لماذا يجذب روتين تنظيف المنزل جمهور منصات التواصل الاجتماعي؟

BBC
كاريس هاردينغ يتابعها أكثر من 100 ألف شخص عبر تطبيقََي تيك توك وإنستغرام
تقضي كاريس هاردينغ كثيرا من الوقت في تنظيف وترتيب المنزل الذي تعيش فيه مع أطفالها، شأنها في ذلك شأن كثير من الأمهات.
لكن بخلاف معظم هؤلاء الأمهات، تحظى كاريس -بينما تقوم بتلك الأعمال اليومية- بمتابعة الآلاف من المشاهدين عبر الإنترنت. وتبلغ كاريس من العمر 27 ربيعاً وهي أُمٌّ لثلاثة أطفال، وتعيش في سوانزي – إحدى مدن مقاطعة ويلز في المملكة المتحدة. وفي خضمّ اتجاه يلقى رواجاً عبر منصات التواصل الاجتماعي تحت وَسْم "#ريسيت" (أو إعادة الضبط)، تقوم كاريس بتصوير نفسها بينما تؤدي مهامّ روتينية يومية: مثل تلميع الأسطُح ونفْض الغبار وترتيب فوضى المكان. وتحظى كاريس بمتابعة أكثر من 100 ألف شخص عبر تطبيقَي تيك توك وإنستغرام؛ حيث أصبحت واحدة من مؤثّرات كثيرات متفرّغات يتكسّبن مادياً من عَرض حياتهنّ اليومية على الشاشات. تقول كاريس: "لم يخطر ببالي أبداً ولو للحظة واحدة، أن الأعمال اليومية الروتينية التي أقوم بها في حياتي يمكن أن تكون مثار اهتمام الناس". وبدأت كاريس نشْر مقاطع فيديو لها وهي تقوم بتلك الأعمال، في عام 2022، منذ ولادة طفلها الثاني، حين قرّرت أنها بحاجة إلى الشروع في "عمل منظّم" تضيفه كل مساء إلى ما تقوم به من أعمال روتينية يومية. وتقول كاريس إنها وبعد أن ينام أطفالها الثلاثة، تقوم كل يوم بتصوير مقطع فيديو مدته 20 دقيقة تجوب خلالها أرجاء المنزل؛ حيث تنظّف الأسطح هنا وتعيد ترتيب الأشياء هناك، استعداداً لليوم التالي. ثم تقوم كاريس بعد ذلك بتقطيع الفيديوهات الأصلية إلى مقاطع صغيرة قبل أن تنشر تلك المقاطع عبر منصات التواصل الاجتماعي. تقول كاريس: "أحب أن أشارك الأشياء التي يمكن تنفع الأمهات؛ لأن الأمومة شيء صعب – هناك الكثير من المهامّ التي تحتاج الأم إلى القيام بها". وتؤكد كاريس أن الواقعية أمر مهم بالنسبة لها، لكنها تضيف أنها لم تفكر أبداً في أن تجعل الآخرين يشعرون بشيء من الدونية. "إنني أنظّف بيتي لكي تصبح حياتي أسهل، هذا هو هدفي قبل أي شيء آخر"، وفقاً لكاريس. وتضيف: "نعم، استلهِموا المحتوى، واستخدِموه لتحفيز أنفسكم، لكنْ رجاءً لا تنظروا إلى ما أعرضه من حياتي ثم تنظروا إلى أنفسكم نظرة دونية، وإذا حدث ذلك، فإنني أقول لكم انصرفوا عن متابعتي". ننتقل إلى مؤثّرة أخرى، وهي إميلي جونز، من منطقة أمانفورد بمقاطعة ويلز البريطانية. وتبلغ إميلي من العمر 32 عاماً، وهي أُمّ لطفلين، وتحظى بمتابعة أكثر من 13 ألف شخص عبر تطبيق إنستغرام. وتقول إميلي إنها تحاول أن تبدو صادقة و"شفافة مئة بالمئة" بينما تقوم بتقديم "نصائح موفّرة للوقت" في أعمال تنظيف وترتيب المنزل. تقول إميلي: "إذا توفّرت لديّ ساعة من الزمن أو نصف ساعة، حيث يكون طفلي غافياً، أقول لنفسي ستستغرق أعمال التنظيف وإعادة الترتيب نصف ساعة، على نحو تبدو معه الأمور طبيعية وحقيقية بالنسبة لي". "لا يمكن أن نقوم بالتنظيف طوال اليوم، هذا مستحيل؛ فأنا أُمّ لطفلين صغيرين وأحاول أن أقوم في الوقت ذاته بمهامَّ أخرى إلى جانب مهام الأمومة. هذا فضلاً