
Le Village numérique renaît
Le succès incontesté de ce parcours d'art numérique à ciel ouvert commandait une suite. L'aventure se poursuit donc cette année, jusqu'au 28 août, dans le Quartier des spectacles. Cette fois, MUTEK a fait équipe avec Xn Québec pour nous présenter cette deuxième mouture qui compte 28 installations multimédias. La Presse a vu huit de ces œuvres.
Opal, de Gentilhomme
PHOTO MARTIN TREMBLAY, LA PRESSE
Gentilhomme a conçu Opal en 2023.
Le Village numérique nous permet de découvrir des artistes multimédias, mais aussi, bien sûr, des studios de création – ici Gentilhomme – qui conçoivent des environnements interactifs vraiment intéressants. Le projet Opal s'active grâce à la lumière qui provient d'une lampe torche que le visiteur manipule et pointe sur des animations visuelles organiques. Les programmateurs expliquent qu'Opal évoque « l'énergie, l'interconnectivité et l'irisation d'un monde à la frontière de l'eau et de l'espace, entre connu et inconnu ». À l'Agora du Cœur des sciences.
Dialogues, d'Isotone
PHOTO MARTIN TREMBLAY, LA PRESSE
Dialogues est une installation visuelle et auditive.
Cette installation méditative est constituée de quatre voix – deux voix d'hommes et deux voix de femmes – qui ont été enregistrées séparément, puis mixées pour créer une sorte de chant polyphonique, accompagné d'une partition au piano. Les interprètes improvisent les chants, qui sont parfois parfaitement maîtrisés, parfois beaucoup moins. Quatre écrans diffusent des visuels inspirés de la calligraphie japonaise, qui donnent corps aux voix. On s'assoit et on se laisse bercer par les chants. À la mezzanine de l'Agora du Cœur des sciences.
Photomode, d'Ubisoft
PHOTO MARTIN TREMBLAY, LA PRESSE
Photomode est présentée sur le parterre extérieur du Quartier des spectacles.
Photomode : cadrer le jeu est une exposition – extérieure – de photographies virtuelles prises dans les univers créés par Ubisoft. Des visuels en très haute définition, tirés par exemple du jeu Assassin's Creed Odyssey, qui ont été agrandis et exposés sur de grands panneaux installés sur le parterre du Quartier des spectacles. Les photographies, soumises par des gamers, posent évidemment la question de la frontière entre réalité et fiction, de la place de l'art dans le monde du jeu vidéo et du photomode dans le monde de l'art. Sur le parterre du Quartier des spectacles.
I'm Not a Robot, de Cadie Desbiens-Desmeules
PHOTO MARTIN TREMBLAY, LA PRESSE
I'm Not a Robot est une expérience interactive qui s'apparente à un coup de pied envoyé aux GAFAM.
Voilà une installation artistique qui exprime un point de vue critique sur l'intelligence artificielle. L'artiste québécoise Cadie Desbiens-Desmeules s'intéresse aux systèmes de type reCAPTCHA, qui demandent aux utilisateurs d'identifier des images pour faire la preuve qu'ils ne sont pas des robots… Ces exercices permettent aux GAFAM de numériser des archives à grande échelle, nous explique-t-on. Google aurait ainsi bénéficié plus de 7,3 milliards de fois de ce travail bénévole. Pour mettre du sable dans l'engrenage, l'artiste alimente une IA conçue pour générer des voitures avec des images de chats… On vous laisse deviner le résultat. Sur le parterre du Quartier des spectacles.
Astronomical Water, de Martin Messier
PHOTO MARTIN TREMBLAY, LA PRESSE
Martin Messier mêle les arts multimédias avec la matière. Dans ce cas-ci avec des gouttes d'eau.
Martin Messier est toujours très intéressant à suivre. L'an dernier, il nous avait hypnotisés avec Cycles, une chorégraphie de fils de nylon activés par des moteurs de machines à coudre. Cette année, l'artiste multimédia qui mêle arts multimédias et matière a conçu une structure composée d'une centaine de goutteurs disposés sur trois grands panneaux. Le visiteur peut donc apprécier la chorégraphie de ces gouttes d'eau qui tombent tantôt doucement, tantôt de manière accélérée, en même temps, ou les unes à la suite des autres. Des mouvements qui s'apparentent à de la jonglerie, qui répondent à des calculs mathématiques. À la Société des arts technologiques (SAT).
Nest : Colony, d'Iregular
PHOTO MARTIN TREMBLAY, LA PRESSE
Nest : Colony est une installation ingénieuse qui s'active au rythme de nos pas.
