أنديتنا وتسويق أهلي مصر

* (النادي الأهلي المصري)، الذي تأسَّس عام 1907م، سبق وأنْ كتبتُ في هذه المساحة بأنَّه مِن أقدم الأندية الرياضيَّة العربيَّة، وأكثرها في بطولاته، وثراء تاريخه وموروثه، وأكَّدتُ بأنَّه لـم يَركن إلى التباهي بذلك، بل استثمره في تعزيز مكانته وجماهيريته داخل بلاده وخارجها، وبالتَّالي التوسُّع في استثماراته التي أصبحت ملياريَّة سنويًّا، وكذا في بحثه وسعيه الدائم عن البرامج التسويقيَّة الإبداعيَّة.****** والتي من آخرها برنامج تقديمه للاعبه الجديد (أحمد سيد زيزو)، الذي انتقل إليه مجانًا من غريمه التقليديِّ والتاريخيِّ (الزمالك)؛ مع أنَّه أبرز وأمهر لاعبيه خلال السنوات السِّت الأخيرة؛ ولذلك صَاحَبَ انتقاله جدليَّة كبيرة، ومتابعة جماهيريَّة واسعة، الأمر الذي جعل شركة النادي الأهلي لكرة القدم تستثمر كل ذلك، في فيديو، أو إعلان التقديم الذي جاء برعاية إحدى الشركات الكُبْرى التي دفعت مقابل ذلك عشرات الملايين من الجنيهات المصريَّة، يُضاف لذلك المتابعة الواسعة لـ(الفيديو) عبر حسابات النادي في مواقع، حيث تجاوز عدد متابعيه الـ(60 مليونًا).****** أيضًا في التوقيت نفسه، شارك اللاعب ذاته مع بعض نجوم النادي في مادة ترويجيَّة لفيلم (The Seven Dogs)، والذي حظي بمتابعة كبيرة جدًّا، وبعد ذلك جاءت مقابلات تلفزيونيَّة لـ(اللاعب) مدفوعة الثَّمن، وكان نصيب النادي من ذلك كلِّه عشرات الألوف من الدولارات وأكثر.****** وبحسب وسائل الإعلام والمهتمِّين بلغة الأرقام، فالنادي حقَّـق من تلك البرامج والفيديوهات والإعلانات ما يعادل السنة الأولى، وزيادة من قيمة عقد اللاعب، وقد اعتبر رجالات التَّسويق عمومًا، والرِّياضي خصوصًا هذا نجاحًا غيرَ مسبوق، إنْ لم يكن عالميًّا، فبالتأكيد عربيًّا.****** وهنا أين أنديتنا الجماهيريَّة من مثل تلك البرامج والأفكار التسويقيَّة، وقد انتقل لها العديد من كبار اللاعبين العالميِّين كـ(كريستيانو رونالدو، وكريم بن زيما، ونغولو كانتي، وغيرهم)؟! وأين استثمارها جرَّاء ذلك من حساباتها في مواقع وتطبيقات التواصل، والتي تجاوز عدد متابعيها عند بعضها الـ(50 مليون متابع)؟! أسئلة إجاباتها تنادي بإعادة النظر في إدارات التَّسويق في تلك الأندية، لعلها تفيد من التجارب العالميَّة الناجحة في هذا الميدان.. وسلامتكُم.

