SRMG Labs تحقق إنجازاً قياسياً في جوائز كليو العالمية

حققت SRMG Labs، وكالة الخدمات الإبداعية والاعلانية التابعة للمجموعة السعودية للأبحاث والإعلام، إنجازاً كبيراً بفوزها بجوائز كليو المرموقة، بما في ذلك "كليو للموسيقى" ولقب "وكالة العام الداخلية" لمبادرتها الرائدة "صوت الأرض".
تُعتبر جوائز كليو واحدة من أبرز الجوائز في مجال الإعلان والتصميم والاتصال، حيث تضع أعلى المعايير للابتكار والإبداع. تأسست في عام 1959 وتهدف إلى تكريم الابتكار والتميز الإبداعي في الحملات الإعلانية والتصميمات. تعتبر معايير جوائز كليو من بين الأعلى في الصناعة، حيث تتنافس عليها أفضل الأعمال من مختلف الأسواق حول العالم.
وقد تألقت SRMG Labs في المنافسة مع أفضل المواهب من جميع أنحاء العالم، تحت إشراف لجنة تحكيم دولية من محترفين رفيعي المستوى في الصناعة.
"صوت الأرض"
تحتفي "صوت الأرض"، المبادرة الموسيقية الأولى من نوعها، بأصالة الأصوات الطبيعية في المنطقة، وتحولها إلى تجارب صوتية إبداعية. تم جمع أصوات فريدة من خمس مناطق مختلفة عبر الشرق الأوسط وشمال أفريقيا باستخدام تقنيات تحليل الخرائط والبيانات الطبوغرافية، مما يتيح للمستمعين لأول مرة تجربة جمال التضاريس العربية عبر أسطوانات فونوغرافية مبتكرة.
خلال حفل توزيع جوائز كليو، فازت حملة "صوت الأرض" بجائزتين في فئتي "إشراك الفنانين والمواهب والمؤثرين" و"التصميم"، بالإضافة إلى أربع جوائز ذهبية في فئات "التسويق المباشر" و"تصميم البيانات" و"إشراك الفنانين والمواهب والمؤثرين" و"الابتكار"، وجائزة برونزية عن فئة "الترفيه والمحتوى المبتكر للعلامات التجارية".

