أحدث الأخبار مع #HAPTA
سعورس
١٢-٠٢-٢٠٢٥
- أعمال
- سعورس
مقابلة مع المدير الإداري للوريال الشرق الأوسط لوران دوفيه
تتوافق مشاركة مجموعة لوريال في مؤتمر ليب 2025 مع تركيزنا الإستراتيجي على استعراض الإمكانات التحويلية لتكنولوجيا الجمال في هذه المنطقة التي تتسارع خطاها يوماً بعد يوم لتصبح مركزاً عالمياً للابتكار. نظراً لوصول قيمة سوق الجمال في الشرق الأوسط إلى 7.6 مليار دولار أمريكي، مدفوعاً بالطلب المتزايد من المستهلكين على حلول الجمال المتطورة، فإن مؤتمر ليب يُعد منصة مثالية لتسليط الضوء على دورنا الرائد في هذا المجال. ورغم أن هذه المشاركة ليست الأولى لنا في مؤتمر ليب، إلا أنها المرة الأولى على الإطلاق التي نشارك فيها بهذا الزخم وعلى هذا النحو الذي يعكس التزامنا الراسخ بتعزيز التطورات التكنولوجية في قطاع الجمال في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. فمن خلال مبادرة رؤية 2030، تحمل المملكة العربية السعودية راية هذا التحوُّل؛ مما يرسِّخ مكانتها كقوة رائدة في مجال تنويع الاقتصاد وتعزيز الابتكار. 2. ما الابتكارات التكنولوجية الرائدة في مجال الجمال التي ستكشف عنها مجموعة لوريال في مؤتمر ليب؟ وكيف تلبي هذه الابتكارات المتطلبات المتزايدة للمستهلك المعاصر؟ في مؤتمر ليب 2025، تكشف مجموعة لوريال عن أكثر من 20 ابتكاراً ثورياً لإعادة صياغة تجربة المستهلك في قطاع الجمال. ويأتي توظيف الذكاء الاصطناعي في صميم هذه الابتكارات؛ إذ يتيح حلولاً مصممة خصيصاً للمستهلكين وتلبي رغبتهم المعاصرة في خوض تجارب فريدة، ويُعد هذا من أهم التوجهات المحركة لسوق تكنولوجيا الجمال. تكشف مجموعة لوريال عن ابتكار فريد من نوعه: جهاز تحليل البشرة Cell BioPrint، والذي جرى الكشف عنه لأول مرة في الولايات المتحدة في شهر يناير، وستقدمه المجموعة الآن في السعودية ولأول مرة في المنطقة. يعمل هذا الجهاز على تحليل العمر البيولوجي للبشرة ويمكنه التنبؤ بمدى استجابتها للمواد الفعالة، ومن ثم يوظف الذكاء الاصطناعي لاقتراح مستحضرات العناية بالبشرة حسب احتياجات كل فرد. ومن أبرز الابتكارات الأخرى التي تكشف عنها مجموعة لوريال: مجفف الشعر AirLight Pro، وهو جهاز احترافي مبتكر صُمم خصيصاً لتقليل استهلاك الطاقة بشكل كبير، مع الحفاظ كذلك على أدائه المتميز في تجفيف الشعر. تسلط هذه الابتكارات الضوء على التزام مجموعة لوريال الراسخ بالاستدامة والابتكار فضلاً عن تلبية متطلبات المستهلكين المتزايدة التي تنادي بابتكارات تضمن لهم أداءً عالياً دون الإضرار بالبيئة. عن طريق الجمع بين التكنولوجيا المتطورة وممارسات الجمال المسؤولة، تواصل مجموعة لوريال مسيرتها لكسر الحواجز وتعزيز إمكانية التخصيص والفاعلية؛ ومن ثم المساهمة في بناء مستقبل أكثر استدامة وشمولاً لقطاع الجمال. 3. كيف تعزز مجموعة لوريال الشمول وإمكانية الوصول من خلال ابتكاراتها التكنولوجية ولا سيما للمستهلكين السعوديين؟ تعمل مجموعة لوريال على تعزيز الشمول وتسهيل وصول المستهلكين السعوديين للحلول في عالم الجمال عن طريق تقديم أدوات قابلة للتكيف وحلول تخصيص مستدامة تعمل بالذكاء الاصطناعي. في مؤتمر ليب 2025 المنعقد في المملكة العربية السعودية، تستعرض مجموعة لوريال أحدث ابتكاراتها المصممة لتلبية الاحتياجات المتنوعة في قطاع الجمال بالمنطقة. ومن أمثلة التطورات التي أحرزتها المجموعة جهاز HAPTA من لانكوم، وهو جهاز لتطبيق الماكياج يعمل بالذكاء الاصطناعي بتقنية تثبيت الحركة؛ لمساعدة الأفراد الذين يعانون من مشكلات في حركة اليدين على تطبيق الماكياج بسهولة. تقدم مجموعة لوريال مفهوماً جديداً للعناية بصحة فروة الرأس والشعر عن طريق كاميرا الفحص ScalpConsult من فيشي، وهي أداة تعمل بالذكاء الاصطناعي وتوصي بمنتجات للعناية بفروة الرأس والشعر وفقاً لمتطلبات كل فرد على حدة. إضافة إلى ذلك، يقدم جهاز تحليل البشرة Skin Screen من لانكوم خدمات تشخيص البشرة بمستوى احترافي يُضاهي أطباء الجلدية من خلال توظيف الذكاء الاصطناعي وتقنية التصوير المتعدد الأطياف لتقييم مستوى الترطيب والتصبُّغ وصحة البشرة؛ مما يضمن تقديم حلول عناية مخصصة وفقاً لاحتياجات كل فرد. تماشياً مع أهداف الاستدامة في رؤية السعودية 2030، قدمت مجموعة لوريال رأس الدش الموفر للمياه Water Saver من لوريال بروفيسيونال، وهو رأس دش مبتكر عالي الكفاءة، يسهم في تقليل استهلاك المياه في صالونات التجميل مع تعزيز فاعلية المنتجات. ومن خلال دمج التشخيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي وأدوات الجمال القابلة للتكيف والابتكارات المستدامة، تواصل مجموعة لوريال جهودها لجعل الجمال أكثر شمولية، وسهولة في الوصول، ومصمم خصيصاً لتلبية الاحتياجات المتجددة للمستهلك السعودي. 4. بوصفها الشركة الوحيدة المتخصصة في تكنولوجيا الجمال في مؤتمر ليب، لماذا تزداد أهمية تكنولوجيا الجمال في عصرنا الرقمي المتمحور حول احتياجات المستهلكين؟ تزداد أهمية تكنولوجيا الجمال يوماً بعد يوم تزامناً مع مطالبات المستهلكين بتجارب أكثر فاعلية واستدامة وتعزيزاً للجمال الفردي. يعكس سوق تكنولوجيا الجمال تحولاً أكبر بين المستهلكين نحو الحلول المبتكرة والقابلة للتخصيص حسب احتياجات كل فرد. في الشرق الأوسط، وبصفة أخص في المملكة العربية السعودية، لم تعد التكنولوجيا من الرفاهيات بل أصبحت عاملاً ضرورياً لتقديم حلول الجمال المخصصة. وبصفتها الشركة الوحيدة المتخصصة في تكنولوجيا الجمال في مؤتمر ليب، فإن مشاركة مجموعة لوريال تبرهن على ريادتها في هذا المجال. توظف مجموعة لوريال تقنيات الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز لتقديم توصيات مخصصة للعناية بالبشرة والماكياج؛ مما يؤدي إلى تغييرات جذرية في عالم الجمال. نحن نُمكِّن المستهلكين من اتخاذ قرارات مدروسة وواعية بالاستعانة بالأدوات التي يحتاجون إليها، خاصة في هذه المنطقة التي تهيمن عليها فئات مثل العطور ومنتجات العناية بالشعر. لم تعد تكنولوجيا الجمال مجرد عامل مؤثر في تطور هذه الفئات فحسب، بل أصبحت محركاً رئيسياً لإعادة رسم ملامح قطاع الجمال برُمته. ومن خلال ابتكاراتنا، فإننا لا نواكب تطلعات المستهلك الحالية فحسب، بل نؤسس لمعايير جديدة لمستقبل السوق. 5. ما التفضيلات والاتجاهات التي تميز قطاع الجمال في السوق السعودية؟ وكيف يمكن لمجموعة لوريال توظيف التكنولوجيا لمواءمة هذه التفضيلات والاتجاهات؟ يتميز سوق الجمال السعودي بمزيج حيوي من طقوس الجمال التقليدية والصيحات المعاصرة، وتُعد العناية بالبشرة على رأس الأولويات في هذه السوق. يبحث المستهلكون باستمرار عن حلول مخصصة للمشاكل التي يعانون منها مثل التصبُّغ والبثور، إضافة إلى التفضيل الواضح لمنتجات الماكياج ذات الأداء العالي والتركيبات التي تدوم طويلاً وزيادة الطلب على مستحضرات الجمال العضوية والحلول المخصصة. في مجموعة لوريال، نسخِّر أحدث التقنيات لمواكبة هذه التفضيلات المتطورة. بفضل خدمات تشخيص البشرة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي والتجارب الافتراضية عبر تكنولوجيا الواقع المعزز، نُمكِّن المستهلكين السعوديين من اتخاذ قرارات مبنية على معلومات، وضمان اختيار المنتجات الأكثر فاعلية لحل مشكلات بشرتهم. إضافة إلى ذلك، فإن التزامنا نحو تجارب الجمال المخصصة ينعكس على ما نقدمه من منتجات للعناية بالبشرة أو الماكياج، فنحن نصممها بحيث تتواءَم مع طقوس الجمال المحلية ومع توقعات المستهلكين. يساعد التحول الرقمي الذي تشهده المملكة العربية السعودية ومبادرتها بتبني تكنولوجيا الجمال -المدفوعة بالنمو القوي للتجارة الإلكترونية واستثمارات رؤية 2030 في الذكاء الاصطناعي والبيانات- في توفير بيئة مثالية للابتكار. تتصدر مجموعة لوريال هذا التحول، وتواصل تعزيز قدراتها التكنولوجية لتقديم تجارب جمال فائقة التخصيص تلبي التطلعات الفريدة للمملكة في قطاع الجمال. 6. مع تحول المملكة العربية السعودية إلى محور عالمي للتكنولوجيا والابتكار، كيف تسهم مجموعة لوريال في تحول قطاع الجمال في المملكة؟ قطعت المملكة العربية السعودية أشواطاً كبيرة لترسيخ مكانتها كمحور عالمي للتكنولوجيا والابتكار، وتأخذ مجموعة لوريال على عاتقها تحقيق هذا التحول في قطاع الجمال. اتساقاً مع رؤية 2030، تسهم الاستثمارات الإستراتيجية للمملكة في الذكاء الاصطناعي والتحول الرقمي والاستدامة في تسريع تطور الصناعات الاستهلاكية، بما في ذلك قطاع منتجات الجمال. لقد أدى تطور البنية التحتية الرقمية في المملكة إلى وصول قيمة سوق التكنولوجيا إلى رقم قياسي يعادل 91 مليار ريال سعودي (24.2 مليار دولار أمريكي) في عام 2023، مسجلاً نمواً سنوياً بنسبة 12.3%. يعكس هذا النمو السريع التزام المملكة بالابتكار التكنولوجي والتحول الرقمي. تتماشى إستراتيجية الابتكار في مجموعة لوريال مع الطلب المتزايد على تكنولوجيا الجمال في المملكة؛ حيث توفر الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي والبيانات والبنية التحتية للتجارة الإلكترونية بيئة مثالية لازدهار حلول الجمال المدعومة بالتكنولوجيا. تظل الاستدامة حجر الأساس في جهودنا للتحول، فقد أطلقت غارنييه برنامجاً لإعادة التدوير في المملكة بالشراكة مع شركة «حلول نقاء» ومتاجر بنده؛ مما أسفر عن إعادة تدوير 340 طناً من النفايات. كما تسهم منتجاتنا القابلة لإعادة الملء، مثل عطر Paradoxe من برادا في تقليل استخدام المواد بنسبة 40%، بينما يساعد رأس الدش Water Saver في خفض استهلاك المياه بنسبة 69%، موفراً ملايين اللترات سنوياً. مع تسارع وتيرة تحول المملكة نحو مستقبل مستدام قائم على التكنولوجيا، تلتزم مجموعة لوريال بقيادة مسيرة التحول الرقمي في قطاع الجمال. ومن أبرز مبادراتنا في هذا المجال برنامج بيغ بنغ للابتكار التكنولوجي الذي يعزز الشراكات مع الشركات الناشئة المحلية والرائدة في مجالات الذكاء الاصطناعي، وتجربة المستهلك، والابتكارات المستدامة. ومن خلال دعم وتطوير أحدث التقنيات، يسهم هذا البرنامج في إعادة رسم ملامح مستقبل تكنولوجيا الجمال؛ مما يعزز مكانة لوريال بوصفها فاعلاً أساسياً في مشهد التكنولوجيا الرقمية والجمال المتغير في المملكة العربية السعودية.
