أحدث الأخبار مع #وهولو
السوسنة
٠٤-٠٣-٢٠٢٥
- السوسنة
الذكاء الاصطناعي والإعلام
شهد الإعلام تحولات جذرية على مدى العقود الماضية، لكن لم يكن لأي تطور تأثير بحجم ما أحدثه الذكاء الاصطناعي. اليوم، تُستخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي في تحليل اهتمامات الجمهور، وصياغة المحتوى، وحتى إنتاج الأخبار بطريقة لم تكن ممكنة من قبل. في ظل هذا المشهد الإعلامي الجديد، يبرز السؤال: كيف يؤثر الذكاء الاصطناعي على تشكيل الرأي العام؟ وما هي الأساليب الحديثة التي تعزز تأثير الإعلام في العصر الرقمي؟ الذكاء الاصطناعي وفهم الجمهورأصبح فهم الجمهور وتقديم محتوى يتناسب مع اهتماماته من العوامل الأساسية لنجاح أي وسيلة إعلامية. الذكاء الاصطناعي يتيح للإعلاميين تحليل البيانات الضخمة القادمة من وسائل التواصل الاجتماعي، وسجلات البحث، وأنماط استهلاك المحتوى، مما يمكنهم من تقديم أخبار وتقارير تتماشى مع توقعات الجمهور.وفقًا لدراسة نشرتها المجلة المصرية لبحوث الإعلام، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي في تحليل تفضيلات الجمهور يساهم في رفع كفاءة المحتوى الإعلامي بنسبة تصل إلى 40%، حيث يتم تخصيص الأخبار والمقالات بناءً على اهتمامات القراء الفعلية وليس الافتراضية فقط.تحسين جودة المحتوى الإعلاميالذكاء الاصطناعي لا يقتصر على التحليل فقط، بل يلعب دوراً رئيسياً في إنتاج الأخبار والمحتوى الإعلامي، بعض المؤسسات الإعلامية الكبرى، مثل وكالة أسوشييتد برس ورويترز، بدأت بالفعل في استخدام تقنيات "صحافة الروبوت"، حيث تقوم أنظمة الذكاء الاصطناعي بكتابة تقارير رياضية ومالية بسرعة وكفاءة عالية.في مصر، يؤكد بعض خبراء الإعلام الرقمي، أن "التحول الرقمي والذكاء الاصطناعي يعززان من دقة الأخبار وتحليلها، مما يسمح للصحفيين بالتركيز على إنتاج محتوى أكثر تعمقاً بدلاً من المهام الروتينية" أهم الأساليب الإعلامية تأثيراً في العصر الرقمي.تطورت اساليب ووسائل الإعلام مع التطورات التقنية لتلك الوسائل، ويمكن الإشارة إلى أهم وسائل واساليب الإعلام تأثيراً في هذا العصر وفقا لما أشارت إليه بعض الدراسات المختصة:1. المنصات الرقمية وخدمات البث المباشرتحولت منصات مثل نتفليكس وأمازون برايم وهولو إلى مصادر رئيسية للمعلومات والترفيه، حيث توفر محتوى مخصصاً بناءً على تحليل تفضيلات المستخدمين. وفي العالم العربي، تبرز منصات مثل شاهد وWatch It، التي غيرت من عادات المشاهدة التقليدية وسمحت بتخصيص المحتوى حسب ذوق المشاهد.2. وسائل التواصل الاجتماعيأصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أدوات رئيسية في نشر الأخبار والتأثير على الرأي العام، حيث تتيح للمستخدمين التفاعل والمشاركة. وفقاً لتقرير صادر عن مؤسسة رويترز للصحافة، فإن أكثر من 55% من الأشخاص يعتمدون على وسائل التواصل الاجتماعي كمصدر رئيسي للأخبار، مما يجعلها ساحة رئيسية لصياغة الرأي العام وتوجيهه.3. التكنولوجيا التفاعلية والواقع الافتراضيبدأت المؤسسات الإعلامية في استكشاف تقنيات مثل الواقع الافتراضي والواقع المعزز لتقديم تجارب إعلامية أكثر تفاعلية. على سبيل المثال، استخدمت نيويورك تايمز تقنية الواقع الافتراضي في تقاريرها الاستقصائية، مما مكن الجمهور من "التواجد" داخل المشهد الإعلامي بطريقة غير مسبوقة.4. الذكاء الاصطناعي وتحليل البياناتتساعد خوارزميات الذكاء الاصطناعي في تحليل سلوكيات المستخدمين وتقديم محتوى مخصص لكل فرد، مما يزيد من التفاعل والمشاركة. كما تساهم هذه التقنيات في التنبؤ بالاتجاهات الإعلامية المستقبلية بناءً على البيانات الضخمة المتاحة.