Repenser la consommation des produits de beauté sur TikTok
Sur TikTok, la tendance Project Pan rassemble plus de 67 000 vidéos, dans lesquelles des utilisateurs documentent ce défi beauté visant à modifier leur consommation de produits cosmétiques. Entre bilans mensuels, avis sur les produits de maquillage et réflexions sur la surconsommation, ce phénomène redéfinit autant les habitudes d'achat que les routines cosmétiques.
Project Pan, qu'est-ce que c'est exactement ?
Le Projet Pan est un défi qui encourage les gens à utiliser leurs produits de beauté au complet avant d'en acheter de nouveaux. Popularisé sur TikTok, il s'oppose aux tendances qui incitent à la surconsommation et permet à ses participants de réduire le gaspillage, d'adopter une consommation plus consciente et de faire des économies.
Apparu au sein de la communauté beauté vers 2015 sur des forums comme Reddit ou sur YouTube, le Projet Pan tire son nom de l'expression anglaise « hitting the pan », qui désigne le moment où l'on aperçoit le fond métallique d'un contenant de produit de maquillage après une utilisation prolongée. Dix ans plus tard, le défi renaît sur TikTok, la plateforme phare des tendances actuelles.
Écoutez une vidéo TikTok d'une influenceuse expliquant son Project Pan (en anglais)
Sur ces vidéos TikTok, on voit les utilisateurs dévoiler l'ensemble des produits cosmétiques qu'ils possèdent, allant d'une dizaine à une centaine d'articles, et expliquer lesquels ils comptent utiliser jusqu'à leur épuisement complet. Dans d'autres vidéos, certains documentent les produits qu'ils ont déjà terminés depuis qu'ils ont rejoint le défi.
Pourquoi ce défi refait-il surface ?
Vitrines de la surconsommation, les réseaux sociaux constituent un terrain fertile pour la promotion d'un mode de vie fondé sur l'accumulation d'achats. Certains créateurs de contenu multiplient les démonstrations sous forme de hauls, des vidéos dans lesquelles une personne présente ses achats récents, généralement dans une catégorie spécifique, et alimentent ainsi une pression sociale qui pousse les utilisateurs vers des dépenses superflues. « On vit dans une société où il est valorisé de changer de voiture après quatre ans ou d'avoir beaucoup de vêtements […] On pense que c'est normal parce que tout le monde le fait », explique Roxane de la Sablonnière, professeure de psychologie sociale à l'Université de Montréal.
Le monde de la beauté n'échappe pas à cette influence. « Ce qui est intéressant avec les produits de beauté et le maquillage, c'est que les gens en achètent en quantité astronomique. Parfois, les gens vont montrer des tiroirs entiers remplis, alors que ce sont des produits périssables », souligne Daphné B., chroniqueuse et autrice de l'essai Maquillée.
Pour freiner leur surconsommation, de plus en plus d'internautes adoptent le Projet Pan. C'est le cas de Shaïna Pierre (@shaayzp), créatrice de contenu beauté, qui a commencé ce défi de manière rigoureuse en décembre dernier. Sur son compte TikTok, la jeune femme documente l'évolution de son utilisation de produits cosmétiques. À ce jour, Shaïna aurait terminé plus d'une centaine de produits. Entre les achats effectués pour ses vidéos TikTok et les produits cosmétiques qu'elle reçoit dans le cadre de collaborations avec des marques, la créatrice de contenu a pris conscience de la nécessité de mieux gérer sa consommation. « Je trouve que maintenant, 'less is more', alors qu'avant j'achetais tous les produits de soin de la peau qui étaient en tendance […] Maintenant, ma routine se résume à trois produits maximum », explique-t-elle.
Bon pour le portefeuille… et le moral
Pour mieux mesurer l'ampleur de sa progression dans le défi, Shaïna conserve les contenants vides de maquillage. C'est pour elle une façon de rester constante dans son défi, tout en se félicitant de ses efforts. « En ce moment, dans mon sous-sol, j'ai une grosse boîte remplie de produits vides, c'est vraiment satisfaisant ! », décrit-elle. Cette satisfaction que ressent Shaïna illustre parfaitement la dynamique de la psychologie positive, tel que l'explique Diana Cardenas, professeure adjointe au département de psychologie de l'Université de Montréal. Selon elle, la psychologie positive nous invite à diriger notre attention vers notre monde intérieur, à apprécier ce que nous possédons déjà, et à cultiver un état de pleine conscience, c'est-à-dire à être pleinement présent à l'instant. « L'idée, c'est de chercher nous-même la récompense à l'intérieur de nous au lieu d'aller la chercher avec la consommation. Donc un petit accomplissement comme suivre le Projet Pan jusqu'à la fin, ça peut nous mener vers cette idée de récompense », précise Diana Cardenas.
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