الدافري يكتب: أشرف الإنسان.. من العيب إستغلال طيبته وتحويله إلى أداة للدعاية

أشرف حكيمي إبننا، ونفتخر ونعتز به، وهو فخر للمغرب وللمغاربة كلهم على حد سواء.
لكن، من العيب أن يتم إستغلال طيبته وحسن أخلاقه، وتحويله إلى أداة للدعاية السياسية والتجارية.
*
أحمد الدافري
أشرف حكيمي، الذي يلعب حاليًا في صفوف فريق باريس سان جيرمان، ليس مجرد لاعب ضمن هذا الفريق، بل هو نجم عالمي يتمتع بشعبية واسعة، لا سيما في العالم العربي، وخصوصًا في المغرب.
حين أرسلت قناة بي إن سبورتس مراسلها في المغرب إلى مدينة القصر الكبير، مسقط رأس والدة اللاعب أشرف حكيمي، حيث التقى بعض أفراد عائلته، وكذا رئيس المجلس البلدي في الملعب البلدي لكرة القدم الذي أُطلق عليه اسم 'ملعب
تصل قيمة عقود بث دوري أبطال أوروبا إلى مليارات اليوروهات على مستوى العالم، وهي عقود تبيعها اليويفا (UEFA) حسب المناطق والدول.
وتُعد بي إن سبورتس الناقل الحصري لدوري أبطال أوروبا في منطقة شمال إفريقيا والشرق الأوسط، إذ تملك حقوق بث جميع المباريات حتى موسم 2027-2028.
وعندما تدفع مبالغ ضخمة للحصول على حقوق البث، فإنها تنتظر عائدًا ماليًا لا خسارة.
وأي ترويج لاسم لاعب عبر قنوات بي إن سبورتس لا يتم عشوائيًا، بل يكون جزءًا من مخطط تجاري يرتبط بمصالح مالك القناة، رجل الأعمال القطري ناصر الخليفي، الذي يملك أيضًا نادي باريس سان جيرمان.
فمالك القناة، كغيره من رجال الأعمال، لم يستثمر أمواله في النادي حبًا فيه، بل لتحقيق أرباح.
وهذه الأرباح تُجنى من خلال عقود الإعلانات، التي تتزايد قيمتها كلما حقق الفريق الانتصارات.
والانتصارات تُبنى على ضم نجوم لامعين ذوي شهرة وصيت، وهؤلاء يتم التعاقد معهم بمبالغ هائلة ويتقاضون رواتب ضخمة، ما يستوجب توفر ميزانيات ضخمة لتغطية النفقات وتحقيق الألقاب.
وفي هذا السياق، فإن تحرك أي كاميرا أو ميكروفون من مكان إلى آخر، سواء في ملعب أو في مدينة، يدخل ضمن معادلة دقيقة أساسها الربح، ولا شيء يُترك للمجانية أو البراءة.
إن تسمية ملعب باسم لاعب مشهور ينحدر من المدينة هو عمل شائع لإبراز الانتماء والفخر.
لكن حين تغطي هذا الحدث قناة كبرى مثل beIN Sports، وتُجري مقابلة مع رئيس المجلس البلدي، الذي هو أيضًا نائب برلماني عن حزب رئيس الحكومة، فإن الأمر يأخذ بعدًا آخر.
إذ يُمنح هذا المسؤول منصة إعلامية واسعة للترويج لأعماله وقراراته أمام جمهور كبير.
وفي سياق انتخابي أو في ظل استعدادات انتخابية، يُعد الظهور الإعلامي المتكرر لشخصية سياسية تدبر الشأن المحلي مكسبًا دعائيًا مهمًا، خصوصًا إن ارتبط هذا الظهور بشخصية شعبية كأشرف حكيمي.
هذا التداخل بين اسم
إن تقاطع المصالح التجارية لمالك نادي باريس سان جيرمان وقنوات بي إن سبورتس، مع فرصة توظيف وجود لاعب مغربي بارز مثل أشرف حكيمي ضمن فريقه، إلى جانب المصالح السياسية لشخصية محلية تستفيد من هذا الظهور الإعلامي، يُعد أمرًا مشوبًا بالكثير من التحفظ.
فما حدث يمكن اعتباره دعاية مزدوجة: رياضية لفريق يملكه صاحب القناة، وسياسية لرئيس مجلس بلدي أطلق اسم لاعب من الفريق نفسه على ملعب بالمدينة.
وهذا مثال على كيفية استخدام قنوات إعلامية ذات مصالح متشابكة لتعزيز أجندات متداخلة: رياضية، تجارية، وشبه سياسية في الوقت ذاته، ما يطرح علامات استفهام حول معايير الحياد والموضوعية في الإعلام الرياضي.
أشرف حكيمي ابننا، ونفخر ونعتز به، وهو فخر لكل المغاربة بلا استثناء.
لكن المؤسف أن تُستغل طيبته وأخلاقه الرفيعة، ليُحوَّل إلى أداة للدعاية السياسية والتجارية، يُنظر إليه كآلة لجني الأرباح، بدل أن يُعامل كإنسان.
وهذا ما كان.