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

الشرق الأوسط

١٠-٠٣-٢٠٢٥

• الشرق الأوسط

مجموعة «لورو بيانا» الرمضانية تفوح بنكهة استشراق لذيذة

بدأ سباق رمضان لعام 2025 منذ أشهر في تقليد باتت المرأة العربية تنتظره لإثراء خزانتها الرمضانية، كما تنتظره بيوت كثيرة رغبة في اقتطاع قطعة من كعكة هذا الشهر الفضيل. فهي كعكة شهية ومجزية على المستوى التجاري، وفي السنوات الأخيرة، أصبحت مهمة أيضاً على المستوى الفني. فالمرأة العربية لم تعد تقبل بالاستنساخ السافر لموروثاتها، وفرضت عليهم الاجتهاد لنيل رضاها وكسب ودها. وبينما لا يزال البعض يميل إلى الاستسهال ولا يعرف كيف يتعامل مع المنطقة، والبعض الآخر يقع في مطب الفولكلور، هناك من تشم من بين ثنيات وخطوط التشكيلات الرمضانية التي يقترحونها رائحة استشراق خفيفة تفتح النفس عليها. إلى جانب أنها لا تستثني عراقة وأصالة وعمق الشرق، تبذل جهداً في إرساء مفهوم معاصر لهذا الاستشراق مبني على دراسة السوق لا على المخيلة وحدها. من بين السمات الكثيرة في هذه التشكيلة احتشامها ومراعاتها للثقافة الإسلامية (لورو بيانا) تشكيلة «لورو بيانا» لرمضان 2025 واحدة من هؤلاء. جاءت مفعمة بالشاعرية والرومانسية ومتحررة من نفحاتها «التراثية» رغم أن وراء الكثير من القطع تتراءى ملامح جلابية، أو عباءة، أو قفطان بشكل أو بآخر. السبب أنها لم تتعامل مع هذه الموروثات على أنها نموذج يجب التقيد به بقدر ما استعملتها نقطة انطلاق بنت عليها ما يمكن تشبيهه بفن واقعي معاصر. قراءتها الجيدة للمنطقة ساعدتها على إبداع تشكيلة حصرية، استوحتها من الخزف الإسلامي وحاكتها بخيوط من الذهب. ما يحسب لها أنها رغم إيحاءاتها الشرقية، لم تخرج عن النص الذي كتبته لنفسها بأنها دار إيطالية تسعى لفخامة تحددها خطوط واضحة وبسيطة ودرجات ألوان هادئة تعززها مواد وخامات فريدة يصعب منافستها فيها، لأن الكثير منها لا يتوفر لغيرها. معطف «أندرسون» Anderson يستوحي خطوطه من العباءة (لورو بيانا) تصوير هذه التشكيلة بين تلال وقلاع قديمة في المنطقة ساهم في ضخها بجرعة من الأناقة العربية بعيدة كل البعد عن الفولكلور، وإن كنت ستشم فيها رائحة استشراق خفيفة جداً، تظهر في تصميم البنطلون الذي يستحضر تصميم «سروال الحريم» الواسع من أعلى ليضيق عند الكاحل، وفي فستان «كليو» Cleo الذي يستحضر «الجلابية» المغربية، أو معطفي «أندرسون» Anderson و«ويليام» William اللذين يمكن القول بأنهما تطوير للعباءة بجيوبهما وأحزمتهما المطرزة. تزدان الكثير من القطع بطبعات زهرة الشوك وأنماط الأزهار بحبكة الجاكار والتطريزات الذهبية ونقوش الأرابيسك (لورو بيانا) كل قطعة هنا تفننت الدار في صياغة أقمشتها، ونسج خيوطها في لوحة من الألوان المريحة للعين، تتراوح بين الأخضر المائل والرمادي والزهري الفاتح مع قليل من الأسود والكثير من التدرجات اللونية الصحراوية. وحتى تؤكد الدار لزبونتها في المنطقة أنها تتوجه إليها بكل تفاصيلها، استعملت زخارف الجاكار وطبعات الأزهار والأزرار في أشكال هندسية مستوحاة من الخزف الإسلامي، كما استعملت التطريزات اليدوية على شكل ورود بخيوط ذهبية تتداخل مع الأنسجة فتتماهى معها. للمساء والسهرة هناك اقتراحات تتلون بالذهب والجاكار (لورو بيانا) هذا المزيج بين الشرقي والإيطالي المتمثل في أسلوب الدار أثبت أن الدار نجحت في تحقيق المعادلة الصعبة بين الراحة والأناقة الفاخرة. الراحة تظهر في القصات التي تلف الجسم وفي الوقت ذاته تنساب من دون درزات لتتيح الحركة وتناسب طقس المنطقة، إلى جانب التفصيل الدقيق والواضح في الأكتاف وطريقة بناء بعض القطع، لا سيما المعاطف. كل واحد من هذه المعاطف الطويلة مصنوع إما من الحرير المخلوط بالكتان أو الصوف. الفكرة منه أن يتعدى استعماله شهر رمضان إلى مناسبات كثيرة قادمة من دون أن يفقد رونقه وفخامته. هذه الفكرة تكررت في معظم القطع المقترحة من خلال طرق تنسيقها التي يغلب عليها أسلوب الطبقات المتعددة. إلى جانب الألوان الفاتحة بدرجاتها الهادئة استعملت الدار الأسود أيضاً (لورو بيانا) ما يحسب لـ«لورو بيانا» أيضاً أنها رغم أنها استلهمت من العباءات والقفاطين خطوطها وتطريزاتها، فإنها لم تقع في مطب الفولكلور، كما لم تلجأ إلى الاستنساخ والاستسهال. اكتفت بالتقاط فكرتها ثم ترجمتها بلغتها الخاصة، لأنها كما تحرص على احترام ثقافة المنطقة فإنها تحرص على البقاء وفية لأسلوبها الذي لا يعترف بزمان أو مكان. اللافت فيها ربما يكون جرعة الحشمة التي زادت قليلاً وساعد على تحقيقها أنه يمكن تنسيق قطع متعددة مع بعض بسهولة، بفضل تناغم ألوانها وخاماتها التي تسمح للجسم بالتنفس ولا تُثقله، مهما تعددت القطع المستعملة في الإطلالة الواحدة. تشم بين ثنايا الكثير من القطع تفاصيل نكهة شرقية تداعب مخيلة فناني الغرب مثل سروال الحريم هنا (لورو بيانا) تضم التشكيلة مجموعة من القطع المنفصلة مثل البناطيل الواسعة والتنورات التي تحاكي شكل البنطال، فيما جاءت الفساتين منسابة وبأكمام طويلة. ورغم أن الدار تشتهر بصوفها «الملوكي» فإنها تعرف أن «للطقس أحكامه». لهذا استخدمت هنا أقمشة لا تقل ترفاً تتمتع بالخفة والنعومة مثل الحرير والكتان، وأحياناً الساتان، مع العلم أن هذا الكتان غير عادي. نسجته الدار واختارته خصيصاً لملمسه المريح وخفته، ولتأكدها من قدرته على إنعاش الجسم. لا يختلف الأمر بالنسبة للحرير. فهو أيضاً ناعم يساعد على تطويعه بأشكال منسابة، إضافة إلى أن حرفييها لم يكتفوا بمزجه بالصوف والكتان، بل ذهبوا إلى درجة إبداع توليفة من التطريزات تتداخل معه لتصبح جزءاً منه، مثل إدخالهم زخرفة fiore di cardo، أو «زهرة الشوك» التي تعتبر رمزاً وشعاراً للدار. للمساء والسهرة هناك اقتراحات تتلون بالذهب والجاكار (لورو بيانا) في فساتين السهرة والمساء، أيضاً عادت «لورو بيانا» إلى أرشيفها لتأخذ منه حرير الجورجيت وتستعمله في فستان باسم «فيرن» Fern يتميز بتصميم طويل تطبعه زخرفات ذهبية ناعمة عند الياقة وأطراف الأكمام، واستعملت فيه الدار تقنية مشبك Lunéville استدعى إنجازها 75 ساعة من العمل المحترف.