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

الشرق الأوسط

منذ ساعة واحدة

• الشرق الأوسط

مدرب الأهلي المصري: مواجهة بالميراس لن تكون سهلة... سنقاتل للفوز

قال الإسباني خوسيه ريبيرو مدرب الأهلي المصري الأربعاء إن مواجهة بالميراس البرازيلي في الجولة الثانية من كأس العالم للأندية لكرة القدم 2025 اليوم الخميس لن تكون سهلة على الإطلاق، مؤكدا أن لاعبي فريقه سيبذلون قصارى جهدهم من أجل تحقيق الفوز. وأضاف في مؤتمر صحفي "بالميراس يعتبر من أفضل فرق كأس العالم للأندية، كما أنه مستقر مع مدربه الحالي، والذي خاض مع الفريق العديد من المباريات على مدار المواسم الماضية". وتابع "بالميراس متمرس وخاض العديد من المواجهات القوية، وظهر بمستوى قوي خلال لقاء بورتو في الجولة الأولى و لاعبو الأهلي لديهم رغبة قوية في تحقيق نتيجة جيدة". ورفض ريبيرو الحديث عن أي لاعب بشكل فردي، وأوضح أن موضوع ركلة الجزاء الضائعة في المباراة الأولى أمام إنتر ميامي أغلق تماما، مشددا على أن التركيز ينصب فقط على مواجهة بالميراس لتحقيق نتيجة إيجابية. وبسؤاله حول إمكانية وجود خطة معينة لفرض رقابة على المهاجم الشاب إستيفاو لاعب بالميراس، قال ريبييرو إن هذا الأمر كان موجودا أيضا في لقاء إنتر ميامي. وأضاف "هناك لاعبون لديهم مهارات فردية عالية، ولا بد من التعامل جيدا مع هذه الأمور، ومحاولة إبعادهم قدر الإمكان عن مناطق الخطورة". وأصر ريبيرو على أن فكرة الاعتماد على الدفاع بالنسبة له تأتي من أجل إجبار المنافس على تقديم مستوى أقل من المعتاد ومنعه من صنع فرص حقيقية على المرمى وفرض رقابة قوية على مفاتيح اللعب، كما حدث مع ليونيل ميسي الذي بذل لاعبو الأهلي جهدا كبيرا لمنعه من التمرير وتشكيل خطورة على مرماهم في المباراة الافتتاحية.

سعورس

منذ 4 ساعات

• سعورس

التاريخ الرياضي السعودي يودع «عميد المؤرخين» (2/1)