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

المنتخب

منذ 5 ساعات

• المنتخب

"سو فوت": لماذا لا يفوز جكيمي بالكرة الذهبية

دخل موقع "سو فوت" الفرنسي على خط النقاش المشتعل بخصوص من يكون الأجدر بالفوز بالكرة الذهبية لمجلة فرانس فوتبول، وهو يعرض لمرشح قوي تسقطه التوقعات من حسابها، الدولي المغربي أشرف حكيمي. لماذا إذا يستحق عميد الأسود الدخول لدائرة المنافسة؟ تابعوا.. رافينيا، لامين يامال، عثمان ديمبيلي، محمد صلاح. قائمة طويلة من الأسماء التي تظهر باستمرار في سباق الكرة الذهبية، ماذا لو كافأنا، ولو لمرة واحدة، أفضل لاعب طوال الموسم؟ ماذا لو كان أشرف حكيمي، اللاعب الأكثر ثباتًا في العالم، هو الفائز الحقيقي بالكرة الذهبية؟ لا يكل، لا يمل، ولا يُقهر. أشرف حكيمي يُتقن بشكل كبير اللعب كجناح أيمن لباريس سان جيرمان دفاعيًا وهجوميًا، هو حاضر دائمًا. لا يتوانى عن بذل الجهد، المغربي لا يتوقف عن الجري، وهذا واضح. عندما تشاهد باريس سان جيرمان على التلفاز، يخطف الأضواء في فريق متألق. سواءً في التشكيلة الأساسية، أو كجناح، أو حتى كظهير أيمن، يُبدع حكيمي في التفوق على نفسه. لقد تغير كل شيءٌ جذريًا منذ تولي لويس إنريكي المسؤولية. صرّح سلفه، كريستوف غالتيي، لصحيفة "إيسي إيل دو فرانس" قبل نهائي عصبة أبطال أوروبا: "خلال فترة وجودي هناك، كان من الصعب على حكيمي التعبير عن نفسه، لأن أسلوب اللعب لم يكن يميل إلى اليمين، بل إلى اليسار، وكان من الواضح أنه كان محبطًا لعدم قدرته على التعبير عن نفسه". لكن مع المدرب الإسباني لويس إنريكي، تغيرت مجريات اللعب في كل اتجاه. عندما يهاجم نونو مينديز، يدافع حكيمي ويلتقط أنفاسه، ليتمكن من التقدم في الهجمة التالية. إنه إتقان مثالي للعب الجماعي يدفع جميع اللاعبين إلى التفوق على أنفسهم وإظهار أفضل ما لديهم. وعندما تسوء الأمور بالنسبة لباريس سان جيرمان، يمكن للفريق دائمًا الاعتماد على تسديداته الخاطفة على الجهة اليمنى لكسر الجمود. لا داعي للعودة إلى الوراء كثيرًا لتذكر هذا: في نهائي الأبطال افتتح حكيمي التسجيل لباريس دون أن يحتفل احتراما لفريقه السابق إنتر ميلان. • رجل باريس في بداية الموسم الأوروبي هذه المهارة التي أطهرها حكيمي، لم تكن مجرد مباراة عابرة. يجدر بنا أن نتذكر كيف كان رجال لويس إنريكي يتصرفون بحذر شديد طوال مرحلة المجموعات. في المباراة الأولى، ضد جيرونا على أرضهم، احتاج الأمر إلى خطأ من حارس المرمى باولو غازانيغا للفوز بفارق ضئيل للغاية. وتكرر الأمر نفسه في المباراة التالية: في أكبر مسابقة أوروبية، ظل نادي العاصمة صامتًا عاجزًا أمام آرسنال. في الدقيقة 55 من المباراة الثالثة، وبينما كان باريس سان جيرمان متأخرًا 1-0 على أرضه أمام آيندهوفن، أطلق أشرف حكيمي تسديدة بعيدة المدى سكنت شباك الحارس. وكان هذا أول هدف يسجله لاعب من باريس سان جيرمان في البطولة. ساهم أشرف حكيمي في صعود باريس سان جيرمان في الترتيب. مع دخول الجولة السادسة، كان فريق لويس إنريكي في منطقة الإقصاء. بتمريرتين حاسمتين في 90 دقيقة ضد سالزبورغ، قاد أسد الأطلس