مجلة هي

٠٤-٠٣-٢٠٢٥

• مجلة هي

SRMG Labs تحقق إنجازاً قياسياً في جوائز كليو العالمية

حققت SRMG Labs، وكالة الخدمات الإبداعية والاعلانية التابعة للمجموعة السعودية للأبحاث والإعلام، إنجازاً كبيراً بفوزها بجوائز كليو المرموقة، بما في ذلك "كليو للموسيقى" ولقب "وكالة العام الداخلية" لمبادرتها الرائدة "صوت الأرض". تُعتبر جوائز كليو واحدة من أبرز الجوائز في مجال الإعلان والتصميم والاتصال، حيث تضع أعلى المعايير للابتكار والإبداع. تأسست في عام 1959 وتهدف إلى تكريم الابتكار والتميز الإبداعي في الحملات الإعلانية والتصميمات. تعتبر معايير جوائز كليو من بين الأعلى في الصناعة، حيث تتنافس عليها أفضل الأعمال من مختلف الأسواق حول العالم. وقد تألقت SRMG Labs في المنافسة مع أفضل المواهب من جميع أنحاء العالم، تحت إشراف لجنة تحكيم دولية من محترفين رفيعي المستوى في الصناعة. "صوت الأرض" تحتفي "صوت الأرض"، المبادرة الموسيقية الأولى من نوعها، بأصالة الأصوات الطبيعية في المنطقة، وتحولها إلى تجارب صوتية إبداعية. تم جمع أصوات فريدة من خمس مناطق مختلفة عبر الشرق الأوسط وشمال أفريقيا باستخدام تقنيات تحليل الخرائط والبيانات الطبوغرافية، مما يتيح للمستمعين لأول مرة تجربة جمال التضاريس العربية عبر أسطوانات فونوغرافية مبتكرة. خلال حفل توزيع جوائز كليو، فازت حملة "صوت الأرض" بجائزتين في فئتي "إشراك الفنانين والمواهب والمؤثرين" و"التصميم"، بالإضافة إلى أربع جوائز ذهبية في فئات "التسويق المباشر" و"تصميم البيانات" و"إشراك الفنانين والمواهب والمؤثرين" و"الابتكار"، وجائزة برونزية عن فئة "الترفيه والمحتوى المبتكر للعلامات التجارية".