ودعت الساحة الرياضية الأحد الماضي أعرق مرجع للتاريخ الرياضي السعودي برحيل عملاق التوثيق الرياضي وعميد المؤرخين الدكتور أمين ساعاتي (1364-1446ه) رحمه الله. وبقي اسمه محفوراً في الأذهان.. وحيّاً في الذاكرة التاريخية رغم تجاهل تكريمه في حياته وإبعاده عن الدخول في أكثر من لجنة للتوثيق الرياضي! كان د. الساعاتي (الرقم الوثائقي الصعب) في مسيرة حركتنا الرياضيَّة، وعاصر أهم حقبة تأسيسية لرياضة الوطن وتحديدًا في النصف الثاني من عقد السبعينات الهجرية -الخمسينات الميلادية- وارتدى في تلك الحقبة شعار نادي الاتحاد -صاحب لقب العمادة- لاعباً مع جيل أحمد مسعود وغازي كيال وعبدالمجيد بكر وعبدالرزاق بكر وغازي ناصر وعبدالمجيد رجخان ومحمد حسام الدين (القملة)، وغيرهم من نجوم العصر الذهبي الأول لعميد الأندية السعودية. وبعد اعتزاله أوائل الثمانينات الهجرية، اتجه أمين ساعاتي للسلك التحكيمي وحمل صافرة القانون في لعبة كرة القدم والطائرة وتنس الطاولة، وكان من ضمن الرُّواد الأوائل الذين التحقوا بدورة تدريبيَّة في مجال التحكيم في مصر بدعم مباشر من رائد الرياضة الأمير عبدالله الفيصل -رحمه الله- ساهم في تأسيس نشاط الهلال الثقافي ثم انتقل للعمل الإداري الثقافي في نادي الهلال عام 1387ه (1967م) بطلب من رائد الحركة الرياضيَّة الأول بالمنطقة الوسطى ومؤسسه الشيخ عبدالرحمن بن سعيد -رحمه الله-، وأشرف على نشاطه الثقافي بعقل مستنير وفكر متفتح وأفق واسع، فترك بمنهجه المؤسسي بصمته الواضحة في النَّشاط الثقافي للأزرق بشهادة "شيخ الرياضيين". الأهلي محطته الإدارية الثانية ثم عاد للمنطقة الغربية لتتجه بوصلة عطائه المتقد وروحه الوثابة وعشقه الرياضي للعمل سكرتيرًا في النادي الأهلي بجدة، في صوره تنمُّ عن محاربته للتعصب وألوانه، كونه كان لاعبًا في الاتحاد وانتقل للعمل في النادي المنافس، مسجلاً أروع الأهداف المثالية في شباك الوعي الرياضي. التاريخ والصحافة عشقه الأول لم يكن الساعاتي الأكاديمي المستنير رياضياً أو اجتماعياً فقط، بل كان ومازال جبلاً من الثَّقافة، تحوّل إلى ساحة الإعلام الرياضي في سن مبكرة من عمره الإعلامي ليخوض تجربته المهنية الرصينة في بلاط صاحبة الجلالة عبر بعض الصحف المحلية، خلاصتها أن صنعت رقمًا صعبًا في عالم التدوين والتوثيق وحفظ التاريخ الرياضي بالمملكة العربية السعودية في أوعية منضبطة وفق أسسه العلمية ومنهجه الرصين. (12) جزءاً موسوعة الساعاتي وقدم لوطنه أكبر موسوعة رياضية في تاريخ الحركة الرياضية بالمملكة وهي مكونة من (12) جزءاً في أكثر من (7,000) صفحة تتكلم بلغة الأرقام عن تأسيس الأندية ومنجزاتها ونجومها ومؤسسيها، بجانب المسيرة التأسيسية لرعاية الشباب واللجنة الأولمبية والاتحادات الرياضية، كما تتضمن معلومات وثائقية مدعمة بالحقائق الدامغة والصور النادرة عن الحكام والإداريين والإعلاميين.. إلخ. وبالتالي أصبحت تشكّل موسوعته العملاقة مرجعية ثرية للباحثين في التاريخ الرياضي فضلاً عن استمراره في الكتابة بمضمار الإعلام واتجاهاته الاقتصادية والثقافية والاجتماعية والسياسية والرياضية كاتبًا شموليًا يتكئ على رصيد معرفي ومخزون ثقافي عريق. "قاضي التاريخ الرياضي" لكن وعلى الرغم من تلك الإسهامات التاريخية والعطاءات الخالدة والتضحيات الكبيرة بشمولها وإثرائها رياضياً واجتماعيًا وثقافيًا التي جسّدها "قاضي التاريخ الرياضي" كما لقبه الزميل الإعلامي الأستاذ خالد الدوس في مسيرة توثيقية تاريخية عريقة عمرها (70 عامًا) خدمةً للحركة الرياضة بمملكتنا الغالية. "عميد المؤرخين" بعيدًا عن التكريم! إلا أنه للأسف لم يكّرم أو تثمن خدماته الجليلة وتضحياته الخالدة في خدمة رياضة الوطن لسبعة عقود من الزمن، بما يوازي جهود هذه الشخصية الريادية المتميزة في عالم التوثيق والضبط التاريخي الرصين. إذ تم تجاهل اسمه في حفل تكريم رواد الرياضة وأوائل المؤسسين للحركة الرياضية المكرمين في حفل أقامته المؤسسة الرياضة عام 1426ه (2006م)، في الوقت الذي حفظ فيه عميد مؤرخي الحركة الرياضة (الساعاتي) تاريخ كل من تم تكريمه من الرموز الرياضية والرواد الأوائل عبر موسوعته التوثيقية الاستثنائية العملاقة. د. أمين ساعاتي «رحمه الله» أول مؤرخ رياضي ضوئية لغلاف الجزء (12) لموسوعة تاريخ الحركة الرياضية للدكتور الساعاتي أمين ساعاتي (يسار) في عامه العاشر مع عبدالمجيد كيال وغازي كيال 1374ه (أرشيف: رمزي العتيبي) مع الأمير فيصل بن فهد 1392ه «رحمهما الله» الساعاتي بشعار الاتحاد محتفلاً بكأس الملك وكأس ولي العهد مع أحمد مسعود «رحمهما الله» 1378ه. مع رائد الرياضة الأمير عبدالله الفيصل «رحمهما الله» 1386ه أحد الوفود الإعلامية الأجنبية مع عميد المؤرخين في متحفه مع الرمز الرياضي عبدالرحمن العليق لدى زيارته لمتحف الساعاتي د. أمين (الأول من اليسار جلوساً) مع الاتحاد في لقطة تذكارية 1379ه معد ومحررالصفحة فهد الدوس

