان مخصص للسهر بمدينة كان الفرنسية، وذلك بعد عقد قرانهما بأيام قليلة. وظهرت يومي برفقة زوجها وهما يحتفلان بشهر العسل، في مدينة كان الفرنسية، وذلك بعد عقد قرانهما. يُذكر أن غورهان زوج يومي، يُعرف بكونه مؤسس شركة Lanistar التقنية، والرئيس التنفيذي لشركة Nexus International Hg، ويمتلك شبكة استثمارات ضخمة تشمل العقارات والطيران والتكنولوجيا موزعة بين الشرق الأوسط وأوروبا، وسط تقديرات بأن ثروته تتجاوز مليار دولار أمريكي. .. : المصدر: صدى

صدى الالكترونية

منذ 5 ساعات

• صدى الالكترونية

أحدث ظهور للدكتورة يومي وزوجها خلال شهر العسل في كان الفرنسية .. فيديو

انتشر على مواقع التواصل الاجتماعي مقطع فيديو لـ خبيرة التجميل ومشهورة مواقع التواصل اللبنانية يمنى خوري، المعروفة بلقب 'الدكتورة يومي'، لأول مرة برفقة زوجها خلال تواجدهما في مكان مخصص للسهر بمدينة كان الفرنسية، وذلك بعد عقد قرانهما بأيام قليلة. وظهرت يومي برفقة زوجها وهما يحتفلان بشهر العسل، في مدينة كان الفرنسية، وذلك بعد عقد قرانهما. يُذكر أن غورهان زوج يومي، يُعرف بكونه مؤسس شركة Lanistar التقنية، والرئيس التنفيذي لشركة Nexus International Hg، ويمتلك شبكة استثمارات ضخمة تشمل العقارات والطيران والتكنولوجيا موزعة بين الشرق الأوسط وأوروبا، وسط تقديرات بأن ثروته تتجاوز مليار دولار أمريكي. اقرأ أيضًا :