التحديات والمخاطر المحتملةرغم الفوائد الهائلة، يثير استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلام تحديات تتعلق بالمصداقية والأخلاقيات. ومن أخطر هذه التحديات انتشار الأخبار المزيفة والتلاعب بالمعلومات من خلال تقنيات مثل "التزييف العميق" أشار تقرير صادر عن مؤسسة RAND إلى أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يعزز نشر المعلومات المضللة بسرعة غير مسبوقة، مما يستدعي تطوير استراتيجيات لمكافحة التلاعب الإعلامي وضمان دقة الأخبار.أهمية مواكبة التطورات التكنولوجية للعاملين في الإعلامفي ظل هذه التحولات، لم يعد مواكبة التكنولوجيا خياراً للعاملين في الإعلام، بل ضرورة لضمان الاستمرارية والتنافسية. تحتاج المؤسسات الإعلامية إلى تدريب كوادرها على أدوات الذكاء الاصطناعي، وتطوير استراتيجيات جديدة تناسب بيئة الإعلام الرقمي.تقرير صادر عن الأمم المتحدة حول تأثير التكنولوجيات الرقمية أكد أن هذه الأدوات يمكن أن تساهم في تحقيق أهداف التنمية المستدامة وتعزيز العدالة في توزيع المعلومات، لكنها في الوقت نفسه تطرح تحديات جديدة تتطلب سياسات واضحة لمواجهتها.ختاماً فإن؛ الذكاء الاصطناعي اليوم يُعد المحرك الأساسي لتطور الإعلام وتأثيره في الرأي العام. وبينما يوفر فرصاً هائلة لتطوير المحتوى وتخصيصه، فإنه يفرض تحديات جديدة تتطلب من المؤسسات الإعلامية والعاملين في المجال تطوير مهاراتهم والاستثمار في التقنيات الحديثة لضمان التأثير الفعّال في الجمهور. في عالم يتحول بسرعة نحو الرقمنة، يبقى السؤال الأهم: هل سيتمكن الإعلام التقليدي والعاملين فيه من التكيف مع هذا التغيير أم سيتجاوزهم العصر الرقمي ويصبحوا في طي النسيان؟
البورصة
٠٥-٠٢-٢٠٢٥
- ترفيه
- البورصة
أرباح "ديزني" تفوق التوقعات مدعومة بإيرادات البث وفيلم "موانا 2"
أعلنت شركة 'والت ديزني' عن نتائج أعمالها للربع المالي الأول، والتي تجاوزت تقديرات المحللين، مدعومة بالفيلم الرائج 'موانا 2' (Moana 2) وارتفاع الدخل من خدمات البث الخاصة بها. وقالت 'ديزني' اليوم الأربعاء في بيان لها، إنه باستثناء بعض البنود، ارتفعت الأرباح إلى 1.76 دولار للسهم، متجاوزة متوسط تقديرات المحللين التي جمعتها بلومبرغ والبالغة 1.42 دولار. وجاءت الإيرادات في الفترة المنتهية في 28 ديسمبر أعلى بقليل من التوقعات، مرتفعةً 5% إلى 24.7 مليار دولار. أدى تحسن أداء عمليات البث المباشر واستوديو الأفلام في 'ديزني' إلى زيادة الدخل التشغيلي 31% لهذا الربع. وعلى الجانب الآخر، عانت شركات 'ديزني' الأخرى، مع تراجع أرباح شبكات التلفزيون وتغير أرباح المتنزهات الترفيهية بشكل طفيف. وقال الرئيس التنفيذي بوب إيغر في البيان: 'بشكل عام، أثبت هذا الربع أنه بداية قوية للسنة المالية، وما زلنا واثقين من استراتيجيتنا لمواصلة النمو'. وقفز سعر سهم الشركة بنحو 2.4% في التعاملات المبكرة قبل افتتاح السوق. خلال هذه الفترة، رفعت 'ديزني' أسعار خدمات البث 'ديزني+' و'هولو' بنسبة