Cette installation est à la fois ludique et ingénieuse. L'équipe du studio Iregular, fondé par Daniel Iregui, a créé un réseau de petites tuiles numériques disposées au sol. Sur chacune de ces tuiles, on peut voir de petits points qui représentent un essaim d'abeilles. Mieux : à mesure qu'on se promène à travers les tuiles, les haut-parleurs disposés au plafond nous traquent et diffusent des bourdonnements qui nous prennent pour cible. Le dispositif peut « attaquer » neuf personnes en même temps. S'il y a plus que neuf personnes, l'essaim d'abeilles va changer de cible après quelques secondes. Une installation qui interroge notre rapport à la nature. À l'Agora du Cœur des sciences.
La porte du Refuge, de Normal Studio
PHOTO FOURNIE PAR MUTEK
La porte du Refuge se trouve place de la Paix, en face du Monument-National, dans le Quartier des spectacles.
Conçue l'an dernier à l'occasion du 35e anniversaire du Refuge des jeunes, cette installation interactive qui se trouve place de la Paix, dans un secteur où l'on retrouve malheureusement beaucoup de personnes en situation d'itinérance, fait appel à notre sentiment d'empathie. Les participants sont en effet invités à « tendre les mains vers une porte entrouverte ». Comme l'explique Mikaël Frascadore : des projections s'animent dans les paumes de leurs mains avec le parcours d'un jeune, de son entrée au Refuge jusqu'à sa réinsertion sociale. Un projet qui offre une lueur d'espoir à des jeunes qui ont été abandonnés par à peu près tout le monde, mais qui fait appel à l'empathie de ceux qui les côtoient au quotidien. En extérieur, place de la Paix.
VS AI Street Fighting, de Dimension Plus
PHOTO FOURNIE PAR MUTEK
L'installation interactive du studio Dimension Plus se trouve dans Le Central.
Cette installation, qui a des airs de jeu d'arcade, a été conçue par un studio taïwanais avec une antenne à Hong Kong. Les créateurs de ce jeu interactif ont imaginé un affrontement visuel entre l'humain et la machine. La proposition n'est pas encore très claire, mais elle est prometteuse. « Dotée d'une console de VJing nouvellement développée, l'installation permet au public de contrôler des commandes et des cadrans à l'aide de gestes intuitifs, générant des visuels alimentés par l'IA et synchronisés avec la musique dans un duel audiovisuel immersif », expliquent les programmateurs de MUTEK et Xn Québec. « Cette œuvre interroge le paysage complexe de l'expression humaine et de l'autonomie des machines, en explorant le rôle des artistes et le sens de la création d'images. » À l'intérieur de l'aire de restauration Le Central.
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Le film d'horreur Weapons continue de dominer le box-office
Beginning of dialog window. Escape will cancel and close the window. (Los Angeles) Le film d'horreur Weapons continue de trôner en tête du box-office nord-américain pour sa deuxième semaine de sortie, selon les estimations dimanche du cabinet spécialisé Exhibitor Relations. Agence France-Presse Le long métrage de Warner Bros, salué par la critique comme un « classique » du film d'épouvante, a engrangé 25 millions de dollars de recettes ces derniers jours aux États-Unis et au Canada. Une performance moindre que lors de son premier week-end de sortie, mais qui reste toutefois « solide » compte tenu de la faible fréquentation des salles obscures en ces journées estivales, relève l'analyste David Gross. Le thriller, réalisé par Zach Cregger et dans lequel jouent Julia Garner et Josh Brolin, met en scène la disparition mystérieuse d'une dizaine d'écoliers en pleine nuit. Il est suivi du deuxième volet de la célèbre comédie Freaky Friday, avec 14,5 millions de dollars de recettes. Intitulé Freakier Friday, ce long métrage de Disney remet en scène, 20 ans plus tard, la famille Coleman incarnée par la vedette Jamie Lee Curtis et Lindsay Lohan. En troisième place figure le film d'action comique Nobody 2, tout juste sorti. L'acteur Bob Odenkirk y incarne une nouvelle fois un père de famille bien moins ordinaire et pacifique qu'il n'y paraît. Il cumule 9,3 millions de dollars. « Les critiques apprécient cette histoire d'un assassin bourreau de travail qui tente de prendre des vacances avec sa famille mais se retrouve mêlé à des ennuis. Les critiques et les notes attribuées par le public sont toutes deux très bonnes », note M. Gross. Le nouvel opus de Marvel et Disney Fantastic Four : First Steps avec Vanessa Kirby, Pedro Pascal et l'une des vedettes de la série The Bear, Ebon Moss-Bachrach-tombe lui en quatrième position, avec 8,8 millions de recettes. Quant à The Bad Guys 2 de Dreamworks Animations et Universal, une comédie policière animalière pour tous les âges, elle poursuit sa trajectoire descendante, avec 7,5 millions de dollars et une cinquième place au classement.