سفاري نت

منذ 7 ساعات

• سفاري نت

تعرف على أهم الفعاليات وأبرز العارضين في داون تاون ديزاين الرياض

سفاري نت – متابعات انطلق أمس معرض ' داون تاون ديزاين الرياض '، والذي سيستمر حتى 23 مايو الجاري. ويقام المعرض في المركز الإبداعي 'حي جاكس'، بالشراكة مع هيئة فنون العمارة والتصميم التابعة لوزارة الثقافة السعودية، ويُعد محطة بارزة في مسيرة تطوّر المشهد الإبداعي في المملكة العربية السعودية. وكان معرض داون تاون ديزاين الرياض قد أعلن عن قائمة العارضين وأبرز فعالياته، وسيتيح المعرض للمصممين المحترفين، والمنشآت المتخصصة في القطاع، والمهتمين في التصميم، فرصة الاطلاع على تصاميم معاصرة ومحدودة الإصدار من مختلف أنحاء العالم، مع تسليط الضوء على المواهب المحلية. نمو متسارع لقطاع التصميم في السعودية وبمناسبة انطلاق المعرض قالت الدكتورة سمية السليمان، الرئيس التنفيذي لهيئة فنون العمارة والتصميم:' يشهد قطاع التصميم في المملكة العربية السعودية نموًا متسارعًا وملحوظًا. وانطلاقًا من أهداف هيئة العمارة والتصميم، نلتزم بدعم هذا التقدّم من خلال إبراز التميّز الإبداعي المحلي واستقطاب المعارض الدولية الرائدة والمتخصصة في مجال التصميم. ومن أبرز أهدافنا ترسيخ مكانة المملكة كوجهة عالمية للتصميم من خلال استضافة معارض مرموقة وتعزيز التبادل الثقافي مع مختلف دول العالم. ويعكس معرض 'داون تاون ديزاين الرياض' من خلال برنامجه المُنظّم بعناية وتكامله بين الخبرات المحلية والعالمية رؤيتنا لبناء مجتمع تصميم متجدد ويجسد تنوّع وغنى الهوية الثقافية للمملكة'. وأكملت قائلة:' إن قطاع التصميم في المملكة جزء لا يتجزأ من ثقافتنا، وتعكس قيم تراثنا. كجزء من رؤية السعودية 2030، ندعم مجتمع التصميم المزدهر ونوفر فرصًا تعكس التنوع الثقافي الغني للمملكة. يوفر معرض داون تاون ديزاين الرياض بيئة إبداعية حيوية تجمع بين مشهد التصميم المحلي والعالمي، مما يعزز مكانة المملكة كصوت رائد في مجتمع التصميم والثقافة'. فيما قالت ميتي ديجن كريستنسن، مديرة معرض 'داون تاون ديزاين':' نشعر بالسعادة والشغف تجاه مجتمع التصميم في السعودية، ويسعدنا إطلاق معرض 'داون تاون ديزاين الرياض' سنقدم تجربة فريدة من نوعها، حيث سيكون أول معرض للتصميم المعاصر الراقي في المملكة، يجمع بين العلامات التجارية العالمية والإقليمية وبين نخبة من المعماريين والمصممين الداخليين والمطورين وعشاق التصميم'. وأضافت قائلة:' نعمل على خلق بيئة حافلة بالاتصال المثمر والتعاون الإبداعي، مع رغبة صادقة في تعزيز وتطوير مشهد التصميم في البلاد، وبفضل السمعة المتميزة التي اكتسبها معرض 'داون تاون ديزاين' على مدار عقد من الزمن في الشرق الأوسط، يُشرفنا التعاون مع هيئة فنون العمارة والتصميم التابعة لوزارة الثقافة السعودية. سنعمل معًا على تعزيز قطاع التصميم الإقليمي والدولي، مما يتيح له فرصة الوصول إلى هذه السوق الديناميكية من خلال تقديم مُنظم ومتميز لأفضل التصاميم المعاصرة'. ومن المتوقع أن يشهد سوق التصميم الداخلي في السعودية نموًا ملحوظًا، حيث تُقدر قيمته بحوالي 3.66 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ليصل إلى 4.63 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029. يأتي هذا النمو مدفوعًا بالتطورات العقارية في مجالات التجزئة والضيافة والعقارات السكنية الفاخرة. ومن بين المشاريع البارزة التي تسهم في هذا الطلب المتزايد المشاريع المعترف بها عالميًا مثل: نيوم، ذا لاين، وبوابة الدرعية. بالإضافة إلى أنّ المعرض سيلعب دورًا مهمًا في تلبية احتياجات هذا القطاع المتنامي، متماشياً مع رؤية السعودية 2030 التي تهدف إلى تحقيق أعلى مستويات الجودة الثقافية. أبرز العارضين في داون تاون ديزاين الرياض يشار إلى أنّ معرض داون تاون ديزاين الرياض يتميز بنطاقه الواسع، وتعدد العلامات التجارية فيه، حيث ستقدم شركة إنارة الهدى للتجارة 10 علامات رائدة في مجال الإضاءة المعمارية والديكورات، بما في ذلك: أرتيكولو وبروكيس وتوم ديكسون. وستعرض شركة باوري الأثاث الاسكندنافي العصري من أودو كوبنهاغن وجوبي وآند تراديشن. كما ستسجل سكارليت سبليندور ظهورها الأول في المنطقة بتصاميم جريئة تشمل قطعًا من النحاس الخالص من تصميم ريتشارد هوتن. وسيربط العمل التركيبي المعماري الذي قدمه استوديو بابنيمنيم الكويتي لكوزنتينو بين التراث والابتكار، بينما سيعرض معرض ألوان، المنظم من قبل جوتن، أعمالًا تعاونية مع مصممين محليين. فيما سيطلق ميزون لويس دراكر تعاونه الرقمي مع تريم وأراندا/لاسش، موحدًا بين الإمكانات الخوارزمية للتصميم الرقمي والحرفية التقليدية. كما سيعرض معرض 'طيبْ الصُنع' لمسة معاصرة على قطع تصميمية ذات جذور ثقافية سعودية، فيما ستسلط مبادرة 'صُمم في السعودية' الضوء على تطور قطاع التصميم الصناعي في المملكة العربية السعودية. أعمال فنية نادرة في داون تاون ديزاين تجدر الإشارة إلى أنه وفي قسم مخصص، يمكن للزوار استكشاف أعمال فنية نادرة ومجموعات فائقة الجودة تقدمها معارض فنية دولية ومصممون مستقلون، ومصنعون، حيث تُعرض براعة حرفية استثنائية وإبداع معاصر. وسيقدم معرض 'كوليكشونال' عرضًا منسقًا لقطع بإصدار محدود من أسماء مرموقة عالميًّا، بما في ذلك كريستوف ديلكورت، الذي يعرف بأثاثه المصنوع يدويًّا والذي يمزج بين المواد الطبيعية والتصميم البسيط، والأضواء النحتية الأيقونية من استوديو أباراتوس في نيويورك، والثنائي التجريبي 'دراجا آند أوريل' المعروفين بأعمالهما الجريئة المستوحاة من الطراز القديم، إلى جانب العديد من الأعمال الأخرى. كما سيُقدّم معرض 'أيكو' ومقرّه مومباي، أول أعماله في الشرق الأوسط، حيث يعرض مجموعة جديدة من الأعمال للمصممة الهولندية ليند فريا تانجيلدر، التي تُسلّط الضوء على الحرفية الهندية من خلال تعاونها مع الحرفي جيفارام سوثار. ومن أبرز الفعاليات الأخرى عرض 'فينيني' الذي يقدّم أعمال الزجاج المنفوخ يدويًّا بالتعاون مع ميشيل دي لوتشي وبيتر مارينو، إلى جانب مجموعة من الأسماء البارزة. كما سيسلط المعرض الضوء على فنون 'فيزيونير' الراقية وأثاث 'سيرافيني' العملي، ليُبرز التراث الإيطالي من خلال تجربة متعددة الأبعاد. أبرز فعاليات داون تاون ديزاين الرياض سيقدم معرض 'داون تاون ديزاين الرياض' في جميع أجنحة حي جاكس برنامجًا غنيًّا بالتجارب الديناميكية والمتاجر المؤقتة، بدءًا من مفاهيم المطبخ الإبداعي وصولًا إلى المعارض الثقافية، بالإضافة إلى مجموعة من الجلسات الحوارية وحلقات النقاش المثيرة. كما سيكشف استوديو التصميم متعدد التخصصات 'كريم+إلياس'، بقيادة كريم تامرجي وإلياس حاج، عن مشروع 'ستراتا' الخارجي النموذجي، المصنوع يدويًّا من رمال السعودية باستخدام تقنية التربة المدكوكة.