عن قيامي بالمهام التي يقوم بها كل الأشخاص الآخرين". وثمة أكثر من 11 مليون منشور عبر منصة إنستغرام تحت وَسْم #كلينينغ (أو تنظيف)، وأكثر من 2.6 مليون منشور تحت وسم #ريسيت (أو إعادة الضبط). وتحظى رو داي بنحو مليونَي متابع عبر منصات إنستغرام، وتيك توك، وفيسبوك ويوتيوب – حيث تعدّ واحدة من أكثر المؤثرين شهرة في مجال روتين التنظيف اليومي بالمملكة المتحدة. وتبلغ رو داي من العمر 30 عاماً، وتعيش في منطقة هارتفوردشير شرقيّ إنجلترا. وتنشر رو داي مقاطع فيديو تبلغ مدّتها 60 دقيقة، تطلق عليها اسم "ساعة تنظيف على السريع"، وتضع لنفسها ضابطاً للوقت، بينما تحاول الوصول إلى أعلى مستوى ممكن في مهمة التنظيف. تقول رو داي: "أفضّل قضاء أقلّ وقت ممكن في أعمال التنظيف، وأشعر أن الناس أيضاً يفضّلون ذلك". وتشير رو داي إلى أن غالبية الذين ينشرون محتوى خاصاً بأعمال التنظيف المنزلية الروتينية هم من النساء، لكنّ هناك تزايداً في أعداد مَن يقومون بذلك من المؤثرين الرجال أيضاً. تقول رو داي: "لا أظنّ أنه من التمكين في شيء أن أقوم بكل أعمال التنظيف وحدي... وإذا كنا سنتحدث عن النوع الاجتماعي -من حيث الذكورة أو الأنوثة أو غير ذلك-، فلا ينبغي أن يقتصر الأمر على الإناث فقط فيما يتعلق بمهام التنظيف المنزلية اليومية". وتشير رو داي إلى أن هناك الكثير من صانعي المحتوى الذكور الآن الذين تشاهدهم: "في الحقيقة، عندما أصادف مقطع فيديو لرجل يقوم بمهام ترتيب المنزل، فإنني أتفرّغ لمشاهدته". وتستدرك رو داي قائلة: "أحبّ حقيقة أن المجال لا تزال تسيطر عليه النساء، لكن الكثير من الرجال بدأوا يظهرون على الساحة أيضاً".
"مريح للبال"
تقول ستيفاني بيكر، الباحثة في علم الاجتماع بجامعة سانت جورج في لندن، إن أعمال التنظيف طالما كانت من المَهام النسائية. وترى بيكر أن صناعة محتوى عن مهام التنظيف ونشْره عبر منصات التواصل الاجتماعي هو شيء "يمنح شعورا بالقوة". وتوضّح الباحثة: "الآن بات في إمكان المرأة التكسُّب مادياً من شيء لطالما كانت تقدّمه بلا مقابل". وتشير بيكر إلى أن اهتمام الجمهور بمثل هذا المحتوى ليس جديداً، فثمة إقبال جماهيري على الاهتمام بالمحتوى الخاص بأساليب المعيشة المختلفة. "هذا النوع من المحتوى كان موجوداً قبل ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، لكن ما حدث هو أنّ هذه الوسائل سهّلت الوصول إلى ذلك المحتوى"، وفقاً لبيكر. وتضيف الباحثة: "ربما تكون الوسائط قد تغيّرت وكذلك الجمهور، لكن الاهتمام بتطوير الذات وتحسين أسلوب المعيشة مستمرٌ منذ أجيال". وترى سِيري برادشو، الباحثة في علم النفس بجامعة سوانزي البريطانية، أنه من الممكن أن ينخدع الناس عندما يشاهدون مقاطع فيديو لتنظيف المنزل وترتيبه مُدتُها 60 ثانية فقط لمهام يستغرق إنجازُها ساعات. "هذا فضلاً عن شعور بعض المشاهدين بأنه ينبغي لهم أن يشبهوا أصحاب تلك الفيديوهات"، وفقاً لبرادشو. وتقول باحثة علم النفس إنها تتفهم ما الذي يجذب الناس إلى مشاهدة محتوى روتين تنظيف المنزل: "إنه ذلك الشعور بأنك تُنجز شيئاً يحتاج إلى الإنجاز.. وهو إنجاز يتمّ بوتيرة سريعة للغاية.. وهذا شيء مريح للبال"، على حدّ تعبيرها.