فريقه، مشعلًا زخمًا إيجابيًا في باريس استمر منذ ذلك الحين. وقد توطدت مكانته، وهو يمدد عقده مع باريس سان جيرمان حتى عام 2029، مع ازدياد وتيرة المباريات. • حاضرٌ في المواعيد الكبرى إلى جانب أدائه المميز في بداية الموسم الأوروبي، كان حكيمي أحد أهم عناصر الفريق طوال الموسم، أوروبيًا وفرنسيًا، متوجًا ذلك بفوزه بجائزة مارك فيفيان فوي، كأفضل لاعب أفريقي في البطولة الفرنسية. كما اختير ضمن تشكيلة الموسم. على مدار 34 مباراة في الدوري، شارك أساسيًا في 71% من المباريات، مسجلًا أربعة أهداف ومقدمًا ثماني تمريرات حاسمة. في نهائي كأس فرنسا، سجل الهدف الثالث، لبنهي آمال ستاد ريمس في الفوز، والتي كانت قد تضاءلت بالفعل بهدفي برادلي باركولا. لكن ما سيبقى خالدًا في الأذهان هو عودته الدفاعية في الدقيقة 90، بعد أن ضمن باريس سان جيرمان لقبه السادس عشر في كأس فرنسا. عودةٌ تُبرز استعداد خريج أكاديمية ريال مدريد لتقديم كل ما لديه. عودةٌ تُجسّد الإلتزام الجماعي للفريق. عودة ترمز إلى كل ما غرسه لويس إنريكي في هذه المجموعة. في مؤتمر صحفي عقب مباراة أنجي (الفوز 1-0)، والتي تُوّج خلالها رسميا بلقب الليغ1، صرّح المدرب الإسباني: "حكيمي ظهير أيسر ولاعب وسط. أعتقد أن أسلوبي التدريبي يناسبه تمامًا. مدرب يُفكّر في الهجوم والدفاع بشراسة. هو دائمًا حاضر للمساعدة، سواءً في الهجوم أو الدفاع أو الضغط. إنه اللاعب الذي لعب أكبر عدد من الدقائق هذا الموسم، وأنا سعيد جدًا بوجوده في فريقي". • أفضل ظهير أيمن في أوروبا يتألق أشرف حكيمي في عصبة أبطال أوروبا، وهو المعيار الأهم على الإطلاق. هذا الموسم، بدأ أساسيًا جميع مباريات باريس سان جيرمان الـ 17، وشارك بنسبة 99%، ولم يُستبدل إلا مرة واحدة، في الدقيقة 70 ضد شتوتغارت، عندما كان فريقه متقدمًا بنتيجة 4-0. سجّل أربعة أهداف وقدّم خمس تمريرات حاسمة، مساهمًا بنسبة 21% من أهداف نادي العاصمة في البطولة، واختير رجل المباراة مرتين: ضد آيندهوفن في دور المجموعات، وضد أرسنال في إياب نصف النهائي. بالإضافة إلى المباراة النهائية، سجّل المغربي أيضًا في نهائي عصبة أبطال أوروبا، وفي نصف النهائي ضد أرسنال، وفي الدور السابق ضد أسطون فيلا. لتلخيص كل ذلك بإحصائية، يقول موقع Fbref الإلكتروني، أن حكيمي هو الظهير الأيمن الأكثر فعالية في أوروبا في صناعة التمريرات، بمعدل 4.52 تمريرة في كل 90 دقيقة. وهو أيضًا اللاعب الأكثر تمريرًا في مركزه. بالنسبة لمدرب منتخب بلاده، وليد الركراكي، فإن حكيمي "سيكون لا غنى عنه في كل مكان، وليس فقط في المغرب. إنه لاعب أساسي في باريس سان جيرمان، وأعتقد أنه سيكون كذلك في كل نادٍ في العالم"، هذا ما صرّح به في مقابلة مع إذاعة راديو فرانس أنترناسيونال، والأهم من ذلك، أن هذه القدرة على الحسم وتعدد استخداماته، في سباق يُقدّر فيه أيضًا البراعة الفردية، تُعدّ من أفضل الإعتبارات للسماح لأشرف حكيمي، بأن يصبح أول ظهير أيمن في العالم يفوز بجائزة الكرة الذهبية، بالإضافة إلى كونه ثاني أفريقي يمكن أن ينالها بعد الليبيري جورج وياه، مع خالص التحيات لعثمان.