الرياضية

٠٣-٠٣-٢٠٢٥

• الرياضية

«SRMG Labs» تحصد جوائز كليو

حققت «SRMG Labs» وكالة الخدمات الإبداعية والإعلانية التابعة للمجموعة السعودية للأبحاث والإعلام «srmg» إنجازًا كبيرًا بفوزها بجوائز كليو المرموقة، بما في ذلك «كليو للموسيقى»، ولقب «وكالة العام الداخلية» لمبادرتها الرائدة «صوت الأرض». وتُعد كليو واحدة من أبرز الجوائز في مجال الإعلان والتصميم والاتصال، حيث تضع أعلى المعايير للابتكار والإبداع، إذ تأسست عام 1959 وتهدف إلى تكريم الابتكار والتميز الإبداعي في الحملات الإعلانية والتصميمات، وتعدّ معايير جوائز كليو من بين الأعلى في الصناعة، حيث تتنافس عليها أفضل الأعمال من مختلف الأسواق حول العالم. وتألقت «SRMG Labs» في المنافسة مع أفضل المواهب من جميع أنحاء العالم، تحت إشراف لجنة تحكيم دولية من محترفين رفيعي المستوى في الصناعة. وتحتفي «صوت الأرض»، المبادرة الموسيقية الأولى من نوعها، بأصالة الأصوات الطبيعية في المنطقة، وتحولها إلى تجارب صوتية إبداعية، وتم جمع أصوات فريدة من خمس مناطق مختلفة عبر الشرق الأوسط وشمال إفريقيا باستخدام تقنيات تحليل الخرائط والبيانات الطبوغرافية، مما يتيح للمستمعين للمرة الأولى تجربة جمال التضاريس العربية عبر أسطوانات فونوغرافية مبتكرة. وخلال حفل توزيع جوائز كليو، فازت حملة «صوت الأرض» بجائزتين في فئتي «إشراك الفنانين والمواهب والمؤثرين» و«التصميم»، إضافة إلى أربع جوائز ذهبية في فئات «التسويق المباشر» و«تصميم البيانات» و«إشراك الفنانين والمواهب والمؤثرين» و«الابتكار»، وجائزة برونزية عن فئة «الترفيه والمحتوى المبتكر للعلامات التجارية». ومنذ تأسيسها عام 2022، حققت«SRMG Labs» نموًا ملحوظًا، واستحوذت على مكانة بارزة في المنطقة والعالم، كونها واحدة من أبرز الوكالات الإبداعية المتكاملة التي تقدم حلولاً مبتكرة في مجالات التسويق والرقمنة والتقنية والإعلام والأفلام، وفي غضون عامين فقط، تصدرت المشهد الإبداعي وحازت على تقدير كبير من الجوائز العالمية، ففي عام 2024 تم تصنيفها كأفضل الوكالات السعودية في تقرير «ليونز العالمي للإبداع»، محققة المركز الأول بين وكالات الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، كما فازت بجائزتين ذهبيتين في مهرجان «دبي لينكس 2024» في فئتي الأنشطة الخارجية والمطبوعات عن حملتها «الملاعب المطبوعة» لصالح «الرياضية»، ونالت ست جوائز في مهرجان «أثر للإبداع»، مما جعلها الوكالة الأكثر حصدًا للجوائز خلال ذلك الحدث.