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

أخبارنا

منذ 2 أيام

• أخبارنا

"تيك توك" يطلق ميزة تحويل الصور لمقاطع فيديو

أعلنت شركة بايت دانس الصينية المالكة لتطبيق التواصل الاجتماعي "التيك توك" عن إطلاق أول استخدام ميزة للذكاء الاصطناعي داخل التطبيق لتحويل الصور إلى مقاطع فيديو، بحسب تقرير نشره موقع "تك كرانش". وتُسمى هذه الميزة الجديدة "تيك توك AI Alive"، وتتيح للمستخدمين تحويل الصور الثابتة إلى مقاطع فيديو ضمن قصص "تيك توك" ، وتتوفر هذه الميزة فقط عبر كاميرا القصص في "تيك توك"، وتستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة بتأثيرات حركية وجويّة وإبداعية. على سبيل المثال، إذا كانت صورتك الثابتة تُظهر سماءً وسحبًا ومحيطًا، يُمكن لـ "تيك توك" تحويلها إلى فيديو حيث تتغير ألوان السماء تدريجيًا، وتبدأ السحب بالانجراف، ويسمع المستخدم صوت تحطم الامواج، أو يُمكنك تحريك صورة سيلفي جماعية تُبرز الإيماءات والتعبيرات. ويمكن للمبدعون إنشاء فيديو بتقنية الذكاء الاصطناعي من خلال فتح كاميرا القصة والنقر على زر الإضافة الأزرق أعلى صفحة البريد الوارد أو صفحة الملف الشخصي من هناك، يمكنك اختيار صورة من ألبوم قصتك، وستظهر أيقونة تقنية الذكاء الاصطناعي على شريط الأدوات الأيمن في صفحة تحرير الصور. ويأتي إطلاق ميزات تحويل الصور إلى مقاطع فيديو الجديدة بعد بضع سنوات من طرح "تيك توك" لمولد الذكاء الاصطناعي لتحويل النصوص الى صور داخل التطبيق. وستحمل قصص التيك توك المنشأة بواسطة "AI Alive" علامةً مُولّدةً بالذكاء الاصطناعي لإعلام المستخدمين بأن المحتوى مُنشأ باستخدامه، كما سيتضمن هذا المحتوى بيانات تعريفية C2PA، وهو معيار تقني يُساعد الآخرين على تحديد أن الفيديو مُولّد بالذكاء الاصطناعي، حتى لو تم تنزيله ومشاركته خارج نطاق "تيك توك". وتشير الشركة المالكة لتيك توك إلى أنه بإمكان الأشخاص الإبلاغ عن مقاطع الفيديو التي يعتقدون أنها تنتهك قواعد التطبيق، وأن التطبيق يجري فحصًا نهائيًا للسلامة بمجرد مشاركة أحد المبدعين لقصة AI Alive.

