« La quantité l'a emporté sur la qualité » : Kevin Feige, président de Marvel, veut faire moins de films
Changement en vue pour Marvel. Dans un entretien accordé à Variety à l'approche de la sortie des 4 Fantastiques mercredi, le président des studios, Kevin Feige, a déclaré vouloir ralentir la cadence. « Pour la première fois, la quantité l'a emporté sur la qualité, confie-t-il à nos confrères américains. On nous avait demandé d'en faire plus, donc nous avons effectivement fait plus de films et séries. Mais c'est trop. »
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Depuis 2019 et la sortie événement d'Avengers : Endgame, Marvel a intensifié sa production. En seulement six ans, « 100 heures d'histoires » ont été réalisées pour alimenter les « phases » 4 et 5 du Marvel Cinematic Universe (MCU). À titre de comparaison, c'est deux fois plus que la quantité produite entre 2007 et 2019. Cette surenchère ne s'est pourtant pas traduite par des succès. Selon une étude publiée par Variety en juin dernier, sept des treize films Marvel sortis depuis 2023 ont rapporté moins de 500 millions de dollars au box-office mondial. Les séries aussi, disponibles sur Disney+, connaissent une chute d'audience impressionnante.
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Bande-annonce des 4 Fantastiques : Premiers pas (2025)
Lassitude ou surenchère ?
« Notre expansion a conduit les gens à dire : 'Avant, c'était amusant, mais maintenant, je dois connaître trop de personnages' », poursuit Kevin Feige. En six ans, les fans de la franchise ont, en effet, découvert de nombreux nouveaux visages. D'abord Simu Liu, interprète de Shang-Chi dans Shang-Chi et la Légende des Dix Anneaux (2021). Ou encore les nombreux membres du casting des Éternels, le personnage de Kamala Khan dans la série Miss Marvel (2022), celui de Miss Hulk dans She Hulk (2022), de Marc Spector dans Moon Knight (2022), d'Echo dans Echo (2024) et de Riri Wiliams dans Ironhearth (2025). Beaucoup (trop) de monde.
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Ces personnages, dont les origines sont souvent racontées en série sur Disney+, intègrent rapidement les productions sur le grand écran. Résultat ? Les spectateurs les plus occasionnels, et n'ayant pas accès à la plateforme de streaming, n'ont plus toutes les références. Selon Kevin Feige, la baisse d'audience des productions Marvel ne viendrait pas d'une lassitude pour les films de superhéros. « Regardez Superman [et ses 400 millions de recettes au box-office], ce n'est clairement pas de la fatigue, n'est-ce pas ? », démontre-t-il. En revanche, ce désintérêt serait plutôt dû à l'offre trop abondante.
Trois films par an
Marvel pense avoir trouvé la solution. Désormais, les studios de production américains sortiront un maximum de trois films par an, une première depuis 2017, lorsque Spider-Man : Homecoming, Thor : Ragnarok et le deuxième volet des Gardiens de la Galaxie s'étaient emparés du grand écran. Cette nouvelle dynamique, insufflée par Kevin Feige, s'appliquera aussi pour les séries. Une seule production annuelle devrait sortir sur le petit écran. Le président de Marvel Studios promet d'ailleurs que les liens et références entre les séries et les longs-métrages seront moins fréquents pour faciliter la compréhension des spectateurs les plus occasionnels. « Nous revenons à ce que doit être une émission de télévision », dit-il.
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La nouvelle méthode employée par Marvel s'est déjà appliquée cette année. Captain America : Brave New World et Thunderbolts* ont fait leur temps dans les salles de cinéma, tandis que les fans attendent impatiemment l'arrivée des 4 Fantastiques dans le MCU le 23 juillet. Côté série, la cadence est un peu plus élevée avec la sortie en 2025 de Daredevil : Born Again, Ironhearth et Wonder Woman.
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