عكاظ
١٢-٠٢-٢٠٢٥
- أعمال
- عكاظ
مقابلة مع المدير الإداري للوريال الشرق الأوسط لوران دوفيه
1. لماذا قررت مجموعة لوريال المشاركة في مؤتمر ليب 2025؟ وهل تُعد هذه المشاركة هي الأولى للمجموعة في مؤتمر ليب؟ تتوافق مشاركة مجموعة لوريال في مؤتمر ليب 2025 مع تركيزنا الإستراتيجي على استعراض الإمكانات التحويلية لتكنولوجيا الجمال في هذه المنطقة التي تتسارع خطاها يوماً بعد يوم لتصبح مركزاً عالمياً للابتكار. نظراً لوصول قيمة سوق الجمال في الشرق الأوسط إلى 7.6 مليار دولار أمريكي، مدفوعاً بالطلب المتزايد من المستهلكين على حلول الجمال المتطورة، فإن مؤتمر ليب يُعد منصة مثالية لتسليط الضوء على دورنا الرائد في هذا المجال. ورغم أن هذه المشاركة ليست الأولى لنا في مؤتمر ليب، إلا أنها المرة الأولى على الإطلاق التي نشارك فيها بهذا الزخم وعلى هذا النحو الذي يعكس التزامنا الراسخ بتعزيز التطورات التكنولوجية في قطاع الجمال في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. فمن خلال مبادرة رؤية 2030، تحمل المملكة العربية السعودية راية هذا التحوُّل؛ مما يرسِّخ مكانتها كقوة رائدة في مجال تنويع الاقتصاد وتعزيز الابتكار. 2. ما الابتكارات التكنولوجية الرائدة في مجال الجمال التي ستكشف عنها مجموعة لوريال في مؤتمر ليب؟ وكيف تلبي هذه الابتكارات المتطلبات المتزايدة للمستهلك المعاصر؟ في مؤتمر ليب 2025، تكشف مجموعة لوريال عن أكثر من 20 ابتكاراً ثورياً لإعادة صياغة تجربة المستهلك في قطاع الجمال. ويأتي توظيف الذكاء الاصطناعي في صميم هذه الابتكارات؛ إذ يتيح حلولاً مصممة خصيصاً للمستهلكين وتلبي رغبتهم المعاصرة في خوض تجارب فريدة، ويُعد هذا من أهم التوجهات المحركة لسوق تكنولوجيا الجمال. تكشف مجموعة لوريال عن ابتكار فريد من نوعه: جهاز تحليل البشرة Cell BioPrint ، والذي جرى الكشف عنه لأول مرة في الولايات المتحدة في شهر يناير، وستقدمه المجموعة الآن في السعودية ولأول مرة في المنطقة. يعمل هذا الجهاز على تحليل العمر البيولوجي للبشرة ويمكنه التنبؤ بمدى استجابتها للمواد الفعالة، ومن ثم يوظف الذكاء الاصطناعي لاقتراح مستحضرات العناية بالبشرة حسب احتياجات كل فرد. ومن أبرز الابتكارات الأخرى التي تكشف عنها مجموعة لوريال: مجفف الشعر AirLight Pro ، وهو جهاز احترافي مبتكر صُمم خصيصاً لتقليل استهلاك الطاقة بشكل كبير، مع الحفاظ كذلك على أدائه المتميز في تجفيف الشعر. تسلط هذه الابتكارات الضوء على التزام مجموعة لوريال الراسخ بالاستدامة والابتكار فضلاً عن تلبية متطلبات المستهلكين المتزايدة التي تنادي بابتكارات تضمن لهم أداءً عالياً دون الإضرار بالبيئة. عن طريق الجمع بين التكنولوجيا المتطورة وممارسات الجمال المسؤولة، تواصل مجموعة لوريال مسيرتها لكسر الحواجز وتعزيز إمكانية التخصيص والفاعلية؛ ومن ثم المساهمة في بناء مستقبل أكثر استدامة وشمولاً لقطاع الجمال. 3. كيف تعزز مجموعة لوريال الشمول وإمكانية الوصول من خلال ابتكاراتها التكنولوجية ولا سيما للمستهلكين السعوديين؟ تعمل مجموعة لوريال على تعزيز الشمول وتسهيل وصول المستهلكين السعوديين للحلول في عالم الجمال عن طريق تقديم أدوات قابلة للتكيف وحلول تخصيص مستدامة تعمل بالذكاء الاصطناعي. في مؤتمر ليب 2025 المنعقد في المملكة العربية السعودية، تستعرض مجموعة لوريال أحدث ابتكاراتها المصممة لتلبية الاحتياجات المتنوعة في قطاع الجمال بالمنطقة. ومن أمثلة التطورات التي أحرزتها المجموعة جهاز HAPTA من لانكوم، وهو جهاز لتطبيق الماكياج يعمل بالذكاء الاصطناعي بتقنية تثبيت الحركة؛ لمساعدة الأفراد الذين يعانون من مشكلات في حركة اليدين على تطبيق الماكياج بسهولة. تقدم مجموعة لوريال مفهوماً جديداً للعناية بصحة فروة الرأس والشعر عن طريق كاميرا الفحص ScalpConsult من فيشي، وهي أداة تعمل بالذكاء الاصطناعي وتوصي بمنتجات للعناية بفروة الرأس والشعر وفقاً لمتطلبات كل فرد على حدة. إضافة إلى ذلك، يقدم جهاز تحليل البشرة Skin Screen من لانكوم خدمات تشخيص البشرة بمستوى احترافي يُضاهي أطباء الجلدية من خلال توظيف الذكاء الاصطناعي وتقنية التصوير المتعدد الأطياف لتقييم مستوى الترطيب والتصبُّغ وصحة البشرة؛ مما يضمن تقديم حلول عناية مخصصة وفقاً لاحتياجات كل فرد. تماشياً مع أهداف الاستدامة في رؤية السعودية 2030، قدمت مجموعة لوريال رأس الدش الموفر للمياه Water Saver من لوريال بروفيسيونال، وهو رأس دش مبتكر عالي الكفاءة، يسهم في تقليل استهلاك المياه في صالونات التجميل مع تعزيز فاعلية المنتجات. ومن خلال دمج التشخيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي وأدوات الجمال القابلة للتكيف والابتكارات المستدامة، تواصل مجموعة لوريال جهودها لجعل الجمال أكثر شمولية، وسهولة في الوصول، ومصمم خصيصاً لتلبية الاحتياجات المتجددة للمستهلك السعودي. 4. بوصفها الشركة الوحيدة المتخصصة في تكنولوجيا الجمال في مؤتمر ليب، لماذا تزداد أهمية تكنولوجيا الجمال في عصرنا الرقمي المتمحور حول احتياجات المستهلكين؟ تزداد أهمية تكنولوجيا الجمال يوماً بعد يوم تزامناً مع مطالبات المستهلكين بتجارب أكثر فاعلية واستدامة وتعزيزاً للجمال الفردي. يعكس سوق تكنولوجيا الجمال تحولاً أكبر بين المستهلكين نحو الحلول المبتكرة والقابلة للتخصيص حسب احتياجات كل فرد. في الشرق الأوسط، وبصفة أخص في المملكة العربية السعودية، لم تعد التكنولوجيا من الرفاهيات بل أصبحت عاملاً ضرورياً لتقديم حلول الجمال المخصصة. وبصفتها الشركة الوحيدة المتخصصة في تكنولوجيا الجمال في مؤتمر ليب، فإن مشاركة مجموعة لوريال تبرهن على ريادتها في هذا المجال. توظف مجموعة لوريال تقنيات الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز لتقديم توصيات مخصصة للعناية بالبشرة والماكياج؛ مما يؤدي إلى تغييرات جذرية في عالم الجمال. نحن نُمكِّن المستهلكين من اتخاذ قرارات مدروسة وواعية بالاستعانة بالأدوات التي يحتاجون إليها، خاصة في هذه المنطقة التي تهيمن عليها فئات مثل العطور ومنتجات العناية بالشعر. لم تعد تكنولوجيا الجمال مجرد عامل مؤثر في تطور هذه الفئات فحسب، بل أصبحت محركاً رئيسياً لإعادة رسم ملامح قطاع الجمال برُمته. ومن خلال ابتكاراتنا، فإننا لا نواكب تطلعات المستهلك الحالية فحسب، بل نؤسس لمعايير جديدة لمستقبل السوق. 5. ما التفضيلات والاتجاهات التي تميز قطاع الجمال في السوق السعودية؟ وكيف يمكن لمجموعة لوريال توظيف التكنولوجيا لمواءمة هذه التفضيلات والاتجاهات؟ يتميز سوق الجمال السعودي بمزيج حيوي من طقوس الجمال التقليدية والصيحات المعاصرة، وتُعد العناية بالبشرة على رأس الأولويات في هذه السوق. يبحث المستهلكون باستمرار عن حلول مخصصة للمشاكل التي يعانون منها مثل التصبُّغ والبثور، إضافة إلى التفضيل الواضح لمنتجات الماكياج ذات الأداء العالي والتركيبات التي تدوم طويلاً وزيادة الطلب على مستحضرات الجمال العضوية والحلول المخصصة. في مجموعة لوريال، نسخِّر أحدث التقنيات لمواكبة هذه التفضيلات المتطورة. بفضل خدمات تشخيص البشرة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي والتجارب الافتراضية عبر تكنولوجيا الواقع المعزز، نُمكِّن المستهلكين السعوديين من اتخاذ قرارات مبنية على معلومات، وضمان اختيار المنتجات الأكثر فاعلية لحل مشكلات بشرتهم. إضافة إلى ذلك، فإن التزامنا نحو تجارب الجمال المخصصة ينعكس على ما نقدمه من منتجات للعناية بالبشرة أو الماكياج، فنحن نصممها بحيث تتواءَم مع طقوس الجمال المحلية ومع توقعات المستهلكين. يساعد التحول الرقمي الذي تشهده المملكة العربية السعودية ومبادرتها بتبني تكنولوجيا الجمال -المدفوعة بالنمو القوي للتجارة الإلكترونية واستثمارات رؤية 2030 في الذكاء الاصطناعي والبيانات- في توفير بيئة مثالية للابتكار. تتصدر مجموعة لوريال هذا التحول، وتواصل تعزيز قدراتها التكنولوجية لتقديم تجارب جمال فائقة التخصيص تلبي التطلعات الفريدة للمملكة في قطاع الجمال. 6. مع تحول المملكة العربية السعودية إلى محور عالمي للتكنولوجيا والابتكار، كيف تسهم مجموعة لوريال في تحول قطاع الجمال في المملكة؟ قطعت المملكة العربية السعودية أشواطاً كبيرة لترسيخ مكانتها كمحور عالمي للتكنولوجيا والابتكار، وتأخذ مجموعة لوريال على عاتقها تحقيق هذا التحول في قطاع الجمال. اتساقاً مع رؤية 2030، تسهم الاستثمارات الإستراتيجية للمملكة في الذكاء الاصطناعي والتحول الرقمي والاستدامة في تسريع تطور الصناعات الاستهلاكية، بما في ذلك قطاع منتجات الجمال. لقد أدى تطور البنية التحتية الرقمية في المملكة إلى وصول قيمة سوق التكنولوجيا إلى رقم قياسي يعادل 91 مليار ريال سعودي (24.2 مليار دولار أمريكي) في عام 2023، مسجلاً نمواً سنوياً بنسبة 12.3%. يعكس هذا النمو السريع التزام المملكة بالابتكار التكنولوجي والتحول الرقمي. تتماشى إستراتيجية الابتكار في مجموعة لوريال مع الطلب المتزايد على تكنولوجيا الجمال في المملكة؛ حيث توفر الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي والبيانات والبنية التحتية للتجارة الإلكترونية بيئة مثالية لازدهار حلول الجمال المدعومة بالتكنولوجيا. تظل الاستدامة حجر الأساس في جهودنا للتحول، فقد أطلقت غارنييه برنامجاً لإعادة التدوير في المملكة بالشراكة مع شركة «حلول نقاء» ومتاجر بنده؛ مما أسفر عن إعادة تدوير 340 طناً من النفايات. كما تسهم منتجاتنا القابلة لإعادة الملء، مثل عطر Paradoxe من برادا في تقليل استخدام المواد بنسبة 40%، بينما يساعد رأس الدش Water Saver في خفض استهلاك المياه بنسبة 69%، موفراً ملايين اللترات سنوياً. مع تسارع وتيرة تحول المملكة نحو مستقبل مستدام قائم على التكنولوجيا، تلتزم مجموعة لوريال بقيادة مسيرة التحول الرقمي في قطاع الجمال. ومن أبرز مبادراتنا في هذا المجال برنامج بيغ بنغ للابتكار التكنولوجي الذي يعزز الشراكات مع الشركات الناشئة المحلية والرائدة في مجالات الذكاء الاصطناعي، وتجربة المستهلك، والابتكارات المستدامة. ومن خلال دعم وتطوير أحدث التقنيات، يسهم هذا البرنامج في إعادة رسم ملامح مستقبل تكنولوجيا الجمال؛ مما يعزز مكانة لوريال بوصفها فاعلاً أساسياً في مشهد التكنولوجيا الرقمية والجمال المتغير في المملكة العربية السعودية.