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Randonnée pédestre : 4 splendides destinations à explorer
Quand les panoramas sont aussi grandioses, chaque virage débouche sur un nouveau spectacle. Aux quatre coins du Québec, l'appel des sentiers se fait entendre. Envie d'une expédition de longue durée ? D'une balade contemplative ? D'une sortie en forêt à quelques minutes de la ville ? Dénichez votre prochaine destination rando. Qu'est-ce qu'un XTRA? XTRA est une section qui regroupe des contenus promotionnels produits par ou pour des annonceurs. Les journalistes et photographes de La Presse n'ont pas collaboré à ce contenu promotionnel. Destination : Charlevoix IMAGE TOURISME CHARLEVOIX – MICHEL CARON POUR BONJOUR QUÉBEC Parc national des Hautes-Gorges-de- la-Rivière-Malbaie, Saint-Aimé-des-Lacs IMAGE TOURISME CHARLEVOIX – IAN ROBERGE POUR BONJOUR QUÉBEC Parc national des Grands-Jardins, Saint-Urbain IMAGE TOURISME CHARLEVOIX – MATHIEU DUPUIS POUR BONJOUR QUÉBEC Parc national des Hautes-Gorges-de- la-Rivière-Malbaie, Saint-Aimé-des-Lacs 1 /3 Sculpté par l'impact d'une météorite il y a 450 millions d'années, le décor de Charlevoix est aussi spectaculaire que singulier. Avec plus de 600 kilomètres de sentiers et 70 parcours cartographiés, la région invite à se dégourdir les jambes ou à repousser ses limites. Les sommets vertigineux et les vallées glaciaires de ce coin de pays exercent un pouvoir d'attraction indéniable sur les amateurs de plein air. Parmi les incontournables, les parcs nationaux des Grands-Jardins et des Hautes-Gorges-de-la-Rivière-Malbaie trônent en tête de liste. Ces joyaux charlevoisiens abritent quelques-uns des sentiers québécois les plus célèbres, dont l'Acropole-des-Draveurs et le Mont-du-Lac-des-Cygnes. Charlevoix a aussi tout ce qu'il faut pour accueillir les adeptes de longue randonnée. Le Sentier des Caps et la Traversée de Charlevoix proposent des excursions de plusieurs jours, en autonomie complète ou avec transport de bagages et dépôt de nourriture. Une expérience plus grande que nature ! Organisez votre randonnée dans Charlevoix IMAGE HAUTS REFUGES, PATRICE GAGNON POUR BONJOUR QUÉBEC Où dormir ? Dans la municipalité des Éboulements, le domaine écotouristique Hauts Refuges vous reçoit dans ses prêts-à-camper perchés à la cime des arbres. Accessibles à pied uniquement, les cinq refuges répartis sur le site offrent un havre de paix au cœur de la forêt boréale. IMAGE TREMBLANT POUR BONJOUR QUÉBEC Tremblant IMAGE TREMBLANT POUR BONJOUR QUÉBEC Tremblant 1 /2 Des stations de ski prisées en toute saison En dehors de la saison hivernale, plusieurs stations de ski se métamorphosent en véritables terrains de jeu pour les randonneurs. Partout au Québec, vous trouverez des sentiers pour tous les niveaux qui culminent sur des panoramas à couper le souffle ainsi qu'une panoplie d'activités en station de ski. Une belle occasion de profiter de la montagne tout au long de l'année ! Planifiez votre visite avec l'Association des stations de ski du Québec Destination : Lanaudière IMAGE SIMON LAROCHE POUR BONJOUR QUÉBEC Sentier national IMAGE SIMON LAROCHE POUR BONJOUR QUÉBEC Grande boucle Zen'Nature IMAGE LOUIS COUTU POUR BONJOUR QUÉBEC Sentier national 1 /3 Imaginez-vous marcher sur le tapis de mousse couvrant le sol d'un pittoresque sentier balisé, avec le murmure d'une chute en arrière-plan. 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La Presse
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Des marques moussent leur visibilité avec l'effet Taylor Swift
La sortie du prochain album de Taylor Swift, The Life of a Showgirl, est prévue le 3 octobre. (Montréal) Une vague orange signée Taylor Swift déferle sur les réseaux sociaux depuis que l'étoile de la pop américaine a annoncé la sortie de son douzième album intitulé The Life of a Showgirl. Samira Ait Kaci Ali La Presse Canadienne Nombreuses sont les entreprises, d'ici et d'ailleurs, qui ont revêtu leur publication de paillettes et des couleurs orange et vert opale, s'inspirant de la pochette du douzième album de l'autrice et interprète de 35 ans. IMAGE REPUBLIC RECORDS, FOURNIE PAR ASSOCIATED PRESS La pochette de The Life of a Showgirl de Taylor Swift Par exemple, la compagnie aérienne United Airlines a publié sur Instagram une photo montrant un avion décollant devant