عبّر

منذ 6 ساعات

• عبّر

جمال السلامي يقود الأردن إلى تأهل تاريخي لأول مرة إلى نهائيات كأس العالم

حقق المنتخب الأردني لكرة القدم، مساء الخميس 5 يونيو 2025، إنجازًا تاريخيًا بتأهله لأول مرة في تاريخه إلى نهائيات كأس العالم 2026، وذلك تحت قيادة المدرب المغربي جمال السلامي، بعد انتصار ساحق على منتخب عمان بثلاثية نظيفة ضمن التصفيات الآسيوية. وجاء هذا الإنجاز المزدوج بفضل الفوز المقنع للنشامى في مسقط، مقرونًا بخسارة المنتخب العراقي أمام كوريا الجنوبية بهدفين دون رد، ما ضمن للأردن إحدى بطاقتي التأهل المباشر عن المجموعة الثانية، قبل جولة من نهاية التصفيات. هاتريك تاريخي لعلي علوان تألق النجم الأردني علي علوان بشكل لافت، مسجلًا ثلاثة أهداف 'هاتريك' في الدقائق 45+7، 51، و64، ليقود منتخب بلاده إلى صدارة المجموعة مؤقتًا برصيد 16 نقطة. هذا الأداء البطولي أعاد الأمل وسطر التاريخ لجماهير الكرة الأردنية. كوريا الجنوبية تمنح الأردن بطاقة التأهل بالتزامن مع لقاء النشامى، كانت الأنظار متجهة صوب مواجهة العراق وكوريا الجنوبية، حيث ضمنت خسارة أو تعادل العراق تأهل الأردن رسميًا. وهو ما تحقق بفوز الكوريين بهدفين نظيفين، ليصبح تأهل الأردن إلى مونديال 2026 رميًا، بغض النظر عن نتيجة الجولة الأخيرة. جمال السلامي.. البصمة المغربية في المجد الأردني ويُعزى هذا التأهل غير المسبوق إلى العمل الكبير الذي قام به المدرب المغربي جمال السلامي، الذي تولى مهمة تدريب الأردن في فترة حرجة، ونجح في بناء منتخب تنافسي أعاد الروح والأمل لجماهير 'النشامى'، ليقود بلاده إلى الحلم الكبير الذي طال انتظاره. هاتريك تاريخي لعلي علوان #الطريق_إلى_كأس_العالم2026 | #تصفيات_كأس_العالم #AsianQualifiers — beIN SPORTS (@beINSPORTS) June 5, 2025