سعورس

منذ 4 ساعات

• سعورس

في ثاني جولات مونديال الأندية.. الأهلي في اختبار بالميراس.. وميامي يلاقي بورتو

واكتفت الفرق الأربعة بالحصول على نقطة من مباريات الجولة الأولى؛ حيث تعادل الأهلي مع إنتر ميامي سلبيًا، وبالميراس مع بورتو بذات النتيجة، وهو ما يشير إلى أن مباراتي هذه الجولة ستكون حاسمة إلى حد ما في مسألة التأهل للأدوار الإقصائية. الأهلي وبالميراس على ملعب "ميتلايف" في نيوجيرسي، سيضرب بالميراس البرازيلي موعدًا مع الأهلي المصري في مباراة، يهدف من خلالها كل فريق لتحقيق الفوز؛ من أجل الاقتراب خطوة من التأهل للدور التالي. يسعى بالميراس، بقيادة المدرب أبيل فيريرا، إلى تجاوز التعادل السلبي الأخير أمام بورتو في الجولة الأولى. في المقابل، يدخل الأهلي المباراة بسجل مميز، حيث لم يخسر في آخر 5 مباريات، حقق خلالها 4 انتصارات وتعادلًا وحيدًا كان أمام إنتر ميامي. في آخر 5 مباريات، حقق بالميراس انتصارين وتلقى هزيمتين وتعادلًا واحدًا، وسجل 10 أهداف واستقبلت شباكه 4 أهداف. في المقابل، يظهر الأهلي أداء لافتًا، حيث سجل 13 هدفًا واستقبل 3 فقط خلال نفس الفترة. ورغم قلة المواجهات المباشرة بين الفريقين، فإن التاريخ يرجح كفة بالميراس، حيث فاز على الأهلي 2-0 في عام 2022، بينما انتهت مواجهتهما في 2021 بالتعادل السلبي، قبل أن يحسمها الفريق البرازيلي بركلات الترجيح. وطالب أبيل فيريرا مدرب الفريق البرازيلي لاعبيه بضرورة بذل أقصى جهد لهم؛ لتحقيق الفوز وحصد الثلاث نقاط؛ من أجل الاستمرار في المنافسة على إحدى بطاقتي التأهل لدور ال16. في المقابل، يعاني الأهلي من غياب أحد أبرز نجومه إمام عاشور، الذي أجرى جراحة ناجحة بعد إصابته بكسر في عظمة الترقوة خلال مباراة فريقه أمام إنتر ميامي. واستطاع خوسيه ريفييرو، المدير الفني للأهلي، احتواء الأزمات التي عانى منها الفريق في المباراة الأولى بعد استبدال أحمد سيد زيزو من المواجهة في الشوط الثاني عقب مشاركته كبديل لعاشور في الشوط الأول؛ حيث أرجع المدرب إجراء هذا التبديل بسبب الخوف من إصابة زيزو، لاسيما وأن مدرب الأحمال بالفريق أكد أنه لو استمر لنهاية المباراة، فإنهم يخاطرون بإصابته. كما وقع الأهلي عقوبة على محمود تريزيغيه تصل إلى مليون جنيه خصمًا من مستحقاته المالية؛ لمخالفته ترتيب دور مسددي ركلات الجزاء في مواجهة إنتر ميامي في افتتاح البطولة. سان جيرمان لمواصلة الهيمنة بعد انطلاقة ساحقة على أتلتيكو مدريد برباعية نظيفة، يتطلع باريس سان جيرمان إلى تحقيق فوزه الثاني بمواجهة بوتافوغو البرازيلي في أول لقاء تاريخيًا بين الناديين، وذلك ضمن منافسات المجموعة الثانية. سجل الفريق الباريسي 21 هدفًا في المباريات ال 6 