un ciel de paillettes orangées. La chaîne de magasins Canadian Tire, quant à elle, en a profité pour jouer avec les mots en faisant la promotion de la vie d'une fille de patio ou en anglais « The life of a patiogirl ». IMAGE TIRÉE DU COMPTE INSTAGRAM D'UNITED AIRLINES La photo publiée sur Instagram par la compagnie aérienne United Airlines. Signe de l'effet entraînant de cette tendance, des entreprises québécoises, petites ou grandes, se sont également mises de la partie. Le transporteur aérien Air Transat et la compagnie de vêtements Garage ont tous deux envoyé des notifications cellulaires faisant référence au prochain projet de Taylor Swift. La fièvre orange s'est même immiscée brièvement dans le paysage politique québécois, lorsque le parti Québec solidaire a publié sur ses réseaux une photo montrant leur logo scintillant aux couleurs de The Life of a Showgirl. La publication sur Instagram a reçu plus de 1800 « j'aime » en deux jours, faisant d'elle la publication de QS ayant généré le plus d'engagements depuis le dernier mois. IMAGE TIRÉE DU COMPTE INSTAGRAM DE QUÉBEC SOLIDAIRE La photo publiée sur Instagram par Québec solidaire Loin d'être un hasard, c'est une démonstration parmi tant d'autres du « Swift Effect », ou de l'effet Taylor Swift. Le magazine Forbes a décrit ce phénomène en 2023 comme étant la capacité de Taylor Swift à « stimuler les ventes et l'engagement » par sa simple présence ou mention. La professeure en marketing de l'École des sciences de la gestion de l'UQAM, Caroline Lacroix, soutient également qu'une marque ou un commerce qui s'associe à la chanteuse américaine profitera d'un élan de visibilité… à condition de savoir tirer son épingle du jeu. « Ça peut favoriser le développement de l'attitude positive envers la marque, et ça peut aussi favoriser les intentions d'achat, donc donner une raison d'acheter tout court », explique Mme Lacroix, qui se spécialise dans les partenariats commerciaux. En s'associant directement ou indirectement à Taylor Swift, on se colle aux intérêts de notre public cible, on profite de son image qui génère des expériences positives chez la clientèle. Caroline Lacroix, professeure en marketing de l'École des sciences de la gestion de l'UQAM « C'est aussi une façon d'aller chercher les Swifties, une clientèle convoitée », ajoute-t-elle. Parcimonie et créativité « Si on est un commerce local, on peut tirer profit de l'annonce de Taylor Swift avec des couleurs ou quoi que ce soit. C'est juste qu'il faut bien le faire », indique Mme Lacroix. L'un des premiers pièges à éviter est le plagiat, explique-t-elle. La professeure précise qu'il y a une différence entre les partenariats directs, lorsqu'une entente est conclue entre les deux parties, et les partenariats indirects, qui surviennent lorsqu'une entreprise s'associe unilatéralement à une autre. Dans le deuxième cas, il faut faire preuve de plus de vigilance et de subtilité pour éviter les soucis légaux. Par exemple, un petit bistrot pourrait « offrir l'expérience Taylor Swift » en saupoudrant des paillettes orange comestibles sur leurs cafés, propose Mme Lacroix, qui précise qu'il n'y a généralement pas de droits d'auteur sur les couleurs. « Par contre, on ne va pas se mettre à vendre des cafés dans des contenants étampés du nom Taylor Swift », ironise-t-elle. La déferlante de brillants orange n'est pas sans rappeler le marketing entourant la sortie du film Barbie, qui a mis le rose à l'avant-plan de l'été 2023, souligne-t-elle. « Comme dans ce cas-ci, ce qui est amusant, c'est qu'on joue avec la couleur », fait remarquer Mme Lacroix. S'il peut être amusant et avantageux de se coller à une tendance de grande envergure, distinguer sa marque de toutes les autres qui arborent soudainement les mêmes couleurs et des polices similaires devient un défi de taille. « C'est l'exécution créative qui est importante, c'est là que tu vas réussir à distinguer ta marque à travers tout le bruit », insiste-t-elle. La sortie du prochain album de Swift est prévue le 3 octobre. Aucune date de tournée n'a encore été annoncée. Les retombées économiques de son passage à Toronto à l'occasion de sa tournée mondiale Eras ont été estimées à 282 millions. L'agence Bloomberg a estimé que les 53 concerts présentés aux États-Unis en 2023 auraient ajouté 4,3 milliards au PIB américain.