WinWin

منذ 8 ساعات

• WinWin

بسبب كأس العالم 2026.. بول بوغبا يعرض خدماته على ناد فرنسي

قالت تقارير إعلامية إن اللاعب الفرنسي المخضرم بول بوغبا عُرض على نادي موناكو الفرنسي، لبحث إمكانية التعاقد معه في صفقة مجانية خلال الميركاتو الصيفي الحالي، وقبل الموسم الجديد الذي يشهد مشاركة الفريق في دوري أبطال أوروبا. ومنذ شهر مارس/ آذار الماضي، وبعد انتهاء فترة إيقافه بسبب المنشطات، عاد بوغبا من جديد ليتدرب على انفراد لكن الغموض لا يزال يُحيط بمستقبله، ولم ينجح في التوصل لاتفاق مع أي نادٍ حتى الآن. ماذا ينتظر بول بوغبا في صيف 2025؟ حسب تقرير نقلته صحيفة "آس" الإسبانية، فإن لاعب خط وسط يوفنتوس الإيطالي ومانشستر يونايتد الإنجليزي السابق، أمضى عدة أشهر وهو يفكر في البحث عن نادٍ جديد، يحافظ معه على مستواه المعهود ويعزز من فرصته في المشاركة بكأس العالم 2026 مع منتخب فرنسا. وأوضح التقرير نقلاً عن موقع "فوت ميركاتو" الفرنسي، أن موناكو يدرس عدة خيارات خلال الوقت الراهن، ويرغب في التعاقد مع لاعبين ذوي خبرة لتقديم مستويات إيجابية في دوري أبطال أوروبا، وبخلاف بوغبا فإن نادي الإمارة الفرنسية يرغب في التعاقد مع أنسو فاتي لاعب برشلونة الإسباني. وكان أولمبيك مارسيليا الفرنسي خياراً مطروحاً أيضاً على طاولة بول بوغبا؛ لكنه لن يكون قادراً على الالتزام بطلباته المالية، خوفاً من حدوث أي خلل بين صفوف الفريق في الفترة المقبلة. وتحوم الشكوك حول قدرة بوغبا على استعادة بريقه ومستواه المعهود مرة أخرى، خاصةً أنه لم يشارك في أي مباراة رسمية منذ 2 سبتمبر/ أيلول الماضي، عندما كان لاعباً في يوفنتوس قبل أن يُعاقب بتهمة تعاطي المنشطات ليتم فسخ تعاقده مع بطل إيطاليا التاريخي بعدها. عمر مرموش بديلاً.. خطة غوارديولا لاستعادة لقب البريميرليغ اقرأ المزيد ويبقى تركيز بوغبا منصباً على المشاركة في كأس العالم القادمة، وارتداء قميص المنتخب الفرنسي مجدداً في مونديال الولايات المتحدة وكندا والمكسيك صيف عام 2026. وحسب تقارير فرنسية، فإن ديدييه ديشامب مدرب منتخب "الديوك" لن يتردد في استدعاء بول بوغبا للمشاركة في كأس العالم 2026 لو استعاد حالته البدنية مرة أخرى، خاصة أن بول كان أحد أبرز عناصره في مونديال روسيا 2018 عندما تُوج باللقب.