الأخيرة، وهو ثاني أكثر الفرق تسجيلًا للأهداف بين فرق الدوريات الأوروبية الخمسة الكبرى، وبالتالي فإن دفاع بوتافوغو سيكون أمام تحدّ كبير. فوز الفريق الباريسي سيجعله يضمن التأهل للدور المقبل، وهو الطموح المشروع ذاته للفريق البرازيلي الفائز بمباراته الأولى أيضًا. وفي لقاء آخر بالمجموعة، يبحث أتلتيكو عن تعويض الخسارة الافتتاحية الثقيلة، بمواجهة سياتل ساوندرز الأمريكي، وعلى الرغم من أن هذه المواجهة الأولى بين الناديين، لكنها الثامنة بين فريق من أمريكا الشمالية أمام فريق إسباني في مونديال الأندية، مع تفوّق إسباني بخمس مباريات. وسيلعب أتلتيكو بغياب مدافعه الفرنسي كليمان لانغليه بعد طرده في المباراة الماضية، ويسعى فريق المدرب الأرجنتيني دييغو سيميوني للتعويض بعد الخسارة الثقيلة أمام بطل أوروبا في الجولة الأولى. مهمة صعبة لبورتو على ستاد "مرسيدس بنز" يلتقي فريق إنتر ميامي مع نظيره بورتو في مباراة حاسمة أخرى، يتوقع أن تكون مثيرة للغاية في ظل رغبة كل فريق في تحقيق الفوز. وبعد التعادل الصعب مع الأهلي، يأمل فريق إنتر ميامي في تحقيق الفوز وإسعاد الجماهير، التي ينتظر أن تدعمه في الملعب؛ من أجل تحقيق فوز تاريخي يقرب الفريق من التأهل لدور ال 16. ومن المتوقع أن يحافظ الثلاثي السابق لبرشلونة، ليونيل ميسي ولويس سواريز وسيرخيو بوسكيتس، على أماكنهم في التشكيلة الأساسية، بينما لا يزال جوردي ألبا في مرحلة التعافي. لم يتلق إنتر ميامي ، بقيادة مدربه خافيير ماسكيرانو، أي هزيمة في آخر 4 مباريات، لكنه فاز مرتين فقط في آخر 6 مواجهات، ما يعكس تذبذبًا في المستوى. وكان إنتر ميامي محظوظًا إلى حد كبير بخروجه بنقطة من مباراته الافتتاحية أمام الأهلي. الحارس الأوروغوياني المخضرم، أوسكار أوستاري، كان بطل اللقاء لصالح الفريق الأمريكي بتصدياته المتعددة، إلا أن الأداء العام لإنتر ميامي لا يبشر بالخير قبل مواجهته أمام بورتو. أما فريق بورتو، فقد خرج أيضًا بتعادل سلبي أمام بالميراس في مستهل مشواره بكأس العالم للأندية، ولم يقدم المستوى المتوقع، حيث استحوذ الفريق البرازيلي على الكرة بنسبة 55% مقابل 45% فقط للفريق البرتغالي. ومع ذلك، فإن بورتو يمتلك جودة هجومية قادرة على اختراق دفاع إنتر ميامي ، الذي واجه صعوبات أمام الأهلي. سيكون صامويل أجيهووا عنصرًا حاسمًا في فوز بورتو، حيث قدم أداء لافتًا في الموسم الماضي، وسجل 19 هدفًا في الدوري خلال 23 مباراة أساسية. وسيعتمد الفريق البرتغالي أيضًا على الإبداع الهجومي لكل من فابيو فييرا (نجم آرسنال السابق) ورودريغو مورا، حيث يتوقع أن يجدا المساحات في دفاع إنتر ميامي. وكان بورتو قد أنهى موسمه بسلسلة قوية من 5 انتصارات في آخر 6 مباريات.