زاوية
١٢-٠٢-٢٠٢٥
- أعمال
- زاوية
مجموعة لوريال تستعرض ابتكاراتها التقنية المستدامة التي تجمع بين عالم الجمال والذكاء الاصطناعي في مؤتمر ليب 2025 بالمملكة العربية السعودية
مجموعة لوريال تعزز تركيزها واستثماراتها في الشركات الناشئة المتخصصة في ابتكارات الجمال في المنطقة في مؤتمر ليب 2025 الرياض: لأول مرة على الإطلاق، تكشف مجموعة لوريال الرائدة في عالم الجمال عن ابتكاراتها في تكنولوجيا الجمال وذلك خلال مؤتمر ليب 2025 المنعقد في الرياض بالمملكة العربية السعودية. وبصفتها الشركة الوحيدة المتخصصة في تقنية الجمال المُشارِكة في هذه الفعالية، تكشف مجموعة لوريال عن ابتكاراتها الرائدة التي تعيد رسم ملامح قطاع الجمال، في القاعة الرابعة – عمالقة التكنولوجيا، بمركز واجهة الرياض للمعارض والمؤتمرات، خلال الفترة من 9 إلى 12 فبراير. تُعد هذه الفعالية المُرتقبة حدثاً فارقاً في أجندة التكنولوجيا السعودية، وتمثل قوة دافعة للابتكار في المنطقة لبناء بيئة محلية حيوية تتيح تحويل الأفكار الجديدة إلى حلول مبتكرة. اتساقاً مع رؤية السعودية 2030، تسلط الفعالية الضوء على التزام المملكة العربية السعودية بتطوير التكنولوجيا وتعزيز الاستدامة وتنوع المصادر الاقتصادية. تدرك مجموعة لوريال، المتأصلة في فلسفتها قيم الإبداع والعلم والتكنولوجيا، قوة هذه المنصات التحويلية. ونظراً لمسيرتها في الارتقاء بآفاق قطاع الجمال من خلال ابتكاراتها المتطورة، ترى المجموعة في هذا الحدث فرصة مهمة لتغيير مستقبل قطاع الجمال في عصر التطور التكنولوجي المتسارع. بدعم من فريق مخصص للبحث والابتكار يضم أكثر من 4000 عالم حول العالم، واستثمارات تصل إلى 1.1 مليار يورو موجهة للابتكار، و20 مركزاً بحثياً في 11 دولة، وأكثر من 550 براءة اختراع مُسجلة، تواصل مجموعة لوريال جهودها لكسر كل الحواجز والارتقاء بقطاع الجمال من خلال حلول تقنية الجمال المتطورة. نُبذة عن تقنيات الجمال المتطورة تعكس مشاركة مجموعة لوريال في مؤتمر ليب 2025 التزامها بإعادة رسم ملامح قطاع الجمال عبر تقنياتها المتطورة والمدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تجمع في آنٍ واحد بين الشمولية والمسؤولية وتعزيز الجمال الفردي. يحظى زوار المؤتمر بفرصةٍ للتواصل مع خبراء لوريال والتعرُّف على أكثر من 20 ابتكاراً ثورياً يشمل حلولاً وأدوات تشخيصية. ومن بين الحلول المبتكرة المعروضة في المؤتمر: جهاز تحليل البشرة Cell BioPrint من لوريال: أداة متطورة لتقييم البشرة معززة بعلم ديمومة البشرة المتكامل من مجموعة لوريال وقد جرى تطويرها بالشراكة مع شركة NanoEnTek. يعمل جهاز Cell BioPrint من لوريال على حساب العمر البيولوجي للبشرة والتنبؤ بمدى استجابتها للمواد الفعَّالة مثل الريتينول، كما يحدد المشكلات المحتملة حتى قبل أن تظهر بوادرها. يساعد هذا الابتكار المستخدمين في وقاية بشرتهم واختيار حلول للعناية بالبشرة تتوافق مع احتياجاتهم. مجفف الشعر AirLight Pro من لوريال بروفيسيونال: يُعد مجفف الشعر AirLight Pro جهازاً مبتكراً في عالم مجففات الشعر؛ فهو يجفف الشعر ويحافظ على صحته فضلاً عن تصميمه المحُسَّن المستدام. صُمم هذا المجفف للاستخدام من قِبَل المحترفين أو في المنزل، ويتميز بأداء فائق وسرعة عالية مع إمكانية استخدامه على جميع أنواع الشعر، كما أنّه يتفوق في الاستدامة والسهولة لجميع فئات المستخدمين. جهاز تطبيق الماكياج HAPTA من لانكوم: جهاز HAPTA هو أول جهاز في العالم لتطبيق الماكياج يعمل بالذكاء الاصطناعي بتقنية تثبيت الحركة؛ فقد صُمم خصيصاً للأفراد الذين يعانون من مشكلات في حركة اليدين أو المعصمين أو الذراعين. يمنح هذا الابتكار المتطور المستخدمين الثقة والاستقلالية، ويحتفي بالجمال بوصفه شكلاً من أشكال التعبير عن الذات. جهاز فرشاة صبغة الشعر Colorsonic من لوريال باريس: أحدثت فرشاة Colorsonic ثورة في مجال صباغة الشعر في المنزل بفضل نتائجها العالية الجودة التي تُضاهي جودة صالونات التجميل والتي تعتمد على مزج الألوان وتغطية الجذور آلياً. يقلل هذا الجهاز القابل لإعادة الاستخدام من النفايات ويقدم للمستخدمين تجربة سهلة سلسة دون أي مشكلات أو عناء. رأس الدش الموفر للمياه Water Saver من لوريال بروفيسيونال: يجمع رأس الدش المبتكر بين الفاعلية والاستدامة؛ فهو يساعد على الحد من هدر المياه بنسبة تصل إلى 69% أثناء غسل الشعر في صالونات التجميل. كاميرا فحص فروة الرأس Scalpconsult Pro من فيشي: توفر هذه الأداة