تصل إلى 25%. وساهم ذلك في تحقيق أرباح قدرها 293 مليون دولار في هذه الفترة، مقارنة بالخسارة التي تكبدتها قبل عام، إلى جانب انخفاض عدد مشتركي 'ديزني+' إلى 124.6 مليون حساب. وكان المحللون يتوقعون ما مجموعه 119 مليون مشترك. ويمثل هذا الربع الفصل الثالث على التوالي من ربحية البث المباشر لشركة 'ديزني' الواقع مقرها في بوربانك بولاية كاليفورنيا، وذلك بفضل تقديم مستوى مدعوم بالإعلانات وحملة على مشاركة كلمات المرور، فضلاً عن ارتفاع الأسعار. حقق القسم الذي يضم استوديو أفلام 'ديزني' أرباحاً قدرها 312 مليون دولار، بعد تكبده خسائر أيضاً خلال نفس الفترة من العام الماضي، مدفوعاً بفيلم 'موانا 2″، وهو تكملة لفيلم الرسوم المتحركة ذو الطابع البولينيزي في المحيط الهادئ، والذي تم بدء عرضه في 27 نوفمبر، وحقق 1.04 مليار دولار من مبيعات شباك التذاكر العالمية. وتأتي هذه المكاسب لتنهي ربعاً صعباً بالنسبة لمتنزهات 'ديزني' وشركات البث. أعلنت 'ديزني' عن دخل تشغيلي قدره 3.11 مليار دولار من قسم المغامرات، والذي يشمل المتنزهات الترفيهية والرحلات البحرية، والذي لم يشهد تغيراً كثيراً عن العام الماضي ليعكس تأثير إعصاري ميلتون وهيلين، بالإضافة إلى النفقات المرتبطة بإطلاق سفينة 'ديزني تريغر' السياحية في تلك الفترة. وأدى الطقس السيئ إلى إغلاق منتزهات 'ديزني' في فلوريدا لمدة يوم، كما أدى إلى إلغاء رحلة بحرية. عانت أعمال البث والتلفزيون التابعة لشركة 'ديزني' من انخفاض في الإيرادات والأرباح، نتيجة لارتفاع تكاليف البرمجة وانخفاض عدد المشتركين في القنوات المخصصة للترفيه. نمت مبيعات شركة ديزني 'ESPN' الرياضية، في حين انخفضت أرباحها المحلية بسبب ارتفاع التكاليف. في نوفمبر، توقعت 'ديزني' نمواً يفوق 7% في أرباحها المعدلة خلال السنة المالية 2025، بالإضافة إلى زيادة تفوق 10% في الأرباح لعامي 2026 و2027 كتحول في ظل الزخم الذي يقوده إيغر. وتوقعت الشركة أيضاً أن يرتفع الدخل التشغيلي من منصات البث الخاصة بها عن العام الماضي بنحو 875 مليون دولار. بشكل عام، سيتضح نمو الدخل التشغيلي خلال النصف الثاني من العام المالي 2025، بحسب المدير المالي هيو جونستون خلال مؤتمر مستثمري 'يو بي إس' (UBS) في ديسمبر. واستشهد بمقارنات أسهل مع أواخر عام 2024 الذي شهد ارتفاع تكاليف العمالة في عالم 'والت ديزني' في فلوريدا، والمنافسة على السياح في أوروبا نتيجة لدورة الألعاب الأولمبية في باريس. قال جونستون إنه بينما تتوقع 'ديزني' تأثيراً من افتتاح 'يونيفرسال إبيك يونيفرس' (Universal Epic Universe) التابع لـ'كومكاست كورب' (Comcast Corp) في أورلاندو في مايو 2025، فإن حجوزات 'والت ديزني وورلد' الصيفية ارتفعت. أعادت الشركة شراء أسهم بقيمة 794 مليون دولار في هذا الربع/ وتخطط لإعادة شراء أسهم بقيمة 3 مليارات دولار في السنة المالية 2025. وستسعى 'ديزني' إلى زيادة توزيعات أرباحها بما يتماشى مع الأرباح. وتُعد الأولوية الرئيسية الأخرى للشركة هي العثور على خليفة لـ'إيغر'، الذي ينتهي عقده في ديسمبر 2026. وتعهدت 'ديزني' بالإعلان عن خلفه في أوائل 2026. ويقود هذا الجهد الرئيس التنفيذي السابق لـ'مورغان ستانلي' جيمس جورمان، الذي أصبح رئيس مجلس إدارة 'ديزني' في يناير. : الولايات المتحدة الأمريكية