أخبارنا

منذ 2 أيام

• أخبارنا

خريج لبناني يتحدى تعليمات جامعة أمريكية ويصعد على منصة التخرج حاملاً طفله

شهد حفل التخرج في جامعة بافالو الأمريكية لحظة استثنائية، بعدما صعد الشاب جان بول العرب، وهو خريج من أصل لبناني، إلى منصة التكريم حاملاً طفله الصغير، متحدياً قواعد الجامعة التي منعته من اصطحابه. وكان العرب، الحاصل على درجة البكالوريوس في علم الإجرام، قد أعرب خلال الفصل الدراسي السابق عن رغبته بمشاركة لحظة التخرج مع ابنه، وأكد أنه تلقى حينها رداً إيجابياً من إدارة الجامعة. وقال: "سألت خلال التحضيرات إن كان بإمكاني اصطحاب طفلي، فقالوا نعم، لن يمنعك أحد". لكن المفاجأة جاءت يوم الحفل، إذ أبلغته الجامعة بتعديل التعليمات، مشيرة إلى قاعدة رسمية تنص على أن "الخريجين فقط يُسمح لهم بالصعود إلى المسرح"، وذلك ضمن إجراءات السلامة والتنظيم. رغم ذلك، قرر جان بول تحدي القرار، وصعد إلى المسرح حاملاً طفله على كتفه وسط تصفيق حار من الحضور، في لحظة مؤثرة جمعت بين الأبوة والإنجاز، وتحوّل مقطع الفيديو إلى تريند واسع على تيك توك في الولايات المتحدة. وحصدت القصة تفاعلاً كبيراً على الإنترنت، حيث اعتبر كثيرون أن تصرف العرب تجسيد حي للنضال والتضحية، خاصة بعد أن كُشف أنه عمل بوظيفتين أثناء دراسته لتوفير حياة كريمة لطفله. في المقابل، دافعت الجامعة عن موقفها، مؤكدة أن القرار لا يستهدف أحداً، بل جاء في إطار إجراءات السلامة العامة. وفي رد طريف، قالت إدارة الجامعة إن "الطفل لم يكن مؤهلاً بعد للتخرج"، معربة عن أملها في رؤيته خريجاً بعد عشرين عاماً.

أخبارنا

منذ 3 أيام

• أخبارنا

دمى "لابوبو" تُشعل الفوضى: بريطانيا تعلّق المبيعات في المتاجر بعد حوادث عنف وازدحام

قررت شركة "بوب مارت" تعليق مبيعات دمى "لابوبو" مؤقتاً في جميع متاجرها بالمملكة المتحدة، بعد سلسلة من الحوادث الفوضوية والعنيفة التي اندلعت بسبب الإقبال الهائل على شراء هذه الدمى الشعبية. وأثار القرار تفاعلاً واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي، في ظل تصاعد الشكاوى من طوابير الانتظار الطويلة وتدخل شبكات إعادة البيع غير القانونية. وبررت الشركة قرارها بأن الطلب الكبير على "لابوبو" تسبب في مشاهد غير آمنة أمام المتاجر، حيث انتظر بعض الزبائن لأكثر من تسع ساعات، وسط ازدحام شديد وسلوكيات عدائية من بعض الأفراد الذين استغلوا الوضع لاحتكار المنتج وإعادة بيعه بأضعاف سعره. وأضافت في بيانها أن المبيعات عبر الإنترنت ستستمر بشكل طبيعي، مع العمل على تحسين تجربة الشراء الرقمي، ودعت العملاء إلى متابعة تحديثاتها عبر القنوات الرسمية. وتكررت الفوضى في أماكن أخرى أيضاً، حيث شهد معرض Pop Toy Show في سنغافورة حالة تدافع وصراخ بسبب إصدار محدود من دمى "لابوبو"، مما استدعى تدخل الشرطة وإلغاء المبيعات لليومين التاليين. وانتشرت مقاطع فيديو على "تيك توك" توثق لحظات الفوضى، وسط انتقادات للتنظيم وتجاهل بعض الحشود للتعليمات الأمنية. وتُعد "لابوبو" واحدة من أبرز شخصيات سلسلة "The Monsters" التي صممها الفنان كاسينغ لونغ، وتستوحي ملامحها من الأساطير النوردية. وبفضل مظهرها الفريد وأسلوب البيع العشوائي، أصبحت رمزاً ثقافياً بين جيل الألفية وجيل زد، ما يجعلها هدفاً مفضلاً لهواة الجمع وتجار السوق السوداء على حد سواء.