التشخيصية المتطورة حلولاً علاجية مخصصة للعناية بفروة الرأس والشعر باستخدام كاميرا بدقة 4K، وثلاثة أوضاع للإضاءة، وخوارزمية مُدربة على 12,000 صورة لفروة الرأس تم تقييمها من قِبَل الخبراء؛ مما يجعلها أداة قيِّمة للغاية لأطباء الأمراض الجلدية والصيدليات. جهاز تحليل البشرة Skin Screen من لانكوم: جهاز لتحليل البشرة داخل المتاجر يعتمد على تقنية الضوء الثلاثي الأقطاب والذكاء الاصطناعي لتقييم البشرة بناءً على 12 معياراً سريرياً مختلفاً. فبفضل خواصه الحصرية مثل "تقديرات التقدم في عمر البشرة"، يمكن للمستخدمين تصوُّر شكل بشرتهم والتغيُّرات التي قد تطرأ عليها في المستقبل على مدى 15 عاماً. تعزز مجموعة لوريال تركيزها على الشركات الناشئة المتخصصة في ابتكارات الجمال في المنطقة وعلى جهود الاستثمار بها. في مؤتمر ليب 2025، تعلن مجموعة لوريال عن برنامج لوريال بيغ بانغ للابتكار التكنولوجي في عالم الجمال في منطقة جنوب آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وشمال أفريقيا لعام 2025 ، وهو مسابقة مفتوحة للابتكار تهدف إلى اكتشاف الشركات الناشئة الواعدة في منطقة جنوب آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وشمال أفريقيا ودعمها ورعايتها. خلال أضخم مسابقة مفتوحة للابتكار في تكنولوجيا الجمال على هذا النطاق الجغرافي الكبير، ستتناول الشركات الناشئة أحد موضوعات التحديات الخمسة، وهي: العلوم من أجل الجمال، وتجربة المستهلك، والمحتوى والإعلام، والتجارة المبتكرة، والتكنولوجيا من أجل الخير. أما الجولة الختامية الكبرى، فستُعقد في 5 نوفمبر في سنغافورة، وستحظى خلالها الشركات الناشئة التي ستتأهل للمرحلة النهائية بفرصة التنافس مع مبتكرين من جميع أنحاء العالم. تشجع مجموعة لوريال الشركات الناشئة المهتمة ببناء مستقبل الجمال بالتعاون مع لوريال على التقديم الآن عبر الموقع الإلكتروني للمسابقة، وذلك قبل موعد انتهاء استقبال الطلبات في 30 مايو 2025. في عام 2024، استقطب برنامج لوريال بيغ بانغ للابتكار التكنولوجي في عالم الجمال مئات الشركات الناشئة من أنحاء منطقة جنوب آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بما في ذلك 14 شركة ناشئة من أصل 600 وصلت للمراحل النهائية من البرنامج من منطقة مجلس التعاون لدول الخليج العربية. وفيما يتعلق بهذا الصدد صرَّح فيسماي شارما -رئيس لوريال لمنطقة جنوب آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وشمال أفريقيا، عضو اللجنة التنفيذية لمجموعة لوريال- قائلاً: 'نظراً لمكانتها الرائدة في مجال تقنية الجمال، تدفع مجموعة لوريال عجلة التطور في هذا القطاع بالاستعانة بالذكاء الاصطناعي والتخصيص وفقاً لمتطلبات المستهلكين والابتكار المسؤول. نحن لا نواكب التغيير، بل نصنعه بأيدينا ونبني مستقبل الجمال لكل المستهلكين في جميع أنحاء العالم. ومن خلال دمج التكنولوجيا المتطورة وخبراتنا الممتدة على مدار قرون عديدة، نؤسس لمعايير جديدة تمهِّد الطريق لعهد جديد من حلول الجمال". صرَّح لوران دوفيه -المدير الإداري لشركة لوريال الشرق الأوسط- قائلاً: "يأمل المستهلكون في المنطقة أن تقدم الشركات في قطاع الجمال حلولاً مخصصة ومبتكرة تلبي احتياجاتهم وتعزز تجاربهم. بفضل النمو الاقتصادي السريع ووجود جيل متمرس في التكنولوجيا، ترسَّخت مكانة المملكة العربية السعودية -المعروفة بكونها أكبر سوق للجمال في منطقة مجلس التعاون لدول الخليج العربية- كوجهة رئيسة لازدهار تقنيات الجمال، الأمر الذي يعكس توجهاً متسارعاً نحو تجارب استهلاكية مدعومة بالتكنولوجيا وممارسات أكثر استدامة. في مؤتمر ليب 2025، نفخر بعرض ابتكارات مجموعة لوريال الرائدة التي لا تقتصر على إعادة رسم ملامح الجمال في المملكة العربية السعودية فحسب، بل تمتد أيضاً إلى دفع عجلة تطور هذه الصناعة نحو مستقبل أكثر تفرداً وشمولية مدعوم بالتكنولوجيا. نُبذة عن لوريال على مدار 115 عاماً، كرَّست لوريال -الشركة العالمية الرائدة في عالم الجمال- جهودها لتحقيق هدف واحد: تلبية احتياجات المستهلكين المتطلعين إلى الجمال في جميع أنحاء العالم. وانطلاقاً من هدفنا الرامي إلى إيجاد الجمال الذي يُحرك العالم، فإننا نرسم ملامحه برؤية تجعل منه لغةً شاملة وجوهرية وأخلاقية تفيض بالكرم وتتناغم مع إيقاع الاستدامة الاجتماعية والبيئية. بالاستعانة بمحفظتنا الواسعة التي تضم 37 علامة تجارية عالمية والتزامنا الطموح بالاستدامة من خلال برنامج "لوريال من أجل المستقبل"، نقدم لكل فرد حول العالم الأفضل من حيث الجودة والفاعلية والسلامة والصدق والمسؤولية. وبينما نرتقي بمعايير الجمال، نحتفي بتنوعه الذي لا حدود له. في ظل وجود فريق يضم أكثر من 90,000 موظف مشهود له بالالتزام، وحضور جغرافي متوازن، ومبيعات مُحققة عبر جميع شبكات التوزيع (التجارة الإلكترونية، والسوق العامة، والمتاجر المتعددة الأقسام، والصيدليات، ومتاجر العطور، وصالونات العناية بالشعر، ومتاجر التجزئة في قطاع العلامات التجارية وقطاع السفر) بلغت مبيعات المجموعة في عام 2023 ما قيمته 41.18 مليار يورو. ومع وجود 20 مركزاً بحثياً في 11 دولة حول العالم وفريق مختص بالبحث والابتكار يضم أكثر من 4,000 عالم و6,400 فرد موهوب في مجال التقنية الرقمية، تركز لوريال جهودها على رسم ملامح مستقبل الجمال والتحوُّل إلى قوة رائدة في تقنيات الجمال. -انتهى-
الرجل
١٠-٠٢-٢٠٢٥
- علوم
- الرجل
"لوريال" تستعرض ابتكاراتها التقنية المستدامة في مؤتمر ليب 2025
لأول مرة على الإطلاق، تكشف مجموعة لوريال الرائدة في عالم الجمال عن ابتكاراتها في تكنولوجيا الجمال وذلك خلال مؤتمر ليب 2025 المنعقد في الرياض بالمملكة العربية السعودية. وبصفتها الشركة الوحيدة المتخصصة في تقنية الجمال المُشارِكة في هذه الفعالية، تكشف مجموعة لوريال عن ابتكاراتها الرائدة التي تعيد رسم ملامح قطاع الجمال، في القاعة الرابعة – عمالقة التكنولوجيا، بمركز واجهة الرياض للمعارض والمؤتمرات، خلال الفترة من 9 إلى 12 فبراير. تُعد هذه الفعالية حدثًا فارقًا في أجندة التكنولوجيا السعودية، وتمثل قوة دافعة للابتكار في المنطقة لبناء بيئة محلية حيوية تتيح تحويل الأفكار الجديدة إلى حلول مبتكرة. اتساقاً مع رؤية السعودية 2030، تسلط الفعالية الضوء على التزام المملكة العربية السعودية بتطوير التكنولوجيا وتعزيز الاستدامة وتنوع المصادر الاقتصادية. تدرك مجموعة لوريال، المتأصلة في فلسفتها قيم الإبداع والعلم والتكنولوجيا، قوة هذه المنصات التحويلية. ونظراً لمسيرتها في الارتقاء بآفاق قطاع الجمال من خلال ابتكاراتها المتطورة، ترى المجموعة في هذا الحدث فرصة مهمة لتغيير مستقبل قطاع الجمال في عصر التطور التكنولوجي المتسارع. بدعم من فريق مخصص للبحث والابتكار يضم أكثر من 4000 عالم حول العالم، واستثمارات تصل إلى 1.1 مليار يورو موجهة للابتكار، و20 مركزاً بحثياً في 11 دولة، وأكثر من 550 براءة اختراع مُسجلة، تواصل مجموعة لوريال جهودها لكسر كل الحواجز والارتقاء بقطاع الجمال من خلال حلول تقنية الجمال المتطورة. تقنيات الجمال المتطورة تعكس مشاركة مجموعة لوريال في مؤتمر ليب 2025 التزامها بإعادة رسم ملامح قطاع الجمال عبر تقنياتها المتطورة والمدعومة بالذكاء الاصطناعي، التي تجمع في آنٍ واحد بين الشمولية والمسؤولية وتعزيز الجمال الفردي. يحظى زوار المؤتمر بفرصةٍ للتواصل مع خبراء لوريال والتعرُّف على أكثر من 20 ابتكاراً ثورياً يشمل حلولاً وأدوات تشخيصية. ومن بين الحلول المبتكرة المعروضة في المؤتمر: جهاز تحليل البشرة Cell BioPrint من لوريال أداة متطورة لتقييم البشرة معززة بعلم ديمومة البشرة المتكامل من مجموعة لوريال وقد جرى تطويرها بالشراكة مع شركة NanoEnTek. يعمل جهاز Cell BioPrint من لوريال على حساب العمر البيولوجي للبشرة والتنبؤ بمدى استجابتها للمواد الفعَّالة مثل الريتينول، كما يحدد المشكلات المحتملة حتى قبل أن تظهر بوادرها. يساعد هذا الابتكار المستخدمين على وقاية بشرتهم واختيار حلول للعناية بالبشرة تتوافق مع احتياجاتهم. مجفف الشعر AirLight Pro من لوريال بروفيسيونال يُعد مجفف الشعر AirLight Pro جهازاً مبتكراً في عالم مجففات الشعر؛ فهو يجفف الشعر ويحافظ على صحته فضلاً عن تصميمه المحُسَّن المستدام. صُمم هذا المجفف للاستخدام من قِبَل المحترفين أو في المنزل، ويتميز بأداء فائق وسرعة عالية مع إمكانية استخدامه على جميع أنواع الشعر، كما أنّه يتفوق في الاستدامة والسهولة لجميع فئات المستخدمين. جهاز تطبيق الماكياج HAPTA من لانكوم جهاز HAPTA هو أول جهاز في العالم لتطبيق الماكياج يعمل بالذكاء الاصطناعي بتقنية تثبيت الحركة؛ فقد صُمم خصيصاً للأفراد الذين يعانون مشكلات في حركة اليدين أو المعصمين أو الذراعين. يمنح هذا الابتكار المتطور المستخدمين الثقة والاستقلالية، ويحتفي بالجمال بوصفه شكلاً من أشكال التعبير عن الذات. جهاز فرشاة صبغة الشعر Colorsonic من لوريال باريس أحدثت فرشاة Colorsonic ثورة في مجال صباغة الشعر في المنزل بفضل نتائجها عالية الجودة التي تُضاهي جودة صالونات التجميل، والتي تعتمد على مزج الألوان وتغطية الجذور آلياً. يقلل هذا الجهاز القابل لإعادة الاستخدام من النفايات ويقدم للمستخدمين تجربة سهلة سلسة دون أي مشكلات أو عناء. رأس الدش الموفر للمياه Water Saver من لوريال بروفيسيونال يجمع رأس الدش المبتكر بين الفاعلية والاستدامة؛ فهو يساعد على الحد من هدر المياه بنسبة تصل إلى 69% في أثناء غسل الشعر في صالونات التجميل. كاميرا فحص فروة الرأس Scalpconsult Pro من فيشي توفر هذه الأداة التشخيصية المتطورة حلولاً علاجية مخصصة للعناية بفروة الرأس والشعر باستخدام كاميرا بدقة 4K، وثلاثة أوضاع للإضاءة، وخوارزمية مُدربة على 12,000 صورة لفروة الرأس تم تقييمها من قِبَل الخبراء؛ ما يجعلها أداة قيِّمة للغاية لأطباء الأمراض الجلدية والصيدليات. جهاز تحليل البشرة Skin Screen من لانكوم جهاز لتحليل البشرة داخل المتاجر يعتمد على تقنية الضوء الثلاثي الأقطاب والذكاء الاصطناعي لتقييم البشرة بناءً على 12 معياراً سريرياً مختلفاً. فبفضل خواصه الحصرية مثل "تقديرات التقدم في عمر البشرة"، يمكن للمستخدمين تصوُّر شكل بشرتهم والتغيُّرات التي قد تطرأ عليها في المستقبل على مدى 15 عاماً. تعزز مجموعة لوريال تركيزها على الشركات الناشئة المتخصصة في ابتكارات الجمال في المنطقة وعلى جهود الاستثمار بها. في مؤتمر ليب 2025، تعلن مجموعة لوريال عن برنامج لوريال بيغ بانغ للابتكار التكنولوجي في عالم الجمال في منطقة جنوب آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وشمال إفريقيا لعام 2025، وهو مسابقة مفتوحة للابتكار تهدف إلى اكتشاف الشركات الناشئة الواعدة في منطقة جنوب آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وشمال إفريقيا ودعمها ورعايتها. خلال أضخم مسابقة مفتوحة للابتكار في تكنولوجيا الجمال على هذا النطاق الجغرافي الكبير، ستتناول الشركات الناشئة أحد موضوعات التحديات الخمسة، وهي: العلوم من أجل الجمال، وتجربة المستهلك، والمحتوى والإعلام، والتجارة المبتكرة، والتكنولوجيا من أجل الخير. أما الجولة الختامية الكبرى، فستُعقد في 5 نوفمبر في سنغافورة، وستحظى خلالها الشركات الناشئة التي ستتأهل للمرحلة النهائية بفرصة التنافس مع مبتكرين من جميع أنحاء العالم. تشجع مجموعة لوريال الشركات الناشئة المهتمة ببناء مستقبل الجمال بالتعاون مع لوريال على التقديم الآن عبر الموقع الإلكتروني للمسابقة من خلال هذا الرابط، وذلك قبل موعد انتهاء استقبال الطلبات في 30 مايو 2025. في عام 2024، استقطب برنامج لوريال بيغ بانغ للابتكار التكنولوجي في عالم الجمال مئات الشركات الناشئة من أنحاء منطقة جنوب آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وشمال إفريقيا، بما في ذلك 14 شركة ناشئة من أصل 600 وصلت للمراحل النهائية من البرنامج من منطقة مجلس التعاون لدول الخليج العربية. وفيما يتعلق بهذا الصدد صرَّح فيسماي شارما -رئيس لوريال لمنطقة جنوب آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وشمال إفريقيا، عضو اللجنة التنفيذية لمجموعة لوريال- قائلاً: 'نظراً لمكانتها الرائدة في مجال تقنية الجمال، تدفع مجموعة لوريال عجلة التطور في هذا القطاع بالاستعانة بالذكاء الاصطناعي والتخصيص وفقاً لمتطلبات المستهلكين والابتكار المسؤول. نحن لا نواكب التغيير، بل نصنعه بأيدينا ونبني مستقبل الجمال لكل المستهلكين في جميع أنحاء العالم. ومن خلال دمج التكنولوجيا المتطورة وخبراتنا الممتدة على مدار قرون عديدة، نؤسس لمعايير جديدة تمهِّد الطريق لعهد جديد من حلول الجمال". صرَّح لوران دوفيه -المدير الإداري لشركة لوريال الشرق الأوسط- قائلاً: "يأمل المستهلكون في المنطقة أن تقدم الشركات في قطاع الجمال حلولاً مخصصة ومبتكرة تلبي احتياجاتهم وتعزز تجاربهم. بفضل النمو الاقتصادي السريع ووجود جيل متمرس في التكنولوجيا، ترسَّخت مكانة المملكة العربية السعودية -المعروفة بكونها أكبر سوق للجمال في منطقة مجلس التعاون لدول الخليج العربية- كوجهة رئيسة لازدهار تقنيات الجمال، الأمر الذي يعكس توجهاً متسارعاً نحو تجارب استهلاكية مدعومة بالتكنولوجيا وممارسات أكثر استدامة. في مؤتمر ليب 2025، نفخر بعرض ابتكارات مجموعة لوريال الرائدة التي لا تقتصر على إعادة رسم ملامح الجمال في المملكة العربية السعودية فحسب، بل تمتد أيضاً إلى دفع عجلة تطور هذه الصناعة نحو مستقبل أكثر تفرداً وشمولية مدعوم